Widoczność reklam

Czym jest widoczna reklama?

Widoczna reklama to taka, która ma szansę zostać wyświetlona przez użytkownika. Reklamodawcy uważają widoczność reklam za niezwykle istotną, ponieważ zapewnia ona, że ich reklamy są nie tylko zaprezentowane, ale także prawdopodobnie zostaną zauważone przez pożądaną grupę odbiorców.

Należy pamiętać, że widoczność reklamy nie jest tym samym, co wskaźniki zainteresowania (ang. attention metrics), które oceniają prawdopodobieństwo skupienia się użytkownika na konkretniej reklamie. Podczas gdy widoczność reklamy koncentruje się na tym, czy użytkownik miał okazję zobaczyć reklamę, wskaźniki zainteresowania oceniają czynniki, takie jak czas i autentyczne zaangażowanie. Wyświetlenie reklamy nie gwarantuje, że rezonuje ona z użytkownikiem lub ma na niego wpływ.

Czym jest widoczność MRC

Dzięki amerykańskiej organizacji non-profit Media Rating Council (MRC), promującej przejrzystość i precyzję w pomiarach i raportowaniu w przestrzeni online, a także staraniom Internet Advertising Bureau’s (IAB), branża internetowa zyskała poniższy standard widoczności reklam:

Ogólnie rzecz ujmując, wskaźnik Google, zwany Widok aktywny (ang. Active View), jest zgodny z wyżej wymienionym standardem. Pomaga on w ocenie widoczności reklam wyświetlanych w serwisie YouTube i w całej sieci reklam Google. Co istotne, od czerwca 2023 roku Google stosuje nową metodę oceny widoczności reklam w filmach internetowych. Open Measurement (OM) SDK to standard opracowany przez IAB, usprawniający dostęp stron trzecich do danych pomiarowych za pośrednictwem kodu i bibliotek. Oznacza to, że właściciele witryn mogą używać OM SDK, aby API (Open Measurement Interface Definition – OMID) mogło odbierać sygnały umożliwiające dostawcom pomiarów gromadzenie tych danych za pośrednictwem tagów.

Czym są wskaźniki widoczności reklam?

Wskaźniki widoczności reklam mierzą odsetek reklam internetowych widzianych przez użytkowników w porównaniu do całkowitej liczby wyświetlonych reklam. Mówiąc prościej, wskaźnik ten pokazuje, ile reklam zostało prawdopodobnie wyświetlonych przez rzeczywistych użytkowników, a nie tylko załadowanych na stronie, ale niepoprawnie wyświetlonych w widoku użytkownika.

Wskaźniki widoczności poniżej 50% wymagają natychmiastowej uwagi. Wydawcy, którzy pamiętają o widoczności reklam, aktywnie ją monitorują i działają, gdy wskaźniki te spadają poniżej 50%, są w stanie utrzymać wartość swoich zasobów reklamowych. Jednak większość SSP twierdzi, że wydawcy powinni dążyć do wskaźników widoczności reklam powyżej 70%. Z drugiej strony, jeśli wskaźniki te zbliżają się do 100%, może to wyglądać podejrzanie. W rzeczywistości nie jest to koniecznie dobra rzecz, ponieważ może to sygnalizować potencjalne oszustwa w Twojej witrynie lub aplikacji. Pamiętaj, że średnie wskaźniki widoczności mogą różnić się w zależności od rodzaju reklamy, urządzenia i aspektu sezonowości:

