Reklamy banerowe na urządzenia mobilne

Czym jest banerowa reklama mobilna?

Reklamy banerowe są standardowym formatem reklamowym używanym na stronach internetowych, platformach streamingowych, a także w aplikacjach mobilnych. Są one odpowiednią opcją dla wydawców każdej wielkości. Banery stosowane na urządzeniach mobilnych są wyświetlane w aplikacjach lub na stronach internetowych, z których użytkownicy korzystają na swoich telefonach komórkowych. Wydawca może wdrożyć ten rodzaj reklamy, korzystając ze wszystkich trzech najważniejszych rozwiązań przygotowanych przez Google do monetyzacji: AdSense, AdMob i Ad Manager. Najważniejsze cechy reklam banerowych mobilnych obejmują:

• prostokątny kształt;
• są one zazwyczaj wyświetlane na górze lub na dole ekranu telefonu i nie pokrywają go w całości, jak reklamy typu Interstitial;
• zajmują prostokątne przestrzenie na ekranie urządzenia mobilnego, mogą być przewinięte lub przypięte, (wtedy pozostają widoczne podczas przewijania przez użytkownika);
• w przeciwieństwie do reklam natywnych ten rodzaj reklamy (zwłaszcza duże banery), zapewnia dużą widoczność i nie wtapia się w treść aplikacji lub witryny;
• ze względu na różnorodność dostępnych rozmiarów tych reklam, można je wdrożyć nawet przy ograniczonej przestrzeni;
• banery mogą wyświetlać różne typy reklam, w tym multimedialne (rich media ads), statyczne i wideo, umożliwiając skuteczną monetyzację witryny lub aplikacji;
• reklamy banerowe są często wyświetlane przez cały czas trwania sesji użytkownika, przy czym można je ustawić tak, aby odświeżały się automatycznie;
• są to jedne z najłatwiejszych do wdrożenia typów reklam mobilnych.

Krótka historia reklam banerowych

Określenie kiedy dokładnie pierwsza reklama banerowa pojawiła się w sieci, jest kwestią sporną. Niektóre źródła podają, że pierwsza klikalna reklama banerowa w Internecie została zastosowana już w 1993 roku. Inne podają, że ten rodzaj reklamy został wyświetlony po raz pierwszy (na hotwired.com, internetowej wersji magazynu Wired) w roku 1994. Co ciekawe, 44% użytkowników kliknęło tę reklamę – jest to liczba ciężka do wyobrażenia obecnie! Niezależnie od tego, kiedy dokładnie to było, pewne jest, że reklamy banerowe istnieją już od zarania reklamy internetowej.

Prostokątne banery stały się dostępne na stronach internetowych wyświetlanych na urządzeniach mobilnych na początku XXI wieku. Wówczas strony mobilne były proste i zawierały dużo tekstu, co ograniczało wygląd kreacji reklamowych i projektu banerowych reklam mobilnych. Po premierze iPhone’a w 2007 roku sytuacja się zmieniła, a reklamy mobilne stały się bardziej atrakcyjne wizualnie. Rok później uruchomiono App Store firmy Apple, a wkrótce potem sklep Google Play. Spowodowało to, że krajobraz mobilny przeszedł znaczącą zmianę w kierunku aplikacji, co skłoniło ich twórców do poszukiwania skutecznych sposobów na monetyzację swoich produktów. Implementowanie banerowych reklam na urządzeniach mobilnych stało się standardową praktyką w monetyzacji aplikacji.

Od początku lat 2010, sieci reklam mobilnych, takie jak AdMob, ułatwiły umieszczanie reklam w aplikacjach mobilnych. Z kolei w 2013 roku, reklama programmatic zaczęła wpływać na reklamę mobilną. Od około 2016 roku wzrost liczby instalacji ad blockerów stworzył przeszkody zarówno dla twórców mobilnych kampanii reklamowych jak i deweloperów. To jednak doprowadziło do znalezienia nowych sposobów na zmniejszenie uciążliwości reklam.

Co zaskakujące, wielu ekspertów z branży technicznej przewidywało szybki koniec reklam banerowych. Na przykład w 2016 roku Tejal Patel (ówczesna dyrektorka ds. zaangażowania konsumentów w Microsoft) powiedziała, że ten rodzaj reklamy przestanie istnieć w środowisku reklamy mobilnej w przeciągu trzech lat. Na szczęście, ponad osiem lat później, reklamy banerowe na urządzenia mobilne cieszą się coraz większą popularnością.

