Słownik SEO – część 3

• Responsywna strona internetowa (ang. responsive website) to taka, która dobrze dostosowuje się do środowiska, w którym jest wyświetlana. Taka strona automatycznie dostosowuje swój układ, znajdujące się na niej grafiki i nawigację, aby zapewnić jak najlepsze doświadczenia użytkownikom (UX), niezależnie od tego, czy otwierają ją na komputerze, tablecie, czy telefonie komórkowym. Ponieważ odbiorcy treści internetowych przeglądają obecnie strony przy użyciu szerokiej gamy urządzeń, Twoja witryna musi być wystarczająco elastyczna, aby dostosować się do różnych rozmiarów i rozdzielczości ekranu;
• Rich snippets lub rich results to informacje uzupełniające, które prezentują elementy takie jak oceny, grafiki i ceny z danej witryny na stronach wyników wyszukiwania. Umożliwiają użytkownikom szybkie znalezienie istotnych informacji związanych z ich wyszukiwaniami;
• Robots.txt to rodzaj pliku, który instruuje roboty wyszukiwarek na temat tego, które adresy URL powinny lub nie powinny indeksować. Działa to podobnie, jeśli próbujesz zapobiec indeksowaniu Twojej witryny przez boty AI;
• Ruch organiczny (ang. organic traffic lub search traffic), powstaje „naturalnie” w sposób nieodpłatny – odwiedzający znajdują Twoją stronę internetową jako wynik dla ich zapytania wpisanego w wyszukiwarkę. Warto podkreślić, że ten rodzaj ruchu jest uważany za najlepszy, jaki mogą zdobyć wydawcy – tutaj dowiesz się, jak zwiększyć ruch na swojej stronie.