• Jeśli chodzi o rozmiary reklam z największą widocznością, wskaźniki mogą być wyższe w przypadku większych, pionowych formatów. Formaty, takie jak 120×240, 240×400, czy 160×600 włączone do strategii monetyzacji pozwolą zająć znaczną część ekranu, dzięki czemu łatwiej wyświetlać je przez odpowiedni czas, gdy użytkownik przewija;
• Urządzenie, z którego korzystasz, odgrywa znaczną rolę jeśli chodzi o widoczność reklam. Ze względu na ograniczony rozmiar ekranów, urządzenia mobilne zazwyczaj cechuje większa widoczność reklam. Użytkownicy często angażują się na nich bardziej w treści, co dodatkowo zwiększa widoczność wyświetlonych reklam. Z kolei użytkownicy urządzeń stacjonarnych mogą przewijać reklamy szybciej, co prowadzi do zmniejszenia widoczności;
• Moment w roku to kolejny aspekt wpływający na różnice we wskaźnikach widoczności reklam. Na przykład w okresie świątecznym użytkownicy mogą przeglądać treści szybciej, co może zmniejszyć widoczność reklam. Z drugiej strony, w spokojniejszych okresach użytkownicy prawdopodobnie spędzą więcej czasu na danej stronie, co zwiększa prawdopodobieństwo zauważenia reklamy.

Zwykle najwyższe wskaźniki dotyczą reklam displayowych w aplikacjach mobilnych, z kolei na drugim końcu są najczęściej reklamy wyświetlane na mobilnych wersjach witryn internetowych. Według platformy Statista, wskaźniki widoczności w drugiej połowie 2023 roku w aplikacjach mobilnych osiągały średni wskaźnik w wysokości 83,8%, wyświetlenia na komputerach stacjonarnych – 72,9%, a na mobilnych wersjach witryn internetowych – 68,4%. Znasz już teorię, ale czy wiesz, jak obliczyć ten wskaźnik?

Jak mierzy się widoczność reklamy?

Jeśli chcesz obliczyć widoczność reklam, wykonaj następujące kroki:

1. znajdź łączną liczbę widocznych wyświetleń reklamy oraz łączną liczbę zmierzonych wyświetleń reklamy,
2. podziel pierwszą liczbę (wszystkie widoczne wyświetlenia) przez drugą (wszystkie zmierzone wyświetlenia),
3. pomnóż otrzymany wynik przez 100:

Dlaczego widoczność reklam jest ważna?

Jeśli zastanawiasz się, czy widoczność reklam jest tak naprawdę istotna, odpowiedź brzmi – tak! Oto trzy główne powody:

• Standardy widoczności MRC są kluczowym branżowym punktem odniesienia służącym do określenia widoczności reklam. Niedostosowanie się do standardów MRC może prowadzić do zmniejszenia skuteczności wyświetlania reklam, utraty zaufania reklamodawców i zmniejszenia przychodów z reklam;
• Reklamodawcy bardziej cenią sobie widoczne wyświetlenia, niż tylko wyświetlone reklamy, ponieważ zwiększają one zaangażowanie i skuteczność. Z perspektywy reklamodawców niewidoczne reklamy to po prostu zmarnowane pieniądze i zasoby;
• Twórcy reklam mogą sprawdzić widoczność reklam i zwrócić się do podmiotów weryfikujących reklamy o pomoc w tym zadaniu. Jeśli dowiedzą się, że witryna, na której chcieli wyświetlić swoje kreacje reklamowe, ma niskie wskaźniki widoczności reklam, może to zmniejszyć ich zaufanie do wydawcy.

Co ważne, jeśli monetyzujesz przy współpracy z optAd360, możesz łatwo uzyskać dostęp do informacji o widocznych reklamach w panelu wydawcy – optAd360 Publisher Dashboard. W sekcji „Impressions” zobaczysz liczbę reklam, które Google uznało za wyświetlone i zobaczone przez użytkownika. Co ważne, nie musisz niczego obliczać i próbować przewidzieć ewentualne problemy, ponieważ gdy nasz zespół zauważy coś niepokojącego, reaguje od razu!

Co powoduje, że reklamy nie są widoczne?

