Czym jest RTB (real-time bidding)?

Real-time bidding jest integralną częścią systemu programmatic. Automatyzuje on procesy transakcyjne polegające na kupnie oraz sprzedaży reklam. Metoda ta bazuje na natychmiastowej aukcji automatycznej, gdzie reklamodawca licytuje pojedyncze wyświetlenia swoich reklam na stronach internetowych. Algorytmy, na których operuje real-time bidding, są zaprojektowane tak, aby zoptymalizować zawieranie transakcji oraz ułatwić proces aukcyjny. Co więcej, ostateczna cena za wyświetlenie zostaje wygenerowana automatycznie zgodnie z konkretnymi kryteriami takimi jak rozmiar, rozmieszczenie reklam oraz informacje na temat targetowanej publiczności i danej strony internetowej. Technologia RTB rozpoczyna proces aukcyjny w imieniu wydawcy i zakańcza go, zawierając najatrakcyjniejsze umowy, dostępne na rynku. Brzmi zachęcająco? Chcesz wiedzieć, jak to działa? Dowiedzmy się!

Real-time bidding składa się z następujących elementów:

Supply Side Platform (SSP) – jest to platforma (AdTech) służąca wydawcom w sprzedawaniu, optymalizacji oraz zarządzaniu zasobami reklamowymi na ich stronach internetowych. SSP łączą się z DSP, ad exchange oraz sieciami reklamowymi ułatwiając wydawcom procesy transakcyjne i wyręczają ich w wielu zadaniach z nimi związanymi.

Demand Side Platform (DSP) – jest to zautomatyzowana platforma (AdTech), dzięki której reklamodawcy mogą bezproblemowo zarządzać kupnem zasobów reklamowych pochodzących z różnych platform oraz kontrolować swoje kampanie za pomocą jednego systemu. Interfejs DSP pozwala na przechowywanie ustawień takich jak targetowanie, rozmieszczenie reklam oraz limit wyświetleń dla pojedynczego użytkownika. Co więcej, pozwala on na raportowanie budżetu oraz wydajności, co daje możliwość stworzenia wyczerpujących baz danych, dostarczanych w postaci przystępnego interfejsu. Dane, które są przedstawiane za pomocą platformy DSP, pomagają reklamodawcom w ulepszeniu procesu targetowania oraz usprawnieniu selekcji platform służących prowadzeniu kampanii reklamowych.

Ad exchange – ta platforma technologiczna wspomaga procesy transakcyjne zachodzące pomiędzy reklamodawcami i wydawcami. Oznacza to, że zakup zasobów reklamowych odbywa się poprzez ad exchange, gdzie wydawcy sprzedają, a reklamodawcy kupują wyświetlenia.

Jakie są korzyści stosowania RTB?

Dla wydawców:

Otworzenie aukcji dla wielu kupujących stwarza większą możliwość odnalezienia najlepiej dopasowanych reklam. Co więcej, budowa real-time biddingowych algorytmów pozwala na optymalizację transakcji, dzięki czemu wydawca pobiera najatrakcyjniejszą opłatę za dane wyświetlenie. Dodatkowo RTB daje wydawcom szansę na otrzymanie danych dotyczących najbardziej interesujących kupujących i wybieranych przez nich zasobów reklamowych. Dostęp do takich informacji sprawia, że wydawcy mogą podejmować decyzje, które przybliżają ich do pobierania wyższych opłat za swoje ad inventory, a nawet umożliwia im tworzenie ofert premium. W rezultacie RTB zwiększa współczynnik wypełnienia reklam oraz zarobki wydawców.

Dla reklamodawców:

RTB sprawia, że reklamodawcy mają dostęp do lepszego targetowania, co usprawnia cały proces kupowania zasobów reklamowych. W związku z tym publiczność, która widzi daną reklamę, jest dobrze wyselekcjonowana, przez co dotarcie do potencjalnych klientów jest dużo bardziej prawdopodobne. Daje to możliwość zbudowania większej rozpoznawalności marki oraz przynosi satysfakcjonujące wyniki sprzedażowe. Ostatecznie korzystanie z RTB pozwala na wykonywanie lukratywnych transakcji jak i umożliwia osiągnięcie wysokiego ROI.

