Programmatic – co to jest?

System ten automatyzuje procesy kupowania i sprzedawania zasobów reklamowych i może być wykorzystywany w różnego typu reklamach, od displayowej, przez audio czy wideo. Co więcej, dzięki dynamicznemu umieszczaniu reklam na stronach internetowych lub w aplikacjach mobilnych, reklama programmatic umożliwia wyświetlanie reklam w mgnieniu oka. Programmatic wykorzystuje oprogramowanie działające na algorytmach, które zajmują się sprzedażą i umieszczaniem reklam w docelowych placementach w danych witrynach i aplikacjach. Cały proces odbywa się w ciągu milisekund. Dzięki automatyzacji zachodzących tu procesów programmatic jest doskonałym sposobem na monetyzację treści bez konieczności robienia czegokolwiek. Jak to się mówi, pieniądz nie śpi – ale Ty możesz.

Programmatic – definicja

Mówiąc najprościej, programmatic zastępuje manualną i często żmudną pracę reklamodawców, którzy próbują dotrzeć do nowych klientów i wydawców, chcących zarabiać na swoich treściach. Podczas gdy tradycyjna metoda obejmowała bezpośrednie przedstawianie ofert oraz niepotrzebne i czasochłonne negocjacje twarzą w twarz, programmatic wykorzystuje algorytmy do kupowania i sprzedawania powierzchni reklamowej bez konieczności wykonywania pracy manualnej. Co więcej, system programmatic wykorzystuje dane o trafficu i użytkownikach, aby dostarczać jak najlepiej targetowane reklamy. Oszczędza to czas, pieniądze i energię nie tylko reklamodawców, ale także wydawców, którzy mogą cieszyć się bardziej skuteczną sprzedażą swojego ad inventory. Istotą programmatica jest przeniesienie całego procesu na bardziej efektywny poziom poprzez zapewnienie skalowalnego sposobu monetyzacji treści i przyniesienie znacznych zysków obu stronom transakcji. To sytuacja, w której każdy wygrywa.

Jak działa programmatic?

Programmatic przynosi wiele korzyści zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców. Obecnie istnieje wiele podtypów tego systemu. Jednak przy pierwszym zetknięciu z nim będziemy się trzymać opisu działania jego najbardziej ogólnej formy, a jest nią open marketplace.

1. Użytkownik odwiedza witrynę lub aplikację, zasilaną reklamami programmatic i uruchamia cały proces. Dzieje się to tak szybko, że nawet tego nie zauważa.
2. Witryna lub aplikacja wysyła żądanie reklamy do platformy Supply-Side Platform (SSP) i informuje o potrzebie wyświetlenia reklamy. Oprogramowanie wydawcy wysyła do systemu informację, że dostępne są konkretne zasoby reklamowe, dzięki czemu reklamodawcy mogą zacząć składać oferty po swojej stronie.
3. Od tej chwili wielu reklamodawców może licytować dostępne miejsca reklamowe na stronie lub w aplikacji wydawcy w czasie rzeczywistym.
4. Dostępne informacje na temat użytkownika (jak jego lokalizacja, dane demograficzne, zachowania, czy aktywność online) są analizowane w celu wyświetlenia jak najlepiej dopasowanej reklamy. Wykorzystanie dostępnych danych ma na celu ułatwienie oraz polepszenie procesów targetowania. Informacje te pomagają reklamodawcom znaleźć najbardziej dopasowanych do ich oferty użytkowników. Dzięki temu reklamy wyświetlają się odpowiednim odbiorcom, zwiększając szanse na zainteresowanie ich swoimi produktami.
5. Dodatkowo reklamodawcy mogą ustalić najbardziej odpowiednie dla siebie kryteria zakupu zasobów reklamowych. Ustawiają to za pomocą platformy Demand-Side Platform (DSP).
6. DSP analizuje informacje o użytkowniku dostarczone przez SSP w celu ocenienia wartości danego wyświetlenia reklamy (które można określić jako jednokrotne zobaczenie reklamy przez osobę odwiedzającą daną witrynę lub aplikację mobilną).
7. Wartość wspomnianego wyświetlenia reklamy nie jest stała i zależy od wcześniej ustalonych kryteriów. Gdy zostaje określona, DSP może złożyć ofertę do SSP.
8. Wymianą informacji zarządza Ad Exchange, prowadząca aukcje po obu stronach: reklamodawców chcących kupić zasoby reklamowe oraz wydawców chcących je sprzedać.
9. Ostateczną decyzję o tym, którego reklamodawcy oferta zwycięży, podejmuje system aukcyjny RTB (real-time bidding). RTB zarządza wspomnianą aukcją, więc ani wydawca (strona podaży), ani reklamodawca (strona popytu) nie muszą brać udziału w samym procesie „wstrzykiwania” reklamy – system robi wszystko za nich.
10. Cały ten proces zachodzi w czasie ładowania się strony. Kończy go moment, w którym witryna lub aplikacja otwiera się i wyświetla użytkownikowi zwycięską reklamę.

Skąd wziąć rozwiązania programmatic?

Świetnie! Znasz już podstawowe tajniki reklamy programmatic! Ten system to jednak znacznie więcej. Programmatic można podzielić na wiele podtypów, które można zastosować w zależności od potrzeb obu stron cyfrowego łańcucha reklamowego. Na przykład, private marketplace działa dokładnie tak samo, jak opisany powyżej open marketplace, jednak udział w nim mogą brać jedynie wybrani na podstawie określonych kryteriów uczestnicy. Jest też Programmatic Direct, który jest swego rodzaju hybrydą między umowami programmatic i bezpośrednimi, co oznacza, że umożliwia zautomatyzowanie procesów zawierania transakcji, ale pod pewnymi z góry ustalonymi warunkami. Jak widać, programmatic ma znacznie więcej do zaoferowania, niż mogłoby się wydawać!

Oczywiście na początku może to wyglądać na skomplikowany proces. Jeszcze trudniejszy jest wybór odpowiedniej metody zarabiania na swoich treściach. Jednak po co męczyć się samemu z tak ciężkim zadaniem, skoro możesz skorzystać z pomocy kogoś, kto bardzo dobrze zna systemy programmatic i całą branżę? W optAd360 pomagamy wydawcom internetowym z całego świata, dostarczając zaawansowane rozwiązania programmatic dla różnych typów treści (od stron internetowych i wideo, po aplikacje i gry mobilne). Przez wiele lat pracy w branży i opracowywania rozbudowanych rozwiązań zorientowanych na wydawców, pomogliśmy setkom twórców treści internetowych, zapewniając przy tym bezproblemową komunikację i indywidualne podejście. Sprawdź przykłady współpracy, jakie nawiązaliśmy dotychczas z rozmaitymi twórcami treści internetowych. Może pewnego dnia dodamy tam opis tego, jak pomogliśmy Ci rozwinąć Twój biznes!