Platformy reklam programmatic

Czym jest platforma reklam programmatic?

Zanim zagłębimy się w zawiłości omawianych platform, warto zrozumieć, czym jest reklama programmatic. System reklam programmatic pomaga reklamodawcom i wydawcom w automatycznym kupowaniu i sprzedawaniu powierzchni reklamowej za pomocą licytacji w czasie rzeczywistym (RTB – real-time bidding). RTB leży u podstaw technologii programmatic, ponieważ umożliwia zautomatyzowane aukcje w czasie rzeczywistym, w którym zasoby reklamowe są kupowane i sprzedawane.

Platformy dla reklam programmatic wykorzystują tę technologię, aby zmniejszyć ręczny nakład pracy i umożliwić przebieg procesu, który dla reklamodawców skutkuje wyświetlaniem reklam docelowym (często targetowanym) użytkownikom, a dla wydawców, generowaniem zarobków z reklam. Innymi słowy, umieszczając kierowane reklamy w swojej witrynie, pomagasz reklamodawcom dotrzeć do odbiorców, w zamian na tym zarabiając. Krótko mówiąc, platformy reklam programmatic zostały stworzone, aby ułatwić Ci ten proces!

Czym jest oprogramowanie reklam programmatic?

Oprogramowanie do obsługi reklam programmatic umożliwia sprzedaż, kupno i umieszczanie reklam internetowych na stronach lub w aplikacjach w sposób zautomatyzowany. Wykorzystuje ono algorytmy czasu rzeczywistego, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców, zwiększając wydajność i eliminując potrzebę ręcznego przeprowadzania negocjacji. Poniżej znajdziesz podstawowe rodzaje oprogramowania dla tego typu reklam, które razem stanowią ekosystem reklamy programmatic:

• platformy po stronie popytu – DSP (Demand Side Platforms) – to platformy technologiczne, które pomagają reklamodawcom zarządzać zakupem zasobów reklamowych. Z ich pomocą mogą prowadzić ukierunkowane (targetowane) kampanie reklamowe;
• platformy po stronie podaży – SSP (Supply Side Platforms) – umożliwiają wydawcom zarządzanie, sprzedaż i optymalizację zasobów reklamowych. W konfiguracji reklam programmatic SSP i DSP znajdują się na przeciwległych końcach procesu – reprezentując, jak sugerują nazwy, stronę podaży i popytu reklamowego. Platformy SSP działają poprzez łączenie się z DSP, giełdami reklamowymi (ad exchanges) i sieciami reklamowymi (ad networks) w celu ułatwienia bezproblemowych transakcji w imieniu wydawców;
• platformy zarządzania danymi – DMP (Data Management Platforms) – ich zadaniem jest gromadzenie i przechowywanie danych z różnych źródeł, takich jak strony internetowe i aplikacje mobilne. Tego rodzaju oprogramowanie jest używane zarówno przez stronę podaży (SSP) jak i popytu (DSP);
• giełdy reklamowe – ad exchanges – ich głównym celem jest umożliwienie kupowania i sprzedawania zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym (RTB). Warto zauważyć, że giełdy reklamowe tworzą coś na wzór ujednoliconego wirtualnego rynku (ang. marketplace), na którym reklamodawcy łączą się za pośrednictwem platform DSP z wydawcami za pośrednictwem platform SSP;
• sieci reklamowe – ad networks – działają jako pośrednicy, łącząc wydawców posiadających przestrzeń reklamową z reklamodawcami, którzy chcą wyświetlać swoje reklamy użytkownikom internetu. Zbierają przestrzenie reklamowe z różnych witryn lub aplikacji i udostępniają je do zakupu zainteresowanym reklamodawcom.

Jak działa reklama programmatic?

