Istnieje wiele powodów, dla których twórcy treści internetowych mogą zdecydować się na migrację swoich witryn. Między innymi mogą chcieć stworzyć szybszą, bezpieczniejszą witrynę, która przyniesie korzyści zarówno ich treściom, jak i ich odbiorcom, poprawić doświadczenia użytkowników, obniżyć koszty, wybierając tańszego dostawcę hostingu lub polepszyć SEO. Bez względu na powody, solidny plan i kilka wskazówek pomogą Ci dopilnować, aby wszystko poszło jak po maśle!
Czym jest migracja witryny?
Migracja strony internetowej to proces wprowadzania poważnych zmian w strukturze witryny, jej projekcie, lokalizacji lub technologii. Zazwyczaj odbywa się to w celu poprawy UX lub SEO. Taki proces obejmuje na przykład:
- przeniesienie lub zmianę nazwy domeny, gdy na przykład Twoja firma przechodzi rebranding;
- wybór nowego dostawcy hostingu, gdy witryna ładuje się zbyt wolno lub gdy doświadcza problemów związanych z bezpieczeństwem. Wydawcy powinni zdecydować się na zaufanego dostawcę rozwiązań hostingowych, aby mieć pewność, że ich witryna ładuje się szybko, pozostaje dostępna i jest bezpieczna. Ponadto świetna obsługa klienta i skalowalne opcje w miarę rozwoju witryny są również wielkim plusem;
- przeprojektowanie witryny, gdy poprzednia jest przestarzała, dostarcza niewystarczające doświadczenia użytkownika lub po prostu już nie jest zgodna z Twoimi celami biznesowymi;
- zmianę platformy lub używanego CMSa, co może rozwiązać problemy ze skalowalnością, gdy Twoja witryna się rozwija lub zapewnić specjalne funkcje, takie jak szablony interfejsu użytkownika lub wtyczki SEO, które mogą ułatwić Ci życie.
Migracja witryny i jej wpływ na SEO
Prawidłowo wykonany proces migracji witryny wiąże się z wieloma korzyściami:
- podstawowe wskaźniki internetowe Google (CWV) Twojej witryny mogą ulec poprawie, co z kolei może prowadzić do zajmowania przez nią wyższej pozycji w rankingu wyszukiwania, ponieważ Google wysoko ceni szybkie ładowanie, responsywność i brak znaczących zmian układu (czyli nagłej zmiany położenia elementów strony, podczas jej ładowania);
- migracja witryny to świetna okazja do ulepszenia różnych aspektów witryny, takich jak dostępność, na przykład poprzez poprawę współczynnika kontrastu kolorów, który odgrywa kluczową rolę w widoczności treści na ekranach użytkowników i jakości projektu strony. Jeśli ten kontrast jest zbyt niski, użytkownicy mogą mieć trudności z odczytywaniem treści;
- innym aspektem, który możesz ulepszyć dzięki temu procesowi, jest UX, co może obejmować optymalizację nawigacji, na przykład za pomocą ścieżek nawigacyjnych lub polepszenia responsywności, które umożliwiają zapewnienie odpowiednich wrażeń wizualnych i spójność projektu na różnych urządzeniach;
- Twoja witryna internetowa może być lepiej zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Na przykład możesz polepszyć SEO, analizując wewnętrzne struktury linków lub wprowadzając skuteczną strategię słów kluczowych.
W takcie transferu mogą pojawić się jednak komplikacje, również te związane z SEO. Oto kilka zagrożeń, na które możesz natrafić podczas migracji Twojej strony internetowej:
- Twoja witryna może napotkać problemy z SEO, w tym potencjalne spadki ruchu organicznego, rankingu lub współczynnika konwersji;
- tymczasowe wyłączenie (niedostępność) witryny, które może dezorientować odbiorców;
- migracja witryny to skomplikowany proces, który może wymagać sporej ilości czasu i zasobów;
- mogą wystąpić uszkodzone linki lub błędy 404;
- jeśli nie zostanie stworzona prawidłowa kopia zapasowa danych, może to w pewnym momencie doprowadzić do ich utraty.
