Jak mierzyliśmy się z trudami branży reklamowej w latach 2022 i 2023

Przyczyny komplikacji w branży reklamowej

Na tak nadzwyczajną sytuację, jak ta, która miała miejsce w ubiegłych latach, składa się oczywiście wiele elementów. Niektóre czynniki są jednak istotniejsze od innych i wymagają dokładnej analizy, by móc spróbować znaleźć odpowiedzi na to, z czym wszyscy musieliśmy się zmierzyć:

• Pandemia COVID-19
  W 2020 roku, kiedy cały świat wstrzymał oddech w związku z wybuchem pandemii COVID-19, wydawało się, że wszystko na jakiś czas przestało funkcjonować. Wiele osób w szybkim tempie musiało nauczyć się przenosić swoje działania ze świata rzeczywistego do tego wirtualnego. Liczne branże uległy spowolnieniu lub całkowitemu zamrożeniu, a brak możliwości świadczenia usług w bezpośrednim kontakcie międzyludzkim zmusił wiele firm do opuszczenia rynku. Każdy, kto mógł sobie na to pozwolić, starał się przetrwać tę trudną sytuację, świadcząc możliwie jak najwięcej usług online – w tym okresie zaobserwowaliśmy niesamowity wzrost zakupów internetowych, dostaw do domu, a także możliwości nauki i pracy w trybie zdalnym. Życie ludzi zamknięte zostało w „czterech ścianach” przed ekranami naszych komputerów i urządzeń mobilnych. To z kolei spowodowało, że cała branża internetowa i związane z nią działania osiągały szczytowe wyniki. Mimo że mija właśnie czwarty rok od wybuchu epidemii, COVID-19 niewątpliwie rzucił świat na kolana, a niektóre zmiany dotyczące naszego sposobu życia zadomowiły się w codzienności całej rasy ludzkiej;
• Niepohamowane szaleństwa 2021 roku
  Rok po pandemii ludzkość wzięła głęboki oddech i rozpoczęły się usilne poszukiwania sposobów na powrót do szeroko rozumianej normalności. Po doświadczeniu niedogodności związanych z lockdownem, kwarantannami i licznymi ograniczeniami prawie każdy odczuwał potrzebę przeanalizowania swojej dotychczasowej sytuacji życiowej. Do zmian pchała także sytuacja ekonomiczna – stopy procentowe w wielu krajach osiągnęły historycznie niski poziom. Zamiast oszczędzać na czasy, które mogą nigdy nie nadejść (była to lekcja wyciągnięta z czasów wybuchu pandemii), ludzie postanowili poprawić jakość swojego życia, inwestując w dobra na skalę dużo większą niż dotychczas. 2021 był w istocie rokiem niewiarygodnych wydatków i brania kredytów. Tak wysoka konsumpcja spowodowała, że mnóstwo pieniędzy zostało wydanych na reklamę, aby zaspokoić rosnące potrzeby zakupowe – był to także rok, w którym odnotowaliśmy 80% wzrost przychodów! Jednakże coś, co wydawało się znakomitym okresem zakupowym, ze względu na jego nieokiełznanie ekonomiczne, wkrótce musiało zostać wyrównane pod postacią inflacji;
• Wojna na Ukrainie
  Choć wojny toczą się niestety w wielu krajach na świecie, to wybuch tej na Ukrainie na początku 2022 roku niewątpliwie był dla wszystkich wyjątkowo szokujący i wpływał na niemal całą światową gospodarkę. Wiele europejskich ekonomii jest współzależnych i polegających w jakiejś mierze na wzajemnych zasobach. Dlatego też odcięcie się od Rosji spowodowało, że wiele firm musiało całkowicie lub chociaż częściowo przemodelować swój sposób działania. Z punktu widzenia branży reklamowej wielu reklamodawców zdecydowało się skoncentrować swoje komunikacje na wzywaniu do pokoju i solidarności z Ukrainą. Oczy świata zwróciły się na te wydarzenia, nie tylko ze względu na ich okropność, ale także z obawy przed ich możliwą eskalacją. Niepewność gospodarcza i polityczna spowodowały wstrzymanie lub ograniczenie kampanii marketingowych. Z kolei konsumenci zaczęli mniej skupiać się na sprawach codziennych (w tym na zakupach internetowych), a bardziej zastanawiać się nad sposobem swojego funkcjonowania i bezpieczeństwem, często decydując się na gromadzenie oszczędności „na wszelki wypadek”;
• Rozszalała inflacja
  Jest to zjawisko wypadkowe, w którym duży udział miały wszystkie powyżej opisane. Niemniej jednak niewątpliwie wyższe ceny produktów codziennego użytku spowodowały, że ludzie zaczęli kupować mniej dóbr „dodatkowych” lub „nieistotnych” – a trzeba przyznać, że tego typu produkty są najczęściej pokazywane użytkownikom w kreacjach reklamowych (nikt przecież nie musi reklamować chleba, by go sprzedać). Wraz z generowaniem mniejszej ilości sprzedaży, zyski wielu firm znacznie spadły. Wynikało to z mniejszych budżetów na emisję reklam, wskaźników eCPM, a w konsekwencji – spadły zarobki wydawców.

