Reklamy pełnoekranowe typu Interstitial

Interstitial

Zacznijmy od wytłumaczenia samego pojęcia Interstitial – jest to reklama pełnoekranowa, zajmująca niemal cały interfejs urządzeń mobilnych, tabletów i komputerów. Zazwyczaj wyświetlana jest ona w aplikacjach, ale stanowi też świetny sposób na monetyzację stron. Jej najważniejszą cechą jest to, że zapewnia bardzo dobrą widoczność kreacji reklamowych. Po jej wyświetleniu użytkownik może ją kliknąć, co przekieruje go na stronę reklamodawcy lub ją zamknąć. Interstitial może być zaimplementowany za pomocą trzech produktów od Google dedykowanym wydawcom: Google Ad Manager, AdMob i AdSense (tu nazywane są reklamami winietowymi). Reklamy pełnoekranowe występują w różnych formach, m.in.:

• Reklamy statyczne (Static ads) – mogą zawierać tekst, grafikę i przycisk CTA (Call To Action – wzywający do działania), ale nie posiadają funkcji interaktywnych, ani wideo. Chociaż tego rodzaju reklamy pełnoekranowe mogą wydawać się mniej skuteczne niż ich wersje wideo lub audio, zazwyczaj jednak tak nie jest. Wszystko zależy od jakości kreacji, jej zawartości i aspektów wizualnych. Reklamy statyczne zazwyczaj pozwalają użytkownikom na ich natychmiastowe zamknięcie;
• Reklamy multimedialne (Rich media ads) – mają bardziej wciągającą formę, na przykład animację, wideo, audio, a nawet taką, w którą można pograć. Pełnoekranowe reklamy mobilne są często umieszczane w grach mobilnych, dając użytkownikowi przedsmak reklamowanej gry, zanim ją pobierze. Tego typu format uatrakcyjnia czas oczekiwania na zakończenie reklamy. Z kolei reklamy wideo to świetny sposób na przekazanie bardziej złożonego przekazu, a nawet wywołanie w użytkowniku jakiejś emocji. Reklamy typu rich media wymagają oglądania ich przez określony czas (zazwyczaj około pięciu sekund), zanim pojawia się możliwość ich zamknięcia.

Czym różnią się reklamy typu Interstitial od Pop up?

Aby zrozumieć różnicę między reklamami Pop up a reklamami Interstitial, najlepiej zacząć od definicji reklam Pop (które to nie są reklamami Pop up). Są to reklamy wyskakujące na stronie internetowej, zazwyczaj w małym okienku, nowej karcie lub „nad” treścią. Mają za zadanie przyciągnąć wzrok użytkownika i zachęcić go do wykonania określonej czynności, jak kliknięcie reklamy. Reklama Pop może zostać wyświetlona w trzech formatach:

• Reklamy pełnoekranowe (Interstitial ads) – są szczególnie istotne w przypadku reklam wyświetlanych na urządzeniach mobilnych. Stosuje się je zazwyczaj w różnych momentach przejściowych w aplikacjach, ale także na stronach internetowych. Pojawiają się „nad” treścią główną;
• Reklamy wyskakujące (Pop up ads) – w przeciwieństwie do reklam pełnoekranowych, zajmują one tylko część ekranu i wyświetlają się w nowych oknach. Co ważne, otwieranie reklam dostarczanych przez Google w nowych oknach jest niezgodne z zasadami firmy (z wyjątkiem niektórych regionów świata, takich jak Chiny, gdzie jest to ogólnie bardziej akceptowalne);
• Reklamy wyskakujące pod spodem (Pop under ads) – główną cechą tego typu reklam jest to, że pojawiają się one pod bieżącą stroną w nowym oknie lub karcie przeglądarki. Użytkownicy zazwyczaj zauważają je dopiero po zamknięciu lub zminimalizowaniu bieżącego okna przeglądarki. Implementowanie reklam w witrynach zawierających tego typu reklamy jest surowo zabronione przez Google.

Reklamy Interstitial na urządzeniach mobilnych

Optymalny czas pokazywania reklam pełnoekranowych to naturalne momenty przejścia lub oczekiwania, takie jak ładowanie poziomu gry lub aplikacji. Reklamy te są niezwykle wciągające i nie da się ich zignorować. Doskonale nadają się więc do promocji marki lub produktu, oferując liczne korzyści, które przekładają się na wysoką rentowność dla reklamodawców i wydawców. Odpowiednio umieszczone nie szkodzą UX i przynoszą wysokie zyski twórcom treści, którzy zdecydowali się na udostępnianie swoich aplikacji za darmo lub na wdrożenie reklam pełnoekranowych na swoich stronach.

