Słownik SEO 2025

SEO w prostych słowach

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO – Search Engine Optimization) odnosi się do strategii zwiększania obecności witryny w wyszukiwarkach, takich jak Bing, Yahoo i oczywiście największej z nich – Google. Istnieją trzy główne rodzaje SEO:

• SEO na stronie (ang. on-site SEO) – obejmuje procesy optymalizacji elementów witryny,
• SEO poza stroną (ang. off-page SEO) – czyli działania wykonywane poza witryną,
• SEO techniczne (ang. technical SEO) – które koncentruje się na ulepszaniu technicznych aspektów witryny.

Głównym celem SEO jest polepszenie pozycji zajmowanej przez witrynę w rankingu wyników wyszukiwania (SERP – Search Engine Results Pages), przyciągając w ten sposób więcej ruchu organicznego (niepłatnego). Aby uczynić swoje treści internetowe widocznymi dla użytkowników, popraw wszystkie wskaźniki związane z rankingiem i zwiększ swoje szanse na dochodową i płynną monetyzację witryny. Zaczynajmy!

Poznaj podstawy SEO

• ATF (Above the Fold), w przeciwieństwie do BTF (Below the Fold), odnosi się do obszaru na stronie internetowej, który jest widoczny dla użytkowników bez konieczności przewijania. Swego czasu, Google preferowało treści ATF, jednak teraz nie jest to aż tak odczuwalne, ponieważ czynniki rankingowe wyszukiwania są znacznie bardziej rozwinięte i precyzyjne. Jednak wydawcy powinni rozpoznawać i udoskonalać poszczególne sekcje strony, przede wszystkim tę powyżej tzw. linii zagięcia, ponieważ znajdujące się tam elementy są pierwszą rzeczą, jaką widzi użytkownik, i która zachęca go do dalszego eksplorowania Twojej witryny. Jeśli monetyzujesz swoje treści internetowe za pomocą reklam, powinieneś wiedzieć, że reklamy umieszczone na górze strony mają większą szansę na uzyskanie świetnej widoczności reklam;
• Alt text – tekst alternatywny – oferuje szczegółowe wyjaśnienie zawartości grafiki, pomagając wyszukiwarkom w jej interpretacji. Jest on również pomocny, gdy dany obraz nie może zostać załadowany. W takim scenariuszu użytkownik zobaczy tekst alternatywny, aby zrozumieć, co na nim było. Ponadto teksty alternatywne znacznie poprawiają dostępność witryny – czytniki ekranu prezentują takie opisy w postaci głosowej użytkownikom z dysfunkcją wzroku;
• AMP – Przyspieszone Strony Mobilne (ang. Accelerated Mobile Pages) – to projekt HTML typu open source. Jest to zestaw wstępnie napisanego kodu, który oferuje wystandaryzowaną strukturę i funkcjonalność do tworzenia stron internetowych. Pomaga w procesie tworzenia witryn, które ładują się szybko i są dobrze zoptymalizowane;
• Anchor text – tekst zakotwiczony – to widoczny, klikalny tekst, który „ukrywa” hiperłącza i po kliknięciu przekierowuje użytkownika na inną stronę internetową. Powinien on wyraźnie różnić się od otaczających go treści i może być używany do linkowania wewnętrznego i zewnętrznego (więcej na ten temat w sekcji „Link zewnętrzny”) stosowanych w strategii SEO. Co ważne, nie zawsze złym pomysłem jest używanie „nagiego” tekstu zakotwiczenia, czyli takiego, który zawiera sam adres URL, na przykład w listach linków. Jednak częściej lepiej jest podać więcej informacji na temat tego, co odbiorcy mogą znaleźć po kliknięciu danych zakotwiczeń.

• Backlink – link przychodzący – to czynnik, który może wpływać na wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach – jest to link prowadzący z jednej strony internetowej do drugiej, postrzegany przez wyszukiwarki jako oznaka zaufania i autorytetu. Zdobywanie wysokiej jakości linków przychodzących może pozwolić na zwiększenie ruchu w witrynie;
• Black-hat SEO – czarne SEO – obejmuje praktyki, które są sprzeczne z zasadami wyznaczonymi przez wyszukiwarki. Przykładem takiego zachowania jest upychanie słów kluczowych (ang. „keyword stuffing” – więcej na ten temat znajdziesz w trzeciej części naszego słownika), które polega na ciągłym powtarzaniu tych samych słów kluczowych w tekście. Przeciwieństwem tych praktyk jest white-hat SEO, czyli białe SEO, i ma ono na celu przeciwdziałanie takim taktykom poprzez promowanie ruchu wysokiej jakości i rekomendowanie wiarygodnych witryn;
• Bounce rate – współczynnik odrzuceń – to wskaźnik ukazujący odsetek odwiedzających, którzy opuszczają witrynę po zobaczeniu tylko jednej strony. Wysoki współczynnik odrzuceń nie zawsze jest złą rzeczą, ponieważ jest to naturalne w przypadku niektórych stron, jak na przykład strony z formularzem kontaktowym – wówczas użytkownik, po wysłaniu wiadomości lub odnalezieniu Twojego numeru telefonu, ukończył pożądaną akcję;
• Breadcrumbs – okruszki chleba – to seria klikalnych linków, które po wdrożeniu w witrynie powinny służyć jako drugorzędna nawigacja i wskazywać użytkownikowi drogę do strony, którą aktualnie przegląda. Nie tylko przynoszą korzyści użytkownikowi, ale także pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i hierarchię treści Twojej witryny.

