Pary klucz-wartość w Google Ad Managerze

Targetowanie reklam

Celem targetowania reklam jest dopasowanie preferencji użytkowników poprzez wyszukiwanie i wyświetlanie reklam odbiorcom o określonych cechach. Pod uwagę można wziąć wiele szczegółów, takich jak wiek danej osoby, jej miejsce zamieszkania, czy styl życia. Co ważne, historia przeglądarki może również być źródłem cennych informacji i zostać wykorzystana w procesie. Sprawa jest prosta: im skuteczniejsze targetowanie reklamy, tym większe prawdopodobieństwo, że kampania odniesie sukces.

Kierowanie niestandardowe w Google Ad Managerze

Kierowanie niestandardowe to funkcja GAM, umożliwiająca dodawanie par klucz-wartość, segmentów odbiorców lub metadanych treści w elementach zamówienia, które przechowują istotne szczegóły dotyczące reklam. W niniejszym artykule skupimy się w szczególności na targetowaniu według pary klucz-wartość (ang. key-value targeting). Umożliwia ono wykorzystywanie pozyskanych informacji o odwiedzających (takich jak ich wiek, płeć lub lokalizacja) do scharakteryzowania części Twoich zasobów reklamowych. Dzięki temu reklamy wyświetlane na Twojej stronie będą celniej kierowane. Twoje zasoby będą miały również większą wartość, ponieważ będą lepiej zdefiniowane, a większość reklamodawców stara się dotrzeć do określonego rodzaju odbiorców. Co ważne, funkcji tej nie można używać do targetowania konkretnych osób, nie można także używać adresów IP. Możesz jednak kierować reklamy na określone zasoby reklamowe, które obejmują:

• poszczególne podstrony Twojej witryny,
• konkretne obszary strony internetowej,
• lub inne zasoby reklamowe.

Pary klucz-wartość dostępne są w selektorze kierowania, będącym rodzajem listy dostępnej w panelu GAM oraz są zawarte w tagach reklamowych.

Typy par klucz-wartość

Istnieją dwa rodzaje par klucz-wartość:

• dynamiczne pary klucz-wartość
  należy ich używać, jeśli chcesz ustawić konkretny klucz, nie ustawiając przy tym wartości. Są pomocne, gdy masz pewność co do hasła „inwestycja”, ale nie jesteś przekonany do „inwestycja w złoto”, „bezpieczna inwestycja”, czy też innej wariacji z użyciem tego słowa. Istnieje kilka sposobów ustawienia wartości dynamicznych, wszystko zależy od tego, jakiego znaku typograficznego użyjesz:
  • dopasowanie ścisłe
    kiedy wpiszesz określone słowo lub frazę, co oznacza, że tylko to zostanie uwzględnione,
  • dopasowanie typu „zaczyna się od”
    jeśli dodasz gwiazdkę (*) po wybranej frazie, dopasowania będą obejmować to słowo oraz to, co nastąpi po nim. Na przykład, jeśli ustawisz frazę „inwestycja*”, pod uwagę zostaną wzięte wyrażenia jak „inwestycja w złoto”,
  • dopasowanie typu „zawiera”
    ustawione za pomocą tyldy (∼) umieszczonej przed wybraną frazą. Umożliwia to dodanie słowa poprzedzającego frazę. W przypadku „∼inwestycja” będzie to np. „najbardziej dochodowa inwestycja”,
  • dopasowanie typu „zaczyna się od” i „zawiera”
    jest to kombinacja dwóch powyżej wymienionych przykładów, więc jeśli zdecydujesz się ustawić „∼inwestycja*”, dopasowania będą zawierać frazy takie jak „czy inwestycja w złoto jest opłacalna”,
  • wartości zawierające spacje
    zachowują funkcje zwykłych znaków. Na przykład w przypadku frazy „architektura średniowieczna*” dopasowane zostaną takie wyszukania jak „architektura średniowieczna przykłady”, ale już nie „architektura wczesnośredniowieczna”;
• wstępnie zdefiniowane pary klucz-wartość
  używane są w sytuacjach, gdy znasz zakres wartości. Na przykład, jeśli docelową grupą odbiorców są młodzi dorośli, możesz ustawić wiek jako klucz, a jego wartość na „25-35”.

Konfigurowanie par klucz-wartość

Zanim skonfigurujesz pary klucz-wartość, najpierw zapoznaj się z następującymi kwestiami:

• Zasady dotyczące nazywania kluczy:
  • nie ma znaczenia, czy używasz małych, czy wielkich liter,
  • nie używaj cyfr na początku frazy,
  • nie powinieneś umieszczać spacji we frazach;
• Różnica między nazwami a wyświetlanymi nazwami:
  • nazwa stosowana jest w tagach reklamowych. Może być potencjalnie widoczna w adresie URL żądania reklamy, a także dla użytkowników zaglądających do żądania reklamy,
  • z kolei nazwy wyświetlane mogą być widoczne dla osób prowadzących określone kampanie reklamowe (trafikerzy) w selektorze kierowania, jeśli zawierają one na przykład elementy zamówienia z kierowaniem niestandardowym.

1. Utwórz pary klucz-wartość

1. Zaloguj się do swojego konta Google Ad Manager;
2. Przejdź do zakładki „Zasoby reklamowe”, a następnie „Pary klucz-wartość”;
3. Po kliknięciu „Nowa para klucz-wartość” wpisz nazwę oraz wyświetlaną nazwę;
4. Wybierz „Typ wartości”. Może być on dynamiczny lub wstępnie zdefiniowany;
5. Na tym etapie możesz także wybrać opcję „Uwzględnij wartości w raportowaniu” lub „Uwzględnij wartości w raportowaniu i dodaj klucz jako wymiar niestandardowy”;
6. W tym momencie możesz zapisać ustawienia i zdecydować czy chcesz dodać wartości później, czy od razu. Zalecamy wybranie drugiej opcji. Aby to zrobić, przejdź ponownie do zakładki „Zasoby reklamowe”, a następnie „Pary klucz-wartość”;
7. Po znalezieniu konkretnych kluczy wybierz „Nowe wartości”;
8. Wpisz jedną lub więcej wartości – nie musisz ich zapisywać.

