Możliwości w Google Ad Managerze

Czym są możliwości w GAM?

Możliwości w GAMie to sugestie od Google, oparte na trendach i danych z wyników osiąganych przez wydawców i ich sieci, które mają na celu poprawę wyników działań monetyzacyjnych. Korzystając z takiej możliwości, możesz przeprowadzić eksperymenty, które zweryfikują różne ustawienia dla wybranych części Twojego ruchu. W tym artykule pokażemy Ci, jak ustawić eksperyment GAM z możliwości, warto jednak wiedzieć, że można go również ustawić ręcznie.

Rodzaje możliwości w GAM

• Dodawanie formatów natywnych – Add native formats – po przeanalizowaniu zadowalających wyników ad slotów innych wydawców, zawierających reklamy natywne, Google rekomenduje te formaty, które mogą zwiększyć Twoje zarobki. Gdy pojawi się taka możliwość, możesz zobaczyć przewidywany eCPM, pokrycie (czyli stosunek dopasowanych żądań reklamy do wszystkich żądań) oraz prognozowany wzrost przychodów. Pamiętaj jednak, że rokowania te podawane są bez uwzględnienia dodatkowych ustawień kierowania (np. na konkretną lokalizację geograficzną);
• Zezwalanie Ad Exchange na konkurowanie o wyświetlenia – Allow Ad Exchange to compete for your impressions – aktywując te części swoich zasobów reklamowych, które nie były dotychczas dostępne w Ad Exchange, zwiększasz swoje szanse na osiągnięcie satysfakcjonujących wyników monetyzacji. Google przewiduje dla Ciebie te same zmienne, co w powyższym przypadku: eCPM, pokrycie i wzrost przychodów. Warto zauważyć, że prognozy te będą prawidłowe tylko wtedy, gdy włączysz elastyczne rozmiary reklam;
• Korzystaj ze skutecznych technologii reklamowych – Opt in to high-performing ad technologies – porównując technologie reklamowe, z których korzystają wydawcy z podobnej branży i geolokalizacji, Google przewiduje dla Ciebie eCPM, pokrycie oraz wzrost przychodów. Wszystkie prognozy oparte są na procencie wzrostu przychodów, który inni uzyskali dzięki tym rozwiązaniom;
• Zoptymalizowana konkurencja – Optimized competition – to rozwiązanie pozwala zwiększyć konkurencyjność Twoich zasobów reklamowych. Kupujący mają możliwość zakupu elementów zamówienia (oczywiście wyłącznie za wyższą stawkę), które w przeciwnym razie trafiłyby do kolejki rezerwacyjnej;
• Zatrzymaj mniej opłacalne umowy – Stop low-performing deals – tworząc eksperyment z tego typu możliwości, możesz między innymi przetestować, czy sprzedawanie zasobów na otwartej aukcji, nie będzie korzystniejsze niż w ramach obecnej umowy. Prognoza jest opracowywana na podstawie danych z Twojej sieci maksymalnie z sześciu tygodni. Raport będzie przedstawiać szacunkowy wzrost liczby wyświetleń, eCPM oraz przychodów;
• Odblokowywanie adresów URL reklamodawców – Unblock advertiser URLs – dopuszczenie wcześniej zablokowanych adresów URL reklamodawców, pozwala poszerzyć grono kupujących, którzy mogą potencjalnie być zainteresowani Twoimi zasobami reklamowymi. Zanim zaczniesz testować tę możliwość, sprawdź i zdecyduj, czy szacowane przychody byłyby dla Ciebie zadowalające;
• Odblokuj kategorie ogólne – Unblock general categories – odblokowanie kategorii umożliwi osiągnięcie większych zasięgów, ponieważ więcej reklamodawców i kupujących będzie mogło „walczyć” o Twoją przestrzeń reklamową. Zanim Google pokaże Ci taką możliwość, wygeneruje prognozę przychodów z reklam, które potencjalnie można osiągnąć;
• Aktywowanie docelowej wartości CPM w ujednoliconych regułach cenowych (Beta) – Activate Target CPM on unified pricing rules – choć wciąż w fazie testowania, ta możliwość może już pojawić się w Twoim panelu GAM. Możesz sprawdzić, czy dynamiczne korygowanie cen będzie sprawdzać się w przypadku Twoich zasobów reklamowych;
• Aktywowanie zoptymalizowanych cen minimalnych w ujednoliconych regułach cenowych (Beta) – Activate optimized floors on unified pricing rules – jest to kolejna możliwość, która może jeszcze ulec zmianom. Obecnie, przy pomocy uczenia maszynowego, funkcja ta pozwala zoptymalizować ceny minimalne, poprzez analizę dotychczasowych zachowań reklamodawców.

Czy było warto?

Aby ocenić wyniki eksperymentu utworzonego na podstawie możliwości, wykonaj następujące kroki:

1. Zaloguj się do Google Ad Managera i kliknij „Optymalizacja”, a następnie „Eksperymenty”;
2. Sprawdź status swojego eksperymentu i dokładnie przeanalizuj osiągnięte wyniki. Jeżeli nie są one jednoznaczne, oznacza to, że nie wykryto zauważalnej różnicy pomiędzy grupą kontrolną i grupą eksperymentalną. Jeśli zajrzysz do tej sekcji przed upływem siedmiu dni od rozpoczęcia gromadzenia danych, być może nie uda się zebrać wystarczającej ilości informacji, niezbędnej do wyświetlenia wyników;
3. Teraz możesz wybrać jedną z trzech opcji:
   • „Wstrzymaj” – w każdej chwili będziesz mógł wznowić eksperyment,
   • „Zastosuj odmianę” – zakończy to eksperyment i naniesie zmiany dla całego Twojego ruchu. Zastosowany test nie będzie więcej widoczny na stronie „Eksperymenty”,
   • „Odrzuć odmianę” – wybranie tej opcji spowoduje automatyczne wstrzymanie i usunięcie eksperymentu.

Jak zapisać się do e-maili o możliwościach GAM?

Wykorzystanie możliwości, jakie daje Ci Google Ad Manager może być niezwykle wartościowe, ponieważ pozwala na ocenę różnych wariantów ustawień. Mimo iż testy przeprowadzone są na mniejszej części ruchu, można następnie rozszerzyć ich zasięg! Aby być na bieżąco z najnowszymi możliwościami i nie przegapić szansy na poprawę swoich wyników monetyzacyjnych, możesz zapisać się do specjalnego newslettera. Aby to zrobić:

1. Zaloguj się do Google Ad Managera;
2. Przejdź do „Strony głównej”, a następnie „Możliwości”;
3. Wybierz „Zasubskrybuj e-maile z aktualizacjami”.