Przez lata standardowe podejście do monetyzacji w systemie programmatic opierało się na liniowym, sekwencyjnym łańcuchu znanym jako model waterfall. W tym modelu wydawcy internetowi byli zmuszeni do priorytetyzowania partnerów popytowych na podstawie średnich historycznych, a nie wartości, uzyskiwanych w czasie rzeczywistym. Było to nieefektywne, ponieważ partnerzy o niższym priorytecie, którzy mogliby być skłonni zapłacić więcej za konkretnego użytkownika, nigdy nie mieli możliwości licytowania, jeśli partner z wyższego szczebla łańcucha zaakceptował niższą cenę. Wraz z dojrzewaniem rynku technologii reklamowych, branża domagała się bardziej wydajnego mechanizmu określania rzeczywistej ceny rynkowej każdego wyświetlenia.
Ta potrzeba efektywności doprowadziła do powszechnego przyjęcia procesu licytacji typu header bidding, techniki systemu programmatic, który fundamentalnie zrestrukturyzował sposób sprzedaży zasobów reklamowych. Umożliwiając jednoczesne składanie ofert przez wiele giełd, platform SSP (Supply-Side Platform) i sieci reklamowych, wydawcy skutecznie spłaszczyli hierarchię. Ta konkurencja w czasie rzeczywistym generuje natychmiastowe zagęszczenie ofert, zapewniając, że zasoby reklamowe są sprzedawane reklamodawcy oferującemu najwyższą cenę, a nie tylko pierwszemu dostępnemu nabywcy.
Jednak przeprowadzenie tej złożonej aukcji natychmiast po załadowaniu strony wiąże się ze znacznymi wyzwaniami technicznymi. Wymaga zaawansowanego systemu do zbierania ofert, egzekwowania limitów czasu i przekazywania zwycięskich parametrów cenowych do głównego serwera reklam, bez powodowania opóźnień, które mogłyby negatywnie wpłynąć na doświadczenia użytkownika. Właśnie tutaj wkracza prebid. Dowiedzmy się więcej!
Czym są reklama programmatic i header bidding?
Zanim wyjaśnimy więcej na temat prebid, warto zrozumieć, w jakim środowisku ona funkcjonuje. Reklama programmatic to zautomatyzowany zakup i sprzedaż cyfrowej przestrzeni reklamowej. Można ją porównać do giełdy reklam, gdzie oprogramowanie zastępuje umowy IO. W tym ekosystemie header bidding to strategia, która zmieniła zasady gry. Pozwala ona wydawcom oferować swoje zasoby reklamowe wielu giełdom reklam jednocześnie, zanim połączą się z głównym serwerem reklamowym. Zrozumienie tych terminów jest kluczowe, ponieważ określają one „co” i „jak”, podczas gdy prebid to narzędzie wykorzystywane do realizacji tego procesu.
Czym jest prebid i jak działa?
Krótko mówiąc, dla wydawców, którzy chcą zoptymalizować swoją strategię, prebid to idealny zestaw narzędzi open source. Łączy on użytkowników z wieloma partnerami popytowymi za pomocą header biddingu. Zamiast sprzedawać tylko jednemu kupcowi na raz, pozwala im konkurować jednocześnie, co zazwyczaj pomaga podnieść cenę slotów reklamowych, a tym samym zwiększyć zarobki z reklam (wzrost cen zależy również od jakości ruchu, liczby partnerów i popytu). Innymi słowy, dzięki szerokiej bibliotece wydajnych adapterów, prebid pomaga wydawcom nawiązać kontakt z wieloma partnerami popytowymi i zaprosić ich do składania ofert na dostępne zasoby reklamowe.