Co ważne, Google AdMob zachęca właścicieli aplikacji do implementowania reklam typu Interstitial, jednak zgodnie z określonymi przez nich zasadami. Oto one:

• Umieszczaj je w momentach, w których następuje naturalne przejście, ale jednocześnie upewnij się, że nie są wyświetlane w każdym z touchpointów (są to momenty kontaktu z użytkownikiem) – wystarczy jedna reklama pełnoekranowa raz na jakiś czas. Dodatkowo twórcy aplikacji powinni unikać stosowania reklam tego typu po stronach przejściowych (z języka angielskiego „break page” gdzie zwykle znajduje się przycisk przynoszący do następnego poziomu), ponieważ dodanie ich w takim miejscu może między innymi skutkować wystąpieniem wielu przypadkowych kliknięć;
• W przypadku gier słownych, umieszczaj reklamy pełnoekranowe na początku lub końcu rozgrywki. Z kolei w grach muzycznych, symulacyjnych czy karcianych lepiej zainstalować je w przejściach między poziomami;
• Wprowadź tzw. frequency capping, czyli ograniczenie liczby wyświetleń. Jest to automatyczna blokada, której ustawienie zapobiega pokazywaniu tej samej reklamy jednej osobie;
• Specjaliści Google zalecają wstępne załadowanie reklamy za pomocą wywołania funkcji loadAd() przed show(). Odpowiedni czas ładowania jest niezbędny, jeśli nie chcesz obniżyć retencji użytkowników. Opóźnienie spowodowane taką reklamą może skutkować takimi samymi efektami, jak wolno ładujące się lub niereagujące grafiki, irytujące użytkowników i często powodujące, że rezygnują częściej z obcowania z treścią;
• Unikaj wyświetlania reklam poza aplikacją. Takie reklamy nazywane są reklamami zewnętrznymi (Outstitials) i naruszają zasady Google. Nie możesz na przykład wyświetlić reklamy po kliknięciu przez użytkownika przycisku zamykającego aplikację.

Reklamy Interstitial na stronach internetowych

Istnieje możliwość integracji reklam pełnoekranowych zarówno w witrynach wyświetlanych na urządzeniach mobilnych, jak i na tych stacjonarnych. W tym drugim przypadku Google opowiada się za zakrywaniem ekranu witryn internetowych w niewielkim stopniu. Firma głosi, że nie wszystkie treści pełnoekranowe są szkodliwe i warto stosować je w aplikacjach mobilnych. Zwraca także uwagę na elementy pełnoekranowe, które nie są reklamami i są akceptowane w witrynach internetowych, jak:

• Treści wymagane prawnie, takie jak CMP (jest to platforma do zarządzania zgodami użytkowników na przetwarzanie ich danych), które są niezbędne we wszystkich witrynach posiadających ruch z Unii Europejskiej i wyświetlane po otworzeniu strony przez użytkownika;
• Okna logowania, na przykład strona pełnoekranowa dla artykułów za bramką dostępu (tzw. paywall).

Choć Google twierdzi, że wdrożenie reklam Interstitial w witrynach internetowych może potencjalnie obniżyć ich ranking w wynikach wyszukiwania, wydawcy powinni pamiętać, że istnieje wiele czynników rankingowych. Najważniejszym z nich jest dostarczanie przez Twoją stronę wartościowych i oryginalnych treści.

Dlaczego warto korzystać z reklam pełnoekranowych?

• Reklamy Interstitial należą do najskuteczniejszych dostępnych formatów reklamowych. Format ten charakteryzuje się dużą widocznością i pozwala zachęcić użytkownika do kliknięcia przycisków CTA, bardziej niż np. reklama banerowa;
• Reklamy tego typu cieszą się dużą popularnością. Ich wysoki współczynnik klikalności (CTR) prowadzi do zwiększenia przychodów z reklam dla wydawców, ponieważ zapewniają reklamodawcom wiele korzyści;
• Umieszczanie opcji pełnoekranowych pomaga wzbogacić różnorodność reklam, co zapewnia większe bezpieczeństwo, ponieważ różne formaty mogą generować zróżnicowane zyski w zależności od okoliczności, takich jak sezonowość lub obowiązujące trendy. Korzystając z różnych formatów reklamowych, wydawcy mogą stworzyć trwalsze i skuteczniejsze środowisko reklamowe;
• Należą one do najpopularniejszych formatów reklam w aplikacjach mobilnych, obok filmów z nagrodą (Rewarded Video) i zwykłych reklam banerowych, które pomagają zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Wady reklam pełnoekranowych

