Czym jest sieć reklamowa i jak wydawca może wybrać właściwą?

Sieć reklamowa – definicja

Sieć reklamowa (ad network) to podmiot zewnętrzny będący pośrednikiem między wydawcami a reklamodawcami. Sieci reklamowe wystawiają na sprzedaż zasoby reklamowe współpracujących z nimi wydawców i, korzystając z rozmaitych metod, sprzedają je reklamodawcom.

Wybór odpowiedniej sieci nie jest łatwym zadaniem, ponieważ obecnie dostępnych jest wiele opcji. Istnieje jednak kilka aspektów, które możesz zweryfikować, aby mieć pewność, że wybrany partner zapewni Ci wszystko, czego potrzebujesz do zarabiania na swoich treściach.

Główne rodzaje sieci reklamowych

• Pionowe sieci reklamowe – tego typu sieci mają na celu dostarczanie reklam określonym użytkownikom. Jest to rozwiązanie wysoce specjalistyczne, umożliwiające dotarcie do wybranych grup odbiorców, co skutkuje relatywnie niskim zasięgiem globalnym. Przykładem takiej grupy mogą być kolekcjonerzy kosztownego wina lub ojcowie opiekujący się domem. Kampanie reklamowe przedstawiające drogie wina lub usługi dla ojców na pełen etat kierowane na szerszą publiczność mogą być nieskuteczne;
• Poziome sieci reklamowe, w przeciwieństwie do pionowych, mają na celu dostarczanie reklam szerszemu gronu użytkowników. Firmy pragną dotrzeć do osób, które mają wspólne cechy lub preferencje, często niezależnie od ich konkretnych zainteresowań, czy wykonywanej pracy. Poziome sieci reklamowe mogą być wykorzystywane na przykład do promowania takich produktów jak długopisy, czy sprzęt gospodarstwa domowego;
• Sieci reklamowe premium stawiają na pierwszym planie witryny i aplikacje mobilne o wysokiej jakości oraz te z dużą i zaangażowaną bazą użytkowników. Warto jednak pamiętać, że korzystanie z tego typu sieci reklamowej jest zazwyczaj droższe;
• Wyspecjalizowane sieci reklamowe oferują firmom konkretne usługi. Wyświetlają one reklamy dostosowane do osób z określonych dziedzin i nisz lub np. konkretny ich format, jak reklamy wideo;
• Mobilne sieci reklamowe mają na celu dostarczanie reklam na urządzenia mobilne. Są ważnym rodzajem sieci reklamowej dla twórców aplikacji;
• Sieci reklam wideo specjalizują się w wyświetlaniu reklam wideo i monetyzowaniu ich w różnych kanałach cyfrowych. Sieci te łączą reklamodawców chcących promować swoje treści wideo z wydawcami, którzy dysponują miejscem na reklamy wideo.

Różnice między siecią a giełdą reklamową

Chociaż zarówno sieci reklamowe (ang. ad networks) jak i giełdy reklam (ang. ad exchange) ułatwiają działania związane z wyświetlaniem reklam online, podchodzą one do zagadnienia od różnych stron:

Jak już ustaliliśmy, sieci reklamowe łączą reklamodawców z wydawcami. Gromadzą przestrzeń reklamową od wydawców, a następnie sprzedają ją reklamodawcom, pobierając od nich opłaty za kliknięcia lub wyświetlenia.

Z drugiej strony giełdy reklam to platformy ułatwiające kupno i sprzedaż zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym za pośrednictwem zautomatyzowanego systemu opartego na aukcjach. Działają one jak rynek cyfrowy, na którym wydawcy mogą oferować swoją przestrzeń reklamową, którą następnie licytują reklamodawcy.

Zasadniczo sieci reklamowe pełnią rolę pośredników łączących reklamodawców z wydawcami, ułatwiając masową sprzedaż powierzchni reklamowej. Z kolei giełdy reklam umożliwiają ustalanie stawek w czasie rzeczywistym dla poszczególnych wyświetleń reklam, zapewniając ich wysokie ukierunkowanie i skuteczność.