Prebid.js jest konkretnym fragmentem kodu, który obsługuje powyżej opisany proces w przeglądarce wydawcy. Jest on również podręcznikową definicją wrappera. Zasłużył na to miano, ponieważ skutecznie „opakowuje” lub hermetyzuje kod dla różnych źródeł popytu w jednym kontenerze. Jest to ważne, ponieważ Prebid.js działa jak centralny kontroler ruchu – zawiera wszystkie różne adaptery licytujące, aby mogły one płynnie ze sobą współpracować. Zamiast konieczności zarządzania chaotycznymi, indywidualnymi połączeniami, Prebid.js zarządza całym rozwiązaniem licytowania typu header bidding, wysyłając zapytania ofertowe do wszystkich partnerów w tym samym czasie i zbierając odpowiedzi, zapewniając ujednoliconą i uporządkowaną aukcję.
Header bidding po stronie serwera oraz po stronie klienta
Header bidding po stronie klienta to w zasadzie podejście „zrób to sam” dla przeglądarki internetowej. W tym rozwiązaniu najważniejsze jest zrozumienie, że to przeglądarka użytkownika wykonuje całą pracę. Gdy użytkownik odwiedza stronę internetową, jego przeglądarka wysyła wiele żądań ofert równolegle.
Header bidding po stronie serwera natomiast działa jak usługa outsourcingowa. Przeglądarka, zamiast wykonywać wszystkie czynności, wysyła tylko jedno wywołanie do dedykowanego serwera w chmurze. Ten zewnętrzny serwer zajmuje się następnie całym chaosem, natychmiast wysyłając żądania ofert do wszystkich reklamodawców i odsyłając do przeglądarki tylko zwycięską reklamę.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, polecamy nasz artykuł szczegółowo wyjaśniający różnice między client i server side header bidding.
Elementy prebid
Prebid to nie tylko jedno rozwiązanie – w rzeczywistości składa się z kilku głównych części:
- Serwer prebid: który przenosi „odpowiedzialność” z przeglądarki na serwer. Dzięki przetwarzaniu aukcji w chmurze strony ładują się szybciej, a użytkownik doświadcza mniejszych opóźnień;
- Prebid.js: to rozbudowana biblioteka JavaScript działająca bezpośrednio w przeglądarce użytkownika. Obsługuje ona funkcje „po stronie klienta”, dając wydawcom prosty sposób na konfigurowanie aukcji, zarządzanie partnerami i pozyskiwanie ofert;
- Prebid video: jak sama nazwa wskazuje, został stworzony specjalnie dla reklam wideo. Obsługuje konfiguracje zarówno po stronie klienta, jak i serwera, aby pomóc Ci wycisnąć jak najwięcej z treści wideo;
- Prebid mobile: to pakiet SDK dla deweloperów aplikacji. Zasadniczo przenosi on możliwości technologii header bidding do aplikacji mobilnych, dzięki czemu nie jesteś ograniczony tylko do jednego rodzaju reklam.
Zalety rozwiązania prebid
- Otwarte i zasilane przez społeczność: ponieważ jest to rozwiązanie open source, ogromna społeczność programistów stale je udoskonala. Otrzymujesz rozwiązanie na tyle elastyczne, że można je dostosować do Twoich potrzeb, a jednocześnie zgodne ze standardami ochrony danych (w tym obsługą wspólnych identyfikatorów);
- Prawdziwa efektywność ekonomiczna: pomyśl o tym jako o najbardziej logicznym sposobie sprzedaży reklam. Zamiast sprzedawać pierwszemu kupującemu w kolejce (stara metoda kaskadowa), prebid przeprowadza równoległą aukcję;
- Jeden wrapper, wiele formatów reklam: niezależnie od tego, czy używasz standardowych banerów displayowych, wideo, reklam natywnych, czy monetyzujesz aplikację mobilną, prebid sobie z tym poradzi. Jest na tyle wszechstronny, że zapewnia ujednoliconą architekturę dla wszystkich Twoich różnych witryn i formatów;
- Przejrzystość i kontrola: widzisz dokładnie, kto licytuje i ile oferuje. Eliminuje to domysły, pozwalając Ci optymalizować ceny minimalne i strategię w oparciu o rzeczywiste dane;
- Łatwiejsze rozwiązywanie problemów: gdy coś pójdzie nie tak (a w technologii reklamowej czasami tak się dzieje), Prebid oferuje solidny zestaw narzędzi do debugowania i testowania. To znacznie ułatwia pracę zespołom ds. rozwoju i operacji reklamowych, gdy muszą dowiedzieć się, dlaczego kreacja się nie renderuje lub dlaczego licytujący przekracza limit czasu.
