Aukcje prywatne w Google Ad Managerze

1. Po zalogowaniu się na konto GAM przejdź do sekcji „Sprzedaż”, a następnie wybierz „Aukcje prywatne”;
2. Wybierz opcję „Nowa aukcja prywatna”;
3. Wypełnij wymagane informacje w sekcji „Ustawienia ogólne”, uwzględniając dane kontaktowe sprzedającego, nazwę oraz warunki;
4. Kliknij „Zapisz i kontynuuj”, aby sfinalizować parametry transakcji i wysłać zaproszenia do wybranych kupujących.

1. W panelu GAM przejdź do sekcji „Sprzedaż”, a następnie wybierz „Aukcje prywatne”;
2. Wskaż konkretną aukcję prywatną, którą chcesz zaktualizować, i kliknij „Zaproś kupujących”;
3. W sekcji „Kupujący” lub „Podmiot dokonujący selekcji” określ podmiot zarządzający transakcją. Wybór opcji „Podmiot dokonujący selekcji” spowoduje wyświetlenie listy zatwierdzonych partnerów zewnętrznych – w tym miejscu możesz również wybrać opcję „Ułatwianie dostępu do ofert reklamowych Google”;
4. Uzupełnij sekcje: „Ustawienia wyświetlania”, „Dodatkowe ustawienia” oraz „Kierowanie”. Pozwalają one m.in. na ustalenie cen minimalnych, określenie czasu rozpoczęcia i zakończenia aukcji czy też skorzystanie z funkcji „Zastępowanie blokad”, umożliwiającej blokowanie określonych typów reklam;
5. Kliknij „Zaproś kupujących”, aby zakończyć proces. Po wysłaniu zaproszenia aukcja prywatna stanie się aktywna i gotowa do obsługi transakcji.

1. Czym jest aukcja prywatna w Google Ad Managerze?

Istnieje wiele sposobów sprzedaży powierzchni reklamowej w systemie GAM, a aukcja prywatna jest jednym z nich. Można ją postrzegać jako ekskluzywne wydarzenie dostępne wyłącznie na zaproszenie, podczas którego samodzielnie wybierasz reklamodawców premium uprawnionych do składania ofert na Twoją przestrzeń reklamową. Ustalasz minimalną cenę wywoławczą (floor price), a wybrani nabywcy rywalizują ze sobą bezpośrednio o wyświetlenie reklamy.

2. Co zmieniło się we wrześniu 2026 roku w ustawieniach aukcji prywatnych w Google Ad Managerze?

W GAMie możesz wprowadzać blokady na poziomie wydawcy. Oznacza to możliwość stworzenia głównej listy konkretnych reklamodawców, marek lub nabywców, których reklamy są całkowicie zakazane w dowolnym miejscu na Twojej witrynie. Od 17 września 2026 roku Google zmienia sposób, w jaki te główne listy blokad współdziałają z aukcjami prywatnymi. Domyślnie aukcje prywatne będą teraz ściśle uwzględniać blokady ustawione na poziomie systemu.

3. Czy ta zmiana wpłynie na wskaźnik wypełnienia lub ogólne przychody z reklam?

Tak, to nowe ustawienie domyślne może potencjalnie obniżyć wskaźnik wypełnienia (ang. fill rate) oraz ogólne zarobki z reklam, jeśli nagle uniemożliwi tym zaproszonym nabywcom udział w aktywnych aukcjach prywatnych, z którymi chcesz współpracować.

4. Czy wydawcy mogą obejść nowe domyślne blokady?

Aby chronić swoje zarobki, musisz włączyć opcję „Ignoruj blokady” w przypadku konkretnej aukcji, w której celowo chcesz dopuścić emisję reklam zablokowanego wcześniej reklamodawcy. Aktywacja tej funkcji stanowi wyjątek od ogólnej listy blokad dla danego nabywcy, dzięki czemu jego reklamy będą nadal wyświetlane, a przepływ zarobków pozostanie niezakłócony.

5. Czym aukcje prywatne różnią się od umów preferencyjnych?

W przypadku transakcji preferencyjnej negocjujesz stałą cenę z jednym nabywcą, który otrzymuje pierwszeństwo zakupu danej powierzchni reklamowej bez konieczności udziału w licytacji. Natomiast w aukcji prywatnej zapraszasz wybraną grupę nabywców, którzy muszą aktywnie rywalizować ze sobą, składając oferty, aby wygrać wyświetlenie reklamy – pod warunkiem, że spełnią wymóg minimalnej ceny wywoławczej.