• Reklamy Interstitial umieszczone nieprawidłowo mogą zaskoczyć użytkowników, zamiast zachęcić ich do kliknięcia CTA;
• Większość wytycznych opisuje skuteczne podejścia na czas, gdy użytkownik scrolluje przez aplikację lub porusza się po witrynie, ale rzadko opisują, co dzieje się po kliknięciu reklamy. Kliknięte kreacje powinny prowadzić użytkownika do dedykowanych stron docelowych – w przeciwnym razie użytkownik może poczuć się oszukany. Strony docelowe powinny prowadzić do witryny, na której oczekuje znaleźć się osoba odwiedzająca. Zależy to jednak wyłącznie od reklamodawców, dlatego warto współpracować wyłącznie z zaufanymi partnerami monetyzacyjnymi, którzy mogą ograniczyć możliwość pojawienia się takich sytuacji;
• Wdrożenie tych reklam może być trudne – wydawcy muszą znać zasady Google, aby ich nie naruszać. Ponownie, najlepiej, jeśli powierzy się to zadanie odpowiedniej firmie zewnętrznej;
• Niektórzy użytkownicy postrzegają reklamy pełnoekranowe jako natrętne. Jednak większość osób korzystających z aplikacji oraz przeglądających internet na urządzeniach mobilnych jest już do nich przyzwyczajona. W rzeczywistości specjaliści Google AdMob zachęcają twórców aplikacji do wdrażania tego typu reklam, jednak firma nie akceptuje ich w pełni w witrynach.

Reklamy Interstitial – przykłady i porady

Rozpoczynając przygodę z reklamami pełnoekranowymi, warto kierować się dobrym przykładem. Może nim być firma, która od dawna wdraża tego rodzaju reklamy i jest zaufanym certyfikowanym partnerem wydawców Google – GCPP Premier – jak optAd360! Poniżej zobaczysz przykłady reklam pełnoekranowych z naszej sieci:

Aby osiągnąć złoty środek pomiędzy zyskiem a komfortem użytkowników, warto kierować się następującymi zasadami:

1. Przestrzegaj zasad Google Ads. Na przykład podczas fazy testowej tworzenia aplikacji możesz używać tylko reklam testowych. Wdrożenie reklam docelowych może skutkować zawieszeniem Twojego konta. Co więcej, reklama typu Interstitial nie powinna pojawić się od razu po wejściu użytkownika na Twoją witrynę;
2. Pamiętaj o możliwych skutkach wdrożenia zbyt dużej liczby reklam, zwłaszcza pełnoekranowych, podczas jednej wizyty użytkownika. Może to prowadzić do ślepoty banerowej, która ma miejsce, gdy użytkownicy za bardzo przyzwyczają się do widoku reklam – do tego stopnia, że ich mózg „odfiltrowuje je” i w konsekwencji przestanie je dostrzegać. Remedium na tę sytuację jest tzw. frequency capping, które ogranicza częstotliwość wyświetlania reklam typu Interstitial użytkownikowi;
3. Spróbuj przeprowadzić eksperyment w Google Ad Managerze dotyczący internetowych reklam pełnoekranowych. Jest to skuteczny sposób sprawdzenia różnych ustawień na platformie GAM i późniejszego porównania wyników;
4. Weź pod uwagę swojego użytkownika – Twoja witryna lub aplikacja powinna przestrzegać zasad UX – sprowadza się to do stworzenia jak najbardziej uproszczonej ścieżki użytkownika (tzw. user flow) i niezaburzania jej. Nikt nie lubi, gdy mu się przeszkadza, a reklama pojawiająca się podczas niektórych zadań może wywołać frustrację użytkownika. Kolejnym powodem niezakłócania działań użytkowników jest duże prawdopodobieństwo wystąpienia przypadkowych kliknięć. Zgodnie z zasadami Google dotyczącymi wydawców tworzenie środowiska, w którym jest to możliwe, jest zabronione;
5. Jeśli monetyzujesz swoją aplikację za pomocą reklam pełnoekranowych, wyłącz dźwięk aplikacji na czas wyświetlania tego rodzaju reklam – w ten sposób nie zdezorientujesz użytkownika.

Zarabiaj więcej z odpowiednim partnerem

Przed wdrożeniem reklam pełnoekranowych ważne jest rozważenie ich wpływu na doświadczenia użytkownika. Jeśli jednak nawiążesz współpracę z partnerem monetyzacyjnym, takim jak optAd360, nie będziesz musiał się martwić takimi problemami! Dzięki naszej technologii optAd360 AI Engine i rozwiązaniom takim jak Revenue Booster i Ad Mapper siatka reklamowa stworzona dla Twoich treści przyniesie znaczne zyski, nie wpływając negatywnie na użytkowników. Dodatkowo zoptymalizujemy oczywiście reklamy pełnoekranowe zaimplementowane w Twojej witrynie lub aplikacji. optAd360 to zrównoważone rozwiązanie dla wszystkich, którzy szukają godnego zaufania partnera monetyzacyjnego, który pomoże podczas całego procesu – oznacza to, że pomożemy Ci zwiększyć zyski z reklam! Jedyne, co musisz zrobić, to zapoznać się z naszymi wymaganiami, a następnie wypełnić formularz rejestracyjny.