• Cache – pamięć podręczna – to technologia, która pomaga wyświetlać użytkownikom wstępnie załadowaną zawartość szybciej, bez konieczności wielokrotnego uzyskiwania dostępu do serwera. Wykorzystanie pamięci podręcznej jest jednym z kluczy do poprawy podstawowych wskaźników internetowych Google (więcej na ich temat poniżej), zwłaszcza wskaźnika LCP, który mierzy szybkość ładowania zawartości strony;
• Canonical URL – kanoniczny adres URL – to preferowany przez Google adres URL strony internetowej w przypadku istnienia duplikatów. Jest on niezbędny dla SEO, ponieważ Google indeksuje tylko kanoniczne adresy URL;
• CTR – współczynnik klikalności (ang. Click-Through Rate) – to procent wskazujący, jak skuteczna była konkretna reklama. Oto jak oblicza się CTR:
• CMS – system zarządzania treścią (ang. Content Management System) – to aplikacja lub platforma zaprojektowana w celu pomocy w tworzeniu, edytowaniu i zarządzaniu treściami internetowymi. Do najpopularniejszych CMSów należą WordPress, Blogger, Wix, Squarespace, czy Joomla. Wybierając CMS, wydawcy powinni wziąć również pod uwagę, czy dana platforma posiada funkcje ułatwiające optymalizację SEO;
• Computer-generated content – treści generowane komputerowo – odnoszą się do treści, które są tworzone przez oprogramowanie przy minimalnym wysiłku człowieka. Obecnie wiele witryn korzysta z treści generowanych przez sztuczną inteligencję (ang. AI-generated content), a wydawcy mają do dyspozycji wiele narzędzi AI. Właściciele witryn powinni jednak pamiętać o korekcie i sprawdzaniu przedstawionych w takich tekstach faktów, ponieważ choć Google nie jest przeciwny takim treściom, to jednak nie ceni tych o wątpliwej jakości;
• CRO – optymalizacja współczynnika konwersji (ang. Conversion Rate Optimization) – ma na celu zwiększenie liczby użytkowników podejmujących pożądaną akcję na stronie. Co ważne, termin ten nie jest używany tylko do opisywania rosnącej liczby sprzedaży, ale także wielu innych działań, takich jak zapisywanie się na wydarzenie lub listę mailingową, wypełnienie formularza lub pobranie raportu;
• CWV – podstawowe wskaźniki internetowe Google (ang. Core Web Vitals) – służą jako wskaźniki jakości doświadczeń użytkowników na stronie internetowej. Wprowadzone zostały przez Google w 2020 roku, obecnie stanowią część systemów rankingowych jakości strony opracowanych przez Google. To powód, dla którego wydawcy powinni monitorować największe wyrenderowanie treści (LCP), skumulowane przesunięcie układu (CLS) oraz interakcję do kolejnego wyrenderowania (INP) i ulepszać je, gdy zajdzie taka potrzeba;
• Crawling – „pełzanie” – jest pierwszym krokiem w procesie pozycjonowania i wyświetlania stron w wyszukiwarkach. Roboty indeksujące (zwane również pająkami) znajdują, skanują i pobierają zawartość witryny. Następnym krokiem jest indeksowanie (więcej na jego temat w następnym artykule).

• DA – Autorytet Domeny (ang. Domain Authority) – to wskaźnik określający, jak prawdopodobne jest, że witryna będzie dobrze wypozycjonowana w wyszukiwarkach. Witryny z wyższymi wynikami DA mają większe szanse na pojawienie się wyżej w wynikach wyszukiwania;
• Direct traffic – ruch bezpośredni – odnosi się do ruchu w witrynie spowodowanego przez użytkowników, którzy wpisują adres witryny bezpośrednio w przeglądarce lub uzyskują do niej dostęp za pośrednictwem zapisanej zakładki. Użytkownicy ci omijają inne kanały, takie jak media społecznościowe lub reklamy, aby przejść bezpośrednio do witryny;
• Domena (znana również jako nazwa domeny lub domena internetowa) pełni tę samą rolę co adres budynku mieszkalnego – jest to ciąg znaków, który pomaga znaleźć nieruchomość. Umożliwia to przeglądarkom i użytkownikom nawigację bezpośrednio do witryny;
• Duplikacja treści może zaszkodzić SEO, ponieważ wprowadza wyszukiwarki w błąd, utrudniając im podjęcie decyzji, którą wersję treści wyświetlić w wynikach wyszukiwania;
• Dwell time – czas przebywania – to czynnik rankingowy wyszukiwarki, wskaźnik określający czas, jaki użytkownicy spędzają na danej stronie. Odzwierciedla on, jak dobrze strona spełnia potrzeby użytkowników. Choć wyszukiwarki nie ujawniają takich danych, istnieje kilka sposobów, w jaki można wydłużyć czas przebywania, między innymi praca nad UX swojego zakątka sieci, używanie odpowiednich słów kluczowych lub tworzenie treści zgodnych z intencją wyszukiwania użytkowników (ang. search intent – jest to cel lub zamysł osoby poszukującej informacji lub rozwiązań w internecie, więcej na ten temat znajdziesz w ostatniej części naszego słownika).

