Jak CMP wpływa na wyświetlanie reklam

Serwisy internetowe a CMP

Wymóg dotyczący zarządzania zgodami użytkowników wynika z rozporządzenia o ochronie danych osobowych, lepiej znanego pod nazwą RODO. Ponieważ określone w rozporządzeniu zasady dotyczą ochrony danych w Unii Europejskiej i Europejskim Obszarze Gospodarczym, wszyscy wydawcy internetowi działający w UE muszą posiadać CMP w swoich serwisach. Dotyczy to właścicieli firm zarejestrowanych w Unii Europejskiej lub w jednym z państw członkowskich UE (EOG). Poza tym ruch generowany przez wspomniane strony będzie pochodził głównie z ich krajów. No właśnie, ale dlaczego „głównie”, a nie „w całości”?

Żyjemy w XXI wieku, internet pozwala nam przemierzać ogromne odległości w ułamku sekundy, rozumiemy obce języki dzięki funkcjom automatycznego tłumaczenia, poznajemy i przyswajamy różne kultury poprzez ogólnodostępną wiedzę. Każdy może odwiedzić Twoją witrynę w dowolnym momencie, bez względu na to, kim jest, skąd pochodzi, a nawet, w jakim języku mówi. Oznacza to, że nawet jeśli Twoja strona nie miałaby nic wspólnego z UE ani EOG, obywatele tych obszarów mogą być zainteresowani Twoimi treściami. A jako dobry gospodarz powinieneś przestrzegać zasad, którymi są chronieni.

Co CMP oznacza dla wydawcy?

CMP umożliwia legalne korzystanie z plików cookies użytkowników z UE. Jest to usystematyzowany sposób na pokazanie im, jakie informacje chciałbyś uzyskać, a także, do jakich celów zamierzasz ich użyć i komu będą udostępnione (ponieważ narzędzie zawiera listę Twoich partnerów). Kawa na ławę! W CMP wszystko powinno być przedstawione w sposób jasny i przejrzysty. Gdy użytkownicy zaakceptują wybrane pozycje, uzyskasz zgodę na wykorzystanie ich danych, na przykład w celu wyświetlenia spersonalizowanych reklam.

Wszyscy wiemy, że pliki HTTP cookie mogą być naprawdę pomocne w internetowym świecie. Możesz ich używać, aby poprawić jakość doświadczeń użytkowników (czyli User Experience) w swoim serwisie i ułatwić poruszanie się po nim, poprzez zapamiętywanie ustawień użytkownika, rozpoznawanie, czy jest on zalogowany lub, czy dodał jakieś przedmioty do koszyka. Wiele narzędzi analitycznych, dostarczających istotne dane, jak Google Analytics, są w jakimś stopniu oparte na wykorzystywaniu plików cookies. Pliki te są również niezbędne do działań reklamowych, ich analizy (jak np. Pixel Facebooka) oraz do stosowania reklam programmatic.

CMP a reklamy programmatic

Krótko mówiąc: brak plików cookie oznacza brak spersonalizowanej emisji reklam. A brak CMP oznacza brak legalnie pozyskanych danych użytkowników z UE. Mówiąc wprost, CMP to proste narzędzie, które może Ci pomóc dużo zyskać bez zbędnego ryzyka, że naruszysz europejskie prawa.

Programmatic jest jedną z najskuteczniejszych metod monetyzacji, pozwalającą osiągnąć większe pokrycie powierzchni reklamowej i wyższe stawki. Poza tym jest to właściwie jedyny sposób, aby reklamy wzbudziły zainteresowanie zagranicznych użytkowników, szczególnie jeśli pochodzą z bardzo odległych miejsc. Dlaczego? Ponieważ, na przykład, klikanie reklamy zawierającej kupon rabatowy na ofertę obiadową restauracji w Szanghaju raczej nie ma za dużego sensu dla użytkownika z Niemiec. Albo dla użytkownika z Indii, by zaangażował się w wyprzedaż organizowaną w lokalnym sklepie samochodowym w Belgii.

Reklamy programmatic dostosowują się do użytkowników witryny, a nie do jej pochodzenia, dzięki czemu Twoje zasoby reklamowe stają się atrakcyjne dla różnych reklamodawców na całym świecie. I wiesz, co to oznacza? Jeszcze bardziej satysfakcjonujące zarobki!

Czy CMP jest także dla wydawców spoza UE?

Oczywiście! Nie można mieć pewności, że żadna osoba chroniona przed RODO nigdy nie odwiedzi danej witryny. Nawet jeśli znajdujące się w niej treści potencjalnie nie wydają się atrakcyjne dla europejskiej publiczności, są szanse, że przyciągną jej uwagę. Jak już wspomniałam, żyjemy w czasach, kiedy prawie wszystko jest dostępne online na wyciągnięcie ręki, albo raczej na odległość łącza internetowego 😉 Dlatego raczej ciężko jest w pełni przewidzieć jaki ruch będzie generowała dana strona, ponieważ znajdujący się tam content może okazać się atrakcyjny dla praktycznie każdej osoby, interesującej się poruszanym tematem. Warto też dodać, że nieprzestrzeganie prawa narzuconego przez RODO może skończyć się blokowaniem reklam w serwisie, a nawet karami finansowymi. I właśnie dlatego lepiej mieć CMP, niż podejmować takie ryzyko.

Podsumowując, CMP dodaje wiarygodności serwisowi w oczach użytkowników z Unii Europejskiej, ponieważ w przejrzysty sposób komunikuje o wykorzystywaniu danych zawartych w plikach cookies. Pliki te, dzięki narzędziu, można legalnie wykorzystywać, aby zoptymalizować stronę internetową, a tym samym, swoje zyski. Więc, zamiast myśleć, że problem nie dotyczy danej strony, lepiej pamiętać o tym, co mówi polskie przysłowie: „przezorny zawsze ubezpieczony” i zabezpieczyć swój serwis korzystając ze sprawdzonego narzędzia ⎼ zobacz, jak wdrożyć optAd360 CMP.