Obecnie reklamy banerowe ewoluowały, zawierają interaktywne i ciekawe elementy multimedialne, takie jak animacje, filmy i funkcje interaktywne, dzięki czemu są bardziej wciągające. Ponadto ulepszenia technologii mobilnych, takie jak 5G, umożliwiły szybsze ładowanie i płynniejsze doświadczenia reklamowe.

Zalety i wady reklam banerowych na urządzenia mobilne

Zalety:

• Reklamy banerowe są dobrze znane potencjalnym klientom. Istnieją od samego początku Internetu i nadal są jednym z najpopularniejszych formatów reklamowych;
• Ten rodzaj reklam jest łatwy do wdrożenia. Różne sieci i platformy oferują szereg narzędzi, wtyczek i pomocy, które usprawniają proces, dzięki czemu jest on osiągalny nawet dla wydawców o mniejszej wiedzy technicznej. Ta prostota wdrożenia umożliwia wydawcom szybkie rozpoczęcie zarabiania na ich ruchu mobilnym;
• Po określonym czasie jednostki reklam banerowych można zaprogramować tak, aby odświeżały się automatycznie bez konieczności odświeżania strony lub widoku. Jest to dobra praktyka monetyzacyjna, która może pomóc zwiększyć zarobki wydawcy. Odświeżanie reklam może być uruchamiane przez trzy główne czynniki: akcję użytkownika (taką jak dotarcie do końca artykułu), wstępnie zdefiniowane wydarzenie ustawione przez wydawcę, a także określony przedział czasu (zwykle 30, 60 lub 90 sekund). AdSense nie zezwala na odświeżanie reklam, ale można skorzystać z tej opcji, przy pomocy platform Google Ad Manager (jedynie w przypadku zasobów aplikacji mobilnych) i AdMob. Eksperci Google sugerują, że optymalny czas wyświetlania reklamy wynosi 60 sekund. To rozwiązanie jest szczególnie skuteczne w przypadku aplikacji i witryn, w których średni czas trwania sesji jest długi, jak w przypadku stron z przewijaniem typu endless scroll lub gier mobilnych;
• Zwiększone przychody dzięki szerokiemu zasięgowi i opcjom kierowania. Reklamy banerowe na urządzenia mobilne mogą docierać do użytkowników z różnych grup demograficznych i lokalizacji geograficznych. Zaawansowane funkcje kierowania oferowane przez sieci reklamowe pozwalają wydawcom wyświetlać reklamy zgodne z zainteresowaniami i zachowaniami odbiorców;
• Reklamy banerowe dla urządzeń mobilnych pomagają wzbogacić różnorodność reklam, co jest szczególnie ważne dla bezpieczeństwa przychodów z monetyzacji. Jeśli jeden rodzaj reklamy nie przynosi oczekiwanych efektów, drugi może to zrekompensować. Praktyka dywersyfikacji strumieni przychodów w przypadku reklam displayowych powinna być podstawą każdej przemyślanej strategii monetyzacji przy wykorzystaniu reklam;
• Występują one w różnych rozmiarach i rodzajach, w tym animowane banery, reklamy multimedialne (rich media) i reklamy wideo;
• Możesz łatwo śledzić skuteczność reklam banerowych. Wskaźniki takie jak współczynniki klikalności (CTR) i współczynniki konwersji dostarczają cennych informacji dotyczących efektów umieszczania reklam i ogólnej strategii monetyzacji. To podejście oparte na danych może pomóc wydawcom w sprawdzeniu, czy strategia monetyzacyjna ich treści jest na dobrej drodze.

Wady:

• Podczas monetyzacji z wykorzystaniem banerów wahania przychodów mogą wynikać z trendów rynkowych i zjawiska sezonowości (co jest powszechne w przypadku wszystkich formatów reklam). Na przykład koniec roku jest zazwyczaj bardziej przychodowy dla większości wydawców, ponieważ reklamodawcy starają się dotrzeć do swojej grupy docelowej poszukującej prezentów świątecznych lub strojów sylwestrowych;
• Innym możliwym zagrożeniem jest ślepota banerowa. Ponieważ reklamy banerowe są najstarszym rodzajem reklamy cyfrowej, większość ludzi kojarzy je ze stereotypowymi reklamami, co sprawia, że są bardziej narażone na bycie zignorowanymi. Istnieje jednak kilka sprawdzonych metod na uniknięcie tego efektu, który może zaszkodzić wartości Twoich zasobów reklamowych. Dwie najważniejsze metody to unikanie zbyt dużego zagęszczenia reklam i skupianie się na znalezieniu najlepszego miejsca na umiejscowienie reklam – ale te koncepcje wyjaśnimy bardziej szczegółowo w kolejnych akapitach;
• Programy blokujące wyświetlanie reklam to kolejne możliwe wyzwanie, które wydawcy muszą wziąć pod uwagę przy wyborze reklam banerowych. Takie programy mogą zatrzymać wyświetlanie reklam w witrynach na urządzeniach mobilnych, co może zmniejszyć potencjalne przychody. Większość blokerów reklam jest skonfigurowana tak, aby domyślnie zezwalać na reklamy zgodne ze standardem Acceptable Ads Standard (czyli na te, które nie są nachalne dla użytkowników). Niestety, niektórzy użytkownicy mogą zdecydować się na wyłączenie wszystkich reklam, z wyjątkiem tych, które ręcznie dodadzą to tzw. białej listy (ang. whitelist).

Rozmiary reklam banerowych na urządzenia mobilne

Ostateczny rozmiar reklamy banerowej zależy od wielu czynników. Na przykład w przypadku produktów Google po wybraniu określonego rozmiaru reklamy i wdrożeniu go w siatkę reklamową, w tej jednostce mogą pojawić się również mniejsze banery. Przykładem takiej praktyki może być reklama banerowa na urządzenia mobilne wdrożona na stronie internetowej na platformie AdSense o rozmiarze 320 x 100, umożliwiająca wyświetlanie również reklam o rozmiarze 320 x 50. Ważne jest również, aby pamiętać o regionalnych rozmiarach reklam, które najlepiej sprawdzają się w konkretnych częściach świata. Na przykład rozmiar reklamy popularny w Chinach może nie sprawdzić się już tak dobrze w Europie.

Jaki jest najlepszy rozmiar reklamy banerowej na urządzenia mobilne?

Poniżej znajdziesz listę najpopularniejszych rozmiarów reklam banerowych na urządzenia mobilne wyświetlanych na całym świecie:

320 x 50 długi baner na komórki

320 x 50 to rozmiar reklamy banerowej na urządzenia mobilne (oryginalnie zwany Mobile Leaderboard), jest to jeden z najpopularniejszych wyborów wydawców Google AdSense. Stosunkowo mały i niezajmujący zbyt wiele miejsca, ponieważ ma tylko 50 pikseli wysokości i 320 szerokości. AdSense zaleca umieszczanie tego rozmiaru reklamy w miejscu dostępnym bez przewijania (ang. above the fold). Inne nazwy długiego banera na komórki, z jakimi możesz się spotkać w języku angielskim to standard banner i Smartphone Leaderboard. Co ciekawe, termin „leaderboard” pochodzi ze słownictwa sportowego – jest to tablica wyświetlająca wyniki zawodników podczas meczu.

300 x 250 średni prostokąt

300 x 250 (ang. Medium Rectangle) to rozmiar reklamy, który może przekazać więcej informacji niż poprzednio wspomniany. Jest on czasem nazywany MPU (Mid-Page Unit) lub MREC (Medium Rectangle). Średni prostokąt najczęściej pojawia się, gdy użytkownicy przewijają treści w aplikacji lub treści strony mobilnej.

336 x 280 duży prostokąt

336 x 280 to reklama banerowa (zwana również Large Rectangle), która jest jednym z najpopularniejszych rozmiarów reklam mobilnych ze względu na swoją skuteczność. Najlepiej sprawdza się w przypadku banerów animowanych i wideo, ale nie jest dozwolona dla użytkowników AdMob.

Inne popularne formaty reklam obsługiwane przez Google Ad Manager to 300 x 50 i 300 x 100. Google AdMob zezwala na używanie następujących rozmiarów banerów reklamowych, jeśli nie zaimplementowano banerów adaptacyjnych (więcej o nich poniżej): 320 x 50, 320 x 100 i 300 x 250.

Inteligentne banery

Inteligentne banery to wycofane jednostki reklamowe dla aplikacji mobilnych na platformach Google AdMob i Ad Manager. Należą one do kategorii responsywnych reklam mobilnych, zaprojektowanych tak, aby dostosowywać się do różnych urządzeń i rozmiarów ekranu. Sprawdzają wymiary urządzenia, z którego korzysta użytkownik oraz dostosowują do niego rozmiar reklamy. Pomimo swojej popularności przez pewien okres czasu, inteligentne banery nie są już polecane wydawcom. Zamiast tego Google sugeruje korzystanie z banerów adaptacyjnych.