• E-E-A-T – wiedza ekspercka, siła autorytetu, wiarygodność (ang. Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, dawniej znane jako E-A-T) – to struktura Google pomagająca w ocenie jakości treści. Nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy w algorytmie Google, ale służy jako wytyczna dla osób oceniających treści w celu określenia jakości wyników wyszukiwania. Od wydawców oczekuje się posiadania niezbędnego doświadczenia i wiedzy w swojej dziedzinie, a także tworzenia wiarygodnych, godnych zaufania i opierających się na autorytecie treści. W ten sposób budują oni poczucie profesjonalizmu i niezawodności, które wzmacnia ich ogólną prezencję online;
• Engagement metrics – wskaźniki zaangażowania – to dane pomagające śledzić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z produktem lub treścią. Tego rodzaju spostrzeżenia pozwalają firmom modyfikować swoją taktykę marketingową lub treści, aby zwiększyć ich atrakcyjność. Niektóre typowe wskaźniki zaangażowania obejmują czas trwania sesji (ang. session duration), współczynnik odrzuceń (ang. bounce rate), wyświetlenia stron (ang. page views) lub współczynnik klikalności (ang. Click-Through Rate);
• Evergreen content – treści wiecznie zielone – to rodzaj treści, który pozostaje aktualny, nawet jeśli od publikacji minęło dużo czasu. Korzyścią płynącą z tworzenia takich treści jest to, że mogą one przyciągać ruch do Twojej witryny przez dłuższy okres czasu. W przeciwieństwie do artykułów wrażliwych na bieg czasu, treści typu evergreen nie tracą szybko swojego znaczenia. Doskonałym przykładem takiej treści jest post typu „techniki malowania akwarelami dla początkujących”, który zawiera informacje, które są zawsze aktualne dla nowicjuszy w tej dziedzinie.

• Featured snippet – wyróżniony fragment – to odpowiedź na zapytanie użytkownika, która pojawia się na górze strony wyników wyszukiwania. Jest to korzystne dla niektórych wydawców, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że użytkownik przejdzie do takiej witryny niż do innych. Nie można sprawić odgórnie, by witryna została wyróżniona, ponieważ jest to ustalane zewnętrznie przez dedykowane algorytmy. Niemniej jednak wydawcy mogą się do tego przyczynić, tworząc wysokiej jakości treści i dostarczając użytkownikom treściwych odpowiedzi na konkretne zapytania użytkowników, napisanych prostym językiem.

• Gateway page – strona typu portal lub brama (po angielsku zwana także doorway page) – to coś, czego wydawcy powinni unikać. Takie strony dostarczają użytkownikom minimalne lub żadne korzyści, ponieważ są zaprojektowane tak, aby zająć wysoką pozycję w wyszukiwarkach dla określonych słów kluczowych, nie oferując istotnych lub pomocnych informacji. Ich funkcja jest głównie manipulacyjna, mająca na celu kierowanie ruchu do witryny bez dostarczania dobrego User Experience;
• GA (Google Analytics) to znane narzędzie, które śledzi i raportuje ruch i zachowania użytkowników w witrynie. Najnowsza wersja tego rozwiązania to Google Analytics 4;
• Guest Blogging – tworzenie wpisów gościnnych – to praktyka polegająca na publikacji tekstu autora spoza Twojej organizacji na swojej stronie internetowej. Jest to istotne, szczególnie wówczas, gdy jest to autor mający uznanie w odpowiedniej dziedzinie. Dodatkowo pozwala to uzyskać linki przychodzące (co wyjaśniliśmy powyżej) do Twojej witryny.

To dopiero początek!

Jest jeszcze wiele ważnych terminów związanych z SEO, które powinieneś poznać. Nie umieściliśmy ich wszystkich w jednym artykule, aby nie ryzykować, że odpadnie Ci palec od zbyt intensywnego przewijania! Jednak niech Twój apetyt na wiedzę nie osłabnie, druga część naszego słownika jest tuż za rogiem!