Search Experience Optimization – przewodnik dla początkujących

04 / 05 / 2023
Alicja Graczyk

W latach szkolnych na pewno niejednokrotnie przydzielano Cię do pracy w grupie – nauczyciel doskonale zdawał sobie sprawę, że znacznie więcej można osiągnąć w zespole, w którym każdy jest swego rodzaju „specjalistą” w swojej dziedzinie. SXO jest połączeniem UX – User Experience i SEO – Search Engine Optimization. Te dwa kluczowe składniki świetnie ze sobą współgrają i mogą pozytywnie wpłynąć na wiele aspektów związanych z Twoją witryną. Aby osiągnąć zadowalające rezultaty, potrzebujesz wielu narzędzi, z których każde wyciągnie jak najwięcej z dziedziny, dla której został stworzony. Nie zwlekaj i dowiedz się więcej o tym, jakie korzyści może przynieść SXO!

Search Experience Optimization

Krótko mówiąc, SXO (Search Experience Optimization) łączy SEO (Search Engine Optimization) i UX (User Experience). Ponadto niektórzy eksperci twierdzą, że uwzględnia on również CRO (Conversion Rate Optimization). Każdy z elementów tej układanki ma swoje przeznaczenie:

Search Engine Optimization ma na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania;
User Experience dba o użytkownika i jego interakcję z witryną;
Natomiast zadaniem Conversion Rate Optimization jest upewnienie się, że odwiedzający stronę podejmuje pożądane działanie (na przykład klika przycisk nawołujący do wykonania danej czynności – CTA).

Jak zastosować tę wiedzę w życiu? Niektóre firmy przeprowadzają wszechstronne audyty, aby zbadać swoje strony internetowe pod wieloma względami. Podejście to jest co prawda profesjonalne, jednak i drogie. Dobra wiadomość jest taka, że możesz samodzielnie przeanalizować swoje treści, pod kątem SXO, co pozwoli Ci wyciągnąć odpowiednie wnioski i polepszyć osiągane efekty!

Główne zalety SXO:

Mimo iż określenie Search Experience Optimization jest stosunkowo nowe, rozmyślania ekspertów na temat związanych z nim zagadnień zaczęły się w 2010 roku. Już wtedy wiedzieli oni, że warto analizować produkty internetowe (takie jak strony czy aplikacje) na wielu płaszczyznach. Obecnie koncepcja ta stale zyskuje na popularności. W ostatnich latach pojawia się coraz więcej firm przeprowadzających audyty SXO. Wyraźnie pokazuje to, że rynek ten rośnie i nic nie wskazuje, by był to jedynie tymczasowy trend;
W przypadku wydawców internetowych, wprowadzenie przemyślanych zmian może okazać się niezwykle korzystne ze względu na realizację celów monetyzacyjnych. Przykładowo jeśli zwiększysz liczbę osób odwiedzających Twoją witrynę i upewnisz się, że jest ona responsywna, Twoje zasoby reklamowe staną się bardziej atrakcyjne dla reklamodawców;
W medycynie słuszność holistycznego podejścia do pacjenta została niejednokrotnie udowodniona. Co ciekawe, dotyczy to również produktów internetowych. Podejście to zakłada postrzeganie witryny jako całości, swoistego organizmu składającego się z wielu elementów. Każdy z tych elementów odpowiada za inną funkcję i może tym samym wymagać odmiennego podejścia, jednak mimo to wszystkie pojedyncze cząstki są zależne od siebie nawzajem. Taki sposób myślenia sprawi, że procesy związane z tworzeniem Twoich treści (oraz ich późniejszą monetyzacją) przebiegną płynniej i przyniosą satysfakcjonujące efekty.

