Jedną z najważniejszych zalet skrupulatnie przygotowanej umowy jest to, że pozwala ona uniknąć potencjalnych sporów i zabezpiecza wszystkie strony ją zawierające. W świecie monetyzacji reklam Insertion Order (tłumaczone jako zlecenie lub zamówienie kampanii reklamowej) jest doskonałym przykładem takich właśnie umów. Jeśli chcesz zawierać umowy bezpośrednie (direct deals), koniecznie zapoznaj się z IO i jego rolą w ochronie Twoich interesów.
Czym jest zamówienie kampanii reklamowej – Insertion Order (IO)?
Mówiąc najprościej, jest to umowa zawarta między wydawcą a reklamodawcą. Warto ją sporządzić, aby doprecyzować warunki kampanii reklamowej, a także uniknąć problemów i nieporozumień w przyszłości. Można dokonać tego online lub osobiście, a przygotowana może ona zostać przez wydawcę, reklamodawcę lub agencję. Zamówienia kampanii reklamowej stosowane są w przypadku korzystania z umów bezpośrednich (gdzie sprzedawana jest określona liczba wyświetleń danej kampanii reklamowej po ustalonej cenie). Sytuacja wygląda zgoła inaczej dla innej skutecznej metody monetyzacji – programmatic – nie ma tu potrzeby sporządzania takich umów, ponieważ wszystko odbywa się w sposób zautomatyzowany.
Jakie są zalety Insertion Order?
- Warunki umowy ustalane są między Tobą i reklamodawcą, co pozwala na zachowanie pewnego poziomu elastyczności w ich dostosowywaniu. W drodze negocjacji można osiągnąć korzystne dla obu stron porozumienie;
- IO chroni Cię przed oszustwami reklamowymi, ponieważ obie strony związane są prawnie poprzez sporządzoną umowę;
- Jeśli zamówienie kampanii jest dokładnie spisane, nie pozostawia miejsca na niespodziewane sytuacje. Oznacza to, że chronić Cię będzie przed niedomówieniami i wynikającymi z nich nieporozumieniami w przyszłości;
- Zakładając, że wszystko pójdzie zgodnie z planem, IO może przerodzić się w nawiązanie długoterminowej relacji z partnerem reklamowym.
Jakie są wady Insertion Order?
- IO jest dokumentem prawnie wiążącym, co oznacza, że nawet jeśli zawiera niekorzystne postanowienia, należy ich przestrzegać. W przeciwnym razie zostaną wyciągnięte konsekwencje. Nie ma możliwości zmiany ustaleń w trakcie obowiązywania umowy, nawet jeśli uznasz, że generowane przychody z reklam nie są dla Ciebie zadowalające;
- Ciężko jest sprzedać wszystkie wyświetlenia wyłącznie poprzez umowę bezpośrednią, zwłaszcza gdy masz wielu odwiedzających. O wiele lepiej sprawdzi się połączenie umów bezpośrednich z innymi rozwiązaniami monetyzacyjnymi;
- Cały proces może zająć dużo czasu ze względu na negocjacje i przygotowanie umowy. Jeśli szukasz szybszych rozwiązań, warto dać szansę modelowi programmatic – w jego przypadku wszystko dzieje się w mgnieniu oka!
