Ad mediation – czym jest mediacja reklamowa?

Czym jest mediacja reklamowa?

Platformy mediacji reklamowej (ang. ad mediation platforms) zapewniają wydawcom jedno wygodne miejsce do zarządzania wieloma sieciami reklamowymi. Celem takiej mediacji jest generowanie wyższych zarobków z reklam poprzez poprawę stawek eCPM (ang. effective Cost Per Mille), wyższe współczynniki wypełnienia (ang. ad fill rates) i efektywniejsze wyświetlanie reklam w sieciach reklamowych. Większość platform mediacji reklamowej jest przeznaczona głównie dla aplikacji (mobilnych), a nie stron internetowych. Jednak niektóre platformy oferują obecnie rozwiązania dla wydawców internetowych.

Zrozumienie platform mediacji reklamowej

Jak wspomnieliśmy w akapicie powyżej, mediację reklamową możemy podzielić na:

• Mediację na stronach internetowych – przykłady rozwiązań mediacji reklamowej zaprojektowanych dla środowisk internetowych to Google Ad Manager, Prebid i Amazon Publisher Services (APS);
• Mediację w środowiskach mobilnych – każdy deweloper aplikacji prawdopodobnie słyszał o MAX firmy AppLovin lub Unity LevelPlay, dwóch przodujących platformach mediacji reklam mobilnych.

Innym sposobem kategoryzacji mediacji reklamowej jest rozróżnienie między modelem kaskadowym (ang. waterfall) a modelem header bidding w przypadku mediacji na stronach internetowych:

• Header bidding (alternatywnie, pre-bidding) to metoda w systemie programmatic, w której wiele źródeł popytu, w tym sieci reklamowe i DSP, konkuruje w czasie rzeczywistym o każdą emisję, co pozwala na bardziej konkurencyjną aukcję niż w przypadku modelu typu waterfall. Zazwyczaj jest ona implementowana za pomocą znacznika JavaScript umieszczonego w sekcji nagłówka strony;
• Waterfall jest sekwencyjny: sieci reklamowe są priorytetyzowane na podstawie historycznych wskaźników wydajności, a system testuje każdą z nich po kolei, aż do wyświetlenia reklamy. Jest to bardziej tradycyjne i starsze podejście.

Jeśli jednak jesteś deweloperem aplikacji mobilnych, ważne jest rozróżnienie między licytowaniem w aplikacji (ang. in-app bidding, czasami nazywanym mobile header bidding) a waterfallem:

• In-app bidding, czyli licytowanie w aplikacji jest dość podobne do licytowania typu header bidding, jednak kluczowa różnica jest techniczna: header bidding działa za pośrednictwem JavaScript w nagłówku witryny, podczas gdy licytowanie w aplikacji działa za pośrednictwem zestawu SDK lub interfejsu API w aplikacji mobilnej;
• Waterfall działa zasadniczo w ten sam sposób w aplikacjach internetowych i mobilnych: sieci reklamowe są klasyfikowane i testowane jedna po drugiej, aż do wyświetlenia reklamy. Różnica polega głównie na wykonaniu – na stronach internetowych licytowanie odbywa się za pośrednictwem JavaScript lub serwerów reklamowych, podczas gdy w aplikacjach mobilnych odbywa się za pośrednictwem zestawu SDK.

Jak działa mediacja reklamowa?

Teraz gdy wyjaśniliśmy już, czym jest header bidding i waterfall, czas wyjaśnić, jak one właściwie działają:

Mediacja reklamowa działa podobnie na stronach internetowych i w aplikacjach mobilnych. Zapewnia wydawcom dostęp do wielu sieci reklamowych za pośrednictwem jednej platformy, pomagając im uzyskać najwyższe możliwe zarobki. Główna różnica polega na sposobie, w jaki pojawiają się żądania reklam i jak są one dostarczane: w serwisach odbywa się to głównie za pośrednictwem tagów JavaScript i header biddingu, podczas gdy w aplikacjach mobilnych odbywa się to za pośrednictwem pakietu SDK aplikacji i często opiera się na licytacji w aplikacji (in-app bidding). W konfiguracjach typu waterfall, jeśli jedna sieć nie wypełni wyświetlenia, żądanie automatycznie przechodzi do kolejnej sieci reklamowej, zapewniając najwyższy możliwy współczynnik wypełnienia.