Jak samodzielnie zweryfikować Search Experience Optimization

Istnieją elementy, które z szerszej perspektywy mogą mieć duży wpływ na Search Experience Optimization, czyli – innymi słowy – na to, jak ludzie postrzegają Twoje treści, jak widzą je algorytmy wyszukiwarek i jak łatwo jest znaleźć je w sieci. Oczywiście SXO to o wiele bardziej złożone zagadnienie i istnieją specjaliści zajmujący się wyłącznie tą kwestią. Jednak niektóre rzeczy możesz zweryfikować i zoptymalizować bez zewnętrznej pomocy. Gdy zaczniesz już nad nimi pracować, z dużym prawdopodobieństwem szybko zauważysz poprawę w otrzymywanych wynikach. Oto kilka niezbędnych wskazówek dla nowicjuszy SXO 🙂 :

Przede wszystkim zadbaj o dwell time Twojej witryny. Jest to świetny wskaźnik SEO, który pokazuje, ile czasu użytkownicy spędzają w Twoim zakątku sieci, zanim wrócą do wyników wyszukiwania. Co ważne, powinieneś porównać otrzymany wynik ze standardami obowiązującymi w Twojej branży. Jeśli liczby są stosunkowo niskie, będzie to znak, że nadszedł czas na podjęcie działań;
Jeśli chcesz, aby Twoja witryna zajmowała wysokie pozycje w wyszukiwarkach internetowych, niezbędne jest stosowanie dobrze przemyślanych meta tagów, takich jak tag tytułowy, opisowy czy nagłówkowy. Jedną z najważniejszych, choć często pomijanych praktyk, jest użycie nagłówka H1 wyłącznie do oznaczenia tytułu i niestosowanie go w dalszej części tekstu. Używanie różnych tagów zamiennie (tylko dlatego, że podoba nam się, jak wyglądają na stronie) może wprowadzić w błąd roboty wyszukiwarek. Algorytmy mogą wówczas uznać stronę za niezrozumiałą i nieczytelną, a w rezultacie umieścić ją niżej w swoich rankingach;
Niezwykle ważne są frazy kluczowe i ich strategiczne stosowanie w całej witrynie. Są one jak paliwo napędzające wiele silników optymalizacyjnych – tak naprawdę większość operacji związanych z treściami wymaga odpowiedniego użycia słów kluczowych, by przynosić świetne efekty. I nie zawsze należy wybierać te frazy, które mają największe wolumeny. Czasem lepiej skupić się na znalezieniu słów kluczowych typu long tail, które mają znacznie niższą konkurencję. Ułatwisz w ten sposób czytelnikom znalezienie Twoich treści;
Należy też pamiętać o efektywnym wykorzystywaniu linków wewnętrznych i zewnętrznych. Nie chcesz przecież rozpraszać czytelników zbyt dużą ich ilością, prawda? Warto jednak zwrócić uwagę, że dzięki linkom wewnętrznym możesz pokierować odbiorców do innych stron swojej witryny. Z kolei, sprytnie wykorzystując linki zewnętrzne, możesz zwiększyć wiarygodność swoich treści;
Nie zapominaj o User Experience (UX) i User Interface (UI)! Optymalizacja wszystkich tekstów i elementów graficznych pod kątem czytelności i kontrastu ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia użytkownikom bezproblemowego i przyjemnego korzystania z Twojej strony. Na szczęście istnieją specjalne narzędzia, za pomocą których możesz sprawdzić kontrast – jednym z nich jest Contrast Checker. Jest to strona, na której możesz sprawdzić, czy kolory tekstu i tła mają dobre współczynniki kontrastu i są zgodne z WCAG. A czym jest WCAG? Jest to skrót od Web Content Accessibility Guidelines, są to więc wytyczne dotyczące dostępności treści internetowych, które zostały stworzone, aby uczynić internet bardziej przystępnym miejscem, na przykład dla osób z problemami ze wzrokiem;
Kolejnym ważnym elementem, który poza czytelnością składa się na dobrze zaprojektowaną stronę internetową, jest spójność. Spróbuj określić konkretne czcionki, kolory i wzory, których chcesz użyć w swoich treściach i trzymaj się tych wytycznych. Zbyt duża różnorodność może sprawiać wrażenie chaosu i nieporządku, a nawet odwracać uwagę użytkowników od prawdziwego powodu ich wizyty;
Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna. Sprawdź, czy wszystko otwiera się prawidłowo na urządzeniach desktopowych, tablecie, czy telefonie komórkowym. W dzisiejszych czasach, gdy liczba osób korzystających z urządzeń mobilnych rośnie w zawrotnym tempie, nie można zapominać o responsywności! Robiąc tak, ryzykujesz utratę odwiedzających, którzy mogą szybko stracić cierpliwość przez dziwnie działającą stronę internetową, z której po prostu nie da się korzystać w wersji mobilnej. Z kolei, jeśli monetyzujesz swoją stronę, pominięcie tego aspektu jest łatwym sposobem na utratę części przychodów z reklam, które nie będą wyświetlały się prawidłowo;
Zawsze aktualizuj swoje treści! Od czasu do czasu przejrzyj swoje strony i poszukaj informacji, które mogą być nieaktualne. Nigdy nie wiesz, kiedy ktoś przeczyta Twoje starsze treści, a nie chcesz przecież zawieść swoich odbiorców informacjami, które nie odzwierciedlają rzeczywistości – nie mają już zastosowania lub wręcz nie są już zgodne z prawdą;
Wiedza, jakie są prawa UX oraz umiejętne ich stosowanie, jest niezbędne w przypadku tworzenia stron internetowych na najwyższym poziomie. Istnieje wiele istotnych zasad, o których warto pamiętać, takich jak 10 heurystyk Nielsena lub „cyfrowy efekt aureoli”. Według tej zasady odbiorca uznaje za bardziej użyteczne to, co wydaje mu się po prostu ładne. Właśnie dlatego przed publikacją, warto dokładnie sprawdzić zdjęcia, obrazy i grafiki, które zamarzasz umieścić w swoim artykule. Czy są one rzeczywiście ładne i pasują do innych, które już opublikowałeś? A może uda Ci się znaleźć coś o wiele lepszego? Dbając o to, z pewnością zaimponujesz swoim użytkownikom stroną, która nie tylko będzie dobrze zaprojektowana, ale i postrzegana jako wysoce użyteczna;
Ostatnia rada, to zawsze miej oko na swoich użytkowników. To osoby, którym podyktowane są wszystkie Twoje wysiłki, a także (w przypadku monetyzacji przy użyciu reklam) są silnikiem napędzającym Twoje przychody. Nie zapomnij, by mówić językiem swoich użytkowników i zawsze uwzględniać ich potrzeby i pragnienia w procesach związanych z tworzeniem treści. Jeśli prowadzisz serwis kulinarny poświęcony kuchni azjatyckiej, nagłe publikowanie informacji o przepisach stanowych w USA nie byłoby dobrym pomysłem. Byłoby to niemiłym zaskoczeniem dla Twoich docelowych odbiorców, przez co mogliby zdecydować się na opuszczenie Twojego zakątka sieci.

