Słownik SEO – część 2

• Headings – nagłówki – to krótkie frazy umieszczane na początku sekcji tekstu znajdującego się w witrynie. Wskazują one główny temat i mogą zachęcić użytkowników do przeczytania tego, co znajduje się w danym akapicie. Znaczniki nagłówków HTML (ang. HTML heading tags) przyjmują wartości od <h1> do <h6>, przy czym <h1> jest najważniejszy, a <h6> najmniej istotny. Wyszukiwarki używają ich do mapowania i indeksowania struktury i informacji znajdujących się na stronach internetowych. Ważne jest, aby zarezerwować nagłówki HTML dla rzeczywistych tytułów sekcji – nie używaj ich niewłaściwie, aby jedynie uczynić fragment większym lub pogrubionym;
• Headline – tytuł – jest to tytuł wyświetlany dla danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj odpowiada znacznikowi <title> w HTML w nagłówku strony;
• HTML to skrót od Hyper Text Markup Language, czyli język znaczników hipertekstu. Stanowi on strukturę witryny. Warto wiedzieć, że HTML nie jest językiem programowania, ponieważ służy do wyświetlania informacji na stronach internetowych, jednak nie do określania, jak zadania powinny być wykonywane krok po kroku lub tworzenia złożonych struktur danych. Zrozumienie tego języka jest niezbędne do optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek, ponieważ wiele elementów HTML, takich jak znaczniki semantyczne typu <header>, pomagają wyszukiwarkom w zrozumieniu kontekstu i hierarchii;
• HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure, czyli protokół bezpiecznego przesyłania hipertekstu) szyfruje dane wprowadzane i wymieniane między użytkownikami i stronami internetowymi. Jeśli w adresie URL widzisz HTTPS, oznacza to, że właściciel strony uzyskał certyfikat SSL (Secure Sockets Layer).

• Indexing – indeksowanie – to druga część procesu, który prowadzi do pozycjonowania i wyświetlania stron w wynikach wyszukiwania. Odbywa się po „pełzaniu” (ang. crawling) i obejmuje przetwarzanie i przechowywanie informacji zebranych w początkowej fazie oraz sprawdzanie treści pod kątem plagiatu. Gdy Google uzna, że strona jest kanoniczna (ang. canonical), czyli oryginalna, zostaje ona umieszczona w indeksie;
• Intencja użytkownika lub wyszukiwania (ang. user intent lub search intent) to powód, dla którego użytkownicy szukają czegoś w internecie. Wyszukiwarki starają się udoskonalać swoje algorytmy do możliwie najlepszych wersji, ponieważ chcą zwrócić najlepszą odpowiedź na konkretne zapytanie użytkownika. Twórcy podczas tworzenia treści powinni brać pod uwagę intencję, na którą ich materiał powinien odpowiedzieć;
• IP – adres IP – jest to skrót od Internet Protocol, czyli protokół internetowy. Odnosi się on to unikalnej etykiety numerycznej używanej do identyfikacji urządzenia w Internecie lub sieci lokalnej. Jest to ciąg liczb od 0 do 255, rozdzielonych kropkami. Kiedyś powszechne było przekonanie, że Google będzie karać witryny dzielące adres IP z witrynami posiadającymi złą reputację, ponieważ wiele stron, zwłaszcza mniejszych, dzieli go za pośrednictwem współdzielonego hostingu. Jednak od tego czasu wielu pracowników Google oświadczyło, że firma koncertuje się na jakości i treściach poszczególnych stron, a nie na wspólnych adresach IP witryn znajdujących się na tym samym serwerze.

• JS (JavaScript) to język programowania powszechnie używany do dodawania interaktywności do strony. Jeśli jesteś wydawcą posiadającym witrynę opartą na JS lub posiada ona wiele elementów zbudowanych za jego pomocą, musisz wiedzieć, jak ją zoptymalizować, aby wyszukiwarki mogły odpowiednio dokonać indeksowania. Warto jednak wiedzieć, że niestety zawartość JavaScript jest często indeksowana z opóźnieniem w porównaniu do stron HTML.

