Wielki słownik programmatica – część druga

Pojęcia przedstawione są w języku angielskim, ponieważ świat programmatica posługuje się głównie właśnie tym językiem – dzięki temu łatwiej odnajdziesz konkretne hasła i poznasz ich znaczenie.

M jak Media Buying Models

Reklamodawcy mają zwykle różne cele, niektórym zależy na przykład na zdobyciu danych kontaktowych użytkowników, podczas gdy inni chcą uzyskać jak największą ilość pobrań swojej aplikacji. Modele rozliczeń reklam programmatic (czyli media buying models) w pewnym stopniu odzwierciedlają te potrzeby. Są to między innymi: CPA (Cost Per Action) – dotyczące konkretnej akcji wykonanej przez użytkownika, CPS (Cost Per Sale) – odnoszące się do sprzedaży, czy CPI (Cost Per Install) – uwzględniające ściągnięcia aplikacji lub gry. Jednak czy rzeczywiście potrzebujesz tej wiedzy? Cóż, odpowiedź brzmi – tak! Wiedząc, jaką funkcję miałyby spełniać Twoje zasoby reklamowe, możesz odpowiednio przygotować je, by były jak najbardziej atrakcyjne dla reklamodawców.

N jak Network

Ad networks, czyli sieci reklamowe stanowią istotną część ekosystemu reklam programmatic. Łączą one wydawców i reklamodawców, wystawiając na sprzedaż zasoby reklamowe tych pierwszych i sprzedając je tym drugim. Wybierając sieć reklamową, należy wziąć pod uwagę wiele czynników, takich jak liczba współpracujących z nimi platform SSP lub posiadane przez nich doświadczenie. Z początku, podjęcie decyzji komu zaufać, może być trudne. Jednak istnieją dodatkowe informacje, które mogą Ci to ułatwić – jednym z nich, jest bycie członkiem GCPP, czyli programu Google’a zrzeszającego certyfikowanych partnerów wydawców.

O jak Open Exchange

Istnieje wiele metod sprzedaży zasobów reklamowych – jedną z nich jest open marketplace (OMP). Jest to najpopularniejsza metoda licytacji w systemie programmatic bazująca na real-time biddingu. Jej dużą zaletą jest to, że wielu reklamodawców może jednocześnie wziąć udział w aukcji, co zwiększa Twoje szanse na uzyskanie większej ceny za wystawione na sprzedaż zasoby reklamowe.

P jak Private Marketplace

W przeciwieństwie do OMP private marketplace (PMP) ogranicza ilość reklamodawców mających dostęp do aukcji, umożliwiając to jedynie tym wybranym. W rezultacie daje Ci to lepszą kontrolę nad zasobami reklamowymi. Minusem tej metody jest to, że jest ona duża bardziej złożona niż open marketplace, wymaga zatem poświęcenia dużo większych nakładów pracy, czasu i energii.

R jak Revenue, RPM i RTB

Ad revenue, czyli przychody z reklam, to termin, który powinien zainteresować każdego wydawcę internetowego. Mówiąc najprościej, jest to zysk, pochodzący z wyświetlania płatnych reklam w Twoim serwisie lub aplikacji mobilnej. Istnieje wiele sposobów zwiększania ad revenue oraz wskaźników pozwalających mierzyć efektywność jego generowania.

Mówiąc o wskaźnikach, jednym z najważniejszych jest bez wątpienia RPM (Revenue Per Mille), który przedstawia szacunkowe zarobki z każdego tysiąca wyświetleń strony i jest najczęściej brany pod uwagę podczas weryfikacji wartości zasobów reklamowych.

Innym istotnym skrótem zaczynającym się na literę „R” jest RTB, czyli real-time bidding. Mowa tu o modelu kupowania powierzchni reklamowej przy wykorzystaniu aukcji w czasie rzeczywistym. Jego integralną częścią są: Supply-Side Platform (SSP) – po stronie wydawcy, Demand-Side Platform (DSP) – po stronie reklamodawcy oraz Ad Exchange – który składa w całość wszystkie elementy „programmaticowej układanki”. Aukcje RTB są natychmiastowe i automatyczne. Cały proces rozpoczyna się, gdy użytkownik odwiedza witrynę lub aplikację, a kończy po upływie milisekund, gdy wyświetla reklamę, która wygrała aukcję.