To jedynie najważniejsze wskazówki SXO, które możesz łatwo zweryfikować i wdrożyć samodzielnie. Jednak jest ich znacznie więcej! Przygotowaliśmy również artykuły opracowujące takie tematy jak E-A-T w SEO, słowa kluczowe LSI lub intencja wyszukiwania. Cała ta wiedza pomoże Ci zwiększyć skuteczność Twoich treści. Zdajemy sobie sprawę, że lista rzeczy wartych rozważenia przy wdrażaniu SXO jest długa, ale zaufaj nam – warto!

Bo do tanga trzeba dwojga

Search Experience Optimization może wydawać się zderzeniem dwóch różnych światów – mianowicie UX i SEO. Jednak mimo iż tak różne, dobrze ze sobą współgrają, przynosząc spektakularne efekty. Zastosowanie SXO może prowadzić do zwiększenia ruchu, zbudowania grona wiernych użytkowników i ostatecznie osiągania wyższych przychodów z reklam. Jako Twój partner monetyzacyjny chętnie pomożemy Ci się rozwijać – nasze wieloletnie doświadczenie w znajdowaniu najskuteczniejszych metod monetyzacji treści umożliwią Ci zwiększenie swoich zarobków. Nie zwlekaj i wypełnij formularz rejestracyjny do sieci optAd360!