Prebid – implementacja
Zamiast wymagać od wydawcy samodzielnej konfiguracji Prebid.js, co jest technicznie trudne, optAd360 oferuje gotowe, wstępnie skonfigurowane rozwiązanie – wrapper. Oznacza to, że wdrażamy kod prebid w Twojej witrynie, zarządzamy adapterami popytu (które łączą różne sieci reklamowe/SSP) i optymalizujemy aukcje.
Co więcej, w optAd360 wykorzystujemy header bidding po stronie klienta jako podstawę wysokich stawek ofertowych, ale opakowujemy je w technologię, która nie spowalnia ładowania strony. Dla Ciebie ten proces jest „niewidoczny”, ponieważ otrzymujesz jeden skrypt (One Tag Programmatic Solution), a nasz system automatycznie decyduje, jak przeprowadzić aukcję.
FAQ
- Czym jest Prebid?
Prebid to zestaw narzędzi open source, które obsługują header bidding. Działa jak „wrapper” na stronie internetowej lub w aplikacji, umożliwiając wydawcy licytowanie swojej powierzchni reklamowej wielu reklamodawcom jednocześnie (zamiast pojedynczo). - Czy Prebid jest darmowy?
Tak, kod oprogramowania jest darmowy. Ponieważ jest to open source, każdy może go pobrać i używać bez opłat licencyjnych. Jednak, chociaż kod jest darmowy, korzystanie z niego zazwyczaj wiąże się z kosztami, na przykład zatrudnienie programisty do jego konfiguracji. - W jaki sposób optAd360 upraszcza ten proces?
Cały proces staje się bardzo prosty i wydajny dzięki funkcji plug-and-play i naszej technologii – optAd360 AI Engine. Zamiast, poświęcać czas, w którym programiści ręcznie konfigurowaliby Prebid.js i testowali, które licytatory działają najlepiej, wystarczy wkleić nasz tag w swkcji nagłówkowej witryny. Nasza technologia automatycznie zarządza aukcją header bidding w tle, wybiera najlepsze platformy SSP dla Twojego ruchu, a nawet dynamicznie dostosowuje układ reklam, aby zmaksymalizować widoczność bez pogorszenia doświadczeń użytkownika. Oferujemy również zaawansowane funkcje, takie jak „Smart Refresh” (odświeżanie reklam w widoku użytkownika) oraz narzędzia, takie jak Ad Mapper (automatyczne tworzenie nowych slotów reklamowych), bezpośrednio w ramach tego samego tagu. W praktyce zamienia to złożony projekt inżynieryjny w proste zadanie typu „kopiuj-wklej”, pozwalając Ci skupić się na swoich treściach, podczas gdy my zajmujemy się technologią monetyzacji!
Przeczytaj również
Czym różnią się client i server side header bidding?
Chociaż proces header biddingu odbywający się po stronie klienta, jak i po stronie serwera wyglądają podobnie, działają one w unikalny sposób, posiadając odmienne zalety i wady. Przeczytaj, by dowiedzieć się więcej!
Czytaj więcej
Czym jest RTB (real-time bidding)?
Przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się, z jakich elementów składa się RTB, jak działa oraz jakie korzyści może przynieść. Jeśli chcesz także poznać prognozy dla RTB – ten artykuł jest zdecydowanie dla Ciebie!
Czytaj więcej