Banery adaptacyjne

Banery adaptacyjne to responsywne jednostki reklam mobilnych, które można wdrożyć w witrynach i aplikacjach wykorzystujących Google Ad Manager i AdMob. Wyprzedzają inteligentne banery, ponieważ oferują lepsze doświadczenia użytkownika i zmniejszają prawdopodobieństwo, że reklamy będą wyświetlane jako zbyt małe. Istnieją dwa rodzaje banerów adaptacyjnych:

• Zakotwiczone, które pozostają na ekranie, umieszczone u góry lub dołu,
• Wbudowane, które są zaprojektowane tak, aby pasowały do przewijanej zawartości i mogą być z tego powodu większe.

Ile można zarobić na mobilnych reklamach banerowych?

Stawki eCPM mobilnych reklam banerowych dla aplikacji i mobilnych stron internetowych mogą się wahać ze względu na wiele czynników. Po pierwsze, stawki eCPM zależą od lokalizacji bazy użytkowników aplikacji lub witryny, zwykle wydatki na reklamy są wyższe w zamożnych regionach. Ponadto nisza aplikacji lub strony, a także branża mogą wpływać na osiągane stawki, przy czym sektory takie jak finanse lub gry mogą przekładać się na wyższe ceny.

Co więcej, eCPMy mogą fluktuować z powodu zmian sezonowych i popytu rynkowego, napędzanego przez budżety reklamodawców i strategie kierowania. Mówiąc o aplikacjach, inne czynniki powodujące różnice w zarobkach dotyczą platformy, z której korzystasz, czyli czy będzie to iOS, czy Android. Skutecznym sposobem na sprawdzenie, ile możesz zarobić na banerach mobilnych, jest skorzystanie z dostępnych statystyk i raportów.

Według raportu „Yearly eCPM Report” przygotowanego przez firmę Appodeal średnia stawka eCPM dla reklam banerowych na platformie Android w Chinach w pierwszym kwartale 2023 roku wynosiła 0,04 USD, w Niemczech było to 0,14 USD, a w USA – 0,72 USD. Z kolei w przypadku iOS stawki te wynosiły odpowiednio: 0,05 USD, 0,23 USD i 0,31 USD.

Z kolei średnia stawka eCPM dla reklam banerowych na Androida w Chinach w ostatnim kwartale 2023 roku wynosiła 0,11 USD, w Niemczech 0,32 USD, a w USA 0,87 USD. W tym samym przedziale czasowym, na platformie iOS, średni eCPM w Chinach wynosił 0,14 USD, 0,23 USD w Niemczech i 0,42 USD w USA.

Dane te wyraźnie pokazują, że średnie zarobki z reklam banerowych zależą nie tylko od lokalizacji geograficznej i pory roku, ale także od wybranej platformy. Dlatego też ciężko jest przewidzieć zyski, jakie wygenerujesz dzięki swojej aplikacji, opierając się wyłącznie na częściowych danych.

Twój sukces to nasz sukces!

Reklamy banerowe na urządzenia mobilne przynoszą wiele korzyści wydawcom internetowym. Pomagają one generować przychody, są łatwe w konfiguracji, docierają do dużej grupy odbiorców, a ich skuteczność można łatwo śledzić. Istnieją jednak również pewne wyzwania. Jeśli tego typu reklamy zostaną umieszczone nieprawidłowo, może to uniemożliwić ich wyświetlanie. Aby przeciwdziałać możliwym problemom, możesz nawiązać współpracę z profesjonalnymi partnerami monetyzacyjnymi, takimi jak GCPP Premier – między innymi jesteśmy nim my! Zapewni to dotarcie odpowiednich reklam do docelowej grupy odbiorców, optymalne rozmieszczenie reklam i stały wzrost przychodów. Wdrożymy jednostki reklam banerowych w najbardziej odpowiednich i dochodowych miejscach, oferując różnorodne formaty reklam na urządzenia mobilne. Dzięki temu zwiększymy osiągane przez Ciebie przychody z reklam. Do Twojego sukcesu przyczynią się takie rozwiązania jak Revenue Booster, który stale udoskonala siatkę reklamową, wdrażając nowe formaty w miejscach o zwiększonej aktywności użytkowników lub Ad Mapper, który tworzy dochodowe układy reklam od podstaw. Wystarczy, że zapoznasz się z naszymi wymaganiami i wypełnisz formularz rejestracyjny!