Ekosystem reklam programmatic oferuje różne rodzaje aukcji (transakcji), aby sprostać różnorodnym potrzebom i strategiom reklamodawców i wydawców. Mogą być one przeprowadzone za pośrednictwem prywatnych lub otwartych licytacji (odbywających się kolejno na tzw. private lub open marketplaces) na ustalonych z góry lub bardziej swobodnych warunkach. Aukcje te kształtują sposób sprzedaży zasobów reklamowych, wpływając na ich dostępność, przejrzystość i inne aspekty. Oto najbardziej typowe rodzaje transakcji programmatic:

• aukcja otwarta (ang. open auction), jak sama nazwa wskazuje, to rodzaj aukcji, w której mogą uczestniczyć wszyscy kwalifikujący się uczestnicy. Rozpoczyna się po ustaleniu minimalnej ceny, a wygrywa najwyższa oferta;
• aukcja prywatna (ang. private auction) działa podobnie do aukcji otwartej, ponieważ również ustalana jest cena minimalna, a wygrywa ten, kto zaoferuje najwyższą cenę. Różnica polega jednak na tym, że do tego rodzaju aukcji wydawcy zapraszają ograniczoną liczbę reklamodawców;
• Programmatic Direct to rodzaj umowy między reklamodawcą a wydawcą. Istnieją jej dwa główne podtypy:
  • Preferred deals – działają one na podstawie umowy niegwarantowanej. Reklamodawca ma pierwszeństwo do zasobów, ale nie jest zobowiązany do zakupu. Jeśli tego nie zrobi, zasoby trafiają na aukcję otwartą,
  • Programmatic guaranteed – ma miejsce, gdy wydawca rezerwuje zasoby reklamowe wyłącznie dla określonego reklamodawcy na podstawie szczegółowych, wynegocjowanych warunków.

Aby pokazać, jak wygląda typowy proces związany z wyświetleniem reklamy programmatic, przyjrzyjmy się krok po kroku temu, co się dzieje, gdy użytkownik odwiedza witrynę wydawcy, który zastosował aukcję otwartą:

1. Proces programmatic, prowadzący do wyświetlenia reklamy, rozpoczyna się zaraz po tym, jak użytkownik odwiedzi witrynę lub aplikację mobilną;

2. Witryna lub aplikacja kontaktuje się z platformą SSP (Supply-Side Platform) wysyłając żądanie reklamy, które sygnalizuje potrzebę wyświetlenia kreacji;

3. Rozpoczyna się aukcja programmatic, która odbywa się w czasie rzeczywistym, a wielu reklamodawców może jednocześnie konkurować o miejsca reklamowe w witrynie lub aplikacji wydawcy;

4. Aby ulepszyć kierowanie (które zapewnia wyświetlenie reklam grupie odbiorców o określonych cechach) i pomóc reklamodawcom dotrzeć do większej liczby użytkowników, analizowane są ich dane (takie jak lokalizacja i nawyki internetowe). Za pośrednictwem platformy DSP (Demand-Side Platform) reklamodawcy mogą określić kryteria zakupu reklam;

5. DSP sprawdza szczegóły udostępnione przez SSP na temat użytkownika, aby określić wartość wyświetlenia reklamy i przesyła ofertę do SSP. Giełdy reklamowe (ang. ad exchanges) kontrolują wymianę informacji. Następnie aukcja jest przeprowadzana dzięki licytacji w czasie rzeczywistym, a reklamodawca oferujący najwyższą kwotę wyświetla swoją reklamę użytkownikowi.

Dlaczego warto wybrać programmatic?

Choć reklama programmatic dostarcza korzyści zarówno sprzedającym, jak i kupującym powierzchnię reklamową, skupimy się na zaletach, jakie przynosi ona wydawcom. Automatyzując proces sprzedaży reklam, programmatic oszczędza czas wydawców i eliminuję potrzebę ręcznego angażowania się w proces. Ponadto zwiększa współczynnik wypełnienia reklam (ad fill rate), zapewniając, że dostępne przestrzenie reklamowe są wypełnione wysoce trafnymi kreacjami. Lepsza efektywność wynika głównie z połączenia systemu z wieloma platformami SSP, co zwiększa prawdopodobieństwo dopasowania odpowiedniego reklamodawcy do dostępnego zasobu reklamowego (ad inventory). W rezultacie wydawcy odnotowują wyższe przychody i w mniejszym stopniu zmagają się z problemami.