Na co zwrócić szczególną uwagę wybierając sieć reklamową:

• Czy jest dobrze rozwinięta technologicznie
  Zapewne rozważasz korzystanie z usług sieci reklamowej głównie dlatego, że nie posiadasz odpowiedniej technologii reklamowej. Zaawansowane zaplecze technologiczne sieci jest więc w tym przypadku koniecznością. Upewnij się, że ta wybrana przez Ciebie oferuje dostęp do różnych metod monetyzacji, rozmaitych formatów reklamowych itp;
• Czy współpracuje z wieloma platformami Supply-Side Platform (SSP)
  Ma to szczególne znaczenie, jeśli korzystasz (lub chcesz korzystać) z systemu programmatic. Dostęp do lokalnych dostawców reklam sprawia, że Twoje zasoby reklamowe są o wiele bardziej atrakcyjne. Dzieje się tak, ponieważ stwarza to większe prawdopodobieństwo, że Twoi odbiorcy będą zainteresowani reklamowanymi produktami, przez co reklamodawcy będą chcieli wyświetlać im swoje kreacje reklamowe, oferując przy tym wyższe stawki. Aby to zobrazować, wyobraźmy sobie, że pochodzisz z Tunezji i rozpoczynasz współpracę z hiszpańską siecią reklamową, która współpracuje tylko z hiszpańskimi SSP. W takiej sytuacji prawdopodobnie nie będzie za bardzo czego wyświetlić Twoim użytkownikom. Docelowy odbiorca tych reklamodawców będzie po prostu inny, niż ten, którego znaleźliby na Twoich stronach. A przecież głównym ich celem jest pokazanie produktów odbiorcom, którzy z jak największym prawdopodobieństwem je kupią;
• Czy oferują wsparcie dla wydawców
  Zwłaszcza na początku przygody z monetyzacją możesz potrzebować pomocy, to normalne. Dlatego obsługa klienta na wysokim poziomie oferowana przez sieć reklamową to prawdziwy skarb. Sprawdź, czy łatwo skontaktować się z jej przedstawicielami oraz, czy prowadzą bloga, na którym wyjaśnialiby różne kwestie związane z monetyzacją. To również bywa bardzo pomocne;
• Czy mają odpowiednie doświadczenie
  To, jak długo dana firma działa na rynku, nie powinno być kwestią dyskwalifikującą. Jednak o wiele łatwiej jest zaufać komuś, kto robi daną rzecz już od dłuższego czasu. Nie poszedłbyś raczej ze spokojem do chirurga, który operuje dopiero od wczoraj! Doświadczenie może zagwarantować, że dana sieć reklamowa dobrze zna branżę;
• Czy ktoś może potwierdzić ich skuteczność
  Możesz też poszukać przykładów współpracy lub opinii osób, które w przeszłości korzystały z ich usług. Dzięki temu dowiesz się, czy to, czym się chwalą, jest prawdą oraz czy wydawcy, którzy trafili na tę sieć reklamową, są rzeczywiście zadowoleni z efektów współpracy.

Plusy i minusy współpracy z siecią reklamową

Wiedząc już, co zweryfikować podczas poszukiwań partnera monetyzacyjnego, możesz zacząć się zastanawiać, czy jest to na pewno dobrym rozwiązaniem dla Ciebie. Przyjrzyjmy się więc głównym zaletom korzystania z usług sieci reklamowej:

• Pozwala dotrzeć do większej liczby reklamodawców i gwarantuje, że jedynie wysokiej jakości reklamy będą wyświetlane w pobliżu Twoich treści (aby zapewnić bezpieczeństwo Twojej marce – tzw. brand safety);
• Zapewnia wsparcie technologiczne (serwery reklamowe, dedykowane dashboardy itp.) oraz dostęp do całej gamy formatów reklam, co znacznie uatrakcyjnia powierzchnię reklamową;
• Umożliwia stosowanie różnych metod sprzedaży zasobów reklamowych (sieć reklamowa może nie tylko ułatwić proces zawierania umów bezpośrednich – direct deals – ale też dobrze przygotować Cię do korzystania z takich metod jak programmatic, czy Programmatic Direct);
• Pomaga uzyskać znacznie wyższy fill rate (współczynnik wypełnienia strony reklamami), niż byłbyś w stanie osiągnąć samodzielnie (nawet przy użyciu dedykowanych platform).

