Reklamy wideo typu In-stream

Czym są reklamy In-stream?

Reklamy wideo In stream to jednostki reklamowe, które wyświetlają kreacje wideo w treściach wideo. Najczęściej, podobnie jak w tradycyjnej telewizji, gdzie reklamy są wyświetlane przed, w trakcie lub po emisji, reklamy typu In stream pojawiają się przed, w trakcie lub na końcu filmów wyświetlanych online. Alternatywnie, mogą być również wyświetlane podczas odtwarzania treści. Co więcej, reklamy In stream są często wyświetlane na platformach takich jak Facebook czy YouTube. Tak naprawdę wielu użytkowników kojarzy reklamy In stream głównie z filmami na YouTube, ponieważ to właśnie tam najczęściej je spotykają. Ten format przyciąga uwagę widzów, gdy są już oni zaangażowani w oglądanie treści, co czyni go jednym z najskuteczniejszych i najbardziej dochodowych rodzajów reklam dla wydawców. Co ciekawe, wydawcy internetowi nie muszą posiadać treści wideo na swojej stronie internetowej lub w aplikacji, aby zacząć monetyzować swoje treści za pomocą tego formatu. Współpraca z partnerem reklamowym, takim jak optAd360 – może Ci to umożliwić (wyjaśnimy to bardziej szczegółowo w kolejnych akapitach).

Rodzaje reklam In-Stream

Nie wszystkie reklamy typu In stream wyglądają i działają tak samo. Aby je lepiej zrozumieć, warto najpierw dokonać klarownej klasyfikacji. Istnieją dwa główne sposoby podziału tego rodzaju reklam, w zależności od formatu i poziomu kontroli, jakim dysponuje użytkownik je wyświetlający. Oto pierwsza kategoria reklam In stream – linearne i nielinearne:

• Reklamy nielinearne (ang. non-linear ads lub overlay ads) to reklamy multimedialne lub obrazy wyświetlane podczas odtwarzania treści wideo. Umożliwiają one użytkownikom kontynuowanie oglądania i są zazwyczaj traktowane przez wydawców jako dodatkowe źródło dochodu. Zgodnie z wytycznymi IAB (IAB’s Ad Format Guidelines for Digital Video and CTV) z sierpnia 2022 roku, reklamy te nie powinny zajmować więcej niż jedną piątą ekranu, zazwyczaj występują w rozmiarach 300×50 lub 450×50 i pozostają widoczne przez 5-15 sekund. Po kliknięciu powinny się rozwinąć lub prowadzić bezpośrednio do strony reklamodawcy. Ten rodzaj reklamy często pojawia się w formie banerów–nakładek (ang. Overlay Banners), czyli subtelnych reklam wyświetlanych u dołu lub u góry filmu, umożliwiając jego dalsze odtwarzanie;
• Reklamy linearne (ang. linear ads) mają na celu zachęcenie użytkowników do oglądania kreacji reklamowych zamiast treści wideo, zajmując całą powierzchnię ekranu odtwarzacza wideo. Standardowe długości reklam to 6, 15 lub 30 sekund. Reklamy interaktywne zazwyczaj muszą być wyświetlane przez 15-30 sekund, ale mogą być wyświetlane dłużej, w przypadku kiedy użytkownik zakomunikuje, że jest zainteresowany, czy to poprzez kliknięcie, czy przesunięcie palcem po ekranie na urządzeniu mobilnym. Oto jak kategoryzuje się reklamy linearne:
  • reklamy pre roll wyświetlają się przed rozpoczęciem filmu, więc widzowie widzą je przed główną treścią,
  • reklamy mid roll wyświetlają się w trakcie filmu, dając marce szansę na dotarcie do widzów w momencie, gdy są oni bardzo zaangażowani,
  • reklamy post roll wyświetlają się zaraz po zakończeniu filmu, czyli po zakończeniu oglądania treści przez użytkowników.

