Czym są reklamy grywalne?

Czym są reklamy grywalne?

Krótko mówiąc, reklamy grywalne (ang. playable ads) to jednostki reklamowe, które pozwalają widzowi doświadczyć części rozgrywki. Jeśli chodzi o kategoryzację, można je sklasyfikować jako reklamy typu rich media ads (multimedialne), często również jako Rewarded ads (nagradzające za wyświetlenie reklamy). Użytkownicy mogą oglądać reklamy grywalne w przeglądarkach internetowych za pomocą technologii HTML5, ale znacznie częściej można je zobaczyć w aplikacjach mobilnych. Większość reklam grywalnych zachęca użytkowników do pobrania gry mobilnej, ale można się z nimi spotkać również w innych sektorach – w poniższych akapitach zobaczysz parę ich przykładów.

Rodzaje reklam grywalnych

Istnieją dwa główne sposoby tworzenia reklam grywalnych:

• Reklamy grywalne HTML5 – dzięki temu podejściu deweloperzy mogą odtworzyć grę, używając języka znaczników – HTML5. Korzyścią tego rozwiązania jest całkowita kontrola nad projektem reklamy i dokładnością rozgrywki;
• Interaktywne reklamy wideo – to połączenie tradycyjnej zawartości wideo z funkcjami interaktywnymi. Zazwyczaj oferują oszałamiające efekty wizualne, jednak ze względu na zwiększone wykorzystanie danych w porównaniu z reklamami HTML5 ich ładowanie może trwać dłużej.

Przykłady reklam grywalnych

Jak wspomnieliśmy wcześniej, większość reklam grywalnych zazwyczaj reklamuje gry mobilne. Jednak niektóre reklamują produkty lub usługi spoza tej branży. Na przykład McDonald’s zainwestował w reklamę, w której użytkownicy mogli rozwiązać grę logiczną, korzystając z flagowych produktów spożywczych firmy:

Z drugiej strony, oto przykład najczęściej spotykanego rodzaju reklamy grywalnej reklamującej grę mobilną:

Zalety reklam grywalnych

Reklamy grywalne oferują korzyści nie tylko twórcom aplikacji mobilnych i gier, którzy chcą zachęcić użytkowników do pobierania ich produktów cyfrowych, ale także wydawcom, którzy zarabiają na swoich treściach za pomocą reklam, ponieważ takie kreacje mogą zapewnić użytkownikom rozrywkę, a tym samym generować większe zyski. Przyjrzyjmy się jednak bliżej innym zaletom reklam grywalnych:

• Dzięki temu, że reklamy grywalne są interaktywne, znacznie wydłużają czas interakcji użytkownika. Reklamy, które wymagają interakcji, są skuteczniejsze i bardziej zapadają w pamięć niż zwykłe kreacje, co prowadzi do większego zaangażowania i pobrań aplikacji;
• Użytkownicy dokładnie wiedzą, co pobierają, mają lepsze pojęcie, czego się spodziewać po grze, więc jest mniejsze prawdopodobieństwo, że od razu ją odinstalują. Ponadto, ponieważ rozumieją już zasady gry, wskaźniki retencji użytkowników, którzy pobierają grę dzięki reklamie grywalnej, są wyższe;
• Kiedy funkcje aplikacji są zbyt skomplikowane do ukazania poprzez reklamy tradycyjne, reklamy grywalne świetnie nadają się do pokazania, jak wygląda rozgrywka, ułatwiając zrozumienie funkcjonalności;
• Jeśli chodzi o korzyści dla wydawców, którzy wyświetlają grywalne reklamy w swoich aplikacjach, dostarczają one rozrywkę, minigry, co sprawia, że bardziej podobają się użytkownikom, którzy, w rezultacie mogą zostać w aplikacji dłużej;
• Kolejną zaletą dla takich wydawców jest fakt, że ponieważ grywalne reklamy bardziej angażują użytkowników, przynoszą lepsze wyniki, zachęcając reklamodawców do wydawania większych kwot;
• Reklamy grywalne działają jeszcze lepiej jako reklamy typu Rewarded ads. Kiedy użytkownicy oglądają reklamy, aby coś zyskać, np. dodatkowe życie lub dostęp do ekskluzywnych treści, znacznie chętniej zostają, jeśli sama reklama jest wciągająca. Reklamy grywalne sprawiają, że doświadczenie to mniej przypomina oglądanie reklamy, a bardziej minigrę, zapewniając użytkownikom rozrywkę. Dla wydawców oznacza to więcej wyświetleń reklam, bardziej zadowolonych użytkowników i lepsze przychody.

Jak działają reklamy grywalne?

Reklamy grywalne zazwyczaj składają się z następujących elementów:

• Po pierwsze, użytkownik powinien zobaczyć zachęcający, przyciągający wzrok samouczek, który wyjaśnia, jak grać, lub zwiastun gry. Głównym celem tego elementu reklamy grywalnej jest przekonanie odbiorców do interakcji z reklamą. Użytkownik powinien zobaczyć reklamę podczas naturalnych przerw w aplikacji, na przykład podczas ładowania kolejnego poziomu. Ogólna zasada jest taka, że reklama nie powinna przerywać żadnej aktywności w aplikacji;
• Po złapaniu „haczyka”, użytkownik może faktycznie zagrać w grę. Ten interaktywny segment, trwający od 16 do 60 sekund, powinien być wciągający i sprawić, że użytkownik będzie chciał więcej. W tym momencie może przetestować grę lub po prostu zaangażować się w rozgrywkę, która reklamuje produkt;
• Po zapoznaniu się z grą nadchodzi czas na wyświetlenie przycisku wezwania do działania (CTA) z wiadomością, taką jak „Pobierz teraz” lub „Graj za darmo”, która zachęca do kliknięcia i zainstalowania pełnej wersji gry.

Wiele formatów reklam dla wydawców aplikacji mobilnych

Reklamy grywalne nie są przeznaczone tylko dla twórców gier – są również świetne dla wszystkich wydawców aplikacji! Jeśli chcesz zarabiać na swoich treściach za pomocą reklam, które faktycznie angażują użytkowników, są one do tego idealne. Są interaktywne, zapewniają rozrywkę i utrzymują zaangażowanie użytkowników na dłużej, co prowadzi do większej liczby wyświetleń reklam i lepszych zarobków. Jeśli chcesz spróbować, skontaktuj się z nami i znajdźmy najlepszy sposób, aby zwiększyć efektywność Twojej monetyzacji! Dzięki optAd360 wydawcy aplikacji mobilnych mogą skorzystać z dynamicznego podejścia do reklam, w którym reklamy mogą być wyświetlane jako reklamy displayowe, wideo lub grywalne w zależności od wyników licytacji. Ponadto dzięki dostępowi do wielu SSP i DSP, w tym Google Ad Exchange, oraz ciągłej analizie i optymalizacji efektów monetyzacji możesz być pewien, że pomożemy Ci wycisnąć jak najwięcej z Twoich treści. Wystarczy, że przeczytasz nasze wymagania i wypełnisz formularz rejestracyjny.