Dlaczego wyświetlają się puste reklamy i co z tym zrobić?

  • 02 / 12 / 2021
  • Agata Cnatalska
Dlaczego wyświetlają się puste reklamy i co z tym zrobić?

Jak wiadomo, proces monetyzacji zasadniczo polega na umieszczaniu jednostek reklamowych w serwisie i wypełnianiu ich kreacjami, wyświetlanymi użytkownikom. Może się jednak zdarzyć, że na swoich stronach zauważysz puste jednostki reklamowe, głównie banerowe (znane jako puste reklamy lub niewypełnione wyświetlenia), przyczyniające się do pomniejszania Twoich dochodów. Co więc je powoduje i jak temu zapobiec?

Po pierwsze, upewnij się, że dodałeś do swojej witryny plik ads.txt. Bez niego większość systemów reklamowych, w tym rozwiązania programmatic, nie będzie działać poprawnie. Plik zapewnia większą kontrolę nad jakością wyświetlanych reklam, ponieważ dopuszcza jedynie upoważnione podmioty do sprzedaży Twoich zasobów reklamowych. Ads.txt zapobiega także nieuwierzytelnionym aukcjom przestrzeni reklamowej, chroniąc tym samym Twoje zyski. Sprawdź, jak stworzyć, zaimplementować (zarówno w WordPressie, jak i Bloggerze) oraz zaktualizować plik ads.txt w naszych artykułach poświęconych temu zagadnieniu.

Czym są puste reklamy?

Puste reklamy, zwane również niewypełnionymi wyświetleniami, mogą przybrać postać miejsca z ikoną uszkodzonej grafiki, pustej wewnątrz ramki lub, na przykład, dziwnie wyglądającej „dziury” w tekście. Oznacza to, że dana reklama nie została sprzedana i umieszczona w slocie reklamowym, przez co nie generuje dla Ciebie zarobku. Co więcej, takie puste jednostki wyglądają dziwnie i nieestetycznie dla osób odwiedzających Twoją witrynę. Niestety, właściwie nie da się przewidzieć, kiedy coś takiego nastąpi, ponieważ dzieje się to w konkretnym momencie, w którym dany użytkownik wchodzi na stronę internetową. Trzeba przyznać, że zagadnienie niewypełnionych wyświetleń to twardy orzech do zgryzienia.

źródło: https://giphy.com/

Jak w każdej bitwie, kluczowym elementem jest określenie, z czym masz do czynienia. Przyjrzyjmy się więc najczęstszym przyczynom pojawienia się pustych reklam, dzieląc je na powody techniczne, te związane z systemem programmatic oraz narzuconymi wymaganiami, a także te skoncentrowane na urządzeniu, z którego korzysta dany użytkownik.

Techniczne przyczyny pustych reklam

W kontekście powodów czysto technicznych możemy wyodrębnić dwa możliwe problemy, które jesteś w stanie zweryfikować i, w razie potrzeby, naprawić:

  • Tag reklamowy został nieprawidłowo zaimplementowany (co zdarza się dość często, gdy wydawcy korzystają z szablonów do implementacji);
  • Tag reklamy podłączony jest do serwera reklamowego niezawierającego aktywnych reklam ani kampanii reklamowych.

Aby poradzić sobie z powyższymi problemami, wystarczy zachowywać szczególną ostrożność podczas przeprowadzania operacji związanych z Twoją przestrzenią reklamową. Niestety, istnieją również przyczyny techniczne, na które niewiele można poradzić, jak:

  • Przerwany łańcuch reklamowy (i proces sprzedaży reklamy);
  • Brak (lub niepoprawne) zapytań o kreację do serwera reklamowego;
  • Przekroczenie limitu czasowego połączenia z witryną;
  • Awaria serwera reklamowego podczas ładowania strony.

Przyczyny pustych reklam związane z działaniami monetyzacyjnymi

Zarabianie na reklamach w systemie programmatic może przynieść niezwykłe rezultaty tylko wtedy, gdy działania z tym związane zostaną prawidłowo przeprowadzone. Aby w pełni korzystać z monetyzacji, musisz upewnić się, że każdy podjęty krok, zarówno przez Ciebie, jak i Twojego partnera (np. sieć reklamową), podejmowany jest w sposób przemyślany. Dwie główne przyczyny, mogące znacząco wpłynąć na prawidłowy przebieg procesu wyświetlania reklam programmatic, to:

  • Nieliczne źródła popytu
    Jeśli ograniczysz się jedynie do lokalnych dostawców reklam, będziesz bezradny w sytuacji, gdy Twoją witrynę odwiedzi jakiś obcokrajowiec. Wielu partnerów SSP oznacza, że Twoje zasoby reklamowe będą oferowane większej grupie reklamodawców, co z kolei znacznie zwiększa szanse na dopasowanie użytkowników do odpowiednich dla nich reklam. Jednak ilość nie jest ważniejsza niż jakość. Nie chodzi tylko o liczbę partnerów dostarczających reklamy, ale także o dopasowanie ich do geolokalizacji użytkowników oraz używanych języków. Jeśli decydujesz się na współpracę z siecią reklamową, wybierz taką, która współpracuje z wieloma zróżnicowanymi SSP.
  • Nieprawidłowe prowadzenie działań monetyzacyjnych
    Wszystkie prowadzone przez Ciebie działania w tym zakresie powinny być dostosowane do zapotrzebowania rynku oraz możliwości Twojej witryny. Na przykład, jeśli ceny minimalne ustawione w Twoim serwisie nie odzwierciedlają realnych warunków, dana jednostka reklamowa nie zostanie wypełniona kreacją, ponieważ żadna oferta aukcyjna nie będzie wystarczająco wysoka, aby ją wygrać. Im wyższa lub nierealistyczna cena minimalna, tym mniej reklamodawców będzie w stanie zapłacić za wyświetlanie reklam na Twoich stronach. W rezultacie mogą pojawić się tam liczne puste reklamy.

