Czym rich media ads różnią się od innych formatów reklamowych? Poradnik dla wydawców

Rich media ads to formaty reklamowe, które wyróżniają się swoją intrygującą i angażującą formą. Może być to reklama animowana, wideo lub audio. Kreacje rich media wchodzą w swego rodzaju interakcję z użytkownikiem, ponieważ mogą zmienić swój rozmiar lub unosić się nad contentem serwisu. Reklamy te nie wymagają przy tym oddzielnych placementów reklamowych – mogą być wyświetlane w tych, które na co dzień wypełniają standardowe formaty.

Różnice między rich media ads a standardowymi formatami reklamowymi

Reklamy rich media można odróżnić od standardowych wersji już na pierwszy rzut oka. Zastanówmy się jednak, jakie są główne różnice między tymi formatami reklamowymi z punktu widzenia wydawcy internetowego:

• Rich media ads niewątpliwie bardziej przyciągają wzrok niż standardowe formaty. Urozmaicają korzystanie z serwisu, wprowadzając elementy ruchu lub efekty dźwiękowe (tutaj możesz zobaczyć przykłady rich media ads);
• Reklamy rich media są również bardziej angażujące i mogą zaprezentować produkt w znacznie bardziej intrygujący sposób. Sprawia to, że reklamodawcy chętnie tworzą takie kreacje, co oznacza, że osiągają one wyższy CTR i są lepiej płatne w systemie programmatic;
• Formaty plików przyjmowane przez reklamy rich media są bardziej zróżnicowane niż w przypadku standardowych kreacji. Będą to już nie tylko .png, .jpg, .gif czy .html, ale także m.in. .mp4, .mov, bądź HTML5. A jak wiadomo, takie formaty plików wymagają odpowiedniej implementacji, użycia właściwego serwera reklamowego i jego prawidłowej konfiguracji;
• W związku z powyższym rozmiar pliku formatu rich media będzie większy niż standardowej reklamy display (zwykle przekroczy 200 KB), co oznacza, że może potrzebować więcej czasu, aby się załadować;
• Rich media ads mogą także zapewnić dostęp do bardziej szczegółowych danych dotyczących zachowań użytkowników (i tego, jak wyglądają ich interakcje z reklamami), a także danych ukazujących ogólną skuteczność kampanii reklamowych;
• Wreszcie, tworzenie tego rodzaju reklam jest dla reklamodawców droższe i bardziej czasochłonne niż w przypadku standardowych formatów. W związku z tym pewne tematyki contentu i niektóre regiony świata mogą nie umożliwiać ich stosowania, ponieważ mogą nie przyciągać reklamodawców, którzy byliby w stanie (lub chcieliby) je dostarczyć.

Podsumowując

Dla jasności: używanie formatów rich media ads nie zależy od chęci wydawcy, ponieważ to reklamodawcy je tworzą. Wydawca może jednak przygotować stronę internetową na ewentualne pojawienie się na niej takich formatów. Sytuacja jest dość prosta w przypadku monetyzowania z wykorzystaniem programmatica, ponieważ większość systemów obsługuje reklamy rich media. Natomiast, jeśli chciałbyś samodzielnie poradzić sobie z takimi formatami (jak chociażby przy direct deals), musiałbyś włożyć w to znacznie więcej pracy. Jednak znajdując dobrego partnera monetyzacyjnego, otrzymasz pełne wsparcie techniczne oraz zaplecze technologiczne (jak dostęp do różnych SSP).

Pamiętaj, że bez względu na to, jakie formaty reklamowe wyświetlasz i jak dobrze płatny jest każdy z nich, rzadko jest to wystarczające, by generować wysokie przychody z reklam. Na sukces ten składa się dużo więcej czynników. Nawet najbardziej spektakularne formaty i najwyższe osiągnięte CPMy nie sprawią, że zarobisz więcej. To, czego potrzebujesz, to właściwe podejście i odpowiednio dobrana strategia!