• Sandbox (nie mylić z Google Privacy Sandbox) to teoria, zgodnie z którą nowym domenom tymczasowo uniemożliwia się dobre pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania Google. Prawdopodobnie ma to dać wyszukiwarce czas na ocenę jakości takiej witryny. Czas trwania tego etapu nie jest jasno określony, ale szacuje się, że zajmuje on od kilku tygodni do kilku miesięcy;
• Schema markup lub structured data – znacznik schematu lub uporządkowane dane – to unikalny kod, który można wdrożyć w witrynie, aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć zawartość strony. Może on na przykład pomóc w ulepszaniu artykułów, ofert pracy, przepisów, recenzji, filmów i innych. Google również używa tego rodzaju danych do wyświetlania dodatkowych informacji we fragmentach typu rich snippets;
• Search Console (dawniej Google Webmaster Tools) to narzędzie udostępniane przez Google, które pomaga monitorować i utrzymywać obecność witryny w wynikach wyszukiwania Google;
• Search Volume – ilość wyszukiwań – to wskaźnik ukazujący średnią miesięczną lub roczną liczbę wyszukiwań dla danego zapytania. Ważne jest, aby wziąć go pod uwagę podczas poszukiwania słów kluczowych, ponieważ może pomóc w wybraniu najlepszej opcji;
• Secondary keywords – drugorzędne słowa kluczowe – to takie, które są ściśle powiązane z głównym słowem kluczowym. Mogą być jego synonimami lub wersjami typu long-tail („z długim ogonem”). Często drugorzędne słowa kluczowe są lepszym wyborem, ponieważ mają mniejszą trudność (ang. Keyword Difficulty – wskaźnik ukazujący, jak trudno jest „rankować” na określone słowo kluczowe);
• SERP (Search Engine Results Page) to strona z wynikami, które użytkownicy widzą po przesłaniu zapytania wyszukiwania. Mogą tam zobaczyć zarówno organiczne, jak i płatne wyniki wyszukiwania, a także funkcję PAA – ludzie też pytają (ang. People also ask) lub generowane przez AI podsumowania wyszukiwania;
• Short-tail keywords – słowa kluczowe „z krótkim ogonem” – to szerokie i ogólne frazy wyszukiwania, które w przeciwieństwie do wersji „z długim ogonem” mają zazwyczaj większą liczbę wyszukiwań i zawierają jedynie od jednego do trzech słów. Jedynym problemem jest to, że trudno jest konkurować o takie frazy z największymi wydawcami;
• SSL (Secure Sockets Layer) to protokół sieciowy zaprojektowany w celu zwiększenia bezpieczeństwa użytkowników korzystających z platform internetowych. Jest on realizowany poprzez szyfrowanie danych i ochronę poufnych informacji, takich jak hasła;
• Strona główna (ang. homepage) to strona wprowadzająca witryny internetowej i często to właśnie ją użytkownicy napotykają jako pierwszą. Rozważ dodanie dobrego wezwania do działania (CTA – Call To Action), jasno określ, czego dotyczy Twoja strona, a także zamieść tam wszelkie istotne informacje, takie jak zdobyte nagrody i certyfikaty branżowe. Google chętniej indeksuje strony, które są bezpośrednio połączone ze stroną główną;
• Strona „osierocona” (ang. orphan page) nie może zostać zindeksowana, ponieważ nie zawiera żadnych wewnętrznych linków z innych stron w witrynie. Boty wyszukiwarek nie mają możliwości jej odkrycia, dlatego ważne jest, aby prawidłowo ją podlinkować, jeśli odkryjesz jej występowanie;
• Struktura URL to zorganizowane adresy URL (o nich poniżej). Odgrywa ona kluczową rolę dla użyteczności witryny (ang. website usability), a także wpływa na SEO;
• Subdomena jest rozszerzeniem domeny, częścią innej domeny głównej. Użytkownicy mogą ją rozpoznać, widząc prefiks z kropką dodaną przed nazwą domeny głównej. Subdomeny pozwalają na lepsze rozdzielenie i organizację treści w obrębie witryny. Ciekawostką jest to, że „www” również jest subdomeną, jednak używanie jej w nazwie domeny często jest zbędne;
• SXO (Search Experience Optimization) – optymalizacja doświadczeń wyszukiwania – to połączenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i doświadczeń użytkownika (UX). Czasem mówi się, że na SXO składa się również CRO – Conversion Rate Optimization, czyli optymalizacja współczynnika konwersji. Głównym celem SXO jest tworzenie stron internetowych, które są atrakcyjne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników, co prowadzi do zajmowania wyższych pozycji w rankingach wyszukiwania i osiągania lepszych współczynników konwersji;
• Szybkość strony (ang. page speed) to czas potrzebny na załadowanie strony internetowej, który może mieć wpływ na UX i SEO. Można ją ocenić za pomocą różnych wskaźników, z których wiodącym jest największe wyrenderowanie treści (LCP – Largest Contentful Paint), jeden z podstawowych wskaźników internetowych Google (CWV – Core Web Vitals). Wskaźnik ten mierzy czas od pierwszej milisekundy ładowania strony do całkowitego wyrenderowania największego elementu znajdującego się na niej.