Jakiej platformy szukać w 2025 roku?

Wydawcy mogą wybierać spośród wielu platform stworzonych z myślą o reklamach programmatic. Przed podjęciem ostatecznej decyzji warto sprawdzić, czy oferują one następujące funkcje:

• Mogą pomóc Ci wygenerować duże przychody z reklam. Mówiąc prościej, wybrana firma powinna znać się na rzeczy i być ekspertem w optymalizacji zysków (ang. yield optimization), która polega na zwiększaniu zarobków z monetyzacji przy użyciu reklam dzięki optymalizacji przestrzeni reklamowej;
• Inną cechą, na którą należy zwrócić uwagę u partnerów monetyzacyjnych, jest to, czy przestrzegają oni standardów reklam internetowych oraz innych wytycznych i przepisów, takich jak Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO). Jeśli chodzi o ochronę danych, możesz również sprawdzić, czy mogą oni zapewnić wydawcy platformę zarządzania zgodami użytkowników (CMP – Consent Management Platform), która często jest obowiązkowym narzędziem pomagającym zbierać i zarządzać danymi osobowymi oraz zgodami udzielonymi przez użytkowników;
• Najlepsze platformy dla reklam programmatic dbają o doświadczenia użytkowników (UX – User Experience). Nie przepełniają oni witryn ani aplikacji reklamami, ponieważ czasami mniej znaczy więcej – szczególnie w odniesieniu do zagęszczenia reklam (ad density). Użytkownicy mogą często czuć się zniechęceni, gdy nie mogą prawidłowo wyświetlić treści, po które odwiedzili Twoją stronę, przez co ją opuszczają – a jest to sytuacja, której każdy wydawca chciałby uniknąć. Jednak UX obejmuje więcej aspektów niż tylko właściwe umiejscowienie reklam – między innymi technologia platformy nie powinna mieć złego wpływu na podstawowe wskaźniki internetowe Google (CWV – Core Web Vitals), które monitorują doświadczenia użytkowników na stronie internetowej oraz są niezwykle istotne dla SEO;
• Sprawdź, czy platforma, którą zamierzasz wybrać, oferuje dobrą obsługę klienta. Wydawcy mogą sami rozwiązać wiele problemów z monetyzacją, jednak mogą pojawić się pewne wyzwania, które będą wymagały pomocy specjalistów. Czasami warto również, aby firma oferowała obsługę klienta w Twoim ojczystym języku;
• Zweryfikuj, czy platforma oferuje usługi zgodne z Twoimi potrzebami. Na przykład, jeśli jesteś deweloperem aplikacji mobilnych, który chce zarabiać na stworzonej grze, musisz upewnić się, że wybrana firma może sprostać Twoim potrzebom.

Czy Google Ads to platforma programmatic?

Krótka odpowiedź na to pytanie brzmi: tak! To miejsce, w którym reklamodawcy mogą konfigurować i zarządzać kampaniami reklamowymi w systemie programmatic. Co ważne, nie ma tu stałego limitu wydatków, a reklamodawcy mogą decydować, ile wydać na kampanie reklamowe. Ponieważ jednak artykuł ten jest przeznaczony głównie dla wydawców, skupimy się na platformach programmatic, które odpowiadają ich potrzebom.

