Wielki słownik programmatica – część pierwsza

Programmatic – definicja

Mówiąc najprościej, reklama programmatic jest doskonałym sposobem dla każdego wydawcy na zarabianie na swoich treściach oraz dla każdego reklamodawcy na dotarcie do pożądanego klienta. Krótko mówiąc, jest to ogromny ekosystem, w którym można kupować i sprzedawać zasoby reklamowe. O tym, gdzie najlepiej ulokować budżet reklamowy, decyduje algorytm, co eliminuje konieczność przeprowadzania czasochłonnych negocjacji, zapytań i licytacji. Co więcej, systemy programmatic analizują dane i przygotowują najlepiej stargetowane reklamy. Rozwiązanie to jest więc opłacalne dla obu stron. Oprócz tego wszystko dzieje się w ciągu milisekund – czyli w mgnieniu oka 🙂 !

Proste jak ABC

Ponieważ programmatic jest stosunkowo młodym systemem i do określenia zagadnień z nim związanych używa się głównie pojęć pochodzących z języka angielskiego, hasła znajdujące się w naszym słowniku będą przedstawione właśnie w tym języku – dzięki temu w przyszłości łatwiej będzie Ci się poruszać po świecie reklam programmatic.

Nasza lista ułożona jest w porządku alfabetycznym, tak by Twoja podróż przez terminy związane z reklamami programmatic była możliwie jak najprostsza. Aby ułatwić czytanie, podzieliliśmy glosariusz na dwie grupy: A – L i M – Y.

A jak Ads

Ads, czyli reklamy, są tym, wokół czego wszystko kręci się w świecie programmatica! Wydawcy chcą uzyskać najwyższą cenę za ich wyświetlanie w pobliżu swoich treści, a reklamodawcy chcą dzięki nim dotrzeć do swoich potencjalnych klientów (oczywiście, płacąc za ich wyświetlanie rozsądną cenę). Istnieje wiele rodzajów reklam, jak np. baner lub wideo, ale mogą to także być reklamy natywne, czy responsywne. Reklamy natywne świetnie wkomponowują się w treści strony internetowej lub aplikacji oraz są mniej natarczywe niż typowe reklamy. Z kolei reklamy responsywne dopasowują się automatycznie do ad slota. Aby zobaczyć przykłady oferowanych przez nas formatów reklamowych, odwiedź galerię reklam – Ad Gallery.

B jak Blank Ads

Blank ads, czyli puste reklamy lub niewypełnione wyświetlenia to problem, na który możesz się natknąć podczas zarabiania na swoich treściach. Są to dziwnie wyglądające puste miejsca, które można czasami zauważyć na przykład na niektórych stronach internetowych. Nie tylko wyglądają one źle, ale często przyczyniają się do zmniejszenia Twoich zarobków! Puste reklamy mogą być spowodowane kilkoma czynnikami, w tym problemami technicznymi (jak przekroczenie limitu czasowego ładowania się strony) lub przyczynami związanymi z urządzeniem użytkownika (jak włączony ad blocker). Aby dowiedzieć się więcej o niewypełnionych wyświetleniach, przeczytaj nasz artykuł „Dlaczego wyświetlają się puste reklamy i co z tym zrobić?”. Spojler: wiemy, co robić w takich sytuacjach!

C jak CMP, Cookies i CPM

Cookies, czyli ciasteczka, z pewnością brzmią smakowicie, jednak w wirtualnym świecie to nic innego jak małe pliki wysyłane do Twojej przeglądarki przez odwiedzaną stronę internetową lub aplikację. Zostały one stworzone w celu przechowywania informacji w przeglądarce użytkownika i są m.in. niezbędnym elementem procesu geotargetowania lub ustalania, czy dana osoba odwiedziła wcześniej konkretną stronę internetową. Oczywiście pliki te odgrywają również ogromną rolę w sektorze e-commerce i są szeroko wykorzystywane w celach tzw. remarketingu. Najważniejsze jest to, że odwiedzający z UE muszą najpierw wyrazić zgodę na wykorzystywanie swoich danych osobowych, aby zobaczyć reklamy dobrze dopasowane do ich potrzeb (obsługiwane przez programmatic). Takie uprawnienia udzielane są w platformach do zarządzania zgodami – CMP (Consent Management Platform) – gdzie użytkownicy mogą sprawdzić, jakie informacje będą przechowywane.

Innym terminem rozpoczynającym się na literę „C” jest CPM. Mimo że oba terminy brzmią bardzo podobnie, nie myl go z CMP – to całkowicie odrębna historia! CPM to wskaźnik przydatny dla reklamodawców, oznaczający Cost Per Mille. Ukazuje on cenę za wyświetlenie kampanii reklamowej tysiąc razy na uprzednio ustalonych warunkach. CPM oblicza się, dzieląc całkowity koszt kampanii przez łączną liczbę wyświetleń reklamy, a następnie mnożąc wynik przez 1000. Wskaźnikiem zbliżonym do CPM jest eCPM (effective Cost Per Mille), który z kolei jest bardziej przydatny dla twórców treści internetowych, ponieważ pokazuje, ile zarabia konkretny slot reklamowy.

D jak Density, Direct i DSP

W przypadku reklam internetowych „więcej” niekoniecznie oznacza „lepiej”. Zbyt duża ilość reklam może poważnie zaszkodzić komfortowemu odbiorowi Twojej strony czy aplikacji przez użytkowników. Według programu Better Ads Experience, ad density (czyli zagęszczenie reklam) większe niż 30% może wywołać wiele szkód zarówno w relacjach z odbiorcami Twoich treści, jak i z reklamodawcami. Jak bywa w większości przypadków – balans jest kluczem do osiągnięcia celów monetyzacyjnych!

