Google Ad Manager, GAM 360 i Google AdX

  • 29 / 06 / 2023
  • Alicja Graczyk
Google Ad Manager, GAM 360 i Google AdX

Poruszanie się po świecie reklamy internetowej może być trudnym zadaniem dla wydawców, chcących zarabiać na swoich treściach. Na swojej drodze możesz napotkać wiele różnych narzędzi zaprojektowanych tak, by ułatwiać procesy monetyzacyjne. Są nimi między innymi platformy do zarządzania reklamami. Celem naszego bloga jest wyposażenie Cię, drogi wydawco, w niezbędną wiedzę, dzięki której będziesz mógł podejmować świadome decyzje i maksymalizować potencjał zarabiania na reklamach. Natomiast w tym artykule skoncentrujemy się na platformie Google Ad Manager, która jest jedną z najbardziej wszechstronnych opcji dostępnych na rynku. Poznasz tu również pojęcia i narzędzia związane z GAMem. Zaczynajmy!

Czym jest GAM?

Google Ad Manager, powszechnie znany jako GAM, to zorientowana na wydawcę, oparta na programmaticu platforma służąca do zarządzania reklamami. Nie ma znaczenia, czy posiadasz aplikację mobilną, stronę internetową czy bloga – Google Ad Manager pozwala zarządzać zasobami reklamowymi w niemal każdej formie. Platforma polecana jest większym twórcom treści internetowych, posiadającym większe zasięgi. Jednak założenie konta możliwe jest nawet dla wydawców generujących mniejsze ilości odsłon miesięcznie.

Zastanówmy się pokrótce, jaka jest historia Google Ad Managera. Powstał on z połączenia dwóch rozwiązań stworzonych dla wydawców internetowych, opracowanych przez amerykańską firmę DoubleClisk: DART i DoubleClick Ad Exchange. W 2008 roku Google przejął firmę, biorąc oba produkty pod swoje skrzydła. Dwa lata później, gdy DART przestał istnieć, podstawowa wersja platformy otrzymała nazwę DoubleClick for Publishers (Small Business), a wersja premium – DoubleClick for Publishers. Jeśli od przynajmniej kilku lat zajmujesz się tworzeniem treści internetowych, nazwa DFP jest Ci prawdopodobnie dobrze znana. Ostatecznie w 2018 roku oba produkty zostały połączone, co zaowocowało „narodzinami” Google Ad Managera, jakim znamy go obecnie.

Aby założyć konto w GAMie, najpierw należy zarejestrować się na platformie Google AdSense. Z Google Ad Managera można korzystać bezpłatnie w zależności od miesięcznych progów wyświetleń i lokalizacji wydawcy. Na przykład w Australii, Kanadzie, Nowej Zelandii i USA platforma (poza jednostkami wideo) dostępna jest za darmo dla każdego, kto generuje mniej niż 90 milionów wyświetleń miesięcznie. Z kolei w innych krajach, jak Argentyna, Niemcy, Grecja, Polska, Ukraina, czy Wietnam, próg ten rozciąga się do 200 milionów. Jeśli natomiast chodzi o format wideo, limit bezpłatnego użytkowania wynosi 800 tysięcy wyświetleń miesięcznie, bez względu na lokalizację wydawcy.

Co się stanie, gdy przekroczysz te limity? Cóż, w takiej sytuacji należy przejść na wersję premium GAMa, a jest nią Google Ad Manager 360. Regulamin Google Ad Managera głosi, że jeśli w danym miesiącu osiągniesz obowiązujący limit wyświetleń, Google może uniemożliwić Ci korzystanie z programu przez pozostałą część miesiąca. Dlatego też lepiej myśleć zapobiegawczo i wybrać tę wersję platformy, która będzie odpowiadać Twoim potrzebom. Ale do tego wrócimy później – póki generowane przez Ciebie wyświetlenia są w granicach limitów, możesz bezproblemowo korzystać z GAMa. Zobaczmy, jakie są tego zalety!