Rady dotyczące zamówienia kampanii reklamowej (IO)
- Nie śpiesz się! Podczas negocjacji, lepiej jest potencjalnie „zmarnować” trochę czasu na przygotowaniach, niż później zmagać się z konsekwencjami;
- Zawsze dobrze jest być przygotowanym na wszelkie potencjalne problemy i przewidywać, co może pójść nie tak. Ważne jest, chociażby ustalenie zasad zwrotu pieniędzy lub rekompensat w przypadku błędów technicznych, które mogą uniemożliwić wyświetlanie reklam;
- Jeśli nie masz pewności co do któregokolwiek aspektu Insertion Order, zawsze dobrze jest zasięgnąć porady prawnika lub agencji. Osoby, które mają wcześniejsze doświadczenie w zawieraniu takich umów, mogą pomóc Ci w zidentyfikowaniu potencjalnych problemów lub wskazać punkty, które mogłeś przeoczyć bądź uznać za nieistotne. W ten sposób będziesz mieć pewność, że umowa będzie dla Ciebie bezpieczniejsza i korzystniejsza;
- Dokładnie zweryfikuj sporządzone zamówienie – upewnij się, że nie zawiera błędów formalnych, a także jasno określa warunki, np. budżet czy umiejscowienie reklam;
- Porównaj średnią cenę za wyświetlenie reklamy wskazaną w umowie z tym, co generujesz np. korzystając z reklam programmatic. Twoje decyzje powinny być oparte na danych historycznych. Innymi słowy, upewnij się, że zamówienie będzie korzystne w Twoim konkretnym przypadku;
- Uwzględnij wszystkie niezbędne informacje, takie jak dane do faktury (więcej szczegółów na ten temat znajdziesz w poniższym akapicie) i upewnij się, że wszystkie wprowadzone informacje są prawidłowe;
- Zawsze dokładnie czytaj umowę przed jej podpisaniem – ostrożność jeszcze nikomu nie zaszkodziła. Przyjrzyj się szczególnie wszystkim warunkom, datom, kwotom, nazwom, adresom i danym kontaktowym;
- Ostatnim krokiem jest znalezienie bezpiecznego miejsca do przechowywania Twojej kopii IO, aby – jeśli zajdzie taka potrzeba – mieć do niej łatwy dostęp.
Wzór zamówienia kampanii reklamowej – Insertion Order (IO)
Warto zauważyć, że IO może różnić się w zależności od preferencji i potrzeb zaangażowanych stron. Niemniej jednak istnieją pewne szczegóły, które powinny zostać uwzględnione:
- Niezbędne dane kontaktowe wydawcy i reklamodawcy (takie jak imię i nazwisko, e-mail, numer telefonu oraz adres);
- Budżet na całą kampanię reklamową, a także cena za poszczególne wyświetlenia;
- Wymiary jednostek reklamowych;
- Liczba wyświetleń;
- Szczegóły dotyczące płatności;
- W miarę możliwości, polityka zwrotów lub rekompensat, w sytuacji, gdyby coś poszło nie tak;
- Data rozpoczęcia i zakończenia kampanii;
- Nazwa kampanii.
Poniżej znajdziesz szablon zamówienia IO:
Wiedz więcej, zyskaj więcej!
Choć umowy bezpośrednie są nadal istotne we współczesnych strategiach monetyzacyjnych, najczęściej wybieraną metodą jest programmatic. Jeśli jednak cenisz przejrzystość transakcji direct deal, najlepiej będzie zastosować obie metody. Połączenie obu metod monetyzacji pozwala często osiągnąć optymalne wyniki. Należy jednak pamiętać, że nie każdy może sobie pozwolić na zawieranie umów bezpośrednich, ponieważ nie jest to odpowiednie dla każdego rodzaju treści (np. ze względu na ich tematykę lub wielkość nie zawsze łatwo jest znaleźć reklamodawcę chętnego zawrzeć tego typu umowę).
P.S. Istnieje także metoda łącząca cechy programmatica i umów bezpośrednich – poświęć chwilę, aby dowiedzieć się, czym jest programmatic direct!
Przeczytaj również
Certyfikowany partner wydawców Google i GCPP Premier
Nadal zastanawiasz się, jak wybrać najlepszego partnera monetyzacji? Dobrym wskaźnikiem może być zdecydowanie się na firmę sprawdzoną przez Google. W tym artykule dowiesz się więcej o GCPP!
Czytaj więcej
Fałszywe reklamy i błędy logiczne – co powinni wiedzieć wydawcy
Sprawdź, jak stawić czoła różnym manipulacyjnym metodom stosowanym w reklamach przez niektórych reklamodawców.
Czytaj więcej