Czym jest serwer reklamowy?

Serwer reklamowy – definicja

Mówiąc najprościej, serwer reklam to technologia, która może pomóc wydawcom, reklamodawcom i agencjom reklamowym odnieść sukces w branży reklamy online. Pomaga on w dystrybucji i zarządzaniu reklamami. Serwery reklamowe można podzielić na obsługujące reklamy po stronie serwera lub po stronie klienta. Ponadto wysoce zaawansowane platformy do wyświetlania reklam są wyposażone zarówno w funkcje serwerów reklamowych typu first-party, jak i third-party, ale wrócimy do tego w dalszej części tego artykułu. Oto niektóre z najważniejszych rzeczy, które musisz wiedzieć o tym, jak wykorzystywane są serwery reklamowe:

• Serwery reklam przechowują informacje o miejscach docelowych reklam i umożliwiają ich późniejszą dystrybucję, dzięki czemu mogą być wyświetlane na stronach wydawców lub w ich aplikacjach mobilnych;
• Za pomocą serwerów reklamowych można monitorować reklamy i analizować wiele związanych z nimi aspektów. Monitorowanie reklam jest niezbędnym narzędziem dla reklamodawców, ponieważ pozwala im analizować skuteczność kampanii reklamowych i pomaga wyświetlać możliwie najtrafniejsze reklamy. Z drugiej strony serwery pomagają wydawcom sprawdzać skuteczność ich zasobów reklamowych;
• Rotacja reklam (org. ad rotation) to kluczowy aspekt, w którym serwery reklamowe pomagają wydawcom, zwłaszcza jeśli chodzi o uniknięcie zmęczenia użytkowników reklamami (tzw. ad fatigue) oraz „ślepoty banerowej” (ang. banner blindness). Dzięki temu zabiegowi unika się pokazywania takich samych reklam użytkownikom, przez określony czas;
• Korzystając z mądrze wybranego serwera, wydawcy powinni mieć do wyboru różne formaty reklamowe, takie jak reklamy typu rich media, wideo i więcej;
• Serwery reklamowe umożliwiają optymalizację reklam i testy A/B. Reklamodawcy szczególnie doceniają możliwość ulepszenia emisji reklam oraz sprawdzenia, które reklamy działają najlepiej, skuteczniej docierają do docelowej grupy odbiorców lub generują więcej konwersji.

Serwery reklam typu first i third-party

Istnieją dwa rodzaje serwerów reklamowych, o których muszą wiedzieć zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy:

• Serwer reklamowy typu first-party zapewnia użytkownikowi pełną kontrolę nad procesami optymalizacji, raportowaniem i danymi. Dzięki bezpośredniemu dostępowi do własnych danych, jak tych dotyczących kliknięć, zarówno kupujący jak i sprzedający reklamy zyskują większą kontrolę, co skutkuje zwiększeniem ochrony prywatności użytkowników. Kolejną zaletą jest fakt, że reklamodawcy i wydawcy mogą cieszyć się większą elastycznością w integracji serwera reklam typu first-party z innymi systemami;
• Z kolei serwer reklamowy typu third-party jest obsługiwany przez zewnętrznych dostawców i oferuje mniejszą kontrolę nad optymalizacją. Korzystanie z tego rodzaju platformy może budzić obawy dotyczące prywatności danych, ponieważ wiąże się z udostępnianiem informacji o użytkowniku podmiotowi zewnętrznemu. Chociaż serwery reklam podmiotów zewnętrznych mogą oferować szerszy zakres funkcji i usług, często dostarczane są ze standardowymi rozwiązaniami, które zapewniają mniejszą elastyczność dostosowywania.

Hostowany i auto-hostowany serwer reklamowy (typu open source)

Główna różnica między hostowanym a auto-hostowanym serwerem reklam polega na tym, że ten pierwszy eliminuje potrzebę posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej. Przed skorzystaniem ze wszystkich funkcji zwykle należy uiścić opłatę, ale w większości przypadków umożliwia on uzyskanie wsparcia w razie problemów i skorzystanie ze wbudowanych zabezpieczeń. Drugi typ serwera reklamowego jest zazwyczaj dostępny bezpłatnie lub za niewielką jednorazową opłatą, ale wymaga przeprowadzania konserwacji, rozwiązywania problemów i dbania o bezpieczeństwo przez samego użytkownika. Obejmuje to również śledzenie zmieniających się przepisów dotyczących prywatności. Dobra wiadomość jest taka, że będziesz mógł wówczas nieco dostosować kod. Co ciekawe, niektóre duże firmy (takie jak Facebook) zdecydowały się zbudować własne serwery reklamowe.

