Zarządzanie wieloma klientami – Google MCM

Czym jest MCM?

MCM – Zarządzanie wieloma klientami (ang. Multiple Customer Management) – to funkcja platformy Google Ad Manager 360 (wersji premium GAMa), która zapewnia właścicielom witryn dostęp do Google Ad Exchange oraz rozwiązań monetyzacyjnych innych firm przy pomocy podmiotu zewnętrznego. Co ważne, dostęp do programu MCM można uzyskać także w Google AdMob i AdSense, jednak w tym artykule skupimy się na możliwościach opcji GAM. Zarządzanie wieloma klientami to doskonały sposób dla wszystkich właścicieli stron internetowych, którzy chcą ułatwić sobie życie i przekazać zarządzanie swoim kontem lub zasobami. Najważniejszym krokiem dla wydawców jest wybór partnera Google MCM. Korzystne jest zdecydowanie się na firmy o udokumentowanym doświadczeniu, najlepiej na te posiadające status certyfikowanego partnera wydawców Google lub GCPP Premier. W programie biorą udział dwie strony, przy czym jedną ze stron może być:

• wydawca nadrzędny (ang. parent publisher) będący firmą zajmującą się technologią reklamową, najlepiej GCPP lub GCPP Premier, która oferuje dostęp do Google AdX;
• wydawca podrzędny (ang. child publisher) to osoba będąca właścicielem witryny internetowej i uzyskująca dostęp do Google Ad Exchange za pośrednictwem wydawcy nadrzędnego.

Choć jako wydawca podrzędny będziesz współpracować bezpośrednio z wydawcą nadrzędnym, musisz mieć konto w platformie Ad Manager. Do rejestracji potrzebne jest konto AdSense. Korzystanie z GAMa jest bezpłatne do określonego progu, zależnego od miesięcznej liczby wyświetleń i lokalizacji/pochodzenia wydawcy. Ogólnie rzecz ujmując, jeśli Twoja witryna nie przekracza 90 milionów wyświetleń miesięcznie – nie musisz płacić za korzystanie z konta Google Ad Manager.

MCM a SPM

Poprzednikiem zarządzania wieloma klientami (MCM) było skalowane zarządzanie partnerami (ang. Scaled Partner Management). 1 lutego 2022 roku Google podjął decyzję o wycofaniu programu SPM i uruchomieniu nowego – MCM. Choć SPM oferował wiele korzyści, szczególnie małym i średnim wydawcom, miał też kilka wad. Przede wszystkim, trudno było dodać nowe funkcje i zaktualizować program. SPM oferował również niewystarczający dostęp do funkcji zarządzania.

Korzyści programu Google MCM

• Dostęp do Google Ad Exchange i dodatkowego popytu reklamowego;
• Korzystanie z umów Programmatic Direct (w tym Preferred Deals oraz Programmatic Guaranteed);
• Bezpieczeństwo marki, czyli odpowiednie reklamy wyświetlane w pobliżu Twoich treści, co prowadzi do braku zmartwień, że reputacja Twojej witryny zostanie osłabiona przez szkodliwe kreacje reklamowe;
• Wszystkie te korzyści przyczyniają się do znacznego zwiększenia generowanych zarobków z reklam.

Typy przekazania – MI oraz MA

Wydawcy nadrzędni mogą współpracować z wydawcami podrzędnymi na dwa sposoby. Sposoby te nazywane są typami przekazania: MA – Zarządzanie kontem (ang. Manage Account) oraz MI – Zarządzanie zasobami reklamowymi (ang. Manage Inventory). Różnice między nimi są następujące:

• Ogólna idea zarządzania kontem (MA) jest taka, że wydawcy nadrzędni mają dostęp do kont wydawców podrzędnych, aby wesprzeć ich w procesie monetyzacji. W przypadku zarządzania zasobami (MI) wydawcy podrzędni dają nadrzędnym dostęp do części lub całości zasobów reklamowych, dzięki czemu ci drudzy mogą nimi zarządzać. Jednak zarówno w przypadku MI, jak i MA, to wydawca nadrzędny wysyła zaproszenie, a podrzędny musi jedynie je zaakceptować;
• Dostęp do informacji – w przypadku MA, wszystkie zaangażowane strony w program MCM mają dostęp do raportów i ustawień. W MI wydawcy podrzędni nie mają dostępu do informacji o delegowanych zasobach reklamowych i dotyczących ich ustawień;
• Liczba uczestników programu MCM – typ przekazania MA powala uwzględnić tylko jednego wydawcę nadrzędnego. Jeśli natomiast chodzi o MI, liczba ta sięga aż 15! Oznacza to, że masz większą elastyczność przy wyborze partnerów;
• Tagowanie – wydawcy podrzędni korzystający z MI używają tagów reklamowych wydawców nadrzędnych, podczas gdy korzystając z MA, używają własnych;
• Wypłata zarobków z reklam w przypadku MA jest dzielona przez Google pomiędzy wydawców podrzędnych i nadrzędnych. Jeśli chodzi o MI, to wydawcy nadrzędni otrzymują pełną kwotę, a następnie przekazują ją wydawcom podrzędnym.