2. Dodaj pary klucz-wartość do żądań reklamowych

• Aby kierować reklamy tylko na określone ad sloty na danej stronie, uwzględnij pary klucz-wartość w tagu Google Publisher Tag (GPT), używając funkcji Slot.setTargeting() i zmień kod w razie potrzeby:

const slot = googletag
.defineSlot("/1234567/sports", [160, 600], "div")
.addService(googletag.pubads());

Przykład dla pojedynczej wartości klucza:
slot.setTargeting("allow_expandable", "true");

Przykład dla wielu wartości klucza wewnątrz tablicy:
slot.setTargeting("interests", ["sports", "music"]);

• Aby kierować reklamy na całe zasoby reklamowe na danej stronie, uwzględnij pary klucz-wartość w tagu Google Publisher Tag (GPT), używając funkcji googletag.pubads().setTargeting() i zmień kod w razie potrzeby:

Przykład dla pojedynczej wartości klucza:
googletag.pubads().setTargeting("interests", "sports");

Przykład dla wielu wartości klucza wewnątrz tablicy:
googletag.pubads().setTargeting("interests", ["sports", "music"]).

3. Kierowanie według par klucz-wartość

1. Zaloguj się do swojego konta Google Ad Manager;
2. Przejdź na stronę główną GAM, a następnie „Wyświetlanie” i „Elementy zamówienia”;
3. Wybierz preferowany element zamówienia;
4. W sekcji „Kierowanie” wybierz listę „Kierowanie niestandardowe”, następnie wybierz klucz i żądane wartości;
5. Kliknij „Zapisz”.

Jak sporządzić raport?

Aby wyświetlić raport dotyczący par klucz-wartość, musisz najpierw ustawić klucze jako „podlegające raportowaniu”. Pamiętaj, że możesz ustawić ich aż 30 tysięcy. W przypadku przekroczenia tego limitu nie będzie można ustawić nowych kluczy, ani wartości do już istniejących. Dodatkowo tworząc elementy zamówienia, nie mógłbyś dodać dynamicznych wartości w targetowaniu. Aby ustawić klucze jako „podlegające raportowaniu”:

1. Zaloguj się do swojego konta Google Ad Manager;
2. Przejdź do zakładki „Zasoby reklamowe”, a następnie „Pary klucz-wartość”;
3. Wybierz klucz, którego chcesz użyć w raporcie GAM;
4. Kliknij „Uwzględnij wartości w raportowaniu”, które znajdziesz w sekcji „Raport dotyczący wartości”;
5. Po kliknięciu „Zapisz” powinieneś zauważyć na stronie „Pary klucz-wartość”, że wartość w kolumnie „Podlegające raportowaniu” zostanie zmieniona na „Wł.”.

Jeśli jednak chcesz wygenerować bardziej szczegółowy raport, rozważ ustawienie najważniejszych „wstępnie zdefiniowanych kluczy” jako „wymiary niestandardowe”. Co ważne, możesz dodać maksymalnie dziesięć, więc planuj je z wyprzedzeniem, ponieważ usunięcie niestandardowych wymiarów może być niekorzystne. Jeśli jesteś zdecydowany, wykonaj poniższe kroki:

1. Zaloguj się do swojego konta Google Ad Manager;
2. Przejdź do zakładki „Zasoby reklamowe”, a następnie „Pary klucz-wartość”;
3. Wybierz klucz, którego chcesz użyć w raporcie GAM;
4. Kliknij „Uwzględnij wartości w raportowaniu i dodaj klucz jako wymiar niestandardowy” w sekcji „Raport dotyczący wartości”;
5. Uwzględnij wybrane wartości kierowania i wybierz „Zapisz”;
6. W kolumnie „Raportowane wartości” na stronie „Pary klucz-wartość” zobaczysz, ile wartości niestandardowych zostało dodanych w ciągu ostatnich 7 dni.

Aby wygenerować raport o wymiarach niestandardowych:

1. Zaloguj się do swojego konta Google Ad Manager i przejdź do zakładki „Raportowanie”, następnie „Raporty” i „Nowy raport”;
2. Wybierz opcję „Wymiary niestandardowe” znajdującą się w sekcji „Wymiary”;
3. Wybierz klucz lub klucze, które zostały przekształcone ze „wstępnie zdefiniowanych” na posiadające „niestandardowe wymiary”;
4. Wybierz te opcje, które Ci odpowiadają;
5. Teraz możesz:
   • od razu uruchomić raport, klikając „Wygeneruj”,
   • zrobić to później, klikając „Zapisz” i ustawić czas uruchomienia,
   • zapisać i uruchomić raport, klikając „Zapisz i wygeneruj”.

Jak usunąć pary klucz-wartość?

Usuwanie ustawionych kluczy lub ich wartości jest bardzo proste. Wystarczy kliknąć pole wyboru, znajdujące się obok danego klucza lub wartości i wybrać „Usuń”. Jeśli chcesz ponownie dodać określone klucze lub wartości, musisz zacząć wszystko od początku. Co ciekawe, w przypadku ponownego dodania klucza, który istniał już wcześniej, wartości sparowane z tym kluczem pojawiają się ponownie, co ułatwi cały proces. Powodzenia!