Jeśli monetyzujesz swoje treści za pomocą reklam, niejednokrotnie trafiłeś na różne metryki analityczne. Branża reklamowa jest pełna skrótów skrywających mniej lub bardziej istotne elementy analizy dochodów. Mimo że często podstawowe, niektóre z nich bywają źle rozumiane lub po prostu brane pod uwagę w niewłaściwym kontekście. Pisaliśmy już o CPM i eCPM, więc tym razem omówmy trzeci z najbardziej podstawowych wskaźników ⎼ RPM.
RPM ⎼ Revenue Per Mille (tysiąc)
Przyjrzyjmy się bliżej powszechnie używanemu wskaźnikowi generalnych zarobków strony. RPM jest obliczany na podstawie wyświetleń i zarobków, których iloraz mnoży się razy 1000.
Wzór:
RPM = (zarobki/wyświetlenia strony) x 1000
RPM przedstawia zarobki strony z 1000 odsłon i wskazuje, ile pieniędzy Twoja witryna zarabia dzięki zaimplementowanym reklamom. Właściwa analiza RPM strony demaskuje problemy z niskim pokryciem przestrzeni reklamowej, dlatego jest doskonałym narzędziem w procesie optymalizacji. Wydawcy często doświadczają wysokich stawek CPM, ale niskich RPM. To bywa dezorientujące, ponieważ teoretycznie korzystne ceny powinny przekładać się na wysokie dochody z reklam. Taka rozbieżność sygnalizuje, że czas na optymalizację!
Z punktu widzenia raportowania, RPM jest zwykle brany pod uwagę do szacowania osiągnięć serwisu. Opiera się tylko na odsłonach strony, nie uwzględniając takich czynników, jak widoczność reklam (viewability), która jest niezwykle ważna, by wiarygodnie monitorować skuteczność i dochodowość reklam ⎼ wyrenderowanie strony nie oznacza, że użytkownik zobaczył umieszczone na niej reklamy. A to wpływa na stawki licytacji, a więc bezpośrednio na Twoje zarobki.
Rozwijaj się dzięki RPM
Niski RPM strony wskazuje, że potencjał przestrzeni reklamowej nie jest wystarczająco wykorzystywany. Warto więc przeanalizować dotychczasowy układ reklam, aby rozpocząć proces optymalizacji. Dla wydawców, którzy chcą sprawdzić rzeczywistą wartość przestrzeni reklamowej swojego serwisu, RPM jest wskaźnikiem, który powinni brać pod uwagę.
RPM oparty jest na danych o odsłonach strony, pobranych z konta Google Analytics wydawcy i wraz z CPM jest jednym z najważniejszych wskaźników w procesie analizy przychodów. Choć nie jest tak powszechny jak CPM, w rzeczywistości zawiera więcej informacji wartościowych dla wydawców. Wielu dostawców rozwiązań monetyzacyjnych używa go do monitorowania ogólnej wydajności działań reklamowych witryn, z którymi współpracują. Często dzielą się tą wiedzą za pośrednictwem dedykowanych narzędzi, co dostarcza najistotniejszych danych dla rozwoju Twojego biznesu 😉
Przeczytaj również
Wielki słownik programmatica – część druga
Zebraliśmy wszystkie kluczowe pojęcia związane z reklamami programmatic i krótko je omówiliśmy. Zapraszamy do zapoznania się z drugą częścią naszego glosariusza!
Czytaj więcej
Open Bidding a header bidding – czym się różnią?
Chcąc monetyzować swoje treści, powinieneś mieć przynajmniej podstawową wiedzę na temat systemu programmatic, a także powszechnie używanych metod aukcyjnych, jak header bidding i Open Bidding (wcześniej znanej jako EBDA). Dowiedz się o nich więcej!
Czytaj więcej