Czym są reklamy natywne i jakie przynoszą korzyści wydawcom?

Reklamy natywne

Mówiąc wprost, reklamy natywne (czyli native ads) to szczególny rodzaj reklam, które można wyświetlać dzięki aukcjom programmatic lub na przykład za sprawą sprzedaży bezpośredniej. Doskonale komponują się one z treścią na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej, pozwalając bez wysiłku osiągnąć wysoki poziom User Experience (UX). Dopasowując się do wyglądu i stylu otaczającego ją contentu, reklama natywna może przyciągnąć uwagę odbiorców, nie sprawiając przy tym wrażenia inwazyjnej lub uciążliwej. Czy jest tu jakiś haczyk? Cóż, użytkownik mimo wszystko musi być w stanie odróżnić reklamę od reszty treści – w przeciwnym razie będzie zdezorientowany, przez co może ucierpieć wiarygodność serwisu lub aplikacji.

Reklamy natywne w systemie programmatic

Historia reklam natywnych sięga początków rozwoju platform mediów społecznościowych. Na początku wyświetlały się użytkownikom między postami, np. na Facebooku. Później, w 2012 roku BuzzFeed (firma dostarczająca wiadomości i rozrywkę), zastosowała reklamy natywne na swojej stronie internetowej. Następnie, 5 lat później, przeszli oni na wersję reklam natywnych w systemie programmatic. Nic dziwnego, gdyż było to – i wciąż jest – niezwykle opłacalne. Potwierdzają to liczby, a konkretniej wydatki na reklamy natywne, rosnące w niesamowicie szybkim tempie z roku na rok. W 2019 roku w Stanach Zjednoczonych wydano na ten cel 47 miliardów dolarów, rok później 58 miliardów, by w 2021 roku osiągnąć kwotę około 80 miliardów! Jednym z powodów opłacalności reklam natywnych, jest na pewno fakt, że opierają się na aukcjach RTB, co oznacza, że proces kupna i sprzedaży reklam jest szybki i zautomatyzowany.

Jedyną różnicą między sprzedażą reklam natywnych i „zwykłych” w technologii programmatic polega na tym, że w przypadku wersji natywnych reklamodawca dostarcza reklamę opartą na komponentach, zamiast kompletnej, jaką dostarczyłby normalnie. Wszystkie komponenty można skalować i dostosowywać do wcześniej ustalonych stylów wydawcy. Dzięki temu reklama może wyświetlać się w różnych ad slotach, pomiędzy treściami, czy np. na liście artykułów. Dobra wiadomość jest taka, że możesz określić zasady dotyczące stylu tych reklam w Google Ad Managerze. Po zakończeniu całego procesu RTB użytkownik widzi dobrze dopasowaną reklamę, która pasuje do stylu, czcionek i kolorów witryny lub aplikacji. Czego tu nie lubić?

Dobrze zaprojektowana reklama natywna

Źle zaprojektowana reklama może zwieść odbiorców i wpłynąć negatywnie na postrzeganie całego portalu lub aplikacji mobilnej. Dlatego też powinieneś wiedzieć, jak wygląda dobrze skonstruowana reklama natywna. Oto kilka podstawowych zasad:

• W dużym skrócie reklamy natywne mają pasować do treści witryny lub aplikacji mobilnej. Oznacza to używanie podobnych czcionek, kolorów, stylów i rozmiarów. Jednak to nie wszystko – sprawdzając daną reklamę natywną, należy zadać sobie więcej pytań, jak: czy istotne elementy, takie jak zdjęcia i tekst, pasują do układu strony lub aplikacji? Czy ich rozmiary są takie same? Czy hierarchia i układ elementów reklamy jest zgodny z tymi contentu? Czy między reklamą a resztą treści zostawiona jest wystarczająca ilość pustej przestrzeni? To oczywiście sporo pytań, jednak jeśli odpowiesz twierdząco na każde z nich, będziesz mieć pewność, że wybrana reklama natywna odpowiada najwyższym standardom User Experience;
• Dobrze jest jasno zaznaczyć, że reklama natywna jest reklamą. W istocie, korzystając z Google Ad Managera, jest to często obowiązkowe. Zasady Google dotyczące reklam natywnych mówią, że w ad slocie powinno umieścić się oznaczenie „reklama” oraz ikonę AdChoices (to ten mały trójkąt z literą „i”). Dodanie delikatnych efektów, takich jak dodatkowy cień, może również okazać się pomocne przy odróżnianiu reklamy od głównych treści;
• Ponadto osoba projektująca reklamy natywne nigdy nie powinna zapominać o ich dostępności. Jeśli użytkownicy mają wyraźnie widzieć zawartość reklam, projektant musi zadbać o to, aby zarówno tekst, jak i tło miały wysoki współczynnik kontrastu, a wszystkie znajdujące się w reklamie elementy były odpowiednio duże.

Plusy reklam natywnych programmatic

• Reklamy natywne pozytywnie wpływają na wrażenia użytkownika, płynnie wtapiając się w treści. Nie tylko czyni to witrynę lub aplikację bardziej atrakcyjną i spójną wizualnie, ale także pomaga uniknąć tzw. ślepoty banerowej (banner blindness). Zgodnie z prawami UX, ładne strony są również postrzegane jako bardziej użyteczne;
• Mimo że reklamy natywne dobrze dopasowują się do treści, nie musisz martwić się, że zwiedzie to odbiorców ani że zostanie uznane to za podejrzany sposób zwiększenia dochodów z reklam. Reklama natywna jest powszechnie znaną i stosowaną metodą monetyzacji contentu przy jednoczesnym zapewnieniu użytkownikom przyjemnego korzystania z Twojej strony internetowej lub aplikacji. Co więcej, decydując się na reklamy natywne w wersji programmatic, dostarczysz swoim odwiedzającym oferty zgodne z ich zainteresowaniami! Nawiasem mówiąc, zapoznając się z naszym wcześniejszym artykułem, możesz dowiedzieć się więcej o tym, jakie są zalety reklam programmatic;
• Skalowalne elementy reklam natywnych pozwalają na dopasowanie ich do różnych miejsc na stronie internetowej, bądź w aplikacji mobilnej. Dzięki temu mogą być wyświetlane na przykład w aktualnościach lub na pasku bocznym – w zależności od tego, co jest dla Ciebie najlepsze;
• Reklamy natywne mogą być bezproblemowo wyświetlane zarówno na urządzeniach desktopowych, jak i mobilnych. Możesz więc cieszyć się tym niezwykłym rodzajem reklamy niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem strony internetowej, czy twórcą aplikacji. Warto również dodać, że nie mamy żadnych dodatkowych wymagań względem wydawców i ich zasobów reklamowych, uprawniających do zastosowania reklam natywnych – jeśli więc Twoje treści będą zgodne z ogólnymi wymaganiami dołączenia do sieci optAd360, będziemy mogli pomóc Ci jak najefektywniej wykorzystać monetyzację, byś osiągał najlepsze wyniki!