Najpopularniejsze i regionalne rozmiary reklam

Najpopularniejsze rozmiary reklam wg Google

Temat rozmiarów reklamowych jest dość złożony, ponieważ reklamy digitalowe występują w wielu różnych wersjach i formatach. Ponadto mogą być one konstruowane na rozmaite sposoby. Istnieją reklamy responsywne, których komponenty są skalowalne – doskonałym przykładem takiej reklamy jest reklama natywna, która wtapia się w otoczenie. Niektóre reklamy mają stałe rozmiary, a reklamodawcy często przygotowują różne ich wersje w ramach jednej kampanii reklamowej. Z takiej mnogości opcji, Google wybrało rozmiary reklam, które podzielono na: najskuteczniejsze, obsługiwane i regionalne (oddzielnie dla użytkowników AdSense i Ad Managera). Dlaczego? Aby pomóc wydawcom wybrać rozmiary ad slotów, które najbardziej zwiększą potencjał zasobów reklamowych ich witryny lub aplikacji mobilnej. Dzięki temu możesz zyskać szansę na zoptymalizowanie efektywności monetyzacji swojego zakątka sieci.

Zgodnie z informacjami, które możemy znaleźć w Help Center Google Ad Managera, prawie wszystkie rozmiary reklam, określone przez nich jako najskuteczniejsze, statystycznie mogą być łatwiejsze do wypełnienia kreacjami reklamowymi. Jest tak, ponieważ reklamodawcy częściej tworzą swoje kreacje głównie w tych rozmiarach. Aby jednak „magia” mogła się zadziać, upewnij się, że masz włączone wyświetlanie obu typów reklam (tekstowych i graficznych). Oto pięć najskuteczniejszych rozmiarów reklam w Google Ad Managerze:

• Długi baner – 728 x 90 – sprawdza się szczególnie dobrze, gdy umieszczony nad główną treścią oraz na forach. Może być również stosowany na stronach zoptymalizowanych pod kątem tabletów;
• Duży prostokąt – 336 x 280 – najlepiej sprawdza się w tekście lub na końcu artykułu;
• Średni prostokąt – 300 x 250 – działa na podobnych zasadach co duży prostokąt;
• Baner mobilny – 300 x 50 – jest odpowiedni dla większych telefonów komórkowych i zwykle umieszcza się go u góry lub dołu ekranu (tutaj możesz przeczytać więcej o innych mobilnych reklamach banerowych);
• Szeroki wieżowiec – 160 x 600 – to typowy rozmiar reklamy, która sprawdza się świetnie na paskach bocznych stron internetowych.

Z kolei wśród regionalnych rozmiarów reklamowych Google Ad Manager wymienia:

• 980 x 90 – jednostka reklamowa powszechnie używana w całej Europie;
• 980 x 120 – popularny skandynawski rozmiar, używany głównie w Szwecji i Finlandii (oraz dość często w Norwegii);
• 750 x 100 – rozmiar szczególnie stosowany w Polsce. Zazwyczaj pojawia się w bezpośrednich kampaniach reklamowych i tych związanych z brandingiem;
• 750 x 200 – ta reklama jest kolejnym przykładem najpopularniejszych rozmiarów reklamowych używanych w Polsce. Spełnia swoje funkcje, gdy jest używana nad lub tuż pod menu strony internetowej.

Jak widać, Polska słynie nie tylko z pierogów 🥟 – mamy też „własne” rozmiary reklam 😉 .

