Słownik monetyzacji aplikacji mobilnych – część druga

• Gacha i Loot Boxy – mówiąc najprościej, to mechanizm gier mobilnych, który przypomina ten stosowany w automatach z zabawkami. Aby otrzymać losowe nagrody, gracze muszą wydać walutę gry lub prawdziwe pieniądze. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, polecamy nasz artykuł o monetyzacji japońskich gier mobilnych, które często wykorzystują tę metodę;

• Hard currency i soft currency – dosłownie twarda i miękka waluta – pierwsza pozwala graczowi kupować specjalne przedmioty potrzebne w grze za prawdziwe pieniądze, druga to „wirtualne pieniądze”, które gracz zarabia grając, zwykle są to monety lub punkty za przejście poziomu;

• IDFA (Identifier for Advertisers) jest przypisywany przez Apple każdemu urządzeniu z systemem iOS, takiemu jak iPhone. Jego głównym celem jest pomoc w wyświetlaniu spersonalizowanych reklam. Od wersji systemu iOS 14.5, użytkownicy mogą zdecydować o włączeniu lub wyłączeniu udostępniania swojego identyfikatora w ustawieniach;
• Indie developer (skrót od independent developer, czyli niezależny deweloper) – to osoba lub niewielki zespół tworzący gry bądź oprogramowanie bez wsparcia dużego wydawcy. Działalność ta opiera się zazwyczaj na samofinansowaniu, grantach lub crowdfundingu;
• Interstitial – to pełnoekranowa reklama, która pojawia się w naturalnych momentach przejściowych, na przykład gdy gracz ukończy poziom w grze lub zmieni stronę w aplikacji. Są one dobrym źródłem zarobków, ale ich przesyt może prowadzić do wyższego wskaźnika odinstalowywania aplikacji;

• LiveOps (Live Operations) to proces, który ma miejsce po wydaniu aplikacji i odnosi się do bieżącego zarządzania grą jako usługą (ang. game as a service), aby zwiększyć zaangażowanie graczy i poprawić efekty monetyzacji przez cały okres jej istnienia. Obejmuje to organizowanie ograniczonych czasowo wydarzeń, wprowadzanie sezonowych treści i dostosowywanie ekonomii gry na podstawie rzeczywistych zachowań graczy;
• LTV (Lifetime Value) to przewidywany zysk netto pojedynczego użytkownika – od dnia pobrania aplikacji do dnia jej usunięcia. Może to pomóc w oszacowaniu, ile możesz wydać na pozyskiwanie użytkowników;

• Model premium – w przeciwieństwie do freemium, wymaga od użytkownika zapłaty z góry za aplikację, jeszcze przed jej pobraniem;

• Progression-based monetization – monetyzacja oparta na postępach – to podejście do monetyzacji, w którym projektanci biorą pod uwagę postępy graczy w grze. Głównym założeniem, które pomaga w generowaniu większych zarobków, jest to, że tolerancja graczy na reklamy rośnie wraz z postępami w grze;
• Platforma mediacyjna, w przeciwieństwie do sieci reklamowej, pełni funkcję scentralizowanego miejsca, które agreguje wiele źródeł popytu, aby zmaksymalizować współczynnik wypełnienia i zyski wydawcy. Zamiast polegać na jednym dostawcy, platforma pozwala różnym sieciom konkurować w modelu „waterfall” lub ujednoliconej aukcji (ang. unified auction) o dostępne zasoby reklamowe;

• Reklamy banerowe na urządzeniach mobilnych to prostokątne jednostki, które zajmują stałą część układu aplikacji i często odświeżają się co 30-60 sekund. Chociaż mają niższy współczynnik zaangażowania niż formaty pełnoekranowe, zapewniają stały strumień wyświetleń bez zakłócania interakcji użytkownika z aplikacją;
• Rewarded ads – reklamy z nagrodami – to format reklamowy z opcją opt-in, w którym użytkownicy decydują się na interakcję z reklamą w zamian za określone towary w grze. Wdrażając filmy z nagrodami, wydawcy mogą znacznie zwiększyć retencję użytkowników i stawki eCPM, ponieważ wymiana wartości tworzy pozytywne, nieinwazyjne doświadczenie dla gracza. Aby zbudować zróżnicowane źródło przychodów, zalecamy zapoznanie się z naszymi artykułami na temat alternatywnych formatów reklam mobilnych i reklam grywalnych;

