Geotargeting – prosta funkcjonalność dla różnorodnego ruchu

Każdy potrzebuje lokalizacji

W dzisiejszych czasach internet jest jak powietrze. Może brzmi to nieco górnolotnie, jednak gdyby się nad tym zastanowić, to każdy korzysta z urządzeń połączonych z siecią, co najmniej jednego z portali społecznościowych, internetowego konta bankowego lub po prostu aplikacji jakiegoś komunikatora. Zaletą dzisiejszych rozwiązań branżowych jest to, że chociaż większość korzyści bazuje na udostępnianych przez nas informacjach, zebrane dane nie identyfikują nas osobiście. Dzięki danym tak prostym jak lokalizacja, możemy cieszyć się więc treściami i reklamami dostosowanymi do naszych potrzeb, nadal pozostając anonimowi.

Wykorzystywanie GPS, adresów IP oraz zawartych w plikach cookie preferencji pozwala zawęzić ocean internetu do zatoki, która konkretnie nas dotyczy. Z biznesowego punktu widzenia dane lokalizacyjne są niezbędnym elementem w odnajdywaniu właściwych odbiorców. Geotargetowanie jest konieczne, by to, co oferujesz rzeczywiście trafiało do potencjalnych klientów. Ujmując to w trywialnym przykładzie ⎼ jaki byłby sens, by blog o surfingu skupiał się na docieraniu do użytkowników z Mongolii, która przecież nie ma dostępu do morza?

Pierwszy krok we właściwym kierunku

Dane lokalizacyjne to kluczowy element reklam programmatic. To podstawa spersonalizowanej emisji reklam, ponieważ pierwszy krok, by znaleźć pożądanych odbiorców, to dowiedzieć się gdzie ich szukać. Identyfikowanie użytkowników za pomocą adresów IP jest tym, co sprawia, że reklamy programmatic są tak skuteczne. To właśnie dane o lokalizacji pozwalają wyświetlać adekwatne reklamy w odpowiednich obszarach. Zwiększa to szanse na przyciągnięcie uwagi użytkowników, ich zainteresowanie i lepsze wskaźniki kliknięć. Co więcej, geotargeting stosowany w modelach Programmatic Guaranteed i Private Marketplace pozwala spełniać wymagania większej liczby reklamodawców, a to zwiększa popyt w danym regionie. To wszystko podnosi stawki, a więc i Twoje przychody 💸.

Jedna funkcja, wiele zastosowań

Jednak wykorzystanie lokalizacji w programmaticu daje znacznie więcej możliwości i pozwala na bardziej kompleksowe strategie. Oprócz dopasowywania reklam do użytkowników w zależności od lokalizacji, sloty reklamowe i formaty również można dostosować do preferencji regionalnych. Nie jest złym pomysłem uwzględnienie preferencji społeczeństwa, do którego chcemy dotrzeć podczas aranżowania siatki reklamowej. Na przykład Koreańczycy nie przepadają za reklamami Interstitial, więc celując w ten region, lepiej wybrać coś innego. Efektywność rozmiaru jednostek reklamowych również zmienia się na przestrzeni mapy – w Meksyku najlepiej sprawdzi się 970 x 250, ale już w Kanadzie 728 x 90. Czasami wydawcy ograniczają reklamy ze względu na wrażliwość kulturową. Wyświetlanie reklam bielizny w serwisie z ruchem z krajów MENA byłoby co najmniej faux pass, dlatego wielu wydawców celujących w społeczności z tego obszaru, decyduje się wykluczyć reklamy takich produktów. Podobnie jak w przypadku blokowania niektórych reklam, możliwy jest również zawężenie regionu, z którego pochodzą, a to świetna kontrola dla tych, którzy celują w wyjątkowo wrażliwych odbiorców.

Dane o lokalizacji nie służą więc tylko do znajdowania poszukiwanych użytkowników. Umożliwiają stosowanie lepiej dopasowanych rozwiązań, dzięki którym Ty, jako wydawca, możesz dostarczać spersonalizowane treści, unikać wpadek, wybierać pochodzenie reklam wyświetlanych w Twojej witrynie i po prostu zadowalać swoich użytkowników, szanując przy tym ich prywatność.

Proste rozwiązanie o wielu zaletach

Geotargetowanie jest integralną częścią wszystkiego, co dzieje się online, a także funkcją o wielu możliwościach ⎼ dane o lokalizacji oferują znacznie więcej niż tylko pinezki na mapie! A ponieważ jest to podstawowy element reklam programmatic, kiedy decydujesz się na korzystanie z rozwiązań optAd360 AI Engine, wszystkie te dodatki są w Twoim zasięgu. Technologia optAd360 AI Engine wykorzystuje geotargeting dla większości indywidualnych rozwiązań, aby spełnić oczekiwania Twoje i Twoich użytkowników. Nie musisz się więc martwić o ruch z wielu regionów czy wybór formatów pod kątem preferencji społeczeństwa ⎼ właśnie o to wszystko zadbamy 😉