Czym różnią się client i server side header bidding?

Header bidding – definicja

Header bidding to zaawansowana licytacja wykorzystująca system programatic, umożliwiająca sprzedaż zasobów reklamowych. Dzięki niej odbywa się aukcja, podczas której wielu różnych reklamodawców rywalizuje jednocześnie o miejsce na swoją reklamę. Header bidding wziął swoją nazwę od kodu JavaScript – „wrappera” – umieszczonego w nagłówku kodu witryny (ang. header). Informuje on oferentów o tym, że aukcja się odbywa. Istnieją dwa główne rodzaje licytacji header bidding (mogą być również stosowane jednocześnie):

• Po stronie serwera – ang. server-side – aukcja odbywa się na serwerze zewnętrznym;
• Po stronie klienta – ang. client-side – aukcja reklamowa odbywa się w przeglądarce użytkownika;
• Konfiguracja hybrydowa – ang. hybrid setup – połączenie dwóch wyżej wymienionych metod w celu wybrania najbardziej opłacalnej opcji.

Header bidding po stronie serwera

W licytacji typu header bidding po stronie serwera najważniejszy krok, czyli wybór zwycięskiej reklamy, dokonywany jest przez serwer. Krok po kroku, proces ten wygląda następująco:

1. Strona internetowa zaczyna się ładować, gdy użytkownik ją odwiedzi, a żądanie reklamy zostaje automatycznie wysłane do serwera prebid;
2. Serwer kontaktuje się z wieloma platformami SSP. W zamian odpowiadają one jednocześnie ofertami (bidami);
3. Serwer prebid wybiera najwyższą ofertę, która jest przekazywana do przeglądarki internetowej wydawcy, a następnie do serwera reklam wydawcy;
4. Użytkownik ma szansę zobaczyć zwycięską reklamę.

Header bidding po stronie klienta

Licytacja typu header bidding po stronie klienta, zwana również licytacją header bidding po stronie przeglądarki, jest najpopularniejszą metodą stosowaną obecnie przez wydawców i firmy reklamowe. Aukcja przestrzeni reklamowej odbywa się bezpośrednio w przeglądarce internetowej użytkownika, na przykład w Chrome lub Firefox. Header bidding po stronie klienta ma dwie możliwe konfiguracje:

• taką, która nie uwzględnia serwera reklamowego,
• i taką, która uwzględnia serwer reklamowy.

Oto jak działa pierwszy podtyp licytacji po stronie klienta:

1. Po odwiedzeniu strony przez użytkownika rozpoczyna się jej ładowanie. Jednocześnie uruchamia się kod JavaScript osadzony w źródle witryny, wysyłając żądania reklam z przeglądarki użytkownika do wielu SSP;
2. Następnie wszystkie oferty są zwracane do przeglądarki – wygrywa ta najwyższa;
3. Wybrana reklama jest wyświetlana użytkownikowi.

Z kolei drugi podtyp licytacji po stronie klienta (obejmujący serwer reklamowy) przebiega następująco:

1. Gdy użytkownik uzyskuje dostęp do strony, zaczyna się ona ładować, a jednocześnie kod JavaScript w źródle witryny zaczyna działać. Żądania reklam są wysyłane z przeglądarki do kilku SSP;
2. Wszystkie oferty są następnie zwracane do przeglądarki, ale w przeciwieństwie do poprzedniego podtypu, tym razem, dzięki kodowi JavaScript, wyzwalane jest inne żądanie reklamy – obejmuje ono najwyższą ofertę;
3. Jest ona wysyłana do serwera reklamowego wydawcy (takiego jak Google Ad Manager) i bierze udział w procesie aukcji bezpośredniej;
4. Po wybraniu najwyższej oferty przez serwer, strona internetowa otrzymuje kod reklamy;
5. Zwycięska reklama jest renderowana na stronie.

Zalety licytacji header bidding po stronie klienta

Ponieważ licytacja typu header bidding odbywająca się po stronie klienta pozostaje standardem rynkowym i jest wykorzystywana przez wiele firm, w tym optAd360, przyjrzyjmy się jej zaletom w porównaniu do licytacji po stronie serwera:

Twórz treści – my zajmiemy się resztą!

Po wypełnieniu formularza rejestracyjnego i pomyślnym przejściu procesu weryfikacji (podczas którego upewniamy się, że treści spełniają niezbędne wymagania), nasi partnerzy otrzymują pełne wsparcie technologiczne i dedykowanego opiekuna (Publisher Services Manager), gotowego odpowiedzieć na wszelkie pytania dotyczące monetyzacji i rozwiązać każdy potencjalny problem. Decydując się na współpracę z nami, nie musisz niczym się martwić – pozostaje Ci obserwować, jak rosną Twoje przychody z reklam!