• SDK (Software Development Kit) to zbiór narzędzi programistycznych, bibliotek i dokumentacji, których deweloperzy używają do tworzenia aplikacji na określone platformy. Zamiast pisać każdą linijkę kodu od podstaw, programista może użyć tych „skrótów”, aby dodać elementy takie jak mapy, reklamy czy przyciski logowania. Oszczędza to mnóstwo czasu i zapewnia poprawne działanie aplikacji na różnych telefonach. Deweloperzy polegają na SDK przy monetyzacji reklam, ponieważ zapewnia ono logikę „po stronie klienta” potrzebną do wysyłania zapytań, buforowania i renderowania różnych formatów reklam, takich jak wideo z nagrodą, czy reklamy pełnoekranowe. SDK służy jako niezawodny pomost, który komunikuje się z serwerem reklam;
• Soft launch – dosłownie: miękkie uruchomienie – ma miejsce, gdy produkt zostaje udostępniony ograniczonej grupie odbiorców lub w określonym regionie geograficznym, aby przetestować jego wydajność, retencję i monetyzację. Na tym etapie zespół gromadzi dane, aby sprawdzić, czy ekonomia gry jest zrównoważona i czy gracze pozostają zaangażowani dłużej niż kilka dni;
• Supply Path Optimization (SPO) – optymalizacja ścieżki dostaw – głównym celem tej metody jest ograniczenie marnotrawstwa i nieefektywności w procesie zakupu reklam poprzez współpracę z mniejszą liczbą partnerów, co przyspiesza, obniża koszty i ułatwia śledzenie całego procesu. Eliminując „pośredników”, którzy pobierają dodatkowe opłaty, większa część budżetu reklamodawcy jest przeznaczana na wyświetlanie reklam;
• SSP (Supply-Side Platform) to platforma, która pomaga właścicielom witryn lub gier automatycznie sprzedawać przestrzeń reklamową firmie, która płaci najwięcej. Działa jak zautomatyzowany system aukcyjny, prezentując dostępną przestrzeń wielu różnym kupującym jednocześnie, aby uzyskać najwyższą cenę;

• Testy A/B – w swojej istocie to proces porównywania dwóch wersji jednej zmiennej w celu sprawdzenia, która z nich działa lepiej. Większość wydawców korzysta z testów A/B w celu optymalizacji interfejsu użytkownika (UI/UX np. kolorów przycisków), ale można je również wykorzystać w procesie optymalizacji monetyzacji aplikacji mobilnych. Na przykład Bidlogic oferuje zaawansowane narzędzia do testów A/B. Firma specjalizuje się w tej dziedzinie, automatyzując optymalizację instancji licytacji i eCPM;

• UA (User Acquisition – pozyskiwanie użytkowników) to proces polegający na zachęcaniu nowych osób do pobierania i korzystania z aplikacji. Udana kampania UA dociera do odpowiedniej grupy docelowej przy optymalnym koszcie pozyskania, co gwarantuje rentowność i stały rozwój aplikacji;
• Unity Level Play to popularna platforma mediacyjna, która pozwala deweloperom zarządzać wieloma sieciami reklamowymi za pośrednictwem integracji tylko jednego SDK. Wykorzystuje zautomatyzowaną „ujednoliconą aukcję”, w której różni dostawcy reklam konkurują ze sobą w czasie rzeczywistym o wyświetlenie reklamy, zapewniając deweloperowi najwyższą możliwą cenę za każdą odsłonę;

• Waterfall – to proces, w którym najpierw podejmowana jest próba sprzedaży slotu reklamowego najbardziej rentownej (historycznie) sieci. Jeśli ta sieć nie zdecyduje się na wyświetlenie reklamy, następnie sprawdzana jest kolejna najlepiej płatna opcja.

Twój partner w labiryncie technologii reklamowych

Przybliżyliśmy Ci pojęcia techniczne, ale pamiętaj: te terminy to tylko narzędzia w Twoim ręku, a nie sam dom. Celem opanowania terminologii z drugiej części słownika nie jest komplikowanie sobie życia, lecz podejmowanie bardziej świadomych decyzji. Niezależnie od tego, czy optymalizujesz swój waterfall, czy dostrajasz ceny minimalne, optAd360 i Bidlogic pomogą Ci przekształcić złożoność w przejrzystość, abyś mógł skoncentrować się na tym, co robisz najlepiej: tworzeniu!