optAd360 kontra problemy w branży reklamowej

Widząc, że lata 2022 i 2023 wywołały spadkowe tendencje w zakresie możliwości generowania przychodów, dołożyliśmy wszelkich starań, aby znaleźć sposoby na udoskonalenie naszych usług. Niewątpliwie pieniądze stanowią podstawę monetyzacji, jednak w trudnych czasach należało skupić się przede wszystkim na szukaniu nowych rozwiązań. Oto najważniejsze osiągnięcia, które udało nam się zrealizować w ciągu ostatnich dwóch lat:

optAd360 AI Engine wyróżniony przez Digiday

Nasza technologia do monetyzacji treści oparta na uczeniu maszynowym – optAd360 AI Engine – znalazła się wśród finalistów The Digiday Media Awards Europe 2022 w kategorii the Best Publisher Platform. Celem konkursu, do którego co roku napływają setki zgłoszeń, jest wyróżnienie firm pozytywnie wpływających na europejską branżę medialną. W wyżej wspomnianej kategorii, co roku wyłaniane są najlepsze technologie pomagające wydawcom internetowym osiągać założone cele.

Krok w stronę twórców aplikacji mobilnych

Pod koniec roku 2022 poszerzyliśmy naszą ofertę skierowaną do twórców aplikacji, nabywając technologię Bidlogic. Umożliwia ona zautomatyzowaną mediację reklam w aplikacjach mobilnych poprzez optymalizację procesów w modelach real-time bidding oraz waterfall. Dzięki temu przychody z reklam generowane przez twórców treści mobilnych mogą być znacznie większe. Technologia ta w połączeniu z naszymi reklamami premium stwarzają ogromne możliwości zarobkowe dla właścicieli aplikacji. Stale poszukujemy sposobów na polepszenie naszej oferty, aby jak najlepiej odpowiadać na zaobserwowane potrzeby naszych klientów.

Jedna z najszybciej rozwijających się firm w Europie

W zeszłym roku znaleźliśmy się na liście najszybciej rozwijających się firm w Europie – FT 1000: Europe’s Fastest Growing Companies – publikowanej corocznie przez brytyjski dziennik Financial Times. To wyróżnienie jest odzwierciedleniem naszych wysiłków, aby pomóc jak największej liczbie twórców treści internetowych w osiągnięciu ich celów dzięki monetyzacji z użyciem reklam.