Czym programmatic różni się od RTB

Sposób działania RTB i programmatica opiera się na w pełni zautomatyzowanych procesach. Jednakże pierwszy jest podtypem drugiego i nie działa to w drugą stronę. Dzieje się tak dlatego, że RTB bazuje pierwotnie na procesie aukcyjnym, a programmatic – niekoniecznie. Programmatic advertising może operować na RTB podczas procesowania transakcji, jednak wcale nie musi. Istnieją umowy programmatic, które nie potrzebują aukcji, aby rozpocząć lub zakończyć zawieranie umowy – wykorzystują one ustalone z góry ceny. Eliminuje to potrzebę licytacji i daje możliwość zaistnienia innym metodom zakupu reklam – Programmatic Direct lub Programmatic Guaranteed.

Jak działa RTB?

• Proces real-time biddingu zaczyna się w momencie, kiedy użytkownik odwiedza stronę internetową;
• Strona posiada slot w kodzie Java Script, który wymaga kreacji reklamowej z serwera, co równoznaczne jest z powstaniem żądania reklamy (ad request);
• Żądanie reklamy obejmuje różne czynniki, takie jak dane demograficzne użytkownika, typ przeglądarki, geolokalizacja, urządzenie, system operacyjny, format reklamy i wiele innych. Wszystko to jest weryfikowane i skanowane podczas ładowania strony;
• Licytanci ustalają wartość żądania reklamy i oferują ostateczną cenę podczas aukcji. Oznacza to, że uzgadniają, ile gotowi są zapłacić za dane wyświetlenie reklamy i dostosowują parametry targetowania, takie jak domena witryny, lokalizacja i dane użytkownika;
• Po przeanalizowaniu wcześniej wspomnianych danych, licytujący tworzą i przesyłają znacznik reklamy, którą chcą wyświetlić. Cena oferty i jej znacznik są zawarte w obiekcie, który znany jest jako odpowiedź na ofertę (bid response);
• Następnie, ad exchange otrzymuje wszystkie zapytania, a reklamodawcy mogą zacząć licytować dane wyświetlenie jednocześnie;
• Oferent proponujący najwyższą stawkę uzyskuje wyświetlenie danej reklamy. Istnieje kilka modeli rozliczania aukcji. Obecnie największą popularnością cieszy się aukcja pierwszej ceny (first-price auction). W przypadku tego rodzaju aukcji ostateczna cena jest równa zwycięskiej ofercie;
• Powiadomienie zawiadamiające o ostatecznej cenie jest wysyłane z ad exchange do zwycięskiego DSP. Odbywa się to poprzez żądanie serwera lub znaczniki reklam;
• Znacznik reklamy z kreacją reklamową zwycięskiego serwera DSP jest pobierany i wysyłany bezpośrednio do przeglądarki, gdzie reklama może być ostatecznie wyświetlona użytkownikowi;
• Cały proces odbywa się w czasie 150-200 milisekund.

Innym podobnym do RTB sposobem sprzedaży zasobów reklamowych, który warto poznać, jest header bidding. Mając na celu rozwijanie swojego biznesu, powinieneś rozważyć rozwiązania zorientowane na przyszłość, które zagwarantują Ci sukces w branży. RTB bez wątpienia do nich należy. Jeżeli chcesz zacząć zarabiać za sprawą real-time biddingu – optAd360 jest dla Ciebie! Dzięki niemu możesz zobaczyć, jak to działa w praktyce. Zanim się zarejestrujesz, sprawdź wymagania dołączenia do sieci optAd360. Nie możemy się doczekać, by Cię poznać i wspomóc na drodze do sukcesu!