Kursy dotyczące reklam programmatic

Opanuj podstawy reklamy programmatic

Wydawcy, którzy chcą skutecznie zarabiać na reklamach, mogą zacząć od samodzielnego poznania podstaw. To świetny sposób na głębsze zrozumienie mechanizmów monetyzacji i skutecznego zarządzania reklamami w witrynie. Należy jednak pamiętać, że nawet najbardziej kompleksowy kurs nie zastąpi lat doświadczenia. Aby osiągnąć prawdziwie profesjonalny poziom monetyzacji, często najlepiej jest nawiązać współpracę z zaufanymi ekspertami, takimi jak optAd360. Wiemy doskonale, co napędza sukces, a co ważniejsze, jak wykorzystać tę wiedzę na Twoją korzyść. Wierzymy jednak również, że wiedzą należy się dzielić. Dlatego dostarczamy cennych informacji na naszym blogu, kierując wydawców do właściwych źródeł. Inną formą zdobywania wiedzy są kursy. Dobry kurs oferuje dobrze ustrukturyzowane podejście i jest w stanie wyposażyć obecnych wydawców w aktualną wiedzę. Dlatego w poniższych akapitach krótko wyjaśnimy, jak działa system reklamy programmatic i zasugerujemy kilka kursów przyjaznych dla początkujących, które pomogą Ci lepiej zrozumieć te rozwiązania.

Ekosystem reklam programmatic

W większości artykułów wprowadzających w zagadnienie ekosystemu reklam programmatic przeczytasz, że kluczowymi elementami są w nim reklamodawcy, wydawcy i platformy reklamowe. Jest to prawda, natomiast poniżej przedstawiamy więcej szczegółów:

• Wydawcy to osoby lub firmy, które są właścicielami witryn internetowych lub aplikacji z dostępnym miejscem na reklamy. Zazwyczaj chcą finansować lub częściowo finansować swoje treści poprzez monetyzację przestrzeni reklamowej;
• Głównym celem reklamodawców jest promowanie swoich produktów lub usług, na przykład, za pomocą platform programmatic. Dzięki zaawansowanej technologii starają się dotrzeć do określonego typu odbiorców;
• SSP (Supply-Side Platforms) to platformy technologii reklamowej, których głównym celem jest pomoc wydawcom w zarządzaniu, optymalizacji i sprzedaży ich zasobów reklamowych;
• DSP (Demand-Side Platforms) również są platformami technologii reklamowej, ale pomagają reklamodawcom w kupowaniu przestrzeni reklamowej;
• Giełdy reklam (ad exchanges) to rynki internetowe, na których wydawcy i reklamodawcy są połączeni za pośrednictwem, odpowiednio, SSP i DSP. Ten ekosystem umożliwia zautomatyzowane kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym.

Warto zauważyć, że reklamy sprzedawane w tradycyjny sposób, czyli bezpośrednio między kupującym a sprzedającym, nie są reklamami programmatic. Z kolei reklama programatyczna automatyzuje proces zakupu i sprzedaży, często wykorzystując model licytacji w czasie rzeczywistym (RTB), z wyjątkiem transakcji typu Programmatic Direct. Przez ostatnie kilka lat podejście to było kluczową i integralną częścią krajobrazu reklamy internetowej. Co ciekawe, reklama programmatic może obsługiwać zarówno reklamę behawioralną, jak i kontekstową. Podczas gdy pierwsza z nich koncentruje się na osobie, która ją widzi, reklama kontekstowa koncentruje się bardziej na środowisku, w którym się ona pojawia.

Kursy reklamy programmatic

Dzięki specjalistycznym kursom reklamy programmatic wydawcy mogą rozwinąć niezbędne umiejętności, zapewniające dobry start w świecie monetyzacji. Co ważne, opanowanie reklamy programmatic na poziomie podstawowym nie wymaga dużych nakładów finansowych, a raczej odrobiny cierpliwości. Przygotowaliśmy listę kursów, które nie będą wymagały słuchania sesji szkoleniowych na żywo, tylko źródeł e-learningowych:

Google Skilshop

Dawniej znany jako Publisher University, uruchomiony przez Google w 2014 roku, był główną witryną szkoleniową firmy, pomagającą wydawcom zdobywać wiedzę na temat monetyzacji. Obecnie Publisher University jest częścią Skillshop, która oferuje bezpłatne szkolenia z różnych narzędzi Google, dedykowane nie tylko wydawcom, ale także przyszłym marketerom. Można tam znaleźć kursy, które pomagają lepiej zrozumieć Google Analytics, Google Marketing Platform, Google Ads, Authorized Buyers i Waze Ads. Jednak wydawcy mogą odnieść największe korzyści z dedykowanych kursów dla GAM i AdMob:

• Na czerwiec 2025 roku na platformie dostępne są trzy kursy zgłębiające zawiłości GAM. Użytkownicy mogą wybierać spośród następujących kursów:
  • „Generowanie przychodów z reklam za pomocą Google Ad Managera” – kurs przeznaczony dla początkujących, którego głównym celem jest między innymi pokazanie, jak skonfigurować sieć GAM, tworzyć i zarządzać zasobami oraz stosować reguły i zabezpieczenia. Najprawdopodobniej ukończysz ten kurs w pięć godzin;
  • „Optymalizacja Google Ad Managera pozwalająca osiągać cele” – druga opcja dla użytkowników, tym razem, na poziomie średnio zaawansowanym. Najczęściej użytkownicy kończą ten kurs w ciągu około czterech godzin i uzyskują podstawowe informacje dotyczące Programmatic Guaranteed, funkcji raportowania, konfiguracji rozwiązań wideo oraz analizowania i aktualizowania ustawień GAM w aplikacji;
  • „Zwiększanie przychodów dzięki Google Ad Managerowi” – ostatni dostępny kurs GAM. Jest on przeznaczony dla zaawansowanych użytkowników, a większość osób zazwyczaj kończy kurs w ciągu godziny i dwudziestu pięciu minut. Pomaga on zrozumieć narzędzia regulacyjne Ad Managera i sposoby uzyskiwania wglądu w zachowanie użytkowników za pomocą rozwiązań związanych z odbiorcami.
• Obecnie na Skillshop jest jeden kurs dotyczący platformy AdMob. Jest on odpowiedni dla początkujących i nauczysz się w nim, jak założyć konto, uruchamiać i monitorować reklamy oraz maksymalizować przychody. Dowiesz się również, jak utrzymać jakość reklam. Niestety niektóre linki do materiałów kursu mogą nie obsługiwać niektórych języków. Warto zauważyć, że ukończenie kursu zajmie Ci około dwóch i pół godziny.

Kursy Udemy dotyczące AdSense

Ponieważ Skillshop nie oferuje żadnych kursów związanych z AdSense, warto poszukać gdzie indziej. Jedną z popularnych platform, na której można znaleźć szeroki wybór kursów na temat AdSense, jest Udemy. Należy jednak pamiętać, że oferuje ona głównie płatne możliwości nauki. Podczas wyszukiwania kursu, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom i przed jego zakupieniem, warto uważnie przeczytać jego opis. Ponadto sprawdzenie oceny wyrażonej w gwiazdkach oraz łącznej liczby recenzji i użytkowników może pomóc Ci ocenić jakość i popularność danego materiału.

Kurs YouTube autorstwa Ovaisa Ahmada

Inną opcją wartą rozważenia, jeśli chodzi o Google Ad Manager, jest kurs autorstwa Ovaisa Ahmada dostępny na platformie YouTube, specjalisty ds. marketingu efektywnościowego z wieloletnim doświadczeniem w branży technologii reklamowych, w tym jako trenera Google Support. Kurs jest dostępny na kanale YouTube o nazwie Senator We Run Ads, gdzie autor udostępnia filmy poświęcone specjalistom ds. marketingu cyfrowego, obecnym i przyszłym marketerom oraz wydawcom. Kurs składa się z sześciu filmów, z których każdy trwa od 10 do 22 minut. Obejmuje podstawy środowiska Google Ad Manager, dzięki czemu jest odpowiedni dla początkujących. Materiał zawiera instrukcje dotyczące tworzenia konta, nawigacji po pulpicie nawigacyjnym oraz zapewnia podstawową wiedzę na temat tagów i jednostek reklamowych.

Najlepsi wydawcy ufają profesjonalistom

Zrozumienie podstaw ekosystemu reklamowego jest niezbędne – nie musisz jednak znać każdego szczegółu. Twoim głównym celem powinno być wykorzystanie Twojej wiedzy specjalistycznej i zapewnienie, że Twoja witryna lub aplikacja wyróżnia się w tłumie. Można to łatwo osiągnąć dzięki solidnej znajomości SEO (Search Engine Optimization) lub ASO (App Store Optimization). Doskonale zdajemy sobie sprawę, że tworzenie wartościowych treści i jednoczesne ich promowanie to spore wyzwanie. Dlatego możesz nam powierzyć monetyzację swoich treści – rozumiemy tajniki tego procesu, wiemy, co napędza sukces, i wykorzystujemy technologię uczenia maszynowego, aby pomóc Ci zarabiać więcej!