Panel optAd360 Publisher Dashboard

W zeszłym roku wydaliśmy optAd360 Publisher Dashboard – intuicyjny panel umożliwiający weryfikację efektów monetyzacji. Dzięki niemu nasi wydawcy mogą na bieżąco monitorować przychody z reklam, analizować wszystko, co jest związane z monetyzowaniem i wydajnością, a także nie muszą martwić się, jakie zarobki wygenerują ich treści. W panelu możesz zaktualizować plik ads.txt oraz uzupełnić niezbędne dane dotyczące samego konta, jak i wypłaty środków – niedługo pojawi się ułatwiająca proces nowa funkcja Billing Details! Co więcej, szczególnie w trudniejszych czasach, naszym wydawcom z pewnością pomaga fakt, że zapewniamy 30-dniowy okres rozliczeniowy, aby mogli cieszyć się wygenerowanym zyskiem z monetyzacji po 30 dniach, a nie (jak w przypadku większości firm z branży) po dwóch miesiącach.

GCPP Premier

W 2023 roku staliśmy się certyfikowanym partnerem wydawców o statusie Premier – jest to niezwykłe wyróżnienie, które udało nam się otrzymać jako jedna z pierwszych firm na świecie. Oznacza to, że zapewniamy naszym wydawcom bezpieczeństwo w świecie monetyzacji online, oraz że gwarantujemy dostęp do najnowszych i zaufanych rozwiązań na rynku, wspieranych przez najbardziej renomowane grupy – takie jak Google i Interactive Advertising Bureau (IAB).

Nowe wersje językowe strony

Kilka miesięcy temu opublikowaliśmy sześć nowych wersji językowych naszej witryny – hiszpańską, portugalską, koreańską, indonezyjską, tajską i wietnamską. Podjęliśmy ten wysiłek, aby móc lepiej przedstawić naszą ofertę osobom posługującym się na co dzień językiem innym niż angielski i polski. Przy okazji pozwolimy sobie wspomnieć, że wśród naszej konkurencji jako jedyni posiadamy stronę internetową w tak wielu językach! Wiemy, jak ważny jest kontakt z klientami, szczególnie w tak delikatnej kwestii, jaką jest generowanie zarobków. Mając to na uwadze, posiadamy międzynarodowy zespół opiekunów wydawców, z osobami pochodzącymi z całego świata i komunikującymi się w 17 językach – dzięki temu proces monetyzacji jest możliwie jak najbardziej komfortowy i zrozumiały. Ten sam komfort chcieliśmy zapewnić już na wczesnym etapie kontaktu twórców treści z naszą firmą, mając nadzieję, że tym sposobem przynajmniej ta kwestia będzie dla nich prostsza w tych trudnych czasach.

Przyszłość wygląda opt(Ad)ymistycznie!

Trendy zarobkowe w środowisku reklamowym spadały przez cały 2022 rok, jednak zauważyliśmy, że w 2023 roku zaczęły powoli rosnąć. To stopniowy powrót do tego, co niegdyś uznawaliśmy za „normalne”. Możemy też powiedzieć, że przewidujemy poprawę sytuacji – analizując pierwsze tygodnie 2024 roku, widzimy, że przyszłość zaczyna wyglądać obiecująco!

Nieustannie poszukujemy sposobów na dostarczanie najlepszych rozwiązań twórcom treści internetowych, których powierzyli nam swoje procesy monetyzacji. Jednym z bieżących projektów jest rozwój nowych funkcji w panelu optAd360 Publisher Dashboard, aby uczynić go tak przystępnym, jak to tylko możliwe i zapewnić jeszcze lepszy wgląd w postępy monetyzacyjne.

Wszystkie dokonania, które poczyniliśmy podczas omówionego branżowego sztormu, mają na celu wyposażenie naszych wydawców tak, aby mogli oni cieszyć się świetnymi efektami monetyzacji, gdy sytuacja na rynku reklamowym się już poprawi. Możesz być pewien, że dokładamy wszelkich starań, żeby nasz rozwój i opracowane rozwiązania zapewniły Ci jak najwyższe zarobki z reklam. Czegokolwiek branża nie przyniesie – jesteśmy w tym razem!