Dlaczego reklamy programmatic potrzebują czasu?

Atrakcyjne przychody i zadowoleni użytkownicy

Chcąc wznieść zarobki swojej witryny na nowy poziom, zdecydowałeś się na wprowadzenie reklam programmatic. To wspaniale! Spodziewałeś się, że Twoje przychody od razu wywindują w górę, ale zamiast tego czujesz się rozczarowany? Spokojnie. Programmatic potrzebuje czasu! Zrelaksuj się i zaufaj ekspertom, a zauważysz zadowalające wyniki w zakresie stawek i zasięgów. Nie musisz wierzyć mi na słowo, statystyki mówią same za siebie.

Obiecujące, prawda? Nie ma wątpliwości, że za spersonalizowaną emisją reklam kryje się ogromny potencjał, a najlepsze jest to, że to rozwiązanie korzystne dla Twojego biznesu i jego odbiorców! Dla Ciebie automatyzacja oznacza wyższe stawki, ponieważ reklamodawcy płacą więcej za konkretnego użytkownika. Jeśli chodzi o odwiedzających Twój serwis, ta zmiana oznacza reklamy w nieprzypadkowym kontekście, dzięki czemu lepiej trafią one w ich potrzeby i zainteresowania.

Dane w drodze

Brzmi fantastycznie, ale co z wynikami? Po prostu pozwól reklamodawcom poznać możliwości Twojego serwisu. W praktyce oznacza to, że technologia musi zebrać i przeanalizować wystarczającą ilość danych, aby sprofilować witrynę pod kątem rynku. Dlaczego potrzeba czasu, skoro pomysł polega na zautomatyzowaniu całego procesu? To proste, nawet technologia musi się uczyć 😉

To konieczne, aby reklamodawcy dostrzegli potencjał Twojej strony. Formaty i siatka reklamowa to elementy brane pod uwagę przy generowaniu statystyk, stanowiących podstawę wyceny Twojej przestrzeni reklamowej. Ma to wpływ na widoczność kreacji, czyli na efektywność działań reklamowych. Jest wiele elementów, które należy wziąć pod uwagę, ale najistotniejszym aspektem są Twoi odbiorcy.

Tajemnica tkwi w użytkownikach

Programmatic advertising polega na spersonalizowanej emisji reklam, a więc na użytkownikach. To ich uwagi poszukują reklamodawcy. Im bardziej znane są ich nawyki, tym lepiej. Zaletą spersonalizowanych reklam jest to, że konkretna reklama przyciąga wzrok określonego użytkownika. Dzięki plikom cookie wyświetlane kreacje są oparte na poprzednich wyszukiwaniach, lokalizacji, a nawet urządzeniu, dzięki czemu przymykające między contentem reklamy są bardziej wartościowe. Umożliwia to reklamodawcom lepsze niż kiedykolwiek dotarcie do konsumentów, a tym samym dokładniejsze spełnianie ich wymagań. W praktyce oznacza to dwie rzeczy – po pierwsze odpowiadasz na oczekiwania odbiorców dotyczące reklamy, po drugie zarabiasz na każdym konkretnym użytkowniku. Jednak aby mogło się to wydarzyć, należy zebrać wystarczającą ilość danych. Tylko wtedy reklamodawcy mogą wyselekcjonować atrakcyjnych użytkowników Twojego serwisu i zapłacić za ich uwagę.

Warto poczekać

Wyobraź sobie, że masz zamiar zainwestować w obiecujący start-up, ale nie masz żadnej wiedzy na temat jego produktów ani klientów. Nie brzmi to, jak dobry pomysł, prawda? I taka jest właśnie perspektywa reklamodawców, gdy na platformach ad exchange pojawia się nowa strona internetowa z ciekawą publicznością. Dopóki nie będzie wystarczającej ilości danych, aby wesprzeć potencjał Twojej powierzchni reklamowej, reklamodawcy będą licytować z rezerwą, by wybadać teren.

System programmatic nie działa na machnięcie różdżką. Potrzebny jest czas, by technologia, a tym samym reklamodawcy, poznali Twój serwis. To rozwiązanie oparte na danych, a te nie spadają z nieba. Trzeba je zebrać i przeanalizować. Najbardziej wiarygodne statystyki można uzyskać najwcześniej po miesiącu, a więc właśnie po takim czasie możesz spodziewać się coraz lepszych wyników. Warto zainwestować więc trochę czasu i osiągnąć naprawdę atrakcyjne wyniki.