Korzyści płynące z reklam programmatic

Co sprawia, że reklama programmatic jest skuteczna?

Programmatic to jeden z najbardziej obiecujących sposobów na optymalizację zwrotu z inwestycji uzyskiwanego przez reklamodawcę i zysku generowanego przez wydawcę. Przy niewielkim wysiłku programmatic może niemal natychmiast zwiększyć przychody z reklam każdego wydawcy, który rozsądnie korzysta z tej technologii. Nic więc dziwnego, że według najnowszych badań wydatki na programmatic w Stanach Zjednoczonych wzrosną ze 106 miliardów dolarów w 2021 roku do prawie 142 miliardów dolarów w 2023 roku. Ten przyszłościowy i efektywny system wyraźnie zyskuje coraz więcej zwolenników na całym świecie. Jeśli jeszcze nie dołączyłeś do „społeczności programmatic”, czas nadrobić zaległości i dowiedzieć się o nim więcej!

Korzyści systemu programmatic

Dla wydawców

• Szeroki zasięg – system programmatic łączy się z Ad Exchange i sieciami reklamowymi, co daje wydawcom możliwość oferowania zakupu swoich powierzchni reklamowych wielu reklamodawcom jednocześnie. To z kolei skutkuje szeregiem kolejnych zalet, o których napiszę poniżej;
• Wyższy fill rate (współczynnik wypełnienia) – to jeden z najważniejszych efektów połączenia wydawcy z wieloma SSP. Oznacza to, że zawsze istnieje duża szansa, że system znajdzie odpowiedniego reklamodawcę, który wypełni przestrzeń reklamową wydawcy odpowiednimi reklamami. Jedyną przeszkodą na tej drodze może okazać się ustawienie zbyt wysokich cen minimalnych (floor prices), co może zniechęcić każdego reklamodawcę. Jednak to już inna kwestia;
• Wyższe przychody – wyższy ad fill rate i dostęp do wielu reklamodawców muszą prowadzić do uzyskania wyższych zarobków. Odpowiednio przeprowadzone działania programmatic mogą wycisnąć z trafficu wydawcy największy potencjał monetyzacyjny;
• Wgląd w dane i raporty – zautomatyzowane giełdy Ad Exchange zapewniają dostęp do danych w czasie rzeczywistym i zaawansowane możliwości raportowania. Dzięki większej świadomości osiąganych wyników transakcyjnych wydawcy mogą odpowiednio optymalizować swoje działania i dostosowywać je do uzyskania wyższych zysków w przyszłości;
• Oszczędność czasu – zazwyczaj manualna sprzedaż zasobów reklamowych jest niezwykle czasochłonna i często przynosi niezadowalające wyniki. Dzięki zaawansowanym algorytmom cały proces w systemie programmatic przebiega w przeciągu milisekund, a wydawca nie musi nawet kiwnąć palcem;
• Mniejsze ryzyko błędu ludzkiego – ludzki mózg ma swoje wady, w przeciwieństwie do technologii, które rzadko popełniają błędy. Oddanie kontroli nad procesem zautomatyzowanym rozwiązaniom może zmniejszyć liczbę błędów transakcyjnych i znacznie przyspieszyć tempo jego przebiegu;
• Większy popyt – wraz z większym popytem na traffic pojawia się większa podaż. Jedno napędza drugie, co ostatecznie prowadzi do polepszenia efektów monetyzacji i zwiększenia zarobków.

Dla reklamodawców

• Celniejsze targetowanie – reklamy wyświetlane są zgodnie z wymaganiami targetowania i wcześniej ustawionymi kryteriami. Oznacza to, że nigdy nie jest kwestią przypadku, że dany użytkownik zobaczył konkretną reklamę. Dopasowanie rodzaju reklamy do potrzeb użytkownika zwiększa szansę na dokonanie przez niego zakupu reklamowanego produktu;
• Skalowalność – reklamodawcy mogą reklamować się na większą skalę i po przystępnych cenach bez wkładania dodatkowego wysiłku w procesy zawierania transakcji. Większa publiczność nie wiąże się z większym wkładem pracy, a jednocześnie skutkuje lepszymi efektami;
• Przejrzystość – reklama programmatic gwarantuje reklamodawcom dostęp do danych w czasie rzeczywistym. Dzięki temu są świadomi tego, co kupują i gdzie finalnie umieszczana jest ich reklama. Informacje o aktywności użytkowników w odniesieniu do wyżej wymienionych danych pomagają zmaksymalizować przejrzystość, a tym samym zoptymalizować ostateczne zyski;
• Większa dostępność przestrzeni reklamowych – programmatic umożliwia reklamodawcom dostęp do wielu stron internetowych i aplikacji mobilnych, a tym samym do atrakcyjnych i zróżnicowanych zasobów reklamowych;
• Wyższy ROI (zwrot z inwestycji) – inwestycja, z zasady, ma przynosić zysk – przynajmniej tak działają te dobre. Jest tak w przypadku reklam programmatic. Wysoka podaż, trafność reklam i szeroki wybór zasobów reklamowych – wszystko to przyczynia się do lepszych możliwości biznesowych i szans na zwiększenie swoich zysków;
• Większa kontrola i pełna automatyzacja – wszystkie formaty reklamowe i ich docelowe umiejscowienia mogą być monitorowane za pomocą usług raportowania dostępnych w systemach programmatic. Wiesz więcej, robiąc mniej – czy nie jest to idealne?

Podsumowując

Programmatic może przynieść niezwykłe efekty, jeśli działania z nim związane są odpowiednio przeprowadzone. Istotne jest, aby zawsze działać zgodnie z wymaganiami rynku i wychodzić naprzeciw potrzebom użytkowników. Dlatego, zanim włączysz system programmatic do swoich działań monetyzacyjnych, upewnij się, że masz odpowiednią wiedzę i doświadczenie. Jeśli Ci tego brakuje, powinieneś rozważyć możliwości uzyskania dostępu do odpowiedniej technologii, która zapewni Ci najlepsze rozwiązania programmatic i niezbędną wiedzę. Możesz to osiągnąć, dołączając do sieci reklamowej, która to oferuje.

Rynek reklam programmatic obfituje w firmy oferujące pomoc w monetyzacji treści. Zanim jednak dołączysz do jakiejkolwiek sieci reklamowej, sprawdź, czy jest ona wiarygodna, wspiera działania również z Twojej niszy i spełnia wszystkie Twoje wymagania. Jeśli chcesz współpracować z doświadczoną firmą i stworzyć silne partnerstwo na lata, ważne jest, aby znaleziony partner był godny zaufania, zapewniał kompleksowe wsparcie i przede wszystkim, pomógł Ci zrozumieć jak zwiększyć przychody z monetyzacji treści w Twoim konkretnym przypadku – psst, tym właśnie zajmujemy się w optAd360 😉 .