Co wydawcy powinni wiedzieć o stronach typu MFA?

Czym są witryny MFA?

Witryny MFA (ang. Made for Advertising – czyli stworzone do wyświetlania reklam) są przede wszystkim zaprojektowane tak, aby generować łatwe zarobki bez uwzględniania uczciwych praktyk internetowych. Zamiast dostarczać użytkownikom wartościowe treści, manipulują nimi, na przykład, stosując clickbaity, nagłówki w stylu tabloidów, wiele reklam pop-up itp. Zazwyczaj głównym celem właścicieli witryn MFA jest generowanie satysfakcjonujących przychodów z reklam. Co ważne, reklamodawcy chcą unikać płacenia za reklamy w tego typu witrynach. Jednak witryny te nadal potrafią oszukać reklamodawców, zmieniając opcje kierowania, na których polegają reklamodawcy. Ponadto wielu może nie zdawać sobie sprawy, że witryny typu MFA stanowią znaczną część budżetów reklam programmatic – niektóre badania wskazują, że może to być nawet 7,9%!

Strony internetowe MFA – jak je rozpoznać?

Według IAB UK oto czynniki, które charakteryzują strony internetowe typu MFA:

1. Umieszczenie i zagęszczenie reklam – strony internetowe MFA zazwyczaj przeciążają swoje strony zbyt dużą liczbą reklam, często umieszczając je w nieodpowiednich miejscach, w taki sposób, że zakłócają czytelność i frustrują odwiedzających. Należy pamiętać, że tego typu działania mogą skutkować wzrostem ślepoty banerowej, w której użytkownicy nie zwracają już uwagi na elementy przypominające reklamy;
2. Podejrzane wzorce ruchu – jeśli liczba odwiedzających stronę gwałtownie wzrasta bez wyraźnego powodu, istnieje prawdopodobieństwo, że nie są to prawdziwi ludzie, ale sztucznie wykreowany ruch, mający na celu sprawienie, że strona będzie wydawać się bardziej popularna, niż jest w rzeczywistości;
3. Treści o niskiej wartości – właściciele stron internetowych MFA nie dbają o jakość – posty na blogach lub artykuły nie są szczególnie pomocne dla użytkowników i często nie opracowują całego zagadnienia, czasami zawierają też nieprawidłowe informacje. Ponadto często treści na takich stronach są produkowane masowo przy użyciu sztucznej inteligencji bez odpowiedniej weryfikacji faktów lub nadzoru człowieka. To nie tylko frustruje czytelników poszukujących wiarygodnych informacji, ale także zmniejsza zaufanie do platformy;
4. Nawigacja i ścieżka użytkownika – te aspekty witryn MFA są często celowo mylące, zmuszając odwiedzających do nawigowania przez wiele niepotrzebnych kliknięć, aby uzyskać dostęp do podstawowych treści, maksymalizując wyświetlenia reklam.

Dlaczego witryny MFA stanowią problem dla wydawców?

• Słabe doświadczenie użytkownika – witryny o niezadowalającym UX mocno frustrują użytkowników, sprawiając, że szybko z nich rezygnują. Co gorsza, może to zachęcić ich do pobrania blokerów reklam – jeśli interesuje Cię ten temat, możesz przeczytać więcej w naszym artykule o tym, jak zwiększyć przychody z reklam, zapobiegając blokowaniu reklam;
• Utrata zaufania reklamodawców – rosnąca liczba witryn MFA sprawia, że ​​reklamodawcy przemyślają na nowo reklamę programmatic, ograniczają kampanie i rozważają inne strategie, takie jak marketing influencerski;
• Ryzyko bycia umieszczonym na czarnej liście przez reklamodawców – witryny, które wyglądają podobnie do stron MFA, ryzykują zostaniem usuniętymi z kampanii reklamowych.

Jak wydawcy mogą się chronić przed stronami MFA?

• Utrzymuj zrównoważony stosunek reklam do treści – najlepiej jest znaleźć miejsca o wysokiej widoczności, zamiast skupiać się na ilości reklam. Innymi słowy, spróbuj zlokalizować obszary swojej witryny, które przyciągają najwięcej uwagi;
• Twórz wysokiej jakości treści, nie tylko dla dobra odwiedzających, ale także w celu poprawy rankingu strony. To fakt, że Google dba o jakość treści, dlatego szczególnie zaleca się dostarczanie użytkownikom wartości E-E-A-T (za tymi literami kryją się hasła: doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet i wiarygodność);
• Spróbuj wykryć niewłaściwe źródła ruchu i podejmij działania. Możesz je znaleźć, identyfikując nietypowe wzorce, takie jak szybkie, powtarzalne zachowanie lub nietypowe adresy IP, na przykład za pomocą narzędzia Google Analytics;
• Dodanie sekcji „o nas” na swojej stronie internetowej zwiększy jej przejrzystość. Nie zapomnij uwzględnić wszystkich informacji, które Cię wyróżniają, i powodów, dla których ludzie powinni zaufać akurat Tobie, gdyż jesteś ekspertem w zagadnieniu, na temat którego tworzysz treści;
• Współpracuj z zaufanymi partnerami zajmującymi się monetyzacją, takimi jak optAd360, którzy pomogą Ci stworzyć dochodową siatkę reklamową z idealną liczbą reklam w odpowiednich miejscach, które generują zarobki. Dzięki rozwiązaniom takim jak Revenue Booster, który umieszcza reklamy w najlepszych miejscach na podstawie aktywności użytkownika, możesz mieć pewność, że układ reklam maksymalizuje przychody bez uszczerbku dla User Experience. Z kolei narzędzia takie jak Ad Mapper pomogą Ci stworzyć zupełnie nową, dochodową siatkę reklamową od podstaw.

optAd360 – partner od monetyzacji reklam, który pomaga generować zarobki

Wydawcy muszą być świadomi ryzyka związanego z witrynami MFA i unikać podejrzanych praktyk, które mogą doprowadzić do sklasyfikowania ich witryny jako takiej. Jaki jest klucz do długoterminowego sukcesu w świecie reklamy internetowej? Skup się na wysokiej jakości treści, przejrzystości i uczciwej monetyzacji – trzymaj się tych zasad, a przyciągniesz reklamodawców, którzy naprawdę chcą z Tobą współpracować. Ponadto, jeśli szukasz niezawodnego partnera w zakresie monetyzacji, który pomoże Ci generować satysfakcjonujące zarobki z reklam, dołącz do nas i nie martw się o zadowolenie odbiorców Twoich treści!