Czym jest SSP w kontekście monetyzacji?

Rosnąca liczba użytkowników jak i reklamodawców, którzy konkurują o te same zasoby reklamowe, zmusiło wydawców do znalezienia bardziej zaawansowanej technologii, która zastąpi żmudną pracę manualną i zmniejszy czas transakcji. Obecnie, SSP używa technologii programmatic, co istotnie usprawnia proces sprzedaży zasobów reklamowych. Nowe rozwiązanie pomaga znaleźć reklamodawców, ustawić zakres aukcyjny, a nawet przedstawia swoje rekomendacje odnośnie wypełnienia zasobów reklamowych, proponując tylko najlepiej pasujące reklamy. Nikogo nie zdziwi, że platformy SSP były kiedyś nazywane „optymalizatorami sieci”.

Czym są tak naprawdę platformy Supply-Side?

SSP są platformami oferującymi technologię reklamową AdTech, która wspiera stronę sprzedającą zasoby reklamowe w procesach transakcji cyfrowych. Platformy te ułatwiają wydawcom sprzedaż przestrzeni reklamowej, ale przede wszystkim pomagają dostarczać i dystrybuować zasoby reklamowe. Mówiąc o ekosystemie reklamy cyfrowej, SSP są jednymi z głównych graczy, odpowiedzialnych za procesowanie transakcji RTB. Mówiąc krótko, platformy SSP łączą się z sieciami reklamowymi lub bezpośrednio z platformami Demand-Side (DSP) poprzez ad exchange, by sprzedawać zasoby reklamowe w imieniu wydawców.

Procesy zautomatyzowane przez SSP

Transakcje RTB – SSP sprzedają zasoby reklamowe wydawców do DSP poprzez Ad Exchange. Możesz znaleźć więcej informacji na ten temat w artykule, tłumaczącym czym jest real-time bidding, który jest w pełni poświęcony tej tematyce.

Wybieranie wyświetleń z wybranych regionów – dzięki SSP i DSP wydawca może mieć pewność, że w transakcjach biorą udział tylko partnerzy z odpowiednich krajów. Pewne regiony są zwyczajnie za daleko, co mogłoby uczynić współpracę nieefektywną lub nawet w ogóle nieopłacalną. Największym problemem, w tym przypadku, jest zmniejszony dostęp do rynku, co wynika z dużego dystansu, który dzieli partnerów z odległych krajów. Wszystkie niewskazane regiony, są wykluczone z możliwości współpracy.

Limit wyświetleń – zarówno SSP jak i DSP synchronizują i dostosowują ciasteczka do limitu wyświetleń danej reklamy. To oznacza, że system monitoruje i rejestruje częstość wizyt danego użytkownika na stronie internetowej i na podstawie tego, nakłada restrykcje co do następnych wyświetleń tej samej reklamy, by nie była pokazywana w kółko tej samej osobie. Ograniczenie dotyczące wyświetlania reklam tyczy się wszystkich stron internetowych, które miały wyświetlić daną reklamę z konkretnej kampanii DSP.

Różnice pomiędzy DSP i SSP

Najłatwiejszy sposób, by wytłumaczyć różnice pomiędzy tymi dwoma, to powiedzieć, że SSP jest przeciwieństwem DSP i na odwrót. Podczas gdy, DSP służy reklamodawcom, SSP sprzedaje zasoby reklamowe w imieniu wydawców. Obie platformy pracują w celu zawierania umów, na tym samym rynku, ale po dwóch różnych stronach transakcji. DSP umożliwia reklamodawcom kupowanie zasobów reklamowych z wielu Ad Exchange jednocześnie. Natomiast SSP pozwala wydawcom sprzedawać zasoby reklamowe również poprzez różne Ad Exchange. Generalnie rzecz biorąc, głównym zadaniem SSP jest ułatwienie procesów transakcyjnych i zapewnienie wydawcom najlepszych warunków umowy, dzięki czemu mogą maksymalizować swoje dochody.

Jakie korzyści oferuje SSP?

Automatyzacja transakcji

• Zasoby reklamowe wydawców są sprzedawane automatycznie i proces ten nie wymaga żadnej dodatkowej pracy manualnej. Dotyczy to reklamy display, wideo, jak i reklamy natywnej na zarówno desktopie jak i urządzeniach mobilnych. Jednakże należy pamiętać, że niektóre SSP wymagają od wydawców minimalnej liczby odsłon reklam. Jest to wymóg, który należy spełnić by móc dołączyć do platformy.

Dostęp do wielu podmiotów

• SSP może połączyć Cię z wieloma sieciami reklamowymi, Ad Exchange i platformami DSP, co otwiera rynek na znaczące ilości sprzedawców. Pozwolenie dużej grupie oferentów na licytowanie się o wyświetlenia w czasie rzeczywistym sprawia, że wydawcy mogą zawierać lepsze umowy i przez to, zwiększać swoje dochody;
• Platformy SSP eliminują problem zmniejszającej się wartości zasobów reklamowych poprzez umożliwienie licytowania wielu sieciom reklamowym. Dzięki temu nawet gdy zdarzy się, że liczba oferentów jest zbyt niska, zawsze znajdzie się ktoś nowy do współpracy;
• Co więcej, wydawcy mogą także współpracować z wieloma SSP jednocześnie, co daje im przewagę nad konkurencją. Wynika to z faktu, że dołączenie do wielu platform jednocześnie, zwiększa liczbę potencjalnych aukcji, kampanii reklamowych oraz dostępność rozmaitych formatów reklam. Jest to szczególnie ważne dla wydawców, którzy mają ruch pochodzący z wielu różnych krajów.

Optymalizacja cen

• Dzięki SSP, wydawcy mają większą kontrolę nad swoimi cenami. Powodem tego są tak zwane „floor prices” (ceny minimalne), które zapewniają, że zasoby reklamowe nie zostaną sprzedane poniżej ustalonej ceny;
• Niektóre SSP i Ad Exchange zaczęły wprowadzać nową hybrydową politykę cenową, która łączy w sobie miękkie i twarde ceny minimalne oraz korzysta na przemian z aukcji first-price i second-price. Takie rozwiązanie zwiększa możliwość pojawienia się reklamy na stronie internetowej, co w konsekwencji prowadzi do zwiększenia dochodów wydawców z reklam.