Kluczowe funkcje Google Ad Managera

  • W przeciwieństwie do innych powszechnie używanych platform monetyzacyjnych – AdMob i AdSense – GAM pozwala zarabiać na wszystkich rodzajach zasobów reklamowych, niezależnie od tego, czy znajdują się one w aplikacji mobilnej, czy na stronie internetowej;
  • Jest to także świetnym rozwiązaniem dla wydawców, którzy posiadają różnorodne treści – w Google Ad Managerze można zarządzać wszystkimi rodzajami contentu w jednym miejscu;
  • W GAMie dostępnych jest wiele różnych rozmiarów, typów i formatów reklamowych (takich jak reklamy natywne, które świetnie komponują się z otoczeniem), dzięki czemu można wycisnąć jak najwięcej z potencjału każdego rodzaju zasobów reklamowych;
  • Korzystając z Google Ad Managera więksi wydawcy mogą korzystać z funkcji Open Bidding, gdzie giełdy reklamowe (ad exchanges) jednocześnie licytują zasoby reklamowe, dzięki czemu wydawca może uzyskać korzystniejsze stawki. Jest to rozwiązanie podobne do header biddingu;
  • GAM umożliwia nie tylko generowanie raportów z różnych okresów, ale także planowanie ich z wyprzedzeniem. W ten sposób znacznie zmniejsza się ryzyko zapomnienia o wygenerowaniu raportów, co pozwala Ci trzymać rękę na pulsie monetyzacji;
  • Kolejną funkcją Google Ad Managera jest możliwość zawierania umów bezpośrednich (direct deals). Ten rodzaj sprzedaży zasobów reklamowych pozwala kontrolować, które kreacje reklamowe (i od jakich reklamodawców) wypełnią Twoje ad sloty. Wdrożenie tej metody do swojej strategii monetyzacyjnej może się okazać świetnym pomysłem dla niektórych wydawców;
  • I wreszcie, w GAMie masz do swojej dyspozycji wiele pomocnych narzędzi, umożliwiających rozwiązywanie problemów. W przypadku pojedynczego incydentu możesz sprawdzić, co się stało w Konsoli Google dla wydawcy. Z kolei, jeśli mierzysz się z większym problemem, możesz skorzystać z Panelu stanu Google Ads, gdzie dostępne są bieżące raporty działania produktów Google.
źródło: https://giphy.com/

GAM 360

Google Ad Manager 360, wcześniej znany jako DoubleClick for Publishers (DFP), to wersja premium platformy GAM, dedykowana największym twórcom treści internetowych. Warto zauważyć, że w przeciwieństwie do Google Ad Managera, nie ma tu ograniczeń dotyczących generowanych wyświetleń. Jest to co prawda zrozumiałe, ponieważ ta wersja narzędzia jest płatna. Ostateczna cena zależy od różnych czynników, takich jak ilość miesięcznych wyświetleń i dodatkowe wybrane ulepszenia. Należy jednak pamiętać, że cena nie będzie raczej niska. Tym, którzy zdecydują się na korzystanie z platformy, GAM 360 może zapewnić wiele zaawansowanych funkcji, które mogą się okazać wyjątkowo korzystne w opracowywaniu strategii monetyzacji. Przyjrzyjmy się tym najbardziej interesującym.

Kluczowe funkcje Google Ad Managera 360

  • Dzięki Audience Solutions wydawcy zyskują większą kontrolę nad swoimi zasobami reklamowymi. Rozwiązanie to umożliwia tworzenie własnych segmentów oraz korzystanie z segmentów firm zewnętrznych, opartych o zachowania użytkowników, dane demograficzne i inne cechy (jak ich wiek lub płeć). Pozwala to na lepsze targetowanie;
  • GAM 360 umożliwia korzystanie z funkcji PPID (Publisher provided identifier) – Identyfikatora podawanego przez wydawcę. Mówiąc najprościej, są to zaszyfrowane identyfikatory przydzielane przez wydawcę każdemu zalogowanemu użytkownikowi. PPID umożliwiają znaczną poprawę targetowania oraz wyświetlania reklam na różnych rozmiarach urządzeń;
  • Raporty przenoszenia danych (Data Transfer reports) to nic innego jak surowe dane ukazujące efekty Twoich monetyzacyjnych starań. Mogą być one przydatne do bardziej szczegółowej analizy efektywności zasobów reklamowych;
  • Dodatkowo GAM 360 umożliwia tworzenie specjalnych grup o różnych poziomach dostępu. Oznacza to, że konkretne osoby w firmie wydawcy będą miały dostęp do różnych zasobów reklamowych. Ta funkcja daje dużym wydawcom większą kontrolę nad tym, kto jest uprawniony do wprowadzania zmian w danych obszarach;
  • Konto Google Ad Manager 360 umożliwia wydawcom przeglądanie raportów z działań monetyzacyjnych w zasobach reklamowych w narzędziu Looker Studio (wcześniej znanym jako Google Data Studio). Można tam analizować własne dane ukazujące wyniki monetyzacji, a następnie dzielić się nimi z członkami swojej organizacji, a nawet udostępniać publicznie.