Jednak czy ma to same zalety? Zastanówmy się, jakie są możliwe wady korzystania z usług sieci reklamowej:

• Jest to raczej rozwiązanie dla większych wydawców – mniejszemu twórcy treści może być ciężko spełnić wymagania dołączenia do większych sieci reklamowych. Nawiązywanie współpracy z wydawcami generującymi większy ruch i posiadającymi atrakcyjniejsze zasoby reklamowe jest dla nich po prostu dużo korzystniejsze;
• Może nadmiernie polegać na automatyzacji i sztywnych rozwiązaniach – ponieważ sieci zazwyczaj pracują z ogromną liczbą klientów, mogą trzymać się tego, co powszechnie uważane jest za dobre i co „ogółem działa”, zamiast szukać spersonalizowanych rozwiązań w zakresie monetyzacji;
• Typowe sieci reklamowe są pośrednikiem między wydawcami a reklamodawcami, więc muszą dbać o interesy obu stron – oznacza to, że z dużym prawdopodobieństwem nie będą w stanie zrobić wszystkiego, co w ich mocy, by zapewnić Ci jak najlepsze warunki monetyzacyjne. Stworzyłoby to bowiem trudniejsze sytuacje dla reklamodawców.

Popularne sieci reklamowe

• Google AdSense to jedna z największych i najpopularniejszych sieci reklamowych. Jest przeznaczona dla właścicieli witryn internetowych, niezależnie od tego, czy ich użytkownicy wyświetlają ich treści na urządzeniach stacjonarnych, czy mobilnych. Dużą zaletą AdSense jest to, że nie ma tu wymogu generowania określonej liczby odsłon. Mimo to nadal istnieją wytyczne dotyczące jakości, których twórcy treści internetowych muszą przestrzegać. Rozwiązanie to jest bezpłatne, ale obowiązuje minimalny próg wypłaty, który wynosi 300zł. Korzystanie z tej sieci znacznie upraszcza monetyzację witryn, ułatwiając proces użytkownikom nieposiadającym rozległej wiedzy specjalistycznej. Jeśli zdecydujesz się na sprzedaż swojej przestrzeni reklamowej za pomocą AdSense, możesz także skorzystać z licznych tutoriali od Google, jeśli zajdzie taka potrzeba;
• AdRoll to jedna z sieci reklamowych oferujących wiele dobrych rozwiązań dla właścicieli stron internetowych i aplikacji mobilnych. Umożliwiają oni implementację wielu rodzajów reklam, w tym banerów natywnych, reklam typu push lub pop-up. Sieć oferuje trzy główne opcje planu do wyboru: plan typu pay-as-you-go (z ograniczonymi opcjami), plan Marketing & Ads (którego cena za korzystanie zaczyna się od około 150 zł i obejmuje takie usługi jak marketing e-mailowy), a także plan Advanced Package (który obejmuje między innymi rozszerzone usługi optymalizacyjne i jest wyceniany indywidualnie);
• Adsterra to dobry wybór dla tych, którzy chcą wybierać spośród szerokiej gamy formatów reklamowych, w tym reklam displayowych, wideo i natywnych. Sieć znana jest z globalnego zasięgu i różnorodnych rozwiązań reklamowych. Jeśli zdecydujesz się sprzedawać z nią zasoby reklamowe, będziesz mieć możliwość efektywnego zarabiania na swoim ruchu dzięki dobrze płatnym wyświetleniom i terminowym wypłatom.

Jeśli wśród powyższych nie znalazłeś idealnej sieci dla siebie, możesz zapoznać się z naszym artykułem poświęconym alternatywom AdSense, w którym szczegółowo omawiamy wszystkie najpopularniejsze sieci reklamowe!

Czy więc sieć reklamowa jest dla każdego?

Żyjemy w czasach wyborów, więc na rynku z pewnością istnieją firmy, które bardziej odpowiadałyby Twoim potrzebom niż typowe sieci reklamowe. Powszechne stosowanie coraz to nowych metod monetyzacji doprowadziło do ich ewolucji w nowe byty. Przykładem tego jest optAd360 który, choć często nazywany siecią reklamową, w rzeczywistości jest bardziej skoncentrowany na potrzebach wydawcy. Właściwy partner może spersonalizować dla Ciebie swoją ofertę nie tylko po to, abyś czuł się objęty odpowiednią opieką i otrzymał cenne rady w zakresie monetyzacji, ale przede wszystkim może pomóc Ci generować satysfakcjonujące zarobki z reklam. Sprawdź, czy Twoje treści są zgodne z wymaganiami optAd360 i czy to, co chcesz osiągnąć, jest zgodne z tym, co możemy Ci zaoferować. Do zobaczenia!