Czym jest DSP?

Czym jest platforma DSP (Demand Side Platform)?

Platforma DSP (Demand Side Platform) to rozwiązanie systemu programmatic, które umożliwia reklamodawcom zakup i zarządzanie zasobami reklamowymi. Takie platformy stanowią bardzo ważny element procesu, ponieważ go automatyzują. Tym samym umożliwiają szybsze i bardziej efektywne działanie reklam programmatic i znacznie ułatwiają zarządzanie. Nic więc dziwnego, że stały się niezastąpione w obliczu rosnącej złożoności reklamy internetowej. Zamiast ręcznie negocjować z wieloma wydawcami, reklamodawcy mogą wszystko robić automatycznie za pośrednictwem sieci reklamowych podczas licytacji w czasie rzeczywistym.

Platforma DSP a inne platformy

SSP i DSP nie są bezpośrednio połączone – dzieje się to za pośrednictwem giełd reklamowych i protokołów licytacji w czasie rzeczywistym (RTB). Obie platformy odgrywają jednak kluczową rolę w łańcuchu reklam programmatic. Oto więcej informacji na temat każdego z jego elementów:

• Platformy SSP (Supply-Side Platform) pomagają wydawcom w sprzedaży zasobów reklamowych. Obsługują różnorodne formaty reklam, w tym reklamy displayowe, natywne i wideo, maksymalizując możliwości generowania przychodów;
• Giełdy reklam (ang. ad exchanges) działają jak internetowe punkty spotkań branży reklamowej. DSP składają oferty, SSP oferują wyświetlenia, a obie strony znajdują najlepsze dopasowanie. To właśnie tam potrzeby reklamodawców zbiegają się z zasobami reklamowymi wydawców. Reklamodawcy mogą uzyskiwać dostęp do zasobów reklamowych z wielu giełd reklam, bezpośrednio lub za pośrednictwem DSP;
• Sieci reklamowe (ang. ad networks) są pośrednikami między wydawcami a reklamodawcami. Jak wspomnieliśmy powyżej, giełda reklam działa jak internetowy rynek, na którym wydawcy i reklamodawcy wymieniają się zasobami reklamowymi. Różni się to od sieci reklamowych, które najpierw gromadzą przestrzeń reklamową od wydawców, a następnie sprzedają ją reklamodawcom;
• Serwer reklamowy zasadniczo dba o techniczną stronę całego procesu reklamowego, zapewniając prawidłowe wyświetlanie reklam, by działo się to we właściwym czasie i było śledzone na wszystkich platformach;
• Platformy zarządzania danymi (Data Management Platforms – DMPs) ich głównym celem jest gromadzenie informacji z różnych źródeł, takich jak strony internetowe, aplikacje, media społecznościowe, wiadomości e-mail, a nawet interakcje z obsługą klienta, i gromadzenie ich w jednym miejscu. Po uporządkowaniu wszystkiego platforma pomaga reklamodawcom lepiej zrozumieć swoich odbiorców i decydować, jak skuteczniej do nich dotrzeć w kampaniach reklam programmatic. Aby zapewnić ich płynne działanie, kluczowa jest współpraca między platformami DMP i DSP. DMP gromadzi i porządkuje dane o odbiorcach, które są następnie wykorzystywane przez DSP.

Jak działają platformy DSP?

Trudno wyjaśnić, jak działają platformy DSP bez spojrzenia na nie z szerszej perspektywy. Jak już ustaliliśmy, platformy SSP, platformy DSP i giełdy reklam to kluczowe elementy ekosystemu reklamy programmatic, które ze sobą ściśle współpracują. Oto jak to działa:

W momencie, gdy slot reklamowy staje się dostępny w witrynie wydawcy, platforma SSP wysyła informacje o nim (takie jak dane o odbiorcach, kontekst strony i szczegóły dotyczące umiejscowienia) do giełdy reklam. Następnie platforma DSP otrzymuje te informacje z giełdy i rozpoczyna wyszukiwanie najbardziej odpowiedniej reklamy do wyświetlenia. W mgnieniu oka decyduje, czy złożyć ofertę i za jaką kwotę.

Wybór odpowiedniego DSP

Wybór rodzaju platformy DSP (white-label, self-serve lub full-service, które opisaliśmy w powyższym akapicie) to dopiero pierwsza decyzja przy wyborze odpowiedniej platformy. Oto kilka innych czynników, które warto wziąć pod uwagę:

• Niezaprzeczalnym faktem jest, że skuteczne kampanie reklamowe zależą od rzetelnych danych i inteligentnego kierowania. Najlepsze DSP oferują reklamodawcom elastyczne narzędzia służące dotarciu do odpowiednich odbiorców i efektywnego wykorzystania różnych rodzajów danych;
• Kluczowe jest, aby wybrać DSP z wiarygodnymi i zróżnicowanymi zasobami reklamowymi. Reklamy powinny być wyświetlane na istniejących, aktywnych platformach, które docierają do rzeczywistych odbiorców. Dodatkowo pomocne jest, jeśli DSP oferuje wiele formatów reklam;
• Na koniec, reklamodawcy powinni szukać platform DSP, które oferują doskonałe możliwości śledzenia i raportowania. Zasadniczo DSP powinien dawać jasny wgląd w to, co działa, takie jak zaangażowanie i widoczność, a nie tylko podstawowe statystyki.

Korzyści z korzystania z platform DSP

• Platformy DSP upraszczają działanie reklam internetowych, umieszczając wszystko w jednym panelu. Możesz prowadzić jedną kampanię w wielu witrynach bez konieczności przełączania się między narzędziami;
• Masz większą kontrolę nad bezpieczeństwem reklam, co oznacza, że ​​pomagasz chronić swoją markę i unikać oszustw reklamowych, zapewniając, że reklamy pojawiają się tylko w bezpiecznych i odpowiednich miejscach;
• Platformy DSP pomagają docierać do właściwych odbiorców we właściwym czasie, w oparciu o takie czynniki, jak zachowanie, dane demograficzne czy zainteresowania użytkowników.

optAd360 – rozwiązanie dla wydawców

Naszą misją jest pomoc wydawcom w maksymalizacji przychodów z reklam poprzez połączenie ich z siecią nabywców, w tym z różnymi platformami DSP. Aby zagwarantować najlepsze rezultaty, współpracujemy wyłącznie z najbardziej zaufanymi i renomowanymi firmami zajmującymi się monetyzacją internetową. Poznaj nasze rozwiązania w zakresie monetyzacji stron internetowych, monetyzacji aplikacji mobilnych, monetyzacji gier mobilnych i monetyzacji treści wideo!