Czym jest Google AdX?

Google Ad Exchange, obecnie lepiej znany jako AdX, to kolejna zaleta Google Ad Managera. To platforma technologiczna, stanowiąca pomost między wieloma wydawcami i reklamodawcami, ułatwiająca procesy monetyzacyjne. Działanie AdX opiera się o technologię programmatic, automatyzującą kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych poprzez aukcje RTB.

Podobnie jak GAM, AdX wyłonił się z produktu firmy DoubleClick – DoubleClick Ad Exchange, przejętego przez Google w 2008 roku. Obecnie jest to ekskluzywne rozwiązanie dostępne na zaproszenie, dzięki czemu może korzystać z niego wąska grupa wydawców internetowych. Jednakże korzystanie z AdX możliwe jest też między innymi dzięki współpracy z GCPP – Certyfikowanym partnerem wydawców Google.

Dzięki Ad Exchange wydawcy mogą korzystać z szerokiej gamy reklam dostarczanych przez Google oraz zyskać większą kontrolę i wgląd w proces sprzedaży swoich zasobów reklamowych (m.in. poprzez ograniczanie reklamodawców i marek zgodnie ze swoimi preferencjami). Dodatkowo są tu dostępne rozwiązania maksymalizujące zysk z reklam, takie jak alokacja dynamiczna (dynamic allocation), gdzie gwarantowane oferty reklamowe mogą bezpośrednio konkurować z niegwarantowanymi w czasie rzeczywistym. Alokację dynamiczną znajdziesz również w Google AdSense, jednak tam możliwa jest mniejsza kontrola, niż w przypadku AdX.

Właściwy partner w monetyzacji

Jeśli świat monetyzacji treści jest dla Ciebie nowością, wybór najodpowiedniejszych narzędzi może wydawać się przytłaczający. Jednak nawet jeśli działasz w branży już od jakiegoś czasu, łatwo poczuć się zagubionym przy takiej liczbie dostępnych rozwiązań – jest to nie tylko GAM i jego warianty, ale także platformy takie jak AdMob i AdSense.

Na szczęście możesz w tym wszystkim liczyć na partnera monetyzacyjnego, który zna rynek reklamy od podszewki – jest nim Certyfikowany partner wydawców Google (ang. Google Certified Publishing Partner). Do grona ekspertów GCPP należy również optAd360! Naszym zadaniem jest pomóc Ci podejmować świadome decyzje na drodze do generowania zysków, poprzez dobranie najlepszych rozwiązań monetyzacyjnych, udzielanie wskazówek dotyczących korzystania z dedykowanych platform oraz umożliwiane dostępu do AdX. Nasz zespół pomoże Ci rozwiązać wszelkie problemy związane z reklamami i osiągnąć Twoje monetyzacyjne cele. Nie zwlekaj! Wskakuj na podkład i płyń ku sukcesom!

źródło: https://giphy.com/

Przeczytaj również

Google Analytics 4 – nadchodzi zmiana
Google Analytics 4 – nadchodzi zmiana

Google Analytics 4 – nadchodzi zmiana

Bezpieczeństwo i efektywność to dwa najważniejsze czynniki w świecie wydawców internetowych. Właśnie z tego powodu, muszą być stale ulepszane. Nie zwlekaj i poznaj najnowsze zmiany w Google Analytics!

Czytaj więcej
AdMob a AdSense
AdMob a AdSense

AdMob a AdSense

Droga do generowania zarobków z treści internetowych zaczyna się od wybrania odpowiedniego narzędzia do monetyzacji. Przyjrzyjmy się bliżej platformom AdMob i AdSense, by zobaczyć, czym się różnią!

Czytaj więcej

Znajdź najlepsze rozwiązania
dla Twojego biznesu

Skorzystaj z wiedzy ekspertów

Zacznij zarabiać więcej

Rejestracja do sieci optAd360

Zwiększ swoje zyski z reklam!

Dołącz do grona zadowolonych wydawców, którzy dzięki optymalizacji przestrzeni reklamowych przy użyciu naszej technologii zaczęli generować większe zyski.

Zarejestruj się