Plan migracji witryny
- Zastanów się nad rzeczywistą potrzebą przeprowadzenia zmian i przeprowadź audyt, aby określić, które treści należy usunąć, odświeżyć, poddać recyklingowi lub przekierować;
- Ostrożnie zaplanuj każdy krok, biorąc pod uwagę możliwe wyniki, korzyści i wady. Przygotuj się z dużym wyprzedzeniem i skonsultuj się ze swoim zespołem, gdy będzie to konieczne. Zastanów się, czy potrzebujesz profesjonalnej pomocy przy przeprojektowaniu witryny. Dobrym pomysłem jest również stworzenie osi czasu dla wszystkich swoich zadań;
- Zbierz niezbędne dane z narzędzi, takich jak Google Search Console lub Google Analytics. Nie zapomnij sprawdzić efektywności swojej witryny (Core Web Vitals), największego wyrenderowania treści (LCP), skumulowanego przesunięcia układu (CLS) i interakcji do kolejnego wyrenderowania (INP). Zapisz wszystkie informacje, aby móc porównać wyniki po migracji witryny;
- Rozważ stworzenie kopii zapasowej. Nawet jeśli powierzyłeś komuś wykonanie poniższych kroków, przyda Ci się zabezpieczenie na wypadek nieoczekiwanego zdarzenia, a także mogą przydać Ci się pliki i treści (jeśli używasz WordPressa, w poniższym akapicie polecimy kilka wtyczek, które mogą Ci w tym pomóc);
- Główne zadanie w procesie może obejmować przeprojektowanie interfejsu i struktury witryny (pamiętaj wówczas o zasadach UX), a także pracę nad aspektami SEO. Jeśli przenosisz swoją witrynę do nowej domeny lub przechodzisz na HTTPS, użyj przekierowania 301. Powiadomi to wyszukiwarki, aby połączyły stare rankingi z nowymi adresami URL w zaktualizowanej witrynie. Przekierowanie 301 to również kod statusu HTTP, taki sam jak wspomniany powyżej kod 404. Jednak nie powoduje on wyświetlania komunikatu o nieznalezieniu strony, zamiast tego przekazuje żądaną stronę ze starego adresu URL do nowej lokalizacji;
- Zaleca się również skonfigurowanie środowiska testowego, co jest bezpiecznym rozwiązaniem, ponieważ w trakcie procesu witryna nie może jeszcze zostać zindeksowana. Możesz między innymi skonfigurować hasło, dzięki czemu stronę będą mogły zobaczyć tylko osoby je znające. Sprawdź, czy Twoja witryna jest responsywna i czy wszystko wygląda tak, jak to zaplanowałeś. W przypadku wersji testowej możesz również poprosić znajomych o zerknięcie na nową wersję witryny i ewentualnie o udzielenie Ci przydatnych wskazówek dotyczących tego, co można by poprawić. Upewnij się również, że wszystkie przekierowania działają prawidłowo;
- Przeprowadź inwentaryzację treści (listę wszystkich stron, którą możesz łatwo porównać z pierwotnym spisem, aby wykryć brakujące fragmenty) i upewnij się, że poprawnie skonfigurowałeś narzędzia analizujące stronę;
- Jeśli chodzi opublikowanie nowej wersji, rozważ zrobienie tego, gdy mało prawdopodobne jest, że Twoi odwiedzający wejdą właśnie wtedy na Twoją stronę (na przykład, gdy większość użytkowników prawdopodobnie śpi). Dodatkowo, nie jest to dobre dla analityki witryny, jeśli witryna jest niedostępna przez zbyt długi czas;
- Sprawdź dokładnie, czy wszystko poszło zgodnie z planem i napraw wszelkie potencjalne problemy;
- Po pewnym czasie powinieneś ocenić wydajność swojej witryny – sprawdź, czy zyskałeś, czy straciłeś ruch, sprawdź współczynnik odrzuceń i przeanalizuj liczby przed i po migracji.
Usługa migracji stron internetowych
Jeśli nie chcesz samodzielnie przechodzić przez proces migracji swojej witryny, możesz skorzystać z pomocy firmy oferującej usługi migracji stron internetowych, takiej jak Autify Digital. Zarządzają oni całym procesem migracji, zwracając uwagę na aspekty UX i SEO, a także testując rozwiązania, analizując przebieg procesu i dostarczając dotyczące tego raporty. Alternatywnie możesz zdecydować się na zautomatyzowane usługi migracyjne. GoDaddy na przykład oferuje rozwiązanie Automatyczne przenoszenie witryny WordPress do usługi Managed WordPress, umożliwiające szybkie przeniesienie witryny WordPress na platformę hostingową GoDaddy. A skoro już o WordPressie mowa, ten CMS oferuje różne wtyczki, które są łatwe w instalacji i konfiguracji:
- Duplicator umożliwia automatyczne, zaplanowane tworzenie kopii zapasowej witryny, którą można przechowywać w chmurze, takiej jak Google Drive lub Microsoft OneDrive. Ponadto usprawnia proces migracji witryny za pomocą dedykowanego narzędzia o nazwie WordPress Migration Wizard lub funkcji zwanej Custom Search & Replace, która umożliwia wyszukiwanie i zastępowanie starych adresów URL;
- UpdraftPlus pomaga tworzyć kopie zapasowe i migrować witrynę. Zapewnia wygodny sposób zabezpieczenia plików poprzez ustawienie automatycznej kopii zapasowej o określonej godzinie, dniu lub miesiącu;
- Jetpack VaultPress Backup, poza usługami tworzenia kopii zapasowych, dodatkowo wykrywa i usuwa wirusy i ma wbudowaną funkcję Spam Defense automatycznie chroniącą przed spamem.
Nie możesz wrócić i zmienić początku, ale możesz zacząć tam, gdzie jesteś i zmienić zakończenie
Zawsze jest okazja, by wprowadzić zmiany. Jeśli sytuacja tego wymaga lub jeśli zauważysz szansę na ulepszenie swojej witryny, dzięki przemyślanym decyzjom możesz poprawić jej stan, zwiększając tym samym jej efektywność i ostatecznie jej potencjał zarobkowy. Jeśli jesteś zainteresowany zastosowaniem rozwiązań monetyzacyjnych do zoptymalizowanych treści, możesz rozważyć dołączenie do naszej sieci!
Przeczytaj również
Stawianie potrzeb użytkowników na pierwszym miejscu jest kluczowe podczas projektowania i tworzenia produktów, zarówno fizycznych, jak i cyfrowych. Takie podejście powinno znaleźć zastosowanie w wielu przypadkach, włączając w to tworzenie treści internetowych. Właśnie tego uczy User Experience!
Czytaj więcej
Reklamy pełnoekranowe typu Interstitial
Zastanawiasz się, czy reklamy pełnoekranowe będą odpowiednie dla Twojej aplikacji mobilnej lub strony internetowej? Zapoznaj się z tym obszernym przewodnikiem po tym zagadnieniu!
Czytaj więcej