• Kara od Google (ang. Google penalty) to kara, która może dotknąć stronę internetową za naruszenie za naruszenie wytycznych narzuconych przez Google, takich jak zasady i ograniczenia Google dotyczące wydawców. Kary te mogą prowadzić do spadku pozycji witryny w wynikach wyszukiwania lub nawet całkowitego jej z nich usunięcia;
• Keyword – słowo kluczowe – ma za zadanie zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Są to terminy dodawane do treści internetowych, które wydawcy mogą odnaleźć w procesie szukania słów kluczowych;
• Keyword cannibalization – kanibalizacja słów kluczowych – to problem, który występuje, gdy wiele stron w ramach tej samej witryny używa tych samych lub podobnych słów kluczowych. Innymi słowy, jest to sytuacja, w której konkurują one ze sobą. Nie tylko dezorientuje to odbiorców (gdy na przykład widzą podobny tytuł artykułu), ale także wyszukiwarki. Aby temu zapobiec, upewnij się, że każda strona jest zoptymalizowana pod kątem unikalnych słów kluczowych;
• Keyword prominence – znaczenie słów kluczowych – odnosi się do tego, jak wysoko dany termin jest umieszczany na konkretnej stronie internetowej, szczególnie w istotnych miejscach, takich jak tytuł, nagłówki lub początek akapitu. Tego rodzaju słowa kluczowe pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć tematykę stron. Im wcześniej słowo zostanie umieszczone w tekście, tym większa waga zostanie mu nadana;
• Keyword research – szukanie słów kluczowych – polega na znajdowaniu konkretnych terminów, których użytkownicy często szukają podczas korzystania z wyszukiwarek. Spróbuj wdrożyć do swoich treści słowa kluczowe, które posiadają niską konkurencję (ale nadal są często używane w obrębie Twojej niszy). Możesz to osiągnąć, używając specjalistycznych narzędzi, takich jak Ahrefs lub Semrush i identyfikując słowa kluczowe o niewielkiej trudności (ang. keyword difficulty) i dużej liczbie wyszukiwań (ang. search volume), a także niskiej konkurencji (ang. competition gap);
• Keyword stuffing – upychanie słów kluczowych – to zła taktyka, która odnosi się do sytuacji, w których słowo kluczowe jest nadużywane w nadziei na zajęcie wyższych pozycji w rankingu wyszukiwarki. Takie działanie jest sprzeczne z zasadami Google i uważane przez firmę za spam;
• KPI to skrót od Key Performance Indicator, czyli kluczowy wskaźnik efektywności. Pomaga on wskazać poziom efektywności danej czynności, jak prowadzenie kampanii marketingowej lub wdrożenie nowej strategii. Jednym z przykładów KPI jest współczynnik odrzuceń (ang. bounce rate), który odnosi się do ilości użytkowników odwiedzających witrynę, którzy opuszczają ją po wyświetleniu tylko jednej strony. Wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać na niskie zaangażowanie, sygnalizując wydawcom, że witryna może nieskutecznie wzbudzać zainteresowanie odwiedzających.

• Landing page – strona docelowa – to samodzielna strona internetowa stworzona w celu przekonania kogoś do podjęcia jakiegoś działania, np. kliknięcia przycisku wezwania do działania (CTA – Call To Action). Jest to miejsce docelowe, do którego docierają użytkownicy, klikając link otrzymany w wiadomościach e-mail lub umieszczony w reklamach platform takich jak Google. Aby strona docelowa pojawiła się wyżej na stronach wyników wyszukiwania, należy zastosować pewne taktyki SEO;
• Link wewnętrzny (ang. internal link) to każde hiperłącze, które łączy jedną stronę wewnątrz danej witryny z inną w tej samej domenie. Dla użytkowników stanowią one przewodnik, który pomaga im odnaleźć poszukiwane treści. Wyszukiwarki wykorzystują również linki wewnętrzne do eksploracji witryny, a bez nich nie są w stanie dostać się do niektórych stron;
• Link zewnętrzny (ang. external link), w przeciwieństwie do linków wewnętrznych, jest to link prowadzący z Twojej witryny do innej. Ich stosowanie może się przyczynić do zwiększenia autorytetu i znaczenia Twojej witryny;
• Long-tail keywords – słowa kluczowe „z długim ogonem” – składają się najczęściej z fraz o trzech do pięciu słów. Wykazują się one tendencję do posiadania mniejszej konkurencji niż bardziej ogólne słowa kluczowe, ponieważ są bardziej odpowiednie dla odbiorców mniej znanych treści;
• LSI keywords – słowa kluczowe LSI – jest to skrót od ukrytego indeksowania semantycznego. Są to słowa, które są powiązane znaczeniowo i pomagają w wyjaśnianiu treści, zapewniając, że wyniki wyszukiwania są stosowne i nie wpływa na nie fakt, że pewne słowa lub skróty mogą posiadać wiele znaczeń. Na przykład słowo „skala” może oznaczać zarówno skalę na mapie, jak i tę na wadze, co ilustruje znaczenie kontekstu w zrozumieniu zamierzonego znaczenia danego terminu.

