Słownik monetyzacji aplikacji mobilnych – część pierwsza

Słownik dla wydawców aplikacji mobilnych

Chociaż każda platforma może używać własnej terminologii (dlatego warto sprawdzić dokumentację, na przykład słownik terminów dotyczących jakości reklam – Ad quality glossary – w Unity Knowledge Center), istnieją terminy powszechnie rozumiane w całej branży. Należą do nich między innymi:

• Ad exchange – giełda reklamowa – to platforma w systemie programmatic, która wykorzystuje aukcje w czasie rzeczywistym, aby błyskawicznie łączyć reklamodawców chcących uzyskać jak najwięcej kliknięć z wydawcami dysponującymi przestrzenią reklamową na urządzeniach mobilnych;
• Ad mediation – mediacja reklamowa – to rozwiązanie dedykowane deweloperom aplikacji. Jego głównym celem jest zarządzanie wieloma sieciami reklamowymi za pośrednictwem jednego zestawu SDK. Najpopularniejsze platformy mediacyjne to AppLovin MAX i Unity LevelPlay. Dobrą wiadomością jest to, że Bidlogic zapewnia integrację z nimi dwiema;
• Ad network – sieć reklamowa – to platforma, której celem jest połączenie strony popytu ze stroną podaży: reklamodawców i wydawców. Działa jako pośrednik, łącząc marki, które chcą wyświetlać reklamy, z aplikacjami, które mają dedykowaną temu przestrzeń;
• Ad whales – dosłownie: wieloryby reklamowe – w żargonie monetyzacji aplikacji mobilnych to osoby wydające duże kwoty, stanowiące niewielki odsetek użytkowników aplikacji, zazwyczaj generujące około 80% przychodów z aplikacji;
• API (Application Programming Interface) – można je postrzegać jako zestaw zdefiniowanych reguł i protokołów, które umożliwiają jednej aplikacji dostęp do danych lub funkcji innej aplikacji w celu komunikacji między nimi;
• AppLovin to platforma pośrednictwa reklam, która działa jak zaawansowany technologicznie system aukcyjny, zmuszając różne sieci reklamowe do przebijania się nawzajem w wyścigu po najlepsze miejsca do wyświetlenia reklamy. Zamiast ręcznego wybierania reklam do wyświetlenia, system automatycznie włącza najlepiej płatne opcje, aby zapewnić Ci jak największe zarobki. To w zasadzie „mózg” zarządza Twoją monetyzacją, dzięki czemu możesz skupić się na tworzeniu aplikacji, podczas gdy system zajmuje się monetyzacją;
• ARPPU (Average Revenue per Paying User – średni zarobek na płacącego użytkownika) to wzór, który pomaga wydawcom zrozumieć, ile pieniędzy w określonym czasie aplikacja może wygenerować od płacących użytkowników;
• ASO (App Store Optimization), znając zasady optymalizacji w App Store, możesz poprawić widoczność swojej aplikacji w sklepach z aplikacjami. Tradycyjna strategia obejmowała optymalizację słów kluczowych i tytułu – jednak jeśli chcesz poznać nowsze trendy w ASO, napisaliśmy artykuł poświęcony temu tematowi;

• Churn Rate – współczynnik rezygnacji – to kluczowy wskaźnik, który pomaga policzyć odsetek użytkowników, którzy przestają korzystać z aplikacji mobilnej, odinstalowują ją lub anulują subskrypcję w określonym czasie;
• CPC (Cost Per Click) to model monetyzacji aplikacji mobilnych, wskaźnik, który dokładnie wskazuje, ile reklamodawca płaci za każde kliknięcie reklamy przez użytkownika. Dla Ciebie jako wydawcy jest to sposób na mierzenie „klikalności” Twoich reklam, ponieważ zarabiasz tylko wtedy, gdy użytkownik okaże rzeczywiste zainteresowanie, klikając reklamę;
• CPA (Cost Per Action) to kolejny wskaźnik, który śledzi, kiedy użytkownik robi coś więcej niż tylko patrzy – wynagrodzenie wypłacane jest tylko wtedy, gdy wykona on określoną „akcję”, taką jak zapisanie się do newslettera lub dokonanie zakupu w aplikacji. Dla wydawców to gra o wysoką stawkę: zazwyczaj oferuje znacznie wyższe zyski niż proste kliknięcie;
• CPM (Cost Per Mille) to standardowy model wyceny kampanii budujących „świadomość marki”, w którym płatność następuje za każde 1000 wyświetleń reklam. Oznacza to, że ​​otrzymujesz stałą opłatę za każde 1000 wyświetleń reklamy na ekranie, niezależnie od tego, czy ktoś ją kliknie;
• CPI (Cost per Install), w naszym przypadku mobilny koszt instalacji, to wskaźnik oparty na wydajności, w którym zdarzenie powodującym naliczenie opłaty jest potwierdzona instalacja aplikacji;
• CPV (Cost Per View) – to model, w którym reklamodawca płaci dopiero po obejrzeniu reklamy co najmniej przez określony czas, np. 2 lub 15 sekund;
• CPCV (Cost Per Completed View) to podobna koncepcja, z tą różnicą, że mierzy koszt reklamy wideo tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy ją w całości: od pierwszej sekundy do samego końca;
• CTR (Click-Through Rate – współczynnik klikalności) to wskaźnik zarówno reklamodawcy (mierzący skuteczność kampanii), jak i wydawcy (mierzący skuteczność reklamy w miejscu jej wyświetlania). Zasadniczo jest to stosunek liczby użytkowników klikających dany link do całkowitej liczby użytkowników, którzy wyświetlili reklamę;

• DAU (Daily Active Users) i analogicznie: WAU (Weekly Active Users), MAU (Monthly Active Users) – te wskaźniki reprezentują ilość aktywnych użytkowników, kolejno w przedziale dnia, tygodnia i miesiąca. Analizując stosunek (DAU/MAU), można obliczyć „przywiązanie użytkownika”, aby sprawdzić, jak często użytkownicy wracają;
• DSP (Demand-Side Platform) to platforma wykorzystywana przez reklamodawców do automatycznego zakupu powierzchni reklamowej w tysiącach różnych aplikacji i witryn jednocześnie;

• Freemium – to model cenowy aplikacji, w którym użytkownicy aplikacji mogą korzystać z najbardziej podstawowych funkcji bezpłatnie. Takie aplikacje często są monetyzowane za pomocą reklam.

Od akronimów do rzeczywistych zarobków

Pływanie w „alfabetycznej zupie” monetyzacji mobilnej, od eCPM i ARPU po TCF i RTB, może wydawać się pracą na pełen etat. Ale prawda jest taka: nie stworzyłeś swojej aplikacji po to, by stać się chodzącym słownikiem żargonu związanego z technologią reklamową! Zamiast tego z pewnością chcesz nieprzerwanie zapewniać użytkownikom wartość i rozwijać zrównoważony biznes. W optAd360 i Bidlogic wierzymy, że chociaż technologia stojąca za monetyzacją jest złożona, Twoje doświadczenie nie powinno takie być.

PS. Wypatruj kolejnej części naszego słownika, obejmującego terminy od G do Z!