Biorąc pod uwagę wszystkie powyższe fakty, można powiedzieć, że MA oferuje większą przejrzystość. Jednak MI zdejmuje odpowiedzialność z barków wydawcy, jest to więc świetne rozwiązanie nawet dla niezaawansowanych technologicznie twórców treści. Dodatkowo, jeśli wybierzesz zaufanego partnera monetyzacyjnego, takiego jak optAd360, możesz uzyskać jeszcze więcej korzyści:

• Dzięki prostej implementacji z użyciem jednego kodu uzyskasz dostęp nie tylko do popytu reklamowego Google AdX, ale także do kilkudziesięciu dodatkowych platform SSP;
• Dzięki naszej technologii opartej na uczeniu maszynowym – optAd360 AI Engine – możesz zarobić więcej niż na samej technologii Google. Niesamowitą informacją jest to, że nie tylko pomaga ona znacząco zwiększyć zyski, ale także optymalizuje wskaźniki Google Core Web Vitals, które są niezwykle istotne dla SEO i komfortu korzystania z Twoich treści internetowych. Revenue Booster pomaga analizować elementy Twojej witryny o największej aktywności użytkowników i dodawać nowe formaty reklam, co skutkuje wzrostem przychodów z reklam o co najmniej 30%. Z kolei Ad Mapper tworzy najbardziej dochodowy układ reklamowy w oparciu m.in. o rodzaj odbiorców. Na tym jednak nie koniec świetnych rozwiązań, ponieważ Recovery Tool pomaga odsprzedać jednostki, które w przeciwnym razie zostałyby utracone – co oznacza wzrost Twoich zysków o co najmniej 15%.
• Współpracując z nami, będziesz współpracował z firmą, której zaufało Google. Każdy posiadacz odznaki GCPP Premier ma priorytetowy dostęp do dedykowanych paneli wiedzy i rozwiązań BETA, co oznacza, że wydawca otrzymuje szybką, spersonalizowaną pomoc na najwyższym poziomie;
• Co więcej, optAd360 posiada doświadczenie na rynkach globalnych i obsługuje ponad 4000 stron internetowych i aplikacji;
• Nasza witryna przybliża skomplikowane tematy twórcom treści internetowych – posiada ona wiele wersji językowych: hiszpańską, indonezyjską, koreańską, polską, portugalską, tajską, wietnamską i angielską;
• Zamiast wkładać swoje wysiłki, czas i zasoby w monetyzację, możesz zaufać ekspertom i skupić się na tworzeniu świetnych treści;
• Otrzymasz gwarancję 30-dniowej wypłaty w sposób, który uznasz za najwygodniejszy: Payoneer, PayPal lub przelew bankowy;
• Po zarejestrowaniu się będziesz mieć dostęp do przyjaznego dla użytkownika panelu wydawcy optAd360 Publisher Dashboard, w którym możesz obserwować wzrost swoich przychodów z reklam!

Zacznij korzystać z Google MCM

Jeśli chcesz skorzystać z MI i wszystkich korzyści, jakie przynosi optAd360, zapoznaj się z naszymi wymaganiami i wypełnij formularz rejestracyjny. Następnie poinformuj nas o chęci zaangażowania się w program MCM. Po ustaleniu szczegółów z przypisanym Ci opiekunem serwisu (Publisher Services Manager), otrzymasz zaproszenie w panelu Google Ad Manager. Aby przejść dalej, konieczne będzie wykonanie następujących kroków:

1. Zaloguj się do swojego konta Google Ad Manager;
2. Przejdź do zakładki „Administracja”;
3. Następnie przejdź do „Zarządzanie wieloma klientami”;
4. Wybierz sieć optAd360;
5. Kliknij „Zatwierdź”.

To wszystko! W późniejszych krokach przeprowadzimy Cię przez pozostałe etapy, dzięki którym Twoje zarobki z reklam znacznie wzrosną!