Innym sposobem na kategoryzację reklam In stream jest analiza poziomu, w jakim widzowie mają nad nimi kontrolę. Innymi słowy, czy reklamę można pominąć po kilku sekundach, czy trzeba ją obejrzeć do końca:

• Reklamy z możliwością pominięcia (ang. skippable ads) dają widzom możliwość kliknięcia „pomiń” po kilku sekundach, pozwalając im obejrzeć całą reklamę tylko wtedy, gdy są nią rzeczywiście zainteresowani. Są mniej nachalne niż reklamy, których pominięcie jest niemożliwe, co oznacza, że ​​nie irytują odbiorców. Jednak w ich przypadku, reklamodawcy muszą dobrze wykorzystać pierwsze kilka chwil, aby przyciągnąć uwagę odbiorców;
• Reklamy bez możliwości pominięcia (ang. non-skippable ads) zapewniają, że widzowie faktycznie widzą to, co marka chce pokazać, co idealnie sprawdza się w przypadku opowiadania historii lub prezentowania produktu. Daje to reklamodawcom więcej czasu na opowiedzenie historii, pokazanie swojego produktu lub wywarcie trwałego wrażenia. Z drugiej strony, reklamy te mogą frustrować widzów, którzy chcą po prostu obejrzeć film, po który przyszli na daną stronę, zwłaszcza jeśli reklama jest zbyt długa.

Reklamy typu Out-stream

Reklamy typu Out stream (reklamy typu in-read lub natywne wideo) to reklamy internetowe umieszczane w standardowych treściach innych niż wideo. Nazwa tego typu reklam pochodzi od faktu, że nie są one wyświetlane w treści wideo, w przeciwieństwie do reklam wideo typu In stream. Przyjrzyjmy się bliżej rodzajom reklam wideo typu Out stream:

• Reklamy wideo w artykule (ang. in-article video ads lub in-content video ads) to rodzaj filmów osadzonych w treści, najczęściej pomiędzy akapitami tekstu. Odtwarzają się automatycznie w trakcie wyświetlania i zatrzymują się po jego zakończeniu. Ich podtypem jest reklama wideo typu Sticky:
  • Reklama typu Sticky (lub Floating) to odmiana reklamy wspomnianej powyżej. Odtwarzanie filmu rozpoczyna się po osadzeniu w artykule, a po przewinięciu strony zmniejsza się i „przykleja” do rogu ekranu;
• Reklamy wideo typu In-banner wyświetlają angażujące treści widzom. Zazwyczaj są one na stałe osadzone w miejscu wyświetlania i nie przesuwają się podczas przewijania.
• Reklamy wideo typu Sidebar, jak sama nazwa wskazuje (sidebar – pasek boczny), są one wyświetlane z boku strony internetowej. Mogą być tam „przyklejone”;
• Reklamy typu Interstitial to jednostki pełnoekranowe, powszechnie stosowane w aplikacjach mobilnych. Zaleca się wyświetlanie ich użytkownikowi podczas naturalnych przerw w działaniu aplikacji, na przykład podczas ładowania poziomu gry.

Reklamy towarzyszące – alternatywna ścieżka

Chociaż technicznie nie są to reklamy wideo, reklamy towarzyszące (ang. companion ads) mogą pojawiać się jednocześnie z reklamami wideo lub audio, dlatego wydawcy powinni być ich świadomi. Głównym celem reklam towarzyszących jest przyciągnięcie większej uwagi, dostarczenie dodatkowych informacji, a nawet przekonanie użytkownika do podjęcia jakiegoś działania.

Reklamy In-Stream a reklamy Out-Stream

Jak wspomnieliśmy wcześniej, istnieją dwa główne rodzaje reklam wideo: te typu In stream i te typu Out stream. Reklamy In stream są wyświetlane w ramach istniejących treści wideo i najczęściej są umieszczane przed, w trakcie lub po głównym filmie, powszechnie znane jako reklamy pre roll, mid roll lub post roll. Reklamy Out stream pojawiają się natomiast poza treścią wideo. Zalecamy przeczytanie całego naszego artykułu, aby lepiej zrozumieć reklamę wideo programmatic i dowiedzieć się, jak inne formaty wideo wpisują się w szerszy kontekst.

Przykłady reklam wideo In-Stream

Mamy to, czego potrzebujesz!

Jesteśmy firmą, która pomaga wydawcom monetyzować ich treści internetowe, a z nami możesz to zrobić również za pomocą reklam wideo typu In stream! Jak widzieliśmy powyżej, tego typu reklamy pozwalają reklamodawcom precyzyjnie docierać do ich docelowych odbiorców, przekazując sedno przekazu w momencie dużego zaangażowania widzów, a jednocześnie generując wysokie przychody z reklam. Aby skorzystać z naszych rozwiązań, wystarczy zapoznać się z naszymi wymaganiami i wypełnić formularz rejestracyjny!