• Mapa witryny (ang. sitemap) może być porównana do przewodnika, który ukazuje strukturę witryny wyszukiwarkom (mapa witryny XML) lub użytkownikom (mapa witryny HTML). Pierwsza z nich, mapa witryny XML, to plik zawierający listę wszystkich stron w witrynie i pomaga wyszukiwarkom je indeksować. Generowanie i przesyłanie mapy witryny jest szczególnie zalecane, jeśli posiadasz nową lub wyjątkowo dużą witrynę;
• Meta description – opis meta – to atrybut HTML, który jest krótkim stwierdzeniem podsumowującym zawartość strony i może pojawić się na stronie wyników wyszukiwania (jednak nie zawsze się tak dzieje). Jest on niezbędny dla SEO, ponieważ podsumowanie to jest często pierwszą rzeczą, na którą trafiają użytkownicy. Opis meta często ma około 155 znaków i powinien być unikalny i zawierać słowa kluczowe;
• Meta keywords – słowa kluczowe meta – to meta tagi zintegrowane z sekcją nagłówka, widoczne dla wyszukiwarek, ale nie dla odwiedzających. Kiedyś wyszukiwarki internetowe używały ich jako czynnika rankingowego, ale przestały z powodu złych praktyk upychania słów kluczowych;
• Meta tagi to specjalne elementy HTML, fragmenty kodu, które dostarczają wyszukiwarkom informacji o Twojej witrynie. Są one umieszczane w sekcji <head> witryny. Przykładami meta tagów są atrybut nofollow lub opis meta;
• Mobile-first indexing – indeksowanie ukierunkowane na urządzenia mobilne – to praktyka stosowana przez Google ze względu na fakt, że coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania internetu. Obecnie roboty indeksujące nadają priorytet mobilnym wersjom witryn podczas procesu indeksowania.

• Nofollow odnosi się do atrybutu HTML (meta tag), który można dodać do hiperłącza. Sygnalizuje on, że link nie wpłynie na algorytmy rankingujące wyszukiwarek dla strony docelowej. Na przykład, jeśli link został umieszczony na stronie głównie w celu osiągnięcia zysku (jak w przypadku płatnych reklam), należy użyć atrybutu nofollow ze względu na zasady ustanowione przez Google.

• Off-page SEO lub off-site SEO – SEO poza stroną – to praktyki, które są wykonywane w celu poprawy pozycji zajmowanej przez stronę w rankingach, ale wykonywane poza nią. Jest to istotne dla pojęć typu E-E-A-T (skrót od Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, czyli doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet i wiarygodność). Strategie mogące pomóc to osiągnąć to między innymi budowanie sieci linków (ang. link building) w szczególności linków przychodzących (ang. backlinks), wpisy gościnne oraz działania w mediach społecznościowych, których celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki;
• On-page SEO lub on-site SEO – SEO na stronie – to działania optymalizujące poszczególne strony internetowe w celu zajęcia wyższej pozycji i uzyskania większego ruchu. Przykładem SEO na stronie może być optymalizacja słów kluczowych lub praca nad strukturą linków wewnętrznych.

• PAA (People also ask) – ludzie też pytają – to sekcja w wynikach Google, która ma formę rozwijanej listy zawierającej najczęściej zadawane pytania przez użytkowników wyszukiwarki z fragmentami stron internetowych zapewniających najdokładniejsze odpowiedzi;
• PHP (Personal Hypertext Preprocessor) – osobisty preprocesor hipertekstu – to język programowania, który pomaga w tworzeniu dynamicznych stron internetowych. Chociaż nie ma to bezpośredniego wpływu na SEO, możesz przy jego pomocy zwiększyć wydajność i szybkość swojej witryny, co może pośrednio poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania;
• Pogo-sticking – „przeskakiwanie” – opisuje wzorzec przeglądania, w którym użytkownicy szybko przechodzą z jednej witryny na drugą, często spędzając tylko kilka chwil na każdej stronie przed przejściem do następnej. W branży SEO powszechnie uważa się, że wpływa to na ranking witryny, choć Google wielokrotnie głosiło, że tak nie jest. Często bywa tak, że użytkownicy nie szukają po prostu niczego konkretnego;
• PR (Page Rank) – wskaźnik rankingu strony – to jeden z algorytmów stworzonych i używanych przez Google do oceny ważności strony internetowej na podstawie linków do niej prowadzących. Sprawdza jakość i liczbę linków i nadal jest używany jako czynnik rankingowy. Jego wpływ zmniejszył się jednak z czasem, ponieważ algorytmy rankingowe Google ewoluowały, aby uwzględniać szerszy zakres czynników;
• Przekierowywanie (ang. redirecting) jest ważną praktyką, która informuje użytkowników i wyszukiwarki, że bieżący adres URL znajduje się w innej lokalizacji. Istnieją dwa główne rodzaje przekierowań:
  • stałe (ang. permanent) następuje, gdy adres URL został trwale przeniesiony. Często jest ono wykonywane za pomocą protokołu HTTP 301, a wyszukiwarki zakładają, że chcesz przekazać autorytet SEO nowemu linkowi,
  • tymczasowe (ang. temporary), dzięki czemu wyszukiwarki zachowują wartość SEO z oryginalnym adresem URL.

Świetnie Ci idzie – dwie trzecie drogi za nami!

Meta już w zasięgu wzroku! Pozostała już tylko jedna część słownika – bądźcie czujni, aby nie przegapić trzeciej części! Aby mieć pewność, że się z nią zapoznasz, możesz odwiedzać naszego bloga oraz śledzić nasz profil LinkedIn!