Reklama wideo programmatic

Co to jest reklama wideo programmatic?

Reklama wideo programmatic to proces kupna i sprzedaży przestrzeni reklamowej wideo za pomocą technologii programmatic. Dzieje się to w sposób zautomatyzowany za pomocą licytacji w czasie rzeczywistym i przynosi wydawcom wiele korzyści, ponieważ reklamy są lepiej spersonalizowane i mogą przynosić większy zysk niż w przypadku zastosowania innych metod.

Jak działają reklamy wideo programmatic?

Aby zrozumieć podstawy reklam wideo programmatic, musisz poznać kilka kluczowych pojęć:

• Aby wyświetlać reklamy tego typu, potrzebujesz odtwarzacza wideo. Możesz zaprogramować go samodzielnie lub skorzystać z opcji zaproponowanej przez Twojego partnera technologicznego. Jeśli zdecydujesz się na współpracę z optAd360, zaoferujemy Ci darmowy odtwarzacz wideo, dzięki któremu nie będziesz musiał inwestować w inne rozwiązania. Pamiętaj, że wysokiej jakości odtwarzacz musi obsługiwać różne tagi wideo, szczególnie te wymienione poniżej;
• Specyfikacje IAB (Interactive Advertising Bureau) dotyczące reklam wideo to zestawy wymagań, które pomagają wyświetlać cyfrowe reklamy wideo i zarządzać nimi, ale także umożliwiają ujednoliconą komunikację. Wśród nich znajdują się następujące standardy:
  • VAST (Video Ad Serving Template) – jeśli chcesz zarabiać na swoich treściach za pomocą Google Ad Managera lub jednego z wielu innych serwerów reklamowych, odtwarzacz wideo, którego używasz w swojej witrynie lub aplikacji, musi spełniać ten standard. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, nie tylko o możliwych problemach, jakie mogą występować przy tych fragmentach kodu, ale także m.in. o tym, jak stworzyć tagi VAST, polecamy przeczytać artykuł o błędach VAST,
  • VMAP (Video Multiple Ad Playlist) – ta specyfikacja wykorzystuje tagi VAST, które pomagają w zwróceniu wielu reklam wideo widocznych podczas odtwarzania wideo,
  • VPAID (Video Player Ad Interface Definition) – ten protokół reklamowy, który pomaga w zapewnianiu wydarzeń nieobsługiwanych przez VAST. Może pomóc np. w wyświetlaniu reklamy z elementami interaktywnymi,
  • SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) – w przyszłości ta specyfikacja zastąpi VPAID w zakresie interaktywności. Ułatwia on komunikację pomiędzy reklamą wideo a odtwarzaczem wideo.

Najpopularniejsze rodzaje reklam wideo programmatic

• Reklamy typu In-stream wyświetlane są w odtwarzaczu. Co ważne, aby korzystać z tych reklam, musisz posiadać własne treści wideo – tylko wówczas reklama będzie zaliczana do tej kategorii:
  • Reklamy liniowe (Linear ads) wyświetlają się, gdy treści wideo nie są w danej chwili odtwarzane:
    • Reklamy typu Pre-roll – wyświetlane przed strumieniem wideo,
    • Reklamy typu Mid-roll – wyświetlane podczas przerwy w treści wideo,
    • Reklamy typu Post-roll – wyświetlane po strumieniu wideo,
  • Reklamy nieliniowe (Non-linear ads) wyświetlane są podczas odtwarzania treści wideo. Tego typu reklamy mogą nakładać się na treść wideo lub pojawiać się niezależnie. Często zajmują dolną część filmu lub są widoczne pod nim;
• Reklamy towarzyszące (Companion ads) – banery lub nakładki – choć nie są to reklamy stricte wideo, warto mieć ich świadomość. Jak sama nazwa wskazuje, towarzyszą głównej reklamie wideo. Główną ideą treści wyświetlanych w tym samym czasie co reklama wideo jest to, aby nie zakłócać głównej treści reklamy wideo, pokazując jednocześnie dodatkowe informacje. Reklamy towarzyszące mogą mieć formę tekstów, obrazów lub tzw. rich media;
• Reklamy typu Out-stream to reklamy wyświetlane obok Twoich treści (niebędących treściami wideo):
  • Reklamy wideo typu In-banner – według Google są to boksy banerowe lub displayowe, wyposażone w odtwarzacz wideo. Zazwyczaj filmy te są stworzone w HTML5,
  • Reklamy wideo typu Interstitial – te pełnoekranowe reklamy pojawiają się zarówno na stronach internetowych, jak i w aplikacjach. W przeciwieństwie do wersji natywnych reklamy pełnoekranowe zapewniają maksymalną widoczność. Właściciele aplikacji wdrażają je szczególnie np. podczas przerwy w ładowaniu, kiedy użytkownicy i tak muszą czekać na wykonanie kolejnej akcji,
  • Reklamy wideo typu Native – jednostki natywne łączą w sobie zalety reklam natywnych i wideo. Świetnie komponują się z otoczeniem, ale jednocześnie angażują użytkownika,
  • Reklamy wideo typu In-article – reklamy są wyświetlane w artykule/wewnątrz artykułu, gdy użytkownik przewija tekst.

