Reklama programmatic dla małych firm

Czym jest reklama programmatic?

W skrócie programmatic to sposób, w jaki przestrzeń reklamowa jest kupowana i sprzedawana. Jest to zautomatyzowany proces wykorzystujący specjalistyczne oprogramowanie i algorytmy. Umożliwia wydawcom generowanie przychodów z zasobów reklamowych poprzez monetyzację treści i pomaga reklamodawcom skutecznie docierać do grupy docelowej. Programmatic to idealne rozwiązanie zarówno dla właścicieli aplikacji, jak i witryn internetowych, w tym tych początkujących i z mniejszą liczbą odbiorców, ponieważ redukuje żmudną ręczną pracę oraz negocjacje wymagane w umowach bezpośrednich (ang. direct deals), w których reklamodawcy kupują określoną liczbę wyświetleń reklam od wydawców po stałej cenie.

Ważnym elementem reklamy programmatic, wykorzystywanej zarówno w aukcjach typu private marketplace, jak i open marketplace, jest licytacja w czasie rzeczywistym (RTB). RTB – real-time bidding – umożliwia przeprowadzenie aukcji w czasie rzeczywistym, podczas której reklamodawcy licytują kupno poszczególnych wyświetleń reklam w miarę ich dostępności. Proces ten trwa milisekundy, zapewniając, że reklama podmiotu oferującego najwyższą cenę zostanie wyświetlona odpowiedniemu użytkownikowi we właściwym czasie. W ten sposób zakup reklam w systemie programmatic może być korzystniejszy dla wydawców, ponieważ pomaga zmaksymalizować wartość każdego wyświetlenia reklamy, umożliwiając wielu reklamodawcom konkurowanie o nią.

Platformy reklam programmatic

System programmatic można postrzegać jako system naczyń połączonych, w którym różne komponenty, takie jak platformy po stronie podaży (SSP), platformy po stronie popytu (DSP) i giełdy reklam, działają razem w czasie rzeczywistym. Celem tego partnerstwa jest połączenie odpowiednich reklam z odpowiednimi użytkownikami we właściwym czasie, zwiększenie przychodów wydawcy ze sprzedaży zasobów reklamowych oraz zapewnienie reklamodawcom skutecznego dotarcia do grupy docelowej. Warto również pamiętać, że zmiana jednego elementu wpływa na pozostałe. W świecie reklam programmatic każda decyzja niezależnie od tego, czy dotyczy cen ofertowych, czy dostępnych zasobów reklamowych, wpływa na cały system. Poniżej znajdziesz bardziej szczegółowe informacje na temat kluczowych platform reklamowych:

• DSP – platformy po stronie popytu (ang. Demand-Side Platforms) obsługują reklamodawców. Mogą oni tam kupować zasoby reklamowe, wybierać ceny, odbiorców i miejsca docelowe reklam oraz analizować dane analityczne. Dwa przykłady DSP to Google Ads i Display & Video 360 (DV360);
• SSP – platformy po stronie podaży (ang. Supply-Side Platforms) to platformy technologii reklamowych przeznaczone dla wydawców. Platformy takie jak Google Ad Manager (GAM) pomagają zautomatyzować sprzedaż zasobów reklamowych, nawiązać kontakt z szeroką gamą partnerów i zoptymalizować przychody z reklam;
• Giełdy reklam (ang. ad exchange) łączą reklamodawców i wydawców za pośrednictwem platform po stronie popytu (DSP) i platform po stronie podaży (SSP). Giełdy reklam działają jak wirtualny rynek, który ułatwia transakcje między stronami dzięki automatycznemu ustalaniu stawek;
• DMP – platformy zarządzania danymi (Data Management Platforms) są wykorzystywane przez wydawców, reklamodawców i agencje do gromadzenia danych użytkowników z różnych źródeł i tworzenia szczegółowych profili odbiorców. Pomagają one innym platformom, w tym DSP, SSP i giełdom reklamowym, w personalizacji i precyzyjnym kierowaniu reklam.

Kim jest mały wydawca?

Nie ma jednej, uniwersalnej definicji „małego wydawcy”. To określenie jest względne i może się różnić w zależności od rynku, branży lub obszaru geograficznego. W jednej sytuacji może ono odnosić się do blogera prowadzącego bloga samodzielnie, w innej do wydawcy średniej wielkości. No dobrze, ale muszą istnieć jakieś liczby – oto one:

• Przejdźmy do sedna – ile miesięcznych wyświetleń stron musi zdobyć wydawca, aby zostać uznanym za małego wydawcę? Dobrym wskaźnikiem jest kalkulator AdSense, który pomaga oszacować potencjalne roczne przychody z reklam po wybraniu kategorii treści, regionu i oczywiście liczby miesięcznych wyświetleń stron. W tym przypadku, aby sprawdzić możliwe zarobki, minimalna liczba miesięcznych odwiedzin wynosi 50 000 (należy jednak pamiętać, że nie ma minimalnego wymaganego ruchu, aby rozpocząć monetyzację z AdSense). Jeśli chodzi o wymagania optAd360, w niektórych regionach akceptujemy wydawców z 50 000 wyświetleń stron miesięcznie, podczas gdy inni muszą osiągnąć 500 000, aby się zakwalifikować. W przypadku aplikacji wymagane jest co najmniej 50 000 pobrań;
• Skupmy się teraz na sednie sprawy, czyli na tym, jaka liczba miesięcznych wyświetleń strony wyznacza górny limit, powyżej którego wydawca nie jest już uważany za małego? Oczywiście, po raz kolejny, to tylko przybliżone liczby. Ogólnie przyjmuje się, że mali wydawcy to ci, którzy generują mniej niż 500 000 do 1 miliona wyświetleń stron miesięcznie. Z kolei Google Ad Manager wymaga co najmniej 5 milionów wyświetleń stron miesięcznie, aby przyznać dostęp do Ad Exchange, ale warto pamiętać, że istnieją inne sposoby uzyskania dostępu do tego rozwiązania. Współpracując z partnerami dającymi możliwość korzystania z Google MCM (Multiple Customer Management), takimi jak optAd360, możesz czerpać korzyści z Google AdX, sieci wymiany reklam, bez konieczności stawania się ekspertem w celu zwiększenia przychodów z reklam.

Dlaczego programmatic to dobry wybór dla wydawców cyfrowych każdej wielkości?

Chociaż artykuł o korzyściach płynących z reklamy programmatic jest dostępny na naszym blogu, oto krótkie podsumowanie i kilka dodatkowych spostrzeżeń:

• Jedną z najważniejszych zalet reklam programmatic dla mniejszych wydawców jest to, że zapewnia on dobre rezultaty bez konieczności angażowania dużego zespołu, zwłaszcza jeśli współpracujesz z doświadczonym partnerem monetyzacyjnym, takim jak optAd360. Podczas gdy Ty tworzysz treści, my (i nasz silnik optAd360 AI Engine) dbamy o wszystkie istotne aspekty monetyzacji, od tworzenia dochodowego układu reklam za pomocą narzędzia Ad Mapper, przez dostosowywanie już istniejącego za pomocą Revenue Booster, po obsługę jednostek reklamowych, które w przeciwnym razie nie zostałyby sprzedane za pomocą Recovery Tool – i wiele, wiele więcej! Rezultat? Wyższe zyski i więcej czasu na to, co najważniejsze – tworzenie świetnych treści;
• Kolejną zaletą systemu programmatic jest to, że może on „rosnąć” wraz z wydawcą, co oznacza, że wraz ze wzrostem grupy docelowej wydawcy i/lub zasobów reklamowych, system może pomóc zwiększyć przychody z reklam bez konieczności zwiększania związanych z tym wysiłków. Wynika to głównie z automatyzacji, optymalizacji w czasie rzeczywistym i kierowania opartego na danych;
• Dzięki reklamom programmatic wydawcy docierają do szerszego grona reklamodawców, co zwiększa szanse na sprzedaż zasobów reklamowych i utrzymanie wysokiego współczynnika wypełnienia reklamowego;
• Co więcej, programmatic ułatwia życie wszystkim, nie tylko wydawcom, zmniejszając ryzyko wystąpienia błędu ludzkiego. Kiedy powierzasz proces inteligentnej technologii, wszystko przebiega szybciej i dokładniej.

Rodzaje reklam programmatic

Istnieje wiele różnych formatów reklam. Każdy z nich działa i wygląda inaczej i wdraża się je, w celu uzyskania różnych efektów. Sprawdzoną praktyką w znajdowaniu najlepszych formatów reklamowych dla Twoich treści jest zrozumienie zalet i wad każdego z nich, uwzględnienie doświadczeń użytkownika (UX) i dopasowanie formatu do typu treści. Dodatkowo powszechną i zalecaną praktyką jest przeprowadzanie testów A/B, przetestowanie różnych miejsc wyświetlania reklam i formatów, a następnie monitorowanie wyników i podejmowanie odpowiednich działań. Przyjrzyjmy się najpopularniejszym formatom reklam:

• Reklamy banerowe mają prostokątny kształt i są jednym z najpopularniejszych i najłatwiejszych do wdrożenia rodzajów reklam;
• Reklamy natywne są zaprojektowane tak, aby płynnie wtapiać się w otaczającą treść. Należy jednak pamiętać, że powinny być wyraźnie oznaczone jako reklamy, ponieważ w przeciwnym razie mogą wprowadzać użytkowników w błąd;
• Reklamy typu Interstitial to reklamy pełnoekranowe najczęściej wykorzystywane do monetyzacji aplikacji. Powinny być wyświetlane w sposób, który nie zakłóca naturalnego przepływu interakcji użytkownika z treścią;
• Reklamy typu rich media wyprzedzają tradycyjne reklamy. Mogą być animowane, mieć formę filmiku wideo lub responsywnej gry. Wszystko po to, aby maksymalnie zaangażować użytkownika;
• Reklamy z nagrodami to popularny format reklam w aplikacjach mobilnych. Warto postrzegać go jako formę transakcji, w której obie strony odnoszą korzyści – wydawcy mogą monetyzować swoją aplikację, a użytkownik otrzymuje namacalne nagrody, takie jak dodatkowy czas lub wartościowe przedmioty w grze. Popularnym podtypem reklam z nagrodami są reklamy grywalne;
• Reklamy audio to reklamy emitowane za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak radio internetowe i serwisy streamingowe. Często pojawiają się w podcastach, których z roku na rok słucha coraz więcej osób, i stanowią skuteczny sposób reklamowania produktów i usług.