Krótka historia serwerów reklamowych

Historia serwerów reklam sięga 1995 roku, gdy firma FocaLink Media Services wypuściła na rynek pierwszą ich wersję. Pierwotny pomysł narodził się kilka lat wcześniej w wyniku pilnej potrzeby umożliwienia wydawcom zarządzania i śledzenia wydajności reklam pojawiających się na ich stronach internetowych. Wcześniej wielu wydawców nie było zadowolonych z faktu, że ich zasoby reklamowe czasami zostawały niewypełnione, ponieważ dostępne były jedynie umowy bezpośrednie i za każdym razem musieli podpisywać zamówienie kampanii reklamowej (Insertion Order) i przy pomocy zawiłych kodów wdrażać reklamy na stronę. Właśnie dlatego powstały serwery, a wśród nich DoubleClick. Nazwa ta może brzmieć znajomo dla wielu wydawców, ponieważ Google Ad Manager był wcześniej znany jako DoubleClick for Publishers.

Różnice między serwerami a sieciami reklamowymi

Kluczową różnicą między serwerem reklam a siecią reklamową jest to, że ta pierwsza jest technologią wykorzystywaną do przechowywania, zarządzania i umieszczania reklam w witrynach internetowych i aplikacjach, podczas gdy głównym celem tej drugiej jest kategoryzacja zasobów reklamowych, które można następnie sprzedać reklamodawcom. Biorąc to pod uwagę, sieci reklamowe stanowią most pomiędzy wydawcą a reklamodawcą, dzięki czemu Twoja przestrzeń reklamowa może zostać sprzedana. Jednak większość sieci reklam przyjmuje jedynie większych wydawców, a niektórzy twórcy o mniejszym zasięgu mogą mieć problemy ze spełnieniem ich wymagań.

Czym jest wyświetlanie reklam po stronie serwera?

Oto kilka cech, wyróżniających tę technologię:

• Dzięki wyświetlaniu reklam po stronie serwera wydawcy mogą bezpośrednio żądać reklam i umieszczać je w swoich witrynach internetowych lub aplikacjach, bez konieczności polegania na kodowanych tagach;
• W przeciwieństwie do tradycyjnych wywołań reklam, które obejmują pingi po stronie klienta, te po stronie serwera wykonywane są za pośrednictwem asynchronicznego żądania wysłanego w trakcie ładowania strony;
• Wyświetlanie reklam po stronie serwera jest często wykorzystywane przez wydawców do zawierania umów bezpośrednich i połączeń między serwerami. Zazwyczaj skutkuje to wyświetlaniem reklam w systemie programmatic.

Czym jest wyświetlanie reklam po stronie klienta?

Przyjrzyjmy się kilku cechom wyróżniającym tę technologię:

• Fragment kodu musi zostać umieszczony bezpośrednio w witrynie lub aplikacji;
• Wstawienie tagu reklamy na stronie lub w aplikacji wydawcy może na przykład zostać wykonane przy użyciu JavaScript;
• Po wysłaniu reklamy i tagu reklamy na urządzenie użytkownika rozpoczyna ono renderowanie i wyświetlanie reklamy.

Jak działa serwer reklamowy?

Oto kroki, bez których nie będzie możliwe wyświetlanie reklam:

1. Pierwszy krok wywołany jest przez użytkownika odwiedzającego witrynę. W odpowiedzi przeglądarka wysyła żądanie do serwera reklamowego witryny;
2. Po przetworzeniu żądania serwer reklam wybiera najbardziej odpowiednią reklamę z zasobów na podstawie kryteriów kierowania i priorytetów kampanii reklamowej;
3. Kreacja reklamowa jest następnie dostarczona w czasie rzeczywistym do przeglądarki użytkownika i wyświetlona na stronie internetowej;
4. Serwer reklamowy monitoruje całą procedurę, aby później możliwe było sprawdzenie skuteczności danej reklamy. Ważne wskaźniki, takie jak wyświetlenia reklamy, liczba kliknięć i konwersje, są później wykorzystywane przez reklamodawców i wydawców do analizy efektów procesu: ci pierwsi korzystają z tych informacji do ulepszenia kampanii reklamowych, podczas gdy ci drudzy – do optymalizacji swoich zasobów reklamowych.

Jak wybrać najlepszy serwer reklamowy?