• Jednym z najbardziej oczywistych powodów, dla których reklamy nie są klasyfikowane jako wyświetlone, jest to, że użytkownik zbyt szybko przewijał treści (rozwiązaniem na taką sytuację jest użycie takiego formatu reklamowego, jak Sticky Ad, który „przykleja” się do krawędzi ekranu). Innym powodem jest to, że użytkownik nie dotarł do reklamy, ponieważ została ona umieszczona w miejscu wymagającym przewijania (ang. below the fold). W takim miejscu reklamy powinno się wdrażać, jedynie będąc pewnym jakości swoich treści i jak absorbujące mogą być dla użytkownika;
• Ze względu na ograniczony czas skupienia uwagi użytkowników, czasy ładowania stron, aplikacji i reklam nie powinny być zbyt długie. W innym wypadku użytkownicy, którzy są bardziej niecierpliwi niż kiedyś, nie zobaczą od razu tego, po co przyszli, natychmiast opuszczą Twoje treści;
• Strona internetowa lub aplikacja niskiej jakości nie zadowoli użytkowników i w konsekwencji będą szukali alternatywy;
• Kiepski interfejs użytkownika (UI) również zniechęci użytkowników, zwiększając prawdopodobieństwo, że opuszczą Twoją stronę lub aplikację;
• Co ważne, problemy z widocznością reklam nie leżą wyłącznie po stronie wydawców. Można również obwiniać kwestie techniczne, takie jak wolne połączenie internetowe.

Jak poprawić widoczność reklam?

• Unikaj przeładowywania stron nadmierną ilością reklam, ponieważ może to powodować ślepotę banerową i niższą ogólną widoczność;
• Zweryfikuj, czy wszystkie reklamy spełniają standardy branżowe (takie jak Coalition for Better Ads), aby uniknąć wyzwań, takich jak natrętne reklamy lub ich zbyt duża ilość. Nie musisz się tym martwić, współpracując z zaufanymi sieciami reklamowymi;
• Popraw szybkość ładowania swojej witryny, aby zagwarantować, że reklamy będą wyświetlane szybko oraz będą zobaczone, zanim użytkownicy przewiną dalej. Każda sekunda ma tu znaczenie. Szybkość ładowania Twojej witryny jest kluczowa także z innych powodów – zalecamy zapoznanie się z nimi w naszym artykule o podstawowych wskaźnikach internetowych Google (Core Web Vitals);
• Upewnij się, że Twoja witryna jest kompatybilna z urządzeniami mobilnymi, ponieważ wiele problemów z widocznością reklam wynika z niewystarczającej optymalizacji pod taki rodzaj urządzeń;
• Zastosuj tzw. ad refresh, który zapewnia większą ekspozycję użytkownika na reklamy. Automatycznie ładuje ponownie kreacje reklamowe bez konieczności przeładowywania całej strony lub widoku użytkownika. Warto to zrobić szczególnie w przypadku reklam typu Sticky Ads, ponieważ pozostają one w tym samym miejscu przez cały czas trwania wizyty użytkownika;
• Większy odtwarzacz wideo to opcja do rozważenia, jeśli chcesz poprawić widoczność reklam zaimplementowanych w treści wideo. Pamiętaj jednak, że dotyczy to jedynie sytuacji, gdy ten rodzaj treści odgrywa najważniejszą rolę na danej stronie lub w widoku;
• Najbardziej widoczne rozmiary reklam to te większe. Jeśli to możliwe, możesz zdecydować się na formaty pionowe, których przewijanie zajmie nieco więcej czasu. Dzięki temu możesz osiągnąć wyższe wskaźniki widoczności reklam;
• Zdecyduj się na lepsze umiejscowienie reklam, umieszczając je w miejscu niewymagającym przewijania (ang. above the fold), gdzie istnieje większe prawdopodobieństwo, że przyciągną uwagę użytkowników. Rozważ również zastosowanie formatów, takich jak reklamy typu Sticky, które pozostają widoczne podczas przewijania.

Doskonała widoczność

Nie martw się o więcej o widoczność reklam na Twojej stronie lub w aplikacji – mamy dla Ciebie idealne rozwiązanie! W optAd360 pomagamy wydawcom tworzyć unikalne siatki reklamowe za pomocą narzędzia Ad Mapper lub ulepszyć już istniejącą za pomocą rozwiązania Revenue Booster, dzięki którym możesz zacząć zarabiać więcej! Dążymy do zapewnienia naszym partnerom świetnej widoczności reklam – dołącz do naszej sieci i daj się zobaczyć!