Powody pustych reklam związane z przestrzeganiem zasad

Poniższy punkt dotyczy treści znajdujących się w Twojej witrynie oraz tego, jak obchodzisz się z reklamami. Oznacza to, że jest to jedyny punkt na tej liście, który zależy wyłącznie od Ciebie. Na wszystkich twórców contentu nałożone są pewne zasady, których mówiąc krótko, trzeba przestrzegać. W innym przypadku oto co może się wydarzyć:

  • Reklamy zostały zablokowane
    Witryna może zostać tymczasowo zawieszona lub zablokowana (głównie przez Google) z wielu powodów, takich jak: znajdujące się w niej treści zostały uznane za nielegalne lub nieodpowiednie, wykryte zostały niedozwolone zachowania monetyzacyjne lub naruszono czyjeś prawa autorskie. Zobacz, co możesz zrobić w przypadku zawieszenia konta przez Google.

Przyczyny pustych reklam zależne od urządzenia

Istnieją sytuacje, które mogą przytrafić się każdemu, w dowolnym momencie. Niektóre z nich są konsekwencją używanych programów, niewłaściwego obchodzenia się z urządzeniem użytkownika lub po prostu, nieszczęśliwego zbiegu wydarzeń:

  • Przerwanie połączenia internetowego lub zasięgu;
  • Słabe połączenie internetowe;
  • Zmiana rozdzielczości wyświetlacza używanego urządzenia;
  • Włączony jest ad blocker;
  • Wpływ wirusów i szkodliwych oprogramowań na urządzenie lub przeglądarkę.
źródło: https://giphy.com/

Jak zapobiec wyświetlaniu pustych reklam?

Po pierwsze, nie panikuj! Pamiętaj, że niektóre rozwiązania wymagają czasu. Na przykład, od dodania lub edycji jednostki reklamowej, do poprawnego zadziałania kodu reklamowego może upłynąć około 30 minut. Oznacza to, że prawdopodobnie nie zobaczysz jej na stronie od razu. Czasami po prostu wystarczy poczekać 🙂 Przykładaj szczególną uwagę do detali. Upewnij się, że każdy element Twojej witryny znajduje się we właściwym miejscu, że każdy skrypt wstawiony jest poprawnie i zgodnie z instrukcjami oraz że niczego nie pomijasz i nie chodzisz na skróty. Uważaj też na to, co publikujesz. Nigdy nie twórz obraźliwych, niewłaściwych, a już z pewnością zakazanych treści. Lepiej jest po prostu przestrzegać określonych zasad.

Jednak co zrobić z wszystkimi innymi powodami, dla których jednostki reklamowe się nie wypełniają i nie zarabiają? Cóż, nie da się każdorazowo reagować, gdy coś idzie nie tak. Najlepszym rozwiązaniem byłoby więc zastosowanie technologii, która wykrywałaby takie problemy i rozwiązywała je za Ciebie. Dobra wiadomość! Istnieje narzędzie przeznaczone właśnie do tych celów – Recovery Tool. Narzędzie stale analizuje witrynę w poszukiwaniu problemów związanych z jednostkami reklamowymi, ponownie wystawiając je do sprzedaży, by ochronić Twoje zyski. Co więcej, optAd360 współpracuje z wieloma dostawcami usług SSP na całym świecie, co zwiększa szanse, że zawsze znajdzie się jakiś reklamodawca zainteresowany Twoimi zasobami reklamowymi i będzie mógł zaoferować odpowiednie kreacje Twoim odbiorcom. Możesz także liczyć na wsparcie naszych specjalistów, chętnych do pomocy na każdym etapie monetyzacji Twojego serwisu: od wdrażania narzędzi, po diagnozowanie problemów i znajdowanie właściwych rozwiązań.

Przeczytaj również

Poradnik UX dla wydawców
Poradnik UX dla wydawców

Poradnik UX dla wydawców

Stawianie potrzeb użytkowników na pierwszym miejscu jest kluczowe podczas projektowania i tworzenia produktów, zarówno fizycznych, jak i cyfrowych. Takie podejście powinno znaleźć zastosowanie w wielu przypadkach, włączając w to tworzenie treści internetowych. Właśnie tego uczy User Experience!

Czytaj więcej
Jak poradzić sobie po aktualizacji Google Core Update
Jak poradzić sobie po aktualizacji Google Core Update

Jak poradzić sobie po aktualizacji Google Core Update

Czy zauważyłeś, że Twoja witryna zajęła nagle niższą pozycję w wynikach wyszukiwania? Przyczyną tego może być najnowsza aktualizacja Google Core – dowiedz się więcej na ten temat!

Czytaj więcej

Znajdź najlepsze rozwiązania
dla Twojego biznesu

Skorzystaj z wiedzy ekspertów

Zacznij zarabiać więcej

Rejestracja do sieci optAd360

Zwiększ swoje zyski z reklam!

Dołącz do grona zadowolonych wydawców, którzy dzięki optymalizacji przestrzeni reklamowych przy użyciu naszej technologii zaczęli generować większe zyski.

Zarejestruj się