Najlepsze platformy reklam programmatic

Poniżej znajdziesz spis platform, które oferują świetne rozwiązania dla wydawców chcących stosować reklamy programmatic:

• optAd360 to platforma reklamowa, która oferuje szereg rozwiązań zorientowanych na wydawców zarówno dla aplikacji, jak i monetyzacji witryn, wraz z dostępem do rozległej sieci partnerów premium i giełd reklamowych, w tym Google AdX. Firma jest również zaufanym partnerem Google, w ramach programu GCPP oraz członkiem IABu. Główne korzyści z dołączenia do sieci optAd360 obejmują:
  • optAd360 AI Engine to technologia uczenia maszynowego, która działa jak węzeł centralny dla różnych produktów firmy, automatyzując zarządzanie i sprzedaż zasobów reklamowych. Po zastosowaniu tej technologii i poprawie wszystkich trzech wskaźników CWV wydawcy często doświadczają znacznego wzrostu zarobków, średnio o 35%;
  • Revenue Booster to narzędzie, które pozwala wydawcom zwiększyć swoje zyski poprzez optymalizację istniejących siatek reklamowych – zostaje to osiągnięte dzięki wdrożeniu nowych formatów reklamowych w sekcjach witryny o większej aktywności użytkowników;
  • Ad Mapper, z kolei, buduje siatki reklamowe od podstaw. Technologia ta bierze pod uwagę zaangażowanie użytkowników, ich dane demograficzne i indywidualne cechy witryny, aby znaleźć najlepsze miejsce dla wielu formatów, rodzajów i rozmiarów reklam;
  • Recovery Tool jest sojusznikiem wydawców, w sytuacji, w której jednostki reklamowe nie mogą zostać załadowane. Pomaga on w monetyzacji wyświetleń reklam poprzez ponowną sprzedaż i wypełnienie miejsc reklamowych, które nie załadowały się, na przykład z powodu przekroczenia limitu czasu połączenia z witryną lub awarii serwera reklamowego podczas ładowania strony;
  • optAd360 CMP (Consent Management Platform) pomaga wydawcom zarządzać zgodami użytkowników na zbieranie i wykorzystywanie ich danych osobowych. Jest to szczególnie istotne dla tych twórców treści, którzy monetyzują je za pomocą reklam, ponieważ umożliwia lepsze personalizowanie reklam;
  • Możliwość korzystania z funkcji MCM (Multiple Customer Management) dzięki opcji zarządzania zasobami (Manage Inventory). Mówiąc prościej, pozwala to wydawcom na znalezienie pomocy w zarządzaniu całością lub częścią zasobów reklamowych, jednocześnie uzyskując dostęp do ofert Google Ad Exchange oraz Programmatic Direct w celu uzyskania dodatkowych przychodów;
  • optAd360 oferuje różne formaty reklamowe zarówno dla środowisk desktopowych, jak i mobilnych. Są one dobierane tak, aby najlepiej pasowały do treści wydawcy. Znajdziesz wśród nich klasyczne formaty, ale także bardziej intrygujące, takie jak wideo lub typu Floating, Native, Interstitial oraz Sticky;
  • optAd360 zapewnia obsługę klienta w 17 językach: arabskim, angielskim, filipińskim, francuskim, hiszpańskim, indonezyjskim, japońskim, koreańskim, niemieckim, polskim, portugalskim, rosyjskim, tajskim, tureckim, ukraińskim, wietnamskim i włoskim;
  • Wydawcy mogą korzystać ze strony internetowej dostępnej w 8 językach: angielskim, hiszpańskim, indonezyjskim, koreańskim, polskim, portugalskim, tajskim i wietnamskim;
  • Ponadto możesz spodziewać się wypłat w przeciągu 30 dni – znacznie szybciej niż 60-dniowy standard branżowy. Dostępne są również różne metody wypłat, takie jak PayPal, Payoneer lub tradycyjny przelew bankowy.

Aby rozpocząć monetyzację treści internetowych w Twojej witrynie lub aplikacji mobilnej z pomocą optAd360, musisz upewnić się, że są one:

• • zgodne z prawem,
  • nienaruszające praw autorskich,
  • niezawierające charakteru seksualnego, wulgarnego, nienawistnego, brutalnego lub terrorystycznego, ani niepromujące działań niezgodnych z prawem lub szkodliwych,
  • ponadto generują minimum 50 000 odsłon miesięcznie (dla określonych krajów wymogiem jest 500 000 odsłon).

Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, zachęcamy do zapoznania się z wymaganiami dołączenia do sieci optAd360;

• AdSense to platforma do obsługi reklam internetowych, która umożliwia właścicielom witryn płynne przeprowadzanie procesu monetyzacji. Zwykle jest to pierwsza platforma, do której się zwracają, ponieważ jest bezpłatna, przystępna i nie obowiązuje na niej próg wymaganej ilości wyświetleń. Należy jednak pamiętać, że aby rozpocząć monetyzację za pomocą AdSense, musisz być właścicielem witryny, a jej treści muszą być zgodne z zasadami Google dotyczącymi wydawców. Ponadto, jeśli liczba odsłon Twojej witryny przekracza 300 tysięcy miesięcznie, możesz skorzystać z pomocy specjalisty Google;
• Google Ad Manager (GAM) to platforma reklam programmatic przeznaczona dla większych wydawców. Umożliwia ona zarządzanie zasobami reklamowymi na stronach internetowych i w aplikacjach. Aby zakwalifikować się do posiadania konta GAM, musisz najpierw zarejestrować się w Google AdSense. Jedną z kluczowych zalet Ad Managera jest to, że wydawcy mogą uzyskać dostęp do jego przemyślanych funkcji i narzędzi bez ponoszenia żadnych dodatkowych kosztów, o ile nie przekroczą miesięcznego progu wyświetleń w danym regionie: na przykład wydawcy w USA, Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii kwalifikują się do bezpłatnego korzystania, jeśli generują mniej niż 90 milionów wyświetleń miesięcznie dla reklam innych niż wideo. W innych krajach, takich jak Argentyna, Niemcy i Wietnam, próg ten wzrasta do 200 milionów. Jeśli przekroczysz te progi, konieczne będzie przejście na wersję premium platformy, czyli Google Ad Manager 360;
• Google Ad Manager 360 to płatna wersja platformy GAM, dostosowana do twórców tworzących treści na dużą skalę, którzy chcą mieć większą kontrolę nad swoimi zasobami reklamowymi lub dostęp do funkcji premium, takich jak zaawansowane opcje raportowania i analiz. Różne elementy, takie jak liczba miesięcznych wyświetleń i wybrane dodatkowe funkcjonalności, wpływają na ostateczną cenę platformy GAM 360. Aby skorzystać z dostępnych na niej rozwiązań, nie trzeba wykazywać liczby osiąganych wyświetleń;
• AdMob to bezpłatna platforma oferująca rozwiązania programmatic dla deweloperów aplikacji mobilnych. Aby z niej skorzystać, nie musisz spełniać wymogów dotyczących ściąganego do aplikacji ruchu, jednak jeśli osiągnie ona 100 000 pobrań, uzyskasz możliwość odbycia sesji z ekspertem Google, który pomoże Ci poruszać się po platformie. Chcąc dokonać rejestracji, musisz mieć ukończone 18 lat, posiadać konto Google i aplikację, którą chcesz monetyzować, a czasami także numer telefonu. Po potwierdzeniu tożsamości i informacji o płatnościach zweryfikowane zostanie, czy Twoja aplikacja spełnia wytyczne Google. AdMob oferuje różnorodne formaty reklamowe dla aplikacji, w tym banerowe, natywne, a także typu Interstitial, Rewarded, oraz App Open Ads.

Tak dla większych zarobków, nie dla problemów technicznych!

Programmatic jest obszernym zagadnieniem, dlatego też stworzyliśmy wielki słownik programmatica, który dostępny jest na naszym blogu. Jednak wydawcy, którzy zdecydują się na współpracę z nami, nie muszą martwić się o techniczne zawiłości – jesteśmy po to, by zająć się tym za nich! Wszystko, co musisz zrobić, to wypełnić formularz rejestracyjny. Zacznij już dziś, by zbierać korzyści jutro!