Mierząc się z zagadnieniem reklam internetowych, należy uwzględnić dwie perspektywy: wydawców i reklamodawców. Podczas gdy pierwsza grupa jest zainteresowana generowaniem przychodów z wyświetlania reklam, ta druga stawia na widoczność i zasięg swoich kreacji reklamowych. Jak więc zaspokoić potrzeby obu stron? Okazuje się, że odpowiedź może być prosta – reklamy responsywne! Wyjaśnijmy więc, czym są i jakie korzyści płyną z posiadania ich w swoim ad inventory.
Responsywność – co to?
Zacznijmy od podstaw, czyli wyjaśnienia pojęcia responsywności (ang. responsiveness). Zwykle w informatyce odnosi się ono do tego jak szybko system lub program może reagować na polecenia i zadania. Należy jednak zauważyć, że termin responsywność jest czasami używany w kontekście responsywnego projektowania (responsive design), a to już zgoła inny temat. Mówiąc najprościej, jest to projektowanie stron i aplikacji, dzięki któremu poszczególne ich elementy, dostosowują się do różnych rozmiarów ekranów urządzeń, na których wyświetlają je użytkownicy. Technologia stale się rozwija, więc ludzie korzystają ze świata online przy użyciu wielu różnych urządzeń, od smartfonów i tabletów po laptopy. Dodatkowo sprawę komplikuje fakt, że rozmiary współczesnych urządzeń są bardzo zróżnicowane – ekran największego dostępnego na rynku telefonu ma około 15×15 cm, podczas gdy najmniejszy jedynie 10×5 cm. Witryny i aplikacje muszą działać równie dobrze na wszystkich dostępnych ekranach, co może stanowić nie lada wyzwanie dla deweloperów.
Teraz gdy już wiemy, czym jest projektowanie responsywne, dowiedzmy się więcej na temat reklam responsywnych!
Reklamy responsywne
Tytułowe RDA to skrót od responsive display ads. Są to reklamy, które dopasowują swój rozmiar do ad slotów, w których zostają umieszczane. Jednym z rodzajów reklamy responsywnej jest reklama natywna, która nie tylko ma wszystkie cechy responsywności, ale ponadto świetnie wtapia się w swoje otoczenie, dzięki między innymi automatycznemu dopasowaniu się do czcionek i kolorów użytych na danej stronie internetowej lub w aplikacji.
Na poniższej grafice zobaczysz, jak ta sama reklama responsywna może zachowywać się na różnych urządzeniach (o zupełnie innych rozmiarach ekranu):
Reklamy responsywne Google
Projektując reklamy responsywne w Google Ads, reklamodawcy wgrywają do systemu rozmaite elementy, takie jak grafiki i slogany/nagłówki, które później są elastycznie ze sobą łączone, a ich wymiary zmieniają się, tak aby pasowały do różnych rozmiarów ad slotów. Umożliwia to tworzenie wielu wersji kreacji w ramach jednej kampanii reklamowej, co ostatecznie prowadzi do zwiększenia szansy na skuteczne wypełnienie ad slotów w Twoim ad inventory.
Co ciekawe, zmianie rozmiaru mogą ulec nie tylko elementy reklam responsywnych. Nieznacznie rozszerzać się mogą także niektóre ad sloty w Twoim ad inventory. Może się tak dziać, gdy urządzenie, z którego korzysta użytkownik, jest szersze i może tym samym wyświetlić szersze reklamy. Rozwiązanie to nie jest jeszcze popularne, jednak Google pracuje nad zwiększeniem jego dostępności.
Korzyści płynące z reklam responsywnych
- Jedną z głównych zalet RDA jest ich różnorodność. Wyglądają one inaczej w zależności od ad slota, w którym są wyświetlane. Dzięki temu odbiorcy są mniej narażeni na zmęczenie reklamą, co ostatecznie może być szkodliwe dla Twoich przychodów. Na szczęście zróżnicowanie reklam responsywnych pozwala uniknąć sytuacji, w których użytkownicy omijają reklamy ze względu na występowanie zjawiska tzw. ślepoty banerowej;
- Dodatkowo, dzięki wielu dostępnym rozmiarom reklam responsywnych, zwiększa się szansa na wypełnienie ad slotów znajdujących się w Twoim ad inventory. To z kolei oznacza większe prawdopodobieństwo, że Twój współczynnik wypełnienia (ad fill rate) będzie wysoki. Mówiąc wprost, nie ma znaczenia, jakie są wymiary danego ad slotu – reklama responsywna zawsze wpasuje się w niego idealnie;
- Reklamy responsywne pozwalają osiągnąć świetne efekty monetyzacji oraz zachować pozytywny User Experience (UX). Dlaczego? Ponieważ – dzięki algorytmom – każdy element ma swoje miejsce i dobrze wpasowuje się w ad sloty strony internetowej lub aplikacji mobilnej. Eliminuje to ryzyko wyświetlania odbiorcom dziwnie przyciętych obrazów i „pikselozy”;
- Korzystanie z reklam responsywnych umożliwia wykorzystanie szerokiego zasięgu sieci reklamowej Google – jednej z największych na świecie. Jako podstawowy typ reklamy w sieci Google, reklamy responsywne zapewniają największy zasięg wśród wszystkich reklam displayowych. Oznacza to, że posiadając reklamy responsywne w swoim monetyzacyjnym arsenale, możesz przyciągać wielu reklamodawców, co zmaksymalizuje możliwości generowania przychodów z reklam.
Wnioski
Reklamy responsywne oferują wydawcom internetowym wiele korzyści, w tym lepszy User Experience oraz możliwość osiągania wyższych zarobków z monetyzacji. W czasach pełnych setek różnych rozmiarów urządzeń ten rodzaj reklam wydaje się być koniecznością. Jednak dla wydawcy nadążanie za wszystkimi innowacjami technologicznymi i wybieranie spośród wielu możliwości dostępnych na rynku może być sporym wyzwaniem. Właśnie dlatego ważne jest, aby współpracować z niezawodnym partnerem, który zadba o Twoje ad inventory, niezależnie od tego, czy piszesz bloga, prowadzisz stronę internetową, czy projektujesz aplikacje mobilne. Nasza technologia zasilana przez programmatic, optAd360 AI Engine, może sprawić, że Twoje ad sloty będą dobrze przygotowane na wszelkiego rodzaju ulepszenia, optymalizacje i rozmaite typy reklam – w tym te responsywne. Nie zwlekaj – wypełnij formularz rejestracyjny i sprawdź, co możemy Ci zaoferować!
Przeczytaj również
Bezpieczeństwo marki (ang. brand safety) powinno być równie ważne dla kupujących, jak i sprzedających reklamy podczas monetyzacji. Przeczytaj, aby dowiedzieć się więcej!
Czytaj więcej
Bot traffic – czym jest i jak go powstrzymać?
Czy boty to sprzymierzeńcy, czy wrogowie? Co prawda, nie wszystkie boty są złe. Jednak niektóre ich typy mogą prowadzić do znacznych komplikacji. W tym artykule pokażemy Ci, jak możesz sobie z nimi radzić!
Czytaj więcej