Najpopularniejsze rozmiary reklam na świecie

W kwestii rozmiarów reklam lepiej jest nie generalizować. Dlaczego? Ponieważ za stosowaniem konkretnych rozmiarów stoi zbyt wiele czynników (jak, chociażby, wymiary docelowego urządzenia lub preferencje regionalne). Idąc krok dalej, aby jak najlepiej zobrazować sprawę, przedstawimy najczęściej stosowane rozmiary reklam w naszej sieci, z ośmiu krajów z różnych zakątków świata, stosowane w ciągu ostatnich trzydziestu dni. Poniżej znajdziesz mapę ukazującą najpopularniejsze rozmiary reklam w Brazylii, Niemczech, Polsce, Turcji, Ukrainie, Indonezji, Wietnamie i Tajlandii:

Znasz już najpopularniejsze rozmiary reklam w tych krajach. Jednak to nie wszystko – przeanalizowaliśmy również dziesięć najpopularniejszych jednostek reklamowych w każdym z nich. Doprowadziło nas to do kilku dodatkowych wniosków:

• Popularność niektórych rozmiarów reklam jest zbliżona w wielu regionach: rozmiar 360 x 100 znajduje się w pierwszej trójce formatów używanych w siedmiu analizowanych krajach, a w ósmym (Brazylii) znalazł się na czwartym miejscu – tuż za podium;
• Trzy najskuteczniejsze rozmiary reklam według Google Ad Managera: 728 x 90, 336 x 280, 300 x 250, pojawiają się w prawie wszystkich dziesięciu najpopularniejszych rozmiarach reklam występujących w analizowanych krajach;
• Dwóch najskuteczniejszych rozmiarów reklam według GAMa: 300 x 50 i 160 x 600 nie ma na listach dziesięciu najpopularniejszych reklam we wspomnianych krajach;
• Ani 980 x 90, 750 x 100, czy 750 x 200, które Ad Manager wymienia jako popularne reklamy regionalne w Europie (pierwszy) i w Polsce (dwa pozostałe), nie występują na naszych listach najskuteczniejszych rozmiarów reklamowych w analizowanych krajach.

Pamiętaj, że nasza analiza nie powstała w opozycji do tej, wykonanej przez Google. Obejmuje ona krótki okres czasu i dotyczy wyłącznie ośmiu wybranych krajów. Z kolei wnioski wyciągnięte przez Google opierają się na bardziej ogólnych i uniwersalnych danych zbieranych przez dłuższy czas. Właśnie stąd biorą się główne różnice w rozmiarach reklam. Niemniej jednak rozbieżności są raczej zauważalne.

Dobrze, jednak co to znaczy?

Jak wybrać najlepsze rozmiary ad slotów?

Nasz świat bez wątpienia zmierza obecnie ku unifikacji pewnych wzorców, nie zostawiając przy tym zbyt wiele miejsca na regionalizmy. Tak samo jest w przypadku rozmiarów reklam – znaczenie regionalnych rozmiarów maleje, oddając przestrzeń globalnym top-performerom. Aby jednak wyciągnąć właściwe wnioski i wybrać rozmiary ad slotów wykazujące się największą szansą wypełnienia reklamami (a co za tym idzie, o największym potencjale generowania zarobków z reklam), nie należy ślepo podążać za standardami. Do konstrukcji powierzchni reklamowej (ad inventory) należy podchodzić indywidualnie. Idealnie dobrane rozmiary ad slotów muszą być nie tylko dopasowane do konkretnego kraju, ale muszą także uwzględniać układ strony lub aplikacji mobilnej, rodzaj treści oraz charakterystykę odbiorców.

Brzmi skomplikowanie! Jednak nie martw się – nie musisz zostać z tak trudnym zadaniem sam. Eksperci od monetyzacji zwani certyfikowanymi partnerami wydawców Google (GCPP), znają branżowe standardy jak własną kieszeń. Nasi specjaliści pomogą Ci wybrać najlepsze rozwiązania dla Twojego regionu zainteresowania. Ale to nie wszystko! Nasza technologia AI Engine napędza narzędzia do tworzenia najskuteczniejszych powierzchni reklamowych – Ad Mapper (najlepsze rozwiązanie do tworzenia siatek reklamowych od zera) oraz Revenue Booster (umożliwiający wstawianie dodatkowych ad slotów w miejscach wykazujących wysoki potencjał generowania zarobków). Dowiedz się więcej o naszej ofercie i znajdźmy wspólnie sposób na zwiększenie Twoich przychodów z reklam!