Programmatic Direct dotyczy automatycznego zawierania umów realizowanych przy użyciu odpowiednich technologii, gdzie wydawca sprzedaje swoje zasoby reklamowe tylko wybranym reklamodawcom i na określonych, uprzednio ustalonych warunkach. Jednak co dokładnie można wynegocjować? I czy metoda ta jest korzystna zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców? Sprawdźmy!
Umowy w ramach Programmatic Direct
Umowy te zawierane są za pośrednictwem dedykowanych platform, takich jak Google Ad Manager – dla wydawców i Google Display & Video 360 – dla reklamodawców. Reklamodawca ma tam dostęp do listy wydawców, którzy włączyli i skonfigurowali Programmatic Direct. Można tam znaleźć wszystkie najważniejsze informacje dotyczące wybranych stron internetowych i odwiedzających je użytkowników. W ten sposób reklamodawcy mogą zweryfikować, czy to właśnie tam znajdą swoją grupę docelową i czy dana witryna ma dla nich wystarczająco duży zasięg. Z kolei wydawca, włączając swoje zasoby reklamowe do działań w ramach Programmatic Direct w Google Ad Managerze (co przede wszystkim umożliwia osiągnięcie naprawdę korzystnych cen), ma możliwość zapoznania się z kreacjami reklamowymi, które dany reklamodawca chce wyświetlać. Podczas negocjacji można ustalić wiele szczegółów, takich jak stawki, liczba wyświetleń reklamy oraz daty rozpoczęcia i zakończenia umowy. Możliwe jest również określenie, jakim użytkownikom (w oparciu o ich wiek, płeć, położenie geograficzne itp.) oraz w jakich dniach i godzinach wyświetlana będzie kreacja, a także czy strony wyrażają zgodę na ewentualne wstrzymanie zawartej umowy w trakcie jej trwania.
Czym Programmatic Guaranteed różni się od Preferred Deals?
Umowy w ramach Programmatic Direct można zasadniczo zawrzeć jako:
- umowę gwarantowaną – Programmatic Guaranteed (gwarantowana automatyzacja)
W tym przypadku wydawca i reklamodawca negocjują szczegółowo warunki umowy. Określone zasoby reklamowe zostają zarezerwowane tylko dla tego konkretnego reklamodawcy, a wynegocjowane warunki obowiązują jedynie dla umowy zawartej między nimi. - umowę niegwarantowaną – Preferred Deals (umowa preferencyjna)
Tutaj również warunki negocjowane są między wydawcą a reklamodawcą, jednak ten drugi nie jest zobowiązany do zakupu zasobów reklamowych. Ma on pierwszeństwo ich zakupu, jeśli pojawi się na nie żądanie reklamy. Jednak nie jest to konieczne. Jeśli reklamodawca nie zdecyduje się na zakup (lub zaproponuje niższą cenę, niż wcześniej uzgodniono), dane zasoby reklamowe trafiają do aukcji otwartej (lub prywatnej), gdzie mogą licytować je inni reklamodawcy.
Zalety i wady Programmatic Direct
Jak wszystko na tym świecie, również ta metoda kupowania i sprzedawania zasobów reklamowych ma swoje wady i zalety. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, podejmując decyzję, czy zdecydować się na Programmatic Direct, jest sprawdzenie głównych cech tej metody. Przygotowaliśmy krótki przegląd najważniejszych z nich, by ułatwić podejmowanie decyzji zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom.
Główne plusy i minusy Programmatic Direct dla wydawców:
Plusy:
- Wyższe stawki – wystawiając na sprzedaż wysokiej jakości zasoby reklamowe, wydawca ma możliwość wynegocjowania wyższych CPMów,
- Większa kontrola – wydawca wie, ile odsłon danej kreacji reklamowej zostanie wyświetlonych odbiorcom jego treści,
- Automatyzacja działań – wszystko odbywa się za pośrednictwem platformy: od znalezienia odpowiedniego partnera po zawarcie umów i ustawienie kodu reklamy;
Minusy:
- Możliwość niecałkowitego wypełnienia – sprzedaż zasobów reklamowych przy użyciu jedynie tego sposobu może utrudnić uzyskanie wysokiego pokrycia powierzchni reklamowej serwisu,
- Nie dla małych – wydawcy uzyskujący mały ruch mogą wydawać się nieatrakcyjni dla reklamodawców (których większość, korzystając z Programmatic Direct, poszukuje zasobów reklamowych wysokiej jakości),
- Bardziej czasochłonne niż RTB – mimo iż odbywa się za pośrednictwem dedykowanych platform, metoda ta nadal wymaga przeprowadzania negocjacji i ustaleń (ale wspieramy w tym naszych wydawców 😉 ).
Główne plusy i minusy Programmatic Direct dla reklamodawców:
Plusy:
- Większa przejrzystość – reklamodawcy uzyskują większą klarowność co do wyświetlonych reklam i użytkowników, którzy rzeczywiście widzieli ich kreacje,
- Elastyczne opcje – Programmatic Direct daje reklamodawcom możliwość dokonywania niewiążących ustaleń (np. w przypadku umów preferencyjnych),
- Jakość zasobów reklamowych – reklamodawcy mają pewność, gdzie (na jakie strony) trafią ich reklamy,
- Automatyzacja działań – to spora zaleta także dla reklamodawców – dużo łatwiej jest znaleźć odpowiednią stronę internetową, na której przebywają użytkownicy, do których reklamodawca chce dotrzeć;
Minusy:
- Bardziej czasochłonne niż RTB – podobnie jak w przypadku wydawców, umowy w ramach Programmatic Direct zawierane są w znacznie bardziej uproszczony sposób, ale nadal wymagają interakcji człowieka (możemy jednak pomóc reklamodawcom dotrzeć do odpowiednich wydawców, aby ułatwić ten proces).
Podsumowując
Programmatic Direct to świetna metoda zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców. Łączy w sobie najlepsze cechy umów bezpośrednich i systemów programmatic. Jeśli jednak wydaje Ci się to dość przytłaczające, zawsze możesz na nas liczyć! Często podkreślamy, że wspieramy naszych wydawców na każdym etapie monetyzacji ich contentu, dlatego chętnie pomożemy Ci w obsłudze Programmatic Direct za pośrednictwem Google Ad Managera. A jeśli jesteś reklamodawcą, który szuka wysokiej jakości zasobów reklamowych, znajdź optAd360 network w Google Display & Video 360 i dealuj z nami! 🙂
Przeczytaj również
Wielki słownik programmatica – część druga
Zebraliśmy wszystkie kluczowe pojęcia związane z reklamami programmatic i krótko je omówiliśmy. Zapraszamy do zapoznania się z drugą częścią naszego glosariusza!
Czytaj więcej
Czym są reklamy natywne i jakie przynoszą korzyści wydawcom?
Jednym z najpopularniejszych rodzajów reklamy digitalowej jest reklama natywna. Dowiedz się, jak wygląda oraz jakie są korzyści z dodania jej do zasobów reklamowych Twojej witryny lub aplikacji mobilnej!
Czytaj więcej