• Tag tytułu (ang. title tag) to element HTML znajdujący się w sekcji <head> witryny i dostarczający tytuł strony internetowej wyszukiwarkom i użytkownikom. Powinien on być unikalny, nie zawierać więcej niż 60 znaków i zawierać jedno główne słowo kluczowe, ponieważ może wpływać na SEO całej witryny;
• Techniczne SEO polega na optymalizacji technicznych aspektów witryny, aby uzyskać wyższą pozycję na stronach SERP. Przykładowe kroki, które możesz podjąć, aby zadbać o swoje techniczne SEO, to wygenerowanie i przesłanie mapy witryny, poprawa szybkości swoich stron lub upewnienie się, że dobrze wyświetlają się one na urządzeniach mobilnych;
• Thin content – „cienkie” treści – to nic innego jak treści o niskiej jakości, zwykle zawierające wiele błędów logicznych i gramatycznych, czasami sztucznie generowanych. W przeciwieństwie do treści wysokiej jakości mogą one zaszkodzić wiarygodności Twojej witryny i pozycji, jaką zajmuje ona w wyszukiwarkach;
• TLS (Transport Layer Security) to protokół komunikacyjny, który wyprzedza o krok powyżej wytłumaczone SSL, gdyż zapewnia silniejsze szyfrowanie. Obecnie termin „SSL” jest powszechnie używany w odniesieniu do TLS ze względu na szerszą jego znajomość;
• Treści jakościowe (ang. quality content) oferują znaczące, istotne, czytelne i pomocne informacje, które odpowiadają na potrzeby użytkowników i zapytaniom wpisywanym w wyszukiwarkach. Taki rodzaj treści sprawia, że użytkownicy wracają po więcej. Pisząc dla sieci, zawsze staraj się postawić się na miejscu swoich odbiorców i dostarczaj im jedynie zweryfikowane informacje. Google priorytetowo traktuje treści przygotowane w ten sposób.

• UGC (user-generated content) – treści generowane przez użytkowników – jak nazwa wskazuje, są to elementy strony wygenerowane przez odbiorców. Ważne jest, aby nie zbagatelizować znaczenia ustalenia wytycznych związanych z postępowaniem z tego typu treściami oraz pamiętać o ich skutecznym moderowaniu. Wydawcy powinni priorytetowo traktować takie działania, aby utrzymać reputację swojej marki, zapewnić bezpieczeństwo procesom monetyzacyjnym i zapewnić dobre wrażenia użytkownika (UX);
• Ukryty tekst lub maskowanie (ang. hidden text, cloaking) to zakazana metoda powodująca, że tekst na stronie internetowej jest niewidoczny dla użytkownika. Zazwyczaj osiąga się taki efekt poprzez dopasowanie koloru czcionki do koloru tła lub ustawianie rozmiaru czcionki na zero. Taka praktyka jest uważana za technikę tzw. czarnego SEO (czyli black-hat SEO, opisanego w pierwszej części naszego słownika), ponieważ ukrywa tekst przed czytelnikiem, pozostawiając go widocznym dla wyszukiwarek. Celem takiego zabiegu jest zazwyczaj wstawienie dodatkowych słów kluczowych w sposób manipulacyjny;
• URL (Uniform Resource Locator) – jednolity lokalizator zasobów – to sekwencja znaków, adres internetowy, który umożliwia użytkownikom dostęp do określonych zasobów lub stron internetowych;
• User retention – zatrzymanie użytkowników – to odsetek osób, które wracają na Twoją stronę internetową. Istnieje kilka sposobów na poprawę tego parametru, takich jak dodanie przekonującej zakładki „O nas” lub aktywne odpowiadanie na pytania odbiorców;
• UX (User Experience) – doświadczenie użytkownika – ma na celu przede wszystkim dbanie o potrzeby użytkowników za pomocą przyjaznych dla nich interfejsów i ścieżek. Termin ten powszechnie odnosi się do procesów związanych z projektowaniem i modyfikowaniem produktów internetowych. Poprawiając UX swojej witryny, możesz zapewnić lepsze doświadczenia użytkownikom, które w zamian zachęcą ich do spędzania większej ilości czasu w Twoim zakątku sieci. Istnieje wiele praw UX, których powinieneś przestrzegać, aby podnieść poziom swojej witryny.