Wielu wydawców zastanawia się, jak wybrać najlepszy serwer reklam. Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc w podjęciu decyzji:

• Spróbuj znaleźć platformę do wyświetlania reklam, która zapewnia zaawansowany dostęp do wielu przydatnych funkcji optymalizacyjnych, ale także do szerokiej gamy formatów reklam, które mogą zwiększyć atrakcyjność Twoich zasobów reklamowych;
• Wybierz rozwiązanie, z którego korzysta wielu twórców reklam. Często w przypadku, gdy z danego rozwiązania korzysta więcej osób, łatwiej jest znaleźć dotyczące jego wskazówki w internecie;
• Odpowiedni serwer reklamowy powinien odpowiadać Twoim umiejętnościom technicznym. Poszukaj rozwiązania z przyjaznym interfejsem i zapewniającego świetną obsługę klienta. Dzięki temu będziesz mógł łatwo rozwiązać ewentualne pojawiające się problemy. Zdecyduj się na bardziej zaawansowaną opcję, taką jak własny serwer reklam, jedynie wówczas, gdy będziesz mieć pewność, że Ty (lub np. członek Twojego zespołu) będzie w stanie sobie z nim poradzić.

Najlepsze serwery reklamowe dla reklamodawców i wydawców

• Google Ad Manager (wcześniej znanego jako DoubleClick for Publishers lub DFP) nie trzeba przedstawiać większości wydawców, ponieważ jest to niezaprzeczalny lider rynku i najbardziej znany serwer reklamowy typu third-party. GAM umożliwia zarządzanie zasobami reklamowymi, niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem aplikacji mobilnej, czy witryny. Jako platforma monetyzacyjna, Ad Manager zapewnia również wiele przydatnych rozwiązań, takich jak dostęp do platformy AdX. Chociaż jest on dedykowany głównie większym wydawcom, mniejsi twórcy treści, osiągający mniejsze liczby wyświetleń strony w miesiącu również mogą założyć tam konto. Co ważne, można z niego korzystać bezpłatnie do osiągnięcia konkretnego progu;
• Adform (dawniej AdZerk) to rozwiązanie do zarządzania zasobami zarówno na stronie jak i w aplikacji. Ten serwer obsługuje wiele formatów reklamowych, w tym reklamy typu rich media i wideo. Oferuje także zaawansowane narzędzia analityczne i prognostyczne. Dodatkowo w Adform możesz zdecydować się na wykorzystanie własnego lub oferowanego przez firmę DMP (Data Management Platform, czyli platformy zarządzania danymi);
• Kevel to dobre rozwiązanie dla wydawców, którym zależy na stworzeniu i personalizacji własnego serwera reklam. Firma twierdzi, że jest to możliwe dzięki posiadanemu pakietowi API, dzięki któremu cały proces zajmuje zaledwie kilka tygodni. Zakres funkcji oferowanych przez Kevel obejmuje możliwość prowadzenia list sponsorowanych, promocji wewnętrznych, reklam natywnych i wiele więcej;
• AdButler oferuje samoobsługowy rynek reklam i platformę SSP z reklamami programmatic. Ten serwer reklamowy jest również znany ze swoich niestandardowych możliwości rozwoju technologii. Pakiety cenowe AdButler zostały zaprojektowane tak, aby zaspokoić zróżnicowane potrzeby wydawców. Ich wysokość zależy od liczby żądań reklam, a cena początkowa wynosi 149 USD miesięcznie (około 608 PLN) do 1 miliona żądań.

Wybierz mądrze!

W kwestii technologii wspierającej Twoje działania monetyzacyjne zawsze warto zachować ostrożność i wybierać najbardziej znane i najczęściej polecane rozwiązanie. W tym przypadku jest to Google Ad Manager. Co więcej, możesz uzyskać dodatkową pomoc w korzystaniu z tego serwera reklamowego, nawiązując współpracę z partnerem, posiadającym wiedzę na temat produktów Google, jakim jest GCPP – certyfikowany partner wydawców Google.

Jako GCPP Premier możemy zapewnić wszelką niezbędną pomoc związaną z korzystaniem z serwera reklamowego GAM. Rozumiemy jednak, że niektórzy twórcy treści internetowych mogą preferować korzystanie z innego serwera, ze względu na ich specyficzne potrzeby w zakresie zarządzania reklamami. Podejmujemy współpracę również w takich przypadkach, o ile wybrany przez wydawcę serwer jest bezpieczny, zweryfikowany i spełnia nasze wymagania techniczne. Aby rozwinąć z nami żagle monetyzacji Twoich treści, zapoznaj się z wymaganiami dołączenia do naszej sieci i wypełnij formularz rejestracyjny. Uzyskaj najlepsze wsparcie i zacznij generować większe przychody z reklam już dziś!