Czym jest sieć reklamowa i jak wydawca może wybrać właściwą?

Jak wybrać sieć reklamową

Sieć reklamowa (ad network) to podmiot zewnętrzny będący pośrednikiem między wydawcami a reklamodawcami. Sieci reklamowe wystawiają na sprzedaż zasoby reklamowe współpracujących z nimi wydawców i, korzystając z rozmaitych metod, sprzedają je reklamodawcom.

Wybór odpowiedniej sieci nie jest łatwym zadaniem, ponieważ obecnie dostępnych jest wiele opcji. Istnieje jednak kilka aspektów, które możesz zweryfikować, aby mieć pewność, że wybrany partner zapewni Ci wszystko, czego potrzebujesz do zarabiania na swoich treściach.

Na co zwrócić szczególną uwagę wybierając sieć reklamową:

• Czy jest dobrze rozwinięta technologicznie
  Zapewne rozważasz korzystanie z usług sieci reklamowej głównie dlatego, że nie posiadasz odpowiedniej technologii reklamowej. Zaawansowane zaplecze technologiczne sieci jest więc w tym przypadku koniecznością. Upewnij się, że ta wybrana przez Ciebie oferuje dostęp do różnych metod monetyzacji, rozmaitych formatów reklamowych itp.
• Czy współpracuje z wieloma platformami Supply Side Platform (SSP)
  Ma to szczególne znaczenie, jeśli korzystasz (lub chcesz korzystać) z systemu programmatic. Dostęp do lokalnych dostawców reklam sprawia, że Twoje zasoby reklamowe są o wiele bardziej atrakcyjne. Dzieje się tak, ponieważ stwarza to większe prawdopodobieństwo, że Twoi odbiorcy będą zainteresowani reklamowanymi produktami, przez co reklamodawcy będą chcieli wyświetlać im swoje kreacje reklamowe, oferując przy tym wyższe stawki. Aby to zobrazować, wyobraźmy sobie, że pochodzisz z Tunezji i rozpoczynasz współpracę z hiszpańską siecią reklamową, która współpracuje tylko z hiszpańskimi SSP. W takiej sytuacji prawdopodobnie nie będzie za bardzo czego wyświetlić Twoim użytkownikom. Docelowy odbiorca tych reklamodawców będzie po prostu inny, niż ten, którego znaleźliby na Twoich stronach. A przecież głównym ich celem jest pokazanie produktów odbiorcom, którzy z jak największym prawdopodobieństwem je kupią.
• Czy oferują wsparcie dla wydawców
  Zwłaszcza na początku przygody z monetyzacją możesz potrzebować pomocy, to normalne. Dlatego obsługa klienta na wysokim poziomie oferowana przez sieć reklamową to prawdziwy skarb. Sprawdź, czy łatwo skontaktować się z jej przedstawicielami oraz, czy prowadzą bloga, na którym wyjaśnialiby różne kwestie związane z monetyzacją. To również bywa bardzo pomocne.
• Czy mają odpowiednie doświadczenie
  To, jak długo dana firma działa na rynku, nie powinno być kwestią dyskwalifikującą. Jednak o wiele łatwiej jest zaufać komuś, kto robi daną rzecz już od dłuższego czasu. Nie poszedłbyś raczej ze spokojem do chirurga, który operuje dopiero od wczoraj! Doświadczenie może zagwarantować, że dana sieć reklamowa dobrze zna branżę.
• Czy ktoś może potwierdzić ich skuteczność
  Możesz też poszukać przykładów współpracy lub opinii osób, które w przeszłości korzystały z ich usług. Dzięki temu dowiesz się, czy to, czym się chwalą, jest prawdą oraz czy wydawcy, którzy trafili na tę sieć reklamową, są rzeczywiście zadowoleni z efektów współpracy.

Plusy i minusy współpracy z siecią reklamową

Wiedząc już, co zweryfikować podczas poszukiwań partnera monetyzacyjnego, możesz zacząć się zastanawiać, czy jest to na pewno dobrym rozwiązaniem dla Ciebie. Przyjrzyjmy się więc głównym zaletom korzystania z usług sieci reklamowej:

• Pozwala dotrzeć do większej liczby reklamodawców i gwarantuje, że jedynie wysokiej jakości reklamy będą wyświetlane w pobliżu Twoich treści (aby zapewnić bezpieczeństwo Twojej marce – tzw. brand safety);
• Zapewnia wsparcie technologiczne (serwery reklamowe, dedykowane dashboardy itp.) oraz dostęp do całej gamy formatów reklam, co znacznie uatrakcyjnia powierzchnię reklamową;
• Umożliwia stosowanie różnych metod sprzedaży zasobów reklamowych (sieć reklamowa może nie tylko ułatwić proces zawierania umów bezpośrednich – direct deals – ale też dobrze przygotować Cię do korzystania z takich metod jak programmatic, czy Programmatic Direct);
• Pomaga uzyskać znacznie wyższy fill rate (współczynnik wypełnienia strony reklamami), niż byłbyś w stanie osiągnąć samodzielnie (nawet przy użyciu dedykowanych platform).

Jednak czy ma to same zalety? Zastanówmy się, jakie są możliwe wady korzystania z usług sieci reklamowej:

• Jest to raczej rozwiązanie dla większych wydawców – mniejszemu twórcy treści może być ciężko spełnić wymagania dołączenia do większych sieci reklamowych. Nawiązywanie współpracy z wydawcami generującymi większy ruch i posiadającymi atrakcyjniejsze zasoby reklamowe jest dla nich po prostu dużo korzystniejsze;
• Może nadmiernie polegać na automatyzacji i sztywnych rozwiązaniach – ponieważ sieci zazwyczaj pracują z ogromną liczbą klientów, mogą trzymać się tego, co powszechnie uważane jest za dobre i co „ogółem działa”, zamiast szukać spersonalizowanych rozwiązań w zakresie monetyzacji;
• Sieć reklamowa jest pośrednikiem między wydawcami a reklamodawcami, więc musi dbać o interesy obu stron – oznacza to, że z dużym prawdopodobieństwem nie będą w stanie zrobić wszystkiego, co w ich mocy, by zapewnić Ci jak najlepsze warunki monetyzacyjne. Stworzyłoby to bowiem trudniejsze sytuacje dla reklamodawców.

Czy więc sieć reklamowa jest dla każdego?

Żyjemy w czasach wyborów, więc na rynku z pewnością istnieją firmy, które bardziej odpowiadałyby Twoim potrzebom niż typowe sieci reklamowe. Powszechne stosowanie coraz to nowych metod monetyzacji doprowadziło do ich ewolucji w nowe byty. Przykładem tego jest optAd360 który, choć często nazywany siecią reklamową, w rzeczywistości jest bardziej skoncentrowany na potrzebach wydawcy. Właściwy partner może spersonalizować dla Ciebie swoją ofertę nie tylko po to, abyś czuł się objęty odpowiednią opieką i otrzymał cenne rady w zakresie monetyzacji, ale przede wszystkim może pomóc Ci generować satysfakcjonujące zarobki z reklam. Sprawdź, czy Twoje treści są zgodne z wymaganiami optAd360 i czy to, co chcesz osiągnąć, jest zgodne z tym, co możemy Ci zaoferować. Do zobaczenia!