Strategia monetyzacji reklam – jak wybrać odpowiedni format reklamy mobilnej

Formaty reklam mobilnych

Poniżej znajdziesz opisy najpopularniejszych formatów reklam mobilnych:

• Reklamy pełnoekranowe (ang. Interstitial ads) to reklamy, zajmujące cały ekran, które są wyświetlane w naturalnych przejściach w aplikacji. Użytkownik może zdecydować o zamknięciu reklamy lub wejściu z nią w interakcję;
• Reklamy z nagrodami (ang. Rewarded ads) przynoszą korzyści zarówno wydawcom, jak i użytkownikom. Wydawcy mogą generować zarobki, a użytkownicy otrzymywać nagrody, takie jak przedmioty w aplikacji, ale tylko wtedy, gdy wyrażą na to zgodę;
• Reklamy grywalne (ang. Playable ads) to interaktywne reklamy, które działają jak rodzaj darmowego demo, pozwalając użytkownikom sprawdzić podstawowe funkcje aplikacji lub gry. Podtypem tego rodzaju reklamy jest reklama grywalna z nagrodami;
• Reklamy natywne (ang. Native ads) są tworzone tak, aby wyglądały i działały jak otaczające je treści. Rzadko zakłócają one doświadczenie użytkownika, ale muszą być wyraźnie oznaczone jako reklamy;
• Reklamy banerowe (ang. Banners) to popularny format reklam o prostokątnym kształcie, zazwyczaj wyświetlany u dołu lub u góry ekranów urządzeń mobilnych. Reklamy banerowe mogą być statyczne lub dynamiczne.

Najlepsze formaty reklam mobilnych dla różnych typów aplikacji

Nie wszystkie formaty reklam działają równie dobrze w różnych gatunkach aplikacji i gier mobilnych. Dokonanie odpowiedniego wyboru jest kluczowe, jeśli zależy Ci na płynnej ścieżce użytkownika i rozgrywce oraz satysfakcjonujących efektach monetyzacji:

• Monetyzacja gier mobilnych:
  • Gry typu casual znane są z krótkich, ale częstych sesji. Są łatwe do nauczenia się i przyjemne w grze. Deweloperzy zazwyczaj wybierają połączenie reklam wideo z nagrodami i reklam pełnoekranowych w naturalnych przerwach między poziomami,
  • Gry typu hypercasual są zazwyczaj projektowane z myślą o szybkim wzroście popularności, dlatego deweloperzy raczej koncentrują się na przyciąganiu jak największej liczby nowych graczy, zamiast martwić się o długoterminową retencję. Najlepsze formaty do monetyzacji tego typu gier to reklamy grywalne (jednak bardziej nastawione na przyciąganie nowych użytkowników), wideo z nagrodami i reklamy pełnoekranowe. Wybór wynika z potrzeby deweloperów, którzy szukają formatów reklam, które szybko generują znaczne przychody, nie psując zabawy użytkownikom,
  • Gry typu hybrid-casual najczęściej zarabiają dzięki zakupom w aplikacji, reklamom wideo z nagrodami, a czasami reklamom pełnoekranowym. Zakupy w aplikacji i reklamy wideo z nagrodami generują stały przychód, podczas gdy okazjonalne reklamy pełnoekranowe zapewniają dodatkowe źródło przychodów,
  • Gry typu mid-core wymagają większego skupienia, planowania oraz strategii i umiejętności nagradzania. W porównaniu z grami typu hypercasual lub casual, gry mid-core wymagają większego zaangażowania graczy. Zazwyczaj strategia monetyzacji balansuje między zakupami w aplikacji a reklamami z nagrodami,
  • Gry typu hardcore są o krok dalej od gier mid-core i wymagają dużego zaangażowania od graczy. W tym przypadku motywacja użytkowników wynika z doskonalenia umiejętności, pokonywania przeciwników i zdobywania osiągnięć w grze. Reklamy odgrywają ograniczoną rolę w monetyzacji takich gier (zwykle tylko sporadyczne reklamy z nagrodami), a deweloperzy najczęściej wybierają zakupy w aplikacji,
  • Gry typu social casino zazwyczaj mają podobny system monetyzacji jak gry hardcore. Przyciągają one miliony graczy na całym świecie, a użytkownicy są skłonni wydać na nie dużo pieniędzy;
• Aplikacje społecznościowe mają na celu utrzymanie kontaktu z użytkownikami. Koncentrują się na udostępnianiu treści i interakcjach ze społecznością, a deweloperzy starają się zachęcać do częstego zaglądania do nich. Monetyzacja zazwyczaj obejmuje reklamy natywne, które płynnie komponują się z treścią aplikacji;
• Aplikacje produktywnościowe są przeznaczone dla użytkowników, którzy są silnie zorientowani na cel, dlatego przerwy w działaniu muszą być ograniczone do minimum. Reklamy pełnoekranowe są używane selektywnie, aby utrzymać koncentrację, jednocześnie generując przychody;
• Aplikacje zakupowe są tworzone, aby kierować użytkowników do odkrywania i kupowania produktów. Reklamy natywne są tutaj skuteczne, ponieważ wyświetlają treści promocyjne, nie będąc zbyt uciążliwe;
• Aplikacje związane z codziennym życiem i dobrym samopoczuciem to na przykład aplikacje, które monitorują stan zdrowia, pomagają w medytacji lub planowaniu. Monetyzacja takich produktów cyfrowych często opiera się na reklamach wideo z nagrodami, oferującym użytkownikom nagrody.

