Czym jest banner blindness?

„Ślepota banerowa”

Banner blindness pojawia się wtedy, gdy użytkownicy są tak przyzwyczajeni do wyglądu reklam, że zaczynają ignorować wszelkie standardowo wyglądające wyświetlane im kreacje reklamowe. Może to być spowodowane naturalną tendencją ludzkiego mózgu do filtrowania pewnych informacji w procesie poszukiwania wzorców i uczenia się ich (a powiedzmy sobie szczerze, każdy z nas wie, jak wygląda typowa reklama w internecie).

Niestety zjawisko to ma negatywne skutki nie tylko dla reklamodawców, których kreacje nie mogą spełniać swojego celu, ale także dla wydawców, którzy mogą przez to doświadczyć spadku przychodów z reklam. Dlaczego? Banner blindness może negatywnie wpłynąć na widoczność reklam i w konsekwencji obniżyć wartość Twoich zasobów reklamowych! Na szczęście w tym przypadku da się zjeść ciastko i mieć ciastko, co oznacza, że możesz zarabiać na swoich treściach i jednocześnie uniknąć nikczemnej „ślepoty banerowej”.

Zmęczenie reklamami

Istotnym pojęciem, o którym warto wspomnieć przy okazji banner blindness jest Ad fatigue. Zjawisko to jest bardziej związane z reklamodawcami, ponieważ prowadzi do słabszej skuteczności reklam. Może to jednak również wpływać na eCPM (effective Cost Per Mille) osiągany przez wydawcę, prowadząc do spadku zarobków z monetyzacji. Zmęczenie reklamami ma miejsce, gdy odbiorcy są nadmiernie eksponowani na tę samą kreację reklamową, co powoduje, że przestają zwracać na nią uwagę. Czas to pieniądz, więc zrozumiałe jest, że nikt nie chciałby go marnować, oglądając w kółko te same reklamy.

Jak uniknąć banner blindness?

Wiedząc, jakie są najbardziej skupiające uwagę miejsca na stronie, możesz znacznie poprawić widoczność swoich reklam. To dobre rozwiązanie, gdy próbujesz zmaksymalizować potencjał zarobkowy swojej witryny, bloga lub aplikacji. Poza strategicznym rozmieszczeniem jednostek reklamowych istnieją również inne metody, które możesz zastosować, aby skutecznie wyświetlać reklamy w swojej przestrzeni reklamowej i zwalczać „ślepotę banerową”. Oto one:

• Większa ilość reklam na stronie, blogu lub w aplikacji mobilnej nie zawsze prowadzi do osiągania lepszych wyników. Program Better Ads Experience (jest to inicjatywa utworzona przez Coalition for Better Ads) stwierdza, że zagęszczenie reklam przekraczające 30% może być niekorzystne zarówno dla wydawców, jak i użytkowników. Zbyt wiele reklam może spowodować, że użytkownicy będą mieć trudności ze znalezieniem informacji, po które weszli na daną stronę, przez co szybko z niej wyjdą. To z kolei przyczyni się do wzrostu współczynnika odrzuceń;
• Z kolei stosowanie reklam wtapiających się w treści, takich jak reklamy natywne, może prowadzić do stworzenia bardziej spójnego i pozytywnego User Experience. Wynika to z zasady bliskości (wywodzącej się z psychologii Gestalt), która sugeruje, że rzeczy, które znajdują się blisko siebie, są postrzegane jako jednolita całość – dzięki czemu reklamy wydają się być przyjemniejsze dla odbiorców i naturalnie wtapiają się w swoje otoczenie;
• Innym świetnym sposobem na radzenie sobie z banner blindness jest korzystanie z reklam rich media. Przyciągają one uwagę użytkowników, ponieważ występują w wielu intrygujących i wciągających formatach, takich jak wideo, audio, a nawet pod postacią gier! Takie reklamy mogą być interaktywne i dynamiczne, co sprawia, że trudno przejść obok nich obojętnie. Ponadto zazwyczaj osiągają wyższy CTR (Click-Through Rate – współczynnik klikalności) niż inne rodzaje reklam, co sprawia, że są bardziej dochodowe;
• Korzystaj z odpowiednich narzędzi, stworzonych w celu zwiększania efektów monetyzacji, jak Revenue Booster. Narzędzie umieszcza dodatkowe ad sloty w miejscach siatki reklamowej, zidentyfikowanych jako te o wysokiej aktywności użytkowników. Dzięki takiemu rozwiązaniu nie musisz martwić się zjawiskiem banner blindness i spowodowanymi przez niego spadkami przychodów z reklam. Ujmując to w liczbach, stosowanie Revenue Boostera może zwiększyć Twoje zarobki z reklam o co najmniej 30%! Brzmi nieźle, prawda?

Dobre wieści!

Nawet jeśli na Twojej drodze wydawcy internetowego mogą pojawić się takie przeszkody, jak „ślepota banerowa” lub puste reklamy – wiedz, że istnieją sposoby, aby z nimi walczyć, a nawet całkowicie im zapobiegać. Dzięki odpowiedniej wiedzy i specjalnym narzędziom możesz spać spokojnie, wiedząc, że procesy związane z monetyzacją Twoich treści przebiegają sprawnie. Oczywiście generowanie wysokich zarobków z reklam jest dużo bardziej złożonym zagadnieniem – jednak wraz z odpowiednim partnerem, osiągnięcie satysfakcjonujących wyników jest prostsze, niż myślisz!