• Web crawlers – roboty lub boty internetowe – to zautomatyzowane programy, które przeglądają sieć w celu indeksowania stron dla wyszukiwarek. Boty internetowe podążają za linkami w witrynach, gromadząc szczegóły dotyczące struktury każdej strony, słów kluczowych i ogólnej trafności;
• White-hat SEO – białe SEO – to wszystkie taktyki, których celem jest podniesienie pozycji witryny w wynikach SERP, nie łamiąc przy tym zasad narzuconych przez wyszukiwarki. W przeciwieństwie do taktyk typu black-hat, które koncentrują się na praktykach manipulacyjnych, metody te priorytetowo traktują dostarczanie wartości użytkownikom i koncentrują się na treściach wysokiej jakości. Przykłady taktyk typu white-hat obejmują ulepszanie nawigacji witryny, zwiększanie jej responsywności i optymalizację pod kątem odpowiednich słów kluczowych;
• WordPress jest jednym z najpopularniejszych systemów zarządzania treściami internetowymi (CMS – Content Management System). Umożliwia wydawcom tworzenie niestandardowych witryn bez konieczności posiadania rozległej wiedzy technicznej, udostępniając im szeroki ekosystem wtyczek oraz opcje dostosowywania, które czynią go wszechstronnym;
• Wyszukiwanie głosowe (ang. voice search) to metoda wyszukiwania wykorzystująca technologię rozpoznawania mowy, dzięki której użytkownicy mogą używać głosu, zamiast wpisywać zapytanie ręcznie. Co istotne, możesz zoptymalizować swoje treści pod kątem tego rodzaju wyszukiwania, między innymi używając słów kluczowych „z długim ogonem” lub odpowiadając na często zadawane przez użytkowników pytania;
• Wyszukiwanie pionowe (ang. vertical search) to bardzo specyficzny rodzaj wyszukiwania, w którym użytkownik wyszukuje na przykład określonego typu mediów, korzystając z karty Google News.

• XML (Extensible Markup Language) – rozszerzalny język znaczników – to system reguł, który pomaga tworzyć strukturę dokumentów i decydować, jak dane elementy powinny wyglądać na stronach internetowych.

• Yield management – zarządzanie zyskiem – to proces dostrajania ustawień monetyzacji przy użyciu reklam w celu optymalizacji przychodów. Może on na przykład obejmować dynamiczne dostosowywanie cen na podstawie, między innymi, trendów sezonowych lub przewidywanego zachowania użytkowników.

• Zapytanie (ang. query) to coś, co użytkownicy wpisują w pasku wyszukiwania, mając nadzieję na znalezienie tego, czego szukają. Istnieją trzy główne rodzaje zapytań:
  • informacyjne, które zwykle zaczynają się od „co”, „jak” i „kiedy”. Użytkownicy zazwyczaj chcą uzyskać potrzebne definicje lub konkretne informacje,
  • nawigacyjne, które mają miejsce, gdy ktoś szuka określonej witryny lub produktu, takiego jak „Starbucks”,
  • transakcyjne, które wpisywane są, gdy użytkownik szuka określonego produktu do kupienia, ale nie zdecydował, gdzie go kupić. Przykładem takiego zapytania może być „lodówka Samsung” lub „niebieskie klapki”;
• Zero-click search – wyszukiwanie bez klikania – to wynik wyszukiwania, który natychmiast dostarcza odpowiedzi, co oznacza, że użytkownik nie musi niczego klikać. Często zdarza się, gdy odpowiedź na zapytanie jest krótka, prosta i jednoznaczna – na przykład ktoś może być zainteresowany dzisiejszą prognozą pogody lub chce się dowiedzieć, w którym roku miała miejsce jakaś bitwa.

SEO + reklamy = zarobki!

Teraz wiesz już wszystko! Jeśli przeczytałeś wszystkie trzy artykuły z tej serii, nieoficjalnie zdobyłeś czarny pas w SEO! Gdy Twoje treści będą w pełni zoptymalizowane pod kątem SEO, przyciągniesz dużą liczbę odwiedzających i będziesz mógł zacząć ją monetyzować. Przy większym ruchu zwiększy się jej potencjał, abyś mógł jak najwięcej zyskać z wyświetlanych reklam – jeśli brzmi to skomplikowanie, w optAd360 sprawimy, że proces ten będzie dla Ciebie bezproblemowy! Nie wahaj się, skontaktuj się z nami – zobacz, jakie są nasze wymagania, a następnie wypełnij formularz rejestracyjny i zacznij zarabiać więcej!