Nowości na platformie Google Ad Manager

Nowości GAM w sierpniu 2024

Oto co już się dzieje:

• Dobrą wiadomością jest to, że Google nadal pracuje nad środowiskiem Privacy Sandbox, które ma na celu odejście od powszechnego stosowania plików cookie podmiotów trzecich w przeglądarce Chrome. Jego częścią jest Protected Audience API, który wykorzystuje specjalne grupy użytkowników o podobnych zainteresowaniach, którym mogą być wyświetlane reklamy. Co ważne, to nie reklamodawcy przechowują informacje o zainteresowaniach danej osoby, ale przeglądarka danego urządzenia. Od sierpnia 2024 roku możliwe jest generowanie raportów dotyczących wyświetleń zwycięskich reklam Protected Audience API od sprzedawców niezwiązanych z Google;
• Wydawcy nie mają już możliwości korzystania ze wskaźników raportu optymalizacji wideo (ang. „Video optimization”), ponieważ opcja ta została właśnie usunięta z zewnętrznego interfejsu API. Istnieje wiele innych alternatywnych sposobów raportowania wideo, o których możesz dowiedzieć się więcej w centrum pomocy platformy Google Ad Manager.

Te funkcje są obecnie w fazie beta:

• Do niedawna zwijane reklamy zakotwiczone (ang. Collapsible Anchor ads) w Google Ad Managerze były dostępne tylko dla aplikacji mobilnych i stron internetowych w wersji desktopowej. Obecnie możesz już używać tego formatu reklamowego na stronach internetowych wyświetlanych na urządzeniach mobilnych. Jeśli nie stosowałeś ich dotychczas, są to reklamy, które początkowo pojawiają się jako większe formaty z przyciskiem, ale można zmniejszyć ich rozmiar do bardziej kompaktowego. Oto jak możesz wdrożyć ten format reklamowy w wersji beta:
  • po zalogowaniu się do swojego konta GAM, przejdź do zakładki „Zasoby reklamowe”, następnie „Reguły dotyczące zasobów reklamowych” i na końcu „Ustawienia rozmiaru”,
  • tutaj wybierz „Nowa reguła dotycząca zasobów reklamowych” lub edytuj już istniejącą regułę,
  • zdecyduj o dokładnym miejscu reklamy na stronie oraz czy chcesz, aby Twoje reklamy pojawiły się u góry ekranu, u jego dołu lub w obu miejscach,
  • poszukaj sekcji „Reklamy zwijane” i kliknij „Włącz zwijane reklamy zakotwiczone w przeglądarce mobilnej”,
  • na koniec kliknij przycisk „Zapisz” – i gotowe!
• Eksperyment ręczny to świetny sposób na przetestowanie ustawień Google Ad Managera. Między innymi możesz wybrać testowanie formatów reklam (obecnie formatów Interstitial i Anchor – reklam zwijanych). Jeśli to zrobisz, po przeprowadzeniu eksperymentu możesz wdrożyć jednostki reklamowe zaproponowane przez Google bez konieczności użycia kodu. Wszystko, co musisz zrobić, to kliknąć „Zastosuj” po zakończeniu procesu;
• Inną funkcją w wersji beta, którą warto wypróbować, są raporty interaktywne. Wyniki analizy danych pojawiają się bezpośrednio na tej samej stronie, na której konfigurowany jest raport. Dzięki temu możesz zobaczyć wyniki natychmiast po wybraniu i dodaniu danych i wymiarów. Podczas analizowania danych w narzędziu do raportowania lub na platformie możliwość dostosowania wyników raportu może znacznie zwiększyć Twoją zdolność do wyciągania istotnych spostrzeżeń. Dzięki raportom interaktywnym będziesz mógł używać oznaczeń (które pokazują, czy osiągnięto określone wartości), porównań danych, paginacji i zupełnie nowych opcji sortowania. Co więcej, będziesz mógł wyświetlić wszystkie dane i wymiary w nowym oknie lub wybrać je za pomocą paska wyszukiwania;
• Jeśli Google Ad Manager nie może używać plików cookie podmiotów trzecich (w przypadku witryn) lub identyfikatorów urządzeń (w aplikacjach mobilnych), identyfikatory zapasowe mogą pomóc w utrzymaniu płynnego wyświetlania reklam na danej stronie lub w aplikacji. Jeśli jesteś użytkownikiem GAM 360, możesz eksperymentować z różnymi rodzajami identyfikatorów zapasowych (obecnie tylko z identyfikatorami własnymi lub tymi dostarczonymi przez wydawcę – PPID), a także zrozumieć wpływ na zarobki, jaki może mieć ich wdrożenie. Ta funkcja nazywa się oszacowaniem wpływu i warto ją wypróbować!

Co jest na horyzoncie GAMa:

• Wkrótce będzie możliwe udostępnianie identyfikatorów własnych autoryzowanym kupującym (ang. Authorized Buyers) oraz w ramach aukcji Open Bidding. Ta nowa funkcja będzie dotyczyć reklam na urządzeniach desktopowych. Jednak użytkownicy z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), Wielkiej Brytanii, Szwajcarii i Kalifornii nie będą mogli ich udostępniać partnerom spoza Google;
• W pierwszych miesiącach 2025 roku użytkownicy Google Ad Managera zobaczą nowy interfejs użytkownika (UI) dla aukcji prywatnych (ang. Private Auctions). Co ważne, aktualizacja umożliwi jednej aukcji prywatnej uwzględnienie zasobów dla urządzeń desktopowych i mobilnych. Obecnie aukcje te składają się tylko z jednego rodzaju zasobów. Ponadto skorzystać będziesz mógł z zewnętrznego interfejsu API dla aukcji prywatnych. Ponadto użytkownicy GAM nie będą mogli korzystać z takich funkcji, jak szacowana liczba wyświetleń dziennie, ograniczenia kreatywne, typ inventory „Games” lub targetowanie na adres URL – wszystkie one zostaną wycofane.

Bądź na bieżąco z Google

Znasz już wszystkie nowinki ze świata GAM! Pamiętaj jednak, aby regularnie sprawdzać Panel stanu Google Ads, aby być na bieżąco z wszelkimi krytycznymi błędami, które mogą mieć wpływ na Twoją monetyzację. Ponadto Google Ad Manager to solidne rozwiązanie, ale możesz wycisnąć z niego jeszcze więcej! Dzięki współpracy z GCPP, zwłaszcza posiadaczami odznaki GCPP Premier, takimi jak optAd360, możesz uzyskać z niego jeszcze więcej, na przykład za pośrednictwem funkcji Multiple Customer Management (MCM). Otrzymasz nie tylko dostęp do Google Ad Exchange (Google AdX), ale także do dziesiątek dodatkowych platform SSP! Aby w pełni wykorzystać GAM i skorzystać z wielu innych funkcji optAd360, przeczytaj nasze wymagania i wypełnij formularz rejestracyjny!