Korzyści z mediacji reklamowej

• Stawki CPM zazwyczaj rosną, gdy kilku reklamodawców konkuruje o tę samą przestrzeń reklamową. Platformy mediacji reklamowej umożliwiają to poprzez połączenie wydawców z wieloma sieciami reklamowymi. Bez nich wydawcy polegają na jednej sieci i tracą dodatkową konkurencję. Należy jednak pamiętać, że konkurencja nie gwarantuje wyższych stawek CPM, a zazwyczaj je zwiększa, w zależności od jakości ruchu i targetowania;
• Gdy wiele sieci reklamowych ma dostęp do Twoich zasobów reklamowych poprzez platformy mediacji reklamowej, reklamodawcy konkurują o każdą z nich. To przekłada się na wyższe współczynniki wypełnienia i większą powierzchnię reklamową generującą zarobki.

Jak wybrać platformę mediacji reklamowej?

• Przeprowadź szybką weryfikację. Zobacz, co inni użytkownicy sądzą o danej platformie – rzeczywiste doświadczenia często mówią więcej niż obietnice marketingowe. Wybieraj partnerów, którzy mają solidne wyniki i reputację niezawodnych i pomocnych;
• Najlepsze platformy do mediacji nie działają w pojedynkę. Współpracują z wieloma sieciami reklamowymi, aby zapewnić, że Twoje zasoby reklamowe nie pozostaną puste, a Twoje wskaźniki CPM będą wysokie. Porównując opcje, szukaj tych powiązanych z wiodącymi sieciami, takimi jak Google AdMob lub Google Ad Manager;
• Upewnij się, że platforma do mediacji bezproblemowo integruje się ze stosowaną przez Ciebie technologią. Twórcy aplikacji powinni upewnić się, że zestaw SDK (Software Development Kit) działa z systemami iOS, Android lub frameworkami wieloplatformowymi, a wydawcy internetowi muszą sprawdzić, czy obsługuje on ich system CMS lub konfigurację serwera reklamowego;
• Jeśli chcesz zrozumieć skuteczność swoich reklam i zwiększyć przychody, przejrzyste raporty są koniecznością. Szukaj platform do mediacji, które oferują analizy w czasie rzeczywistym i kompleksowe raportowanie. Najlepsze platformy do mediacji reklamowej zapewniają bieżący wgląd w zaangażowanie, współczynniki wypełnienia, eCPM, wyświetlenia i inne informacje;
• Im łatwiejsza konfiguracja, tym szybciej zobaczysz rezultaty. Skomplikowane integracje tylko opóźniają realizację celów monetyzacyjnych, dlatego wybierz partnera, który oferuje solidną dokumentację i wsparcie, gdy potrzebujesz pomocy. Innymi słowy, rozpoczęcie korzystania z platformy mediacyjnej nie powinno wywoływać bólu głowy. Niezależnie od tego, czy dodajesz ją do aplikacji, czy konfigurujesz na stronie internetowej, proces powinien być szybki, płynny i jasno wytłumaczony.

Najlepsze praktyki w zakresie mediacji reklamowej

Czy istnieje sposób na zwiększenie szans na sukces w procesie mediacji reklamowej?

• Podzieliliśmy się już kilkoma wskazówkami, jak wybrać najlepszą platformę do mediacji reklamowej. Zasadniczo to pierwszy krok do sukcesu – wybieraj więc mądrze;
• Platforma powinna być dla Ciebie odpowiednia. Powinna dawać Ci kontrolę nad zasobami reklamowymi, pozwalając Ci decydować o priorytetach, umiejscowieniach i regułach skuteczności, podczas gdy sieci konkurują o wypełnienie Twoich slotów reklamowych;
• Nie musisz akceptować każdej sieci oferowanej przez platformę do mediacji – zamiast tego wybieraj te, które są godne zaufania;
• Miej oko na kluczowe wskaźniki, takie jak współczynniki wypełnienia, eCPM, wyświetlenia, współczynniki klikalności, długość sesji i widoczność reklam. Panele udostępniane przez platformę do mediacji ułatwiają identyfikację sieci lub miejsc docelowych, które nie działają tak dobrze, jak byśmy chcieli;
• Często warto również rozważyć wsparcie mediacji reklamowej. Na przykład dzięki Bidlogic zarządzanie mediacją reklam mobilnych staje się bezproblemowe. Zapomnij o spędzaniu godzin na dostosowywaniu ustawień mediacji – platforma łączy się z rozwiązaniami takimi jak AppLovin MAX i Unity LevelPlay, automatycznie optymalizując eCPM, minimalne stawki i grupy sieci reklamowych, aby zapewnić optymalną wydajność. To jasno pokazuje, dlaczego warto współpracować z Bidlogic! Jeśli jednak chcesz monetyzować swoją witrynę, optAd360 również ma dla Ciebie rozwiązanie – skontaktuj się z nami, Twoje zasoby reklamowe są dla nas cenne!