Podobnie jest w przypadku wyboru rodzaju umów dla danej metody monetyzacji. Dobrym rozwiązaniem może być na przykład przeznaczenie części swoich zasobów reklamowych pod programmatic, a pozostałości – pod umowy bezpośrednie (direct deals). Jednak czym one dokładnie są? Mówiąc najprościej, są to umowy między reklamodawcą a wydawcą, zawierane bez udziału pośredników (lub z niewielkim ich wykorzystaniem). Warunki takich umów są z góry ustalone, a wydawcy sprzedają swoje zasoby reklamowe tylko wybranym reklamodawcom. Co więcej, sam proces może przebiegać na wiele sposobów, jak chociażby poprzez serwer reklamowy wydawcy lub z wykorzystaniem rozwiązań programmatic – jak Programmatic Direct.

Krótko mówiąc, DSP to integralna część procesów zachodzących w systemach programmatic, prowadzonych z wykorzystaniem RTB (z którym zapoznasz się w drugiej części glosariusza). Demand-Side Platform licytuje żądania reklamy poprzez Ad Exchange w imieniu reklamodawcy (w przeciwieństwie do SSP – Supply-Side Platform – która działa po stronie wydawcy).

E jak Exchange

Wyobraź sobie, że bierzesz udział w aukcji sztuki – ale takiej futurystycznej, gdzie licytacja jest w pełni zautomatyzowana, szybka i wielowymiarowa. Ad Exchange działa właśnie w taki sposób! Jednak w tym przypadku, to nie dzieła sztuki podlegają licytacji, ale reklamy internetowe, co ważne to właśnie tutaj zachodzą tu wszystkie procesy związane z ich sprzedażą i kupnem. Ad Exchange łączy reklamodawców za pośrednictwem platform DSP z wydawcami poprzez platformy SSP. To naprawdę takie proste!

F jak Fill Rate

Ad fill rate, czyli współczynnik wypełnienia reklamą to wskaźnik, który wskazuje odsetek żądań reklamy, które kończą się jej wyświetleniem. Jest on pomocny przy określaniu skuteczności wybranych metod monetyzacji. Aby obliczyć ad fill rate, należy podzielić całkowitą liczbę wyświetleń reklamy przez całkowitą ilość żądań i pomnożyć to przez 100%.

G jak Geotargeting

Geotargeting to funkcja, która wykorzystuje dane o lokalizacji użytkownika do wyświetlania odpowiednich treści osobom z określonego miejsca na świecie. Jest to fundamentalny element uniwersum programmatica – dzięki niemu zwiększają się szanse na dotarcie do pożądanej grupy odbiorców, przez co reklamodawcy mogą realizować swoje cele. Z kolei dla Ciebie wiąże się to z uzyskiwaniem większych przychodów! Ponadto wykorzystywanie lokalizacji w programmaticu może być pomocne również w innych przypadkach: na przykład, niektóre formaty reklam mogą nie być dobrze odbierane w danych regionach świata. Tak jak przy realizacji postanowień nie warto spuszczać swoich celów z oczu, tak w świecie programmatica nie warto spuszczać z oka swojego odbiorcy, by reklamy i ich zastosowanie były jak najbardziej trafione!

H jak Header Bidding

W świecie reklam programmatic istnieje wiele rodzajów aukcji – jednym z nich jest header bidding. Umożliwia on wielu reklamodawcom jednoczesne uczestniczenie w aukcji internetowej. Konkurencyjne warunki prowadzą z kolei do zwiększenia przychodów wydawcy z wyświetlanych reklam! Mówiąc w skrócie, Twoje zasoby reklamowe oferowane są jednocześnie różnym dostawcom (SSP), a aukcję wygrywa najwyższa oferta.

I jak Inventory

Ad inventory, czyli zasoby reklamowe, to przestrzeń w Twojej witrynie internetowej, aplikacji lub filmie wideo, która może być wystawiona na sprzedaż i w której mogą być wyświetlane kreacje reklamowe tworzone przez reklamodawców. Należy przy tym pamiętać, że nie wszystkie ad sloty mają taką samą wartość i szansę na bycie zauważonymi. Użytkownicy często jedynie skanują Twoje treści lub pomijają duże fragmenty. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, zapoznaj się z naszym artykułem, w którym omówiliśmy najbardziej przyciągające uwagę obszary strony internetowej.

L jak Layout

Tak jak ściany są jednym z podstawowych elementów mieszkania, tak podstawowy przy tworzeniu treści online jest layout (czyli rozmieszczenie) elementów Twojej witryny lub aplikacji. Prawidłowy układ może uwolnić prawdziwy potencjał Twojego contentu, ale także może być kluczem do sukcesu w zakresie monetyzacji. I nie chodzi tu tylko o konstrukcję głównych elementów Twojej aplikacji czy strony, ale także o to, w jaki sposób są ułożone i jak rozmieszczone są w niej ad sloty. W dużym skrócie tak właśnie powinna być tworzona efektywna siatka reklamowa!

To jedynie pierwszy krok!

Jesteś dopiero w połowie drogi! Przed Tobą dużo więcej istotnych terminów związanych z uniwersum reklam programmatic, z którymi powinieneś się zapoznać. Jeśli pierwsza część nieco Cię zmęczyła, przygotuj sobie kawę – przed Tobą kontynuacja podróży na szlaku zdobywania wiedzy monetyzacyjnej! Sprawdź, co kryje się w drugiej części naszego słownika programmatica!