Optymalizacja przychodów z sesji (SRO)

Czas ma znaczenie – jednym z kluczy do skutecznej monetyzacji przy pomocy reklam w aplikacjach mobilnych jest umieszczanie ich w miejscach, w których naturalnie wpisują się w ścieżkę użytkownika. Powinno to prowadzić do poprawy wyników, bez negatywnego wpływu na UX. Takie podejście nazywa się optymalizacją przychodów z sesji (ang. Session Revenue Optimization – SRO), a jego głównym celem jest maksymalizacja potencjału przychodowego na różnych etapach zaangażowania użytkownika:

• Faza odkrywania i wdrażania jest kluczowa, ponieważ pozwala użytkownikom szybko ocenić, czy chcą kontynuować korzystanie z aplikacji. To czas, aby pokazać im kluczowe funkcje. To delikatna faza, dlatego reklamy nie powinny być zbyt uciążliwe. Możesz rozważyć włączenie reklam natywnych;
• Faza aktywnego użytkowania to czas, w którym użytkownicy angażują się w treści i znają już najważniejsze funkcje aplikacji. W tym momencie są bardziej otwarci na interakcję z reklamami, zwłaszcza jeśli wnoszą one jakąś wartość, jak np. reklamy wideo z nagrodą;
• Naturalne przerwy na ścieżce użytkownika to idealny moment na wyświetlanie użytkownikom reklam pełnoekranowych i reklam grywalnych. Nie zakłócają one bieżącej aktywności, ponieważ takie momenty pojawiają się naturalnie. Ten rodzaj monetyzacji jest zarówno skuteczny, jak i przyjazny dla użytkownika;
• Faza zaangażowania/powrotu następuje, gdy użytkownik wielokrotnie decyduje się na powrót do aplikacji. To dobry moment na dywersyfikację formatów reklam. Ogólnie rzecz biorąc, warto na takim etapie strategicznie implementować reklamy wideo z nagrodami, reklamy natywne i reklamy wideo.

Rozwijaj swoją aplikację mobilną z optAd360

Należy pamiętać, że żaden pojedynczy format reklamowy, sam w sobie nie gwarantuje maksymalnych zysków w każdej sytuacji. Niektóre formaty mogą być skuteczne, ale mogą nie być odpowiednie dla Twojej aplikacji mobilnej. Najlepszym sposobem na znalezienie skutecznych rozwiązań jest ciągłe monitorowanie wyników. Ta metoda pomaga Ci sprawdzić, które formaty reklam działają najlepiej i pozwala z czasem ulepszać obraną strategię. Jednak samodzielne monetyzowanie aplikacji lub monetyzowanie gry mobilnej wymaga dużo czasu, wysiłku i specjalistycznej wiedzy. Na szczęście możesz zwrócić się do ekspertów, takich jak optAd360, oferujących wyjątkową technologię Bidlogic, która pomoże Ci zarabiać więcej i oszczędzać czas!