Wszystko, co musisz wiedzieć o oszustwach reklamowych

Zacznijmy od definicji oszustwa reklamowego. To sposób, w jaki cyberprzestępcy oszukują systemy reklamowe, zwodzą reklamodawców i wykradają im pieniądze. Istnieje wiele taktyk, które zazwyczaj polegają na zawyżaniu liczby kliknięć za pomocą botów lub oszukiwaniu prawdziwych użytkowników. Smutna prawda o oszustwach reklamowych jest taka, że wpływają one na cały ekosystem reklamy internetowej, może więc na nich ucierpieć także wielu wydawców. Co ciekawe, większość oszustów reklamowych nie chce niszczyć całego ekosystemu reklamowego – potrzebują go, aby się rozwijać i czerpać z niego zyski, ale konsekwencje ich działań są często opłakane. Wydawcy powinni rozumieć wagę tego tematu, aby chronić swoje przychody, relacje z reklamodawcami i odbiorcami oraz chronić swoją reputację. Poniżej znajdziesz więcej informacji: przykłady oszustw reklamowych i taktyki, jak możesz z nimi walczyć, jako wydawca:

• Wstrzykiwanie reklam (ang. ad injection) to praktyka umieszczania niechcianych reklam na stronie wydawcy lub w miejscach takich jak strony wyników wyszukiwania. Są one implementowane za pomocą złośliwego oprogramowania, które użytkownicy mogą zainstalować podczas pobierania rozszerzenia przeglądarki lub innych plików, a ich autor otrzymuje wynagrodzenie za wyświetlenie lub kliknięcie tych reklam. To jeden z powodów, dla których użytkownicy powinni pobierać oprogramowanie tylko z zaufanych źródeł. Tego rodzaju reklamy często pojawiają się w formie wyskakujących okienek, pozbawiając wydawców przychodów z reklam i psując doświadczenia użytkownika. Co ciekawe, wstrzykiwanie reklam może mieć miejsce również na stronach, które nie generują przychodów z reklam;
• Ukryte reklamy (ang. hidden ads) są wykorzystywane do sztucznego zawyżania liczby wyświetleń reklam za pomocą różnych taktyk, takich jak upychanie pikseli lub reklam (ang. pixel stuffing i ad stacking). W pierwszym przypadku oszust ukrywa reklamę na obszarze (w większości przypadków) zbyt małym, aby użytkownik mógł ją zauważyć. W drugim nakłada reklamy jedna na drugą, aby ukryć je przed użytkownikiem i zmaksymalizować zyski z fałszywych reklam;
• Podszywanie się pod domenę (ang. domain spoofing) to technika phishingu, która polega na fałszowaniu adresu URL lub nazwy domeny w celu wykorzystania użytkowników. Warto zauważyć, że głównym celem phishingu jest uzyskanie poufnych informacji i/lub generowanie przychodów z reklam. Atakujący wykorzystujący podszywanie się pod domenę mogą rozpowszechniać fałszywe linki za pośrednictwem wiadomości e-mail, SMS-ów, reklam lub stron internetowych, aby kierować ruch do fałszywej witryny;
• Zalewanie kliknięciami (ang. click flooding lub click spam) to kolejny rodzaj oszustwa reklamowego, który ma miejsce, gdy zautomatyzowane narzędzia generują masowe ilości fałszywych kliknięć reklam;
• Weryfikacja reklam (ang. ad verification) to skuteczny proces, który zapewnia, że reklamy są prawidłowo wyświetlane, widoczne dla prawdziwych użytkowników (jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym artykułem na temat widoczności reklam) i wolne od oszustw;
• Bezpieczeństwo marki (ang. brand safety) to kolejny termin, z którym powinni zapoznać się wydawcy. Pomaga ono chronić wizerunek firmy poprzez unikanie podejrzanych lub nieodpowiednich treści podczas umieszczania reklam. Aby stworzyć bezpieczne środowisko reklamowe, zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy muszą ze sobą współpracować.

Najlepszy sposób na zwiększenie zarobków z reklam dla małych wydawców

Najskuteczniejszym sposobem dla małych wydawców na generowanie wysokich zysków z ich treści internetowych jest współpraca z renomowanym dostawcą usług monetyzacji. Dobry partner nie tylko zapewni Ci dostęp do najwyższej klasy popytu na reklamy, ale także do najnowszych technologii reklamowych, które pomogą Ci odnieść sukces. Nie chwaląc się, tak się składa, że jesteśmy jednym z nich! Aby zacząć, wystarczy zapoznać się z naszymi wymaganiami i wypełnić formularz rejestracyjny!