S jak Seasonal Tendencies i SSP

Wraz ze zmianą pór roku, zmieniają się również przychody z reklam. Tak właśnie działają seasonal tendencies, czyli sezonowość. Dobra wiadomość jest taka, że znajomość tego zjawiska i istotnych wydarzeń ze świata offline, pozwoli Ci przygotować się na to, co może nadejść w różnych momentach w roku. Posługując się przykładem, Twoje przychody prawdopodobnie znacznie wzrosną przed Black Friday, ale możesz spodziewać się ich spadku w trakcie wakacji, gdy prawie wszyscy zajęci są relaksem 😉 .

Wspominaliśmy już o SSP w tym artykule (w akapicie poświęconym ad network). Jednak czym to dokładnie jest? Platformy SSP (Supply-Side Platforms) pomagają wydawcom sprzedawać przestrzeń reklamową za pośrednictwem sieci reklamowych lub giełd Ad Exchange, które połączone są z reklamodawcami poprzez DSP (Demand-Side Platforms). Jak wspominaliśmy wcześniej, DSP pomagają reklamodawcom kupować przestrzeń reklamową i działają podobnie do SSP, z tą różnicą, że znajdują się po przeciwnej stronie układanki. Co istotne, są to niezbędni uczestnicy procesów związanych z RTB. Dzięki SSP wydawcy zyskują kontrolę nad swoimi zarobkami, np. poprzez ustawianie cen minimalnych (tzw. „floor prices”) zasobów reklamowych, co gwarantuje, że nie zostaną one sprzedane za kwotę poniżej ustalonej stawki.

T jak Traffic

Słowo „traffic” jest zwykle tłumaczone jako „ruch drogowy”, jednak w tym przypadku odnosi się ono do internetu. Jest to liczba użytkowników odwiedzających stronę internetową lub aplikację mobilną, mierzona w wizytach lub sesjach. Ruch internetowy był niegdyś głównym miernikiem sukcesu odnoszonego w internetowym świecie, jednak czasy się zmieniły i obecnie istnieją lepsze sposoby, by to określić. Niemniej, jest to nadal jeden z kluczowych czynników, o które należy dbać na drodze do zwiększenia zysków z monetyzacji swoich treści – nie należy go więc zaniedbywać!

Y jak Yield

Jeśli czytasz ten artykuł, prawdopodobnie chcesz wycisnąć jak najwięcej z monetyzacji swoich treści. Świetnym sposobem, by to osiągnąć, jest wdrożenie yield optimization, czyli sposobu na zwiększenie zarobków poprzez optymalizację zasobów reklamowych. Co ważne, osiągnięte efekty są następnie dokładnie analizowane, abyś mógł wyciągnąć odpowiednie wnioski, przekładające się w przyszłości na podejmowanie efektywnych działań. Innym ważnym terminem jest yield management, który także przyczynia się do zwiększenia generowanych zysków z reklam. Jednak w tym przypadku wymaga analizy w szerszej perspektywie, uwzględniającej statystyki i zjawiska branżowe oraz stosowanie odpowiednich systemów zróżnicowanych cen. W tym wypadku obserwacja rynku jest kluczem do sukcesu!

To już wszystko!

Przeczytałeś cały słownik – brawo! Uniwersum programmatica jest ogromne, a sama technologia wykorzystywana jest praktycznie na całym świecie. Na szczęście, nie musisz być ekspertem w dziedzinie reklam programmatic, by generować zadowalające zyski – masz od tego nas! Nasi specjaliści pomagają naszym partnerom w osiąganiu ich celów monetyzacyjnych, dobierając indywidualne rozwiązania. Zapoznaj się z wymaganiami dołączenia do naszej sieci i wskakuj na pokład optAd360 🙂 !