Nie zapominaj także, że reklamy wideo programmatic mogą być „skippable” (można je pominąć) lub „non-skippable” (nie można ich pominąć). Pierwszy rodzaj oznacza, że po upływie określonego czasu widz może przerwać oglądanie reklamy i powrócić do oglądania docelowej treści wideo, ale wydawca i tak otrzymuje wynagrodzenie za jej wyświetlenie. Jest to jedno z najczęściej stosowanych rozwiązań na platformie YouTube.

Kolejną różnicą, którą powinieneś uwzględnić, jest sposób, w jaki rozpoczyna się odtwarzanie reklamy wideo. Jedna z metod polega na uruchomieniu odtwarzania po kliknięciu reklamy przez użytkownika lub najechaniu na nią kursorem myszki. Alternatywnie reklama wideo typu Out-stream rozpoczyna się automatycznie bez dźwięku. Aby włączyć dźwięk, należy kliknąć reklamę.

Zalety reklamy wideo programmatic

Kupno i sprzedaż reklam wideo przynosi liczne korzyści zarówno reklamodawcom, jak i twórcom treści. Oto jakie plusy może przynieść wydawcom:

• Reklamy wideo zazwyczaj oznaczają wyższy CPM (Cost Per Mille – wskaźnik tego, ile możesz zarobić na reklamie wyświetlanej w Twoim boksie reklamowym) w porównaniu z tradycyjnymi reklamami displayowymi;
• Decydując się na dodanie reklam wideo do już istniejącej siatki reklamowej, dywersyfikujesz źródeł dochodów. Może to pomóc w ograniczeniu potencjalnych zagrożeń, takich jak zmiany w zachowaniach odbiorców, zmiany w trendach wydatków reklamodawców (które mogę przynieść poleganie na jednym typie reklamy);
• Poza zaletami samych reklam wideo, liczne korzyści wiążą się również z faktem, że reklamy omówione w tym artykule sprzedawane są za pośrednictwem aukcji w systemie programmatic. Zalety reklam programmatic obejmują między innymi wyższy współczynnik wypełnienia dzięki dostępowi do wielu SSP (dzieje się tak, ponieważ gdy witryna łączy się z wieloma platformami Supply-Side Platform, istnieje większa szansa, że znajdzie idealną reklamę do umieszczenia w witrynie) oraz wszelkie korzyści związane ze zautomatyzowaniem aukcji. Tego rodzaju licytacja oszczędza czas (ponieważ ręczna sprzedaż zasobów reklamowych to długotrwały proces) i minimalizuje ryzyko wystąpienia błędów ludzkich;
• Reklamy wideo zdecydowanie lepiej przyciągają uwagę potencjalnych klientów w porównaniu do tradycyjnych banerów. Oferują wizualnie dynamiczny sposób przekazywania wiadomości, co skutkuje wyższym poziomem zaangażowania użytkowników.

Wady reklamy wideo programmatic

Tak jak nie wszystko złoto, co się świeci, tak też w reklamach wideo programmatic występują pewne wady lub przeszkody w ich wykorzystaniu przez wydawców:

• Musisz spełniać określone kryteria techniczne, np. wybrany odtwarzacz wideo musi obsługiwać dane rodzaje reklam;
• Niektórzy użytkownicy mogą nie przepadać za reklamami wideo, zwłaszcza za tymi z dźwiękiem i funkcją automatycznego odtwarzania. Nagłe usłyszenie dźwięku reklamy może być dla nich nagłe i nieprzyjemne. Na szczęście rozpoczynanie odtwarzania reklamy typu Out-stream z dźwiękiem jest sprzeczne z zasadami Google, więc takie sytuacje zdarzają się rzadko;
• Oprogramowanie blokujące reklamy często ma na celowniku reklamy wideo, czyniąc je niedostępnymi dla użytkowników i powodując potencjalne straty w przychodach.

Najlepsze praktyki w zakresie reklamy wideo programmatic

Skoncentrujmy się na tym, co mogą zrobić wydawcy internetowi, aby wykorzystać swój potencjał w zakresie reklamy wideo programmatic:

• Jedną z pierwszych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze reklam wideo, jest ich rodzaj. Pomyśl zatem również o ich wadach – na przykład reklamy natywne (dostępne w wielu formatach, takich jak In-stream i Out-stream) dobrze komponują się z otoczeniem, zapewniając w ten sposób dobry UX dla użytkowników. Jeśli masz własne treści wideo, musisz wziąć pod uwagę reklamy typu Pre-roll, Mid-roll i Post-roll;
• Podobnie jak w przypadku innych formatów reklam, w przypadku reklam wideo kluczowe znaczenie ma umiejscowienie reklamy. Częstą praktyką jest umieszczanie ich np. pod ważnymi obszarami Twojej witryny. Co ważne, najlepiej nie decydować się na zbyt dużą liczbę reklam wideo. W większości przypadków wystarczą dwa do trzech na stronę, które nie wywołają ślepoty banerowej. Jeśli nie masz pewności co do tego, jak powinien być skonstruowany układ reklam, możesz zaufać narzędziom, których głównym zadaniem jest znalezienie odpowiednich miejsc docelowych dla reklam – takim narzędziem jest Ad Mapper! Analizuje ono aktywność użytkowników, formaty, wymiary i inne parametry reklam, aby skonstruować najlepszy układ reklamowy dopasowany do Twoich treści;
• Zezwalaj na wyświetlanie wyłącznie reklam wideo wysokiej jakości. Możesz tego dopilnować, współpracując wyłącznie z najlepszymi i zweryfikowanymi sieciami reklamowymi;
• Czas to pieniądz! Zbyt długie reklamy wideo mogą spowodować utratę uwagi użytkownika. Maksymalna długość zalecana przez Google to od 15 do 30 sekund, a filmy dłuższe niż 30 sekund nie zostaną raczej obejrzane w całości;
• Pamiętaj także o testowaniu różnych rozwiązań! Dobrym pomysłem jest sprawdzenie różnych miejsc docelowych i formatów reklam oraz platform SSP i zweryfikowanie, czy zmieniają się wówczas przychody z reklam. Możesz jednak zaoszczędzić sobie czas i zdecydować się na zaawansowane rozwiązania zasilane uczeniem maszynowym, jak optAd360 AI Engine. Zautomatyzowana analiza Twojej witryny oraz zasobów reklamowych pozwala na ich ciągłą optymalizację. Aby wyświetlać najlepsze kreacje reklamowe w dobrze przemyślanych ad slotach, wybieramy platformy Supply-Side Platforms w oparciu o popularność i zapotrzebowanie na określone formaty w danym regionie świata. Co więcej, możesz uzyskać te wszystkie korzyści i jeszcze więcej bez skomplikowanych skryptów – wystarczy wdrożyć pojedynczy tag!

Reklamy wideo – świetne także w dłuższej perspektywie

Od momentu wyłonienia się reklam wideo, znacznie się one rozwinęły i przewiduje się, że w nadchodzących latach ich popularność nadal będzie rosła. Statista prognozuje, że w latach 2024-2028 wydatki na reklamę wideo będą rosły w tempie 6,04% rocznie. Co więcej, w świecie reklamy cyfrowej, wersje wideo oferują wydawcom internetowym wiele korzyści. Od zwiększonych przychodów i dywersyfikacji ich strumieni, po większe zaangażowanie użytkowników. Brzmi świetnie! Jeśli chcesz wykorzystać potencjał reklam wideo, dodając je do swojego arsenału reklamowego – nie czekaj i